在美國，自1980年以來，股票凈融資金額要么為零，要么為負。中國的情況再次不同于四個發(fā)達經(jīng)濟體：第一，中國公司的股權規(guī)模不僅遠低于美國和英國，而且遠低于日本和德國；第二，中國銀行貸款的比例非常高，在債務融資中，貸款是債券的6倍以上。

                   圖片2.6公司資本結構

           綜上所述，銀行導向型金融體系和市場導向型金融體系的特點。兩者的區(qū)別在于：一是各資本市場（股票市場和非金融公司債券市場）的發(fā)展程度不同，導致銀行導向型金融體系的居民資產(chǎn)結構和公司資本結構更傾向于銀行存款和貸款，而市場導向型金融體系的居民資產(chǎn)結構和公司資本結構更傾向于股票和債券；二是金融機構的資產(chǎn)規(guī)模和結構不同。在銀行導向型金融體系中，銀行的份額較大，而在市場導向型金融體系中，以共同基金、保險和養(yǎng)老為主的非銀行金融機構更為重要。但兩者也有共同點：一是居民直接持有的非金融部門證券（股票、債券等）不是資產(chǎn)組合的主體；二是保險和養(yǎng)老金在居民資產(chǎn)組合和所有金融機構資產(chǎn)中占有重要地位，保險和養(yǎng)老金主要是資本市場的投資方向。

           銀行導向型金融體系與市場導向型金融體系的共同點著將所謂的直接融資和間接融資完全分開的傳統(tǒng)觀點是錯誤的。格利和肖（Gurly and Shaw，1959）定義了直接金融和間接金融：前者是指非金融部門之間的相互融資行為，如居民購買企業(yè)債券；后者是指非金融部門通過金融機構（銀行或非銀行）購買其他部門發(fā)行的證券。根據(jù)這一定義，市場導向金融體系和銀行導向金融體系實際上是間接金融體系，但前者是以非銀行金融機構為主導的間接金融體系，后者是以銀行為主導的間接金融體系。（Mishikin）在《貨幣金融》中（The economics of money，banking and Financial Markets）美國金融體系也是間接金融體系。

           與四個發(fā)達經(jīng)濟體相比，從金融機構的資產(chǎn)結構、居民資產(chǎn)組合和公司資本結構來看，中國金融體系表現(xiàn)出極端的銀行導向特征，而保險和養(yǎng)老金（以及共同基金）的份額極小。除了銀行的絕對主導地位外，中國金融體系的另一個關鍵特征是政府的絕對主導地位。其表現(xiàn)有三：一是主要金融機構，如商業(yè)銀行，完全由政府控制或控制，政府對金融機構的經(jīng)營有很強的影響；二是主要金融資源分配給國有企業(yè)。例如，除股票市場外，2017年國有企業(yè)負債占非金融企業(yè)負債的74%，國有企業(yè)貸款占非金融企業(yè)貸款的54%。在新興非金融企業(yè)債券市場，僅城市投資債券占34%；第三，金融資源的定價不是由市場決定的。例如，利率尚未市場化，股票發(fā)行仍然是一個真正的退市制度，股票市場存在著殼資源的嚴重問題。此外，中國金融賬戶的表現(xiàn)還遠未完全開放。

       第二，中國經(jīng)濟的結構變化不適合當前的金融體系

           中國以銀行為絕對主導的封閉式金融體系形成于人口紅利和經(jīng)濟趕超時期，客觀上滿足了動員儲蓄、促進這一時期大規(guī)模投資的要求（尹建峰，2014）。然而，隨著人口結構的變化，隨著中國逐漸從中等收入國家進入高收入國家，特別是隨著中國經(jīng)濟在全球地位的快速上升，當前金融體系難以滿足經(jīng)濟結構轉型的要求，即使在很大程度上，當前金融體系已成為中國經(jīng)濟轉型發(fā)展的巨大障礙。

           中國經(jīng)濟面臨的第一個結構性問題是人口結構的轉變。自2010年以來，中國勞動年齡人口的比例達到了頂峰，并呈下降趨勢。與此同時，老年人的比例迅速上升。隨著人口結構的轉變，中國的儲蓄率和投資率自2010年以來也達到了頂峰，并開始下降。儲蓄率的下降是描述微觀個人儲蓄行為的生命周期理論的宏觀整體體現(xiàn)：勞動年齡人口比例的下降意味著工作和儲蓄人口比例的下降，而過去儲蓄消費的老年人口比例的上升。投資率的下降也是人口結構轉型的自然結果：由于資本只能與勞動力相結合，因此在資本和勞動力比例不變的情況下，勞動力的下降也意味著不再需要那么多合作的資本。

           儲蓄率和投資率的下降首先意味著動員儲蓄和促進人口紅利期間大規(guī)模投資的任務已經(jīng)完成。金融體系需要發(fā)揮新的作用，銀行導向型金融體系應該改變。與此同時，這一變化也給銀行導向型金融體系帶來了兩個嚴峻的挑戰(zhàn)。第一個挑戰(zhàn)是，隨著儲蓄率的下降，居民部門的存款增長率甚至M2自2010年以來，增長率也呈下降趨勢。銀行債務業(yè)務中最穩(wěn)定的居民存款比例不斷下降，債務方面越來越短期和不穩(wěn)定。第二個挑戰(zhàn)是，隨著投資率的下降，容易識別和回報穩(wěn)定的資產(chǎn)業(yè)務越來越少。過去10年來，習慣于抵押融資模式的銀行業(yè)越來越依賴基礎設施房地產(chǎn)行業(yè)，越來越集中在土地金融上，資產(chǎn)方面越來越長期。資產(chǎn)和負債業(yè)務的雙重擠壓意味著銀行業(yè)越來越脆弱，以銀行為基礎

