成為強大的競爭對手。

           如今，大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)如此普遍們可能會假設(shè)我們完全理解大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)及其基本原則，但事實并非如此。40年后，我們開始理解我們現(xiàn)在應(yīng)該做什么，因為引入大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)的人誤解和誤用了這個系統(tǒng)，先驅(qū)者經(jīng)常走上這條路。

           當亨利·福特說:只要車是黑色的，顧客就可以選擇任何顏色的車。他的話充分表達了大規(guī)模生產(chǎn)的本質(zhì)──大規(guī)模制造出相同的產(chǎn)品。當然，福特知道要讓顧客選擇顏色也很容易，只需要給生產(chǎn)線末端的噴漆工人三四個噴漆槍就可以了。但是福特也很清楚，一旦他對產(chǎn)品多樣性讓步，產(chǎn)品的一致性立刻就會徹底消失，對他而言，產(chǎn)品一致性是大規(guī)模生產(chǎn)的關(guān)鍵。

           這種舊的大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)是基于誤解。真正的大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)可以比人類設(shè)計的任何生產(chǎn)方法生產(chǎn)更多樣化的產(chǎn)品，而不僅僅是生產(chǎn)統(tǒng)一的產(chǎn)品。大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)實際上是由統(tǒng)一的部件組裝成各種不同的產(chǎn)品。

           因此，大規(guī)模生產(chǎn)的最佳例子不是福特汽車公司的生產(chǎn)線，而是南加州的農(nóng)具制造商。他們在灌溉土地上大規(guī)模耕作時設(shè)計和制造特殊的農(nóng)業(yè)機器。他們設(shè)計的機器非常獨特。例如，他們制造的機器加上各種配件后，可以安排大規(guī)模種植黃瓜的所有工作──從春季挖土施肥播種，黃瓜成熟時及時收獲，到腌制黃瓜。每臺機器每次只制造一臺。然而，他們設(shè)計的700多臺不同的機器完全由大規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一、標準化的零件組裝而成，這些零件是由美國經(jīng)濟體系中的一家制造商大規(guī)模制造的。制造商最重要的工作不是解決機器設(shè)計的問題，比如如何讓機器挑選成熟的腌黃瓜，而是找到可以生產(chǎn)大量零件的制造商，雖然零件最初是為完全不同的用途設(shè)計的，但組裝到黃瓜耕種機，但可以發(fā)揮所需的功能。

           應(yīng)用這一原則的訣竅是系統(tǒng)地分析產(chǎn)品，找出構(gòu)成這些產(chǎn)品多樣化的模式。然后使用