       在談論搜索引擎危機公共關系之前，齊寧應該首先與您溝通什么是危機公共關系。危機公共關系是由產(chǎn)品、公司和品牌引起的。由于企業(yè)的變化或社會上的特殊事件，對企業(yè)或品牌的不利影響一旦發(fā)生，就會引起企業(yè)內(nèi)外的恐懼和懷疑，并導致企業(yè)公共關系中的危機。這種不利影響在很短的時間內(nèi)涉及到廣泛的社會層面。在最短的時間內(nèi)使用各種資源消除這些不利信息稱為危機公共關系。

       搜索引擎危機公關是什么？

       互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種非常重要的媒體，其快速和廣泛的信息傳播屬性是任何媒體都無法比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，許多負面信息也在迅速傳播。現(xiàn)在，許多網(wǎng)民通過搜索引擎搜索企業(yè)或品牌的相關信息。當搜索這些品牌和產(chǎn)品時，一些負面信息會對企業(yè)產(chǎn)生不利影響。搜索引擎危機公共關系是指利用搜索引擎對企業(yè)的相關品牌形象進行公共關系。盡量避免搜索企業(yè)的相關人物和產(chǎn)品和服務中的負面信息。

       搜索引擎危機公關重點

       1.關鍵詞

       搜索引擎使用最關鍵的條件之一是搜索關鍵字。搜索引擎危機公關應根據(jù)企業(yè)的負面信息規(guī)劃關鍵字，一般以公司品牌和事件名稱為主要關鍵字。

       2.搜索結果

       根據(jù)搜索引擎的特點和網(wǎng)民的瀏覽習慣，搜索引擎通常會在搜索結果的前三頁反映最新信息。因此，當我們對搜索引擎進行公共關系時，我們將在搜索結果的前三頁鎖定目標。

       3.信息來源

       搜索結果中的數(shù)據(jù)不是來自搜索引擎本身，而是來自各種獨立的網(wǎng)站。負面信息通常來自媒體網(wǎng)站、博客網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站和分類信息網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站往往相對集中，公共關系并不難。以下三個來源數(shù)量眾多，出版商和出版時間無法控制，難以處理。

       搜索引擎危機公關方法

       在進行搜索引擎危機公共關系時，我們應該首先做很多早期工作。然后根據(jù)不同的時間進行操作。齊寧將這種形式總結為兩個標準。

       危機公共關系是一場持久戰(zhàn)，負面信息通常有兩種人，一種是競爭對手雇傭的槍手，他們有強大的支持和設備，需要更強大的力量打?。涣硪环N是情緒高漲的網(wǎng)民，他們有足夠的時間和精力，不遺余力地發(fā)布和轉載負面信息，打敗他們，需要不懈地鞏固積極的陣營。搜索引擎不止一個，以確保每個人都沒有問題，需要付出巨大的勞動。分析負面信息的來源，應用適當?shù)乃幬?。對于來自媒體和知名博客的負面信息，首先使用公共關系手段說服他們消除負面信息頁面。如果說服無效，則采用積極的信息優(yōu)化和網(wǎng)站公共關系。

       在制作標準件和軟文操作的初級階段，建立自己的企業(yè)軟文庫。當然，這個軟文庫都是企業(yè)的正面報道和信息。如果有負面信息，最好是一些在搜索引擎中權重較高的網(wǎng)站。至于為什么，看搜索結果就知道了。軟文的標準件是統(tǒng)一企業(yè)對外界的免重復工作。

       網(wǎng)站標準，在我們對外發(fā)布信息的時候，同時自己的網(wǎng)站也堅決不能忽略，因為網(wǎng)站是公司在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一官方出口，如果這里沒有辦法統(tǒng)一。我們談什么公關都屬于紙上談兵。

       網(wǎng)絡世界品牌實驗室站標準包括以下模塊：在制定標準時，企業(yè)網(wǎng)站必須在搜索引擎中遵循SEO只有這樣才能影響一些搜索結果。我們可以大力加強企業(yè)歷史、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)認證、企業(yè)規(guī)劃等方面的內(nèi)容建設，給人一種可信的專業(yè)平臺感。

       執(zhí)行，雖然執(zhí)行，但這絕對不是一個簡單的操作，上述齊寧也表示，搜索引擎危機公共關系的特點是持久性。所以我們必須重復一些簡單的工作。在重復執(zhí)行后進行準確的執(zhí)行。從大范圍到準確的基準點，以便繼續(xù)操作。

       我們制定了兩個標準，我們通過主要標準化統(tǒng)一口徑的東西BBS以及BLOG等待發(fā)布。對于來自媒體和知名博客的負面信息，首先使用公共關系手段說服其消除負面信息頁面。如果說服無效，則使用積極的信息優(yōu)化和網(wǎng)站公共關系。如果公司有一些在線媒體資源，也可以調(diào)用它來啟動媒體爆炸性轟炸。這是所有公共關系的基本手段。

       搜索引擎危機公共關系是一項高度全面的工作，包括人員公共關系、搜索引擎優(yōu)化、文案策劃、分布式查詢等，需要各種技術的全能人才或專業(yè)的網(wǎng)絡營銷推廣公司進行全面合作。

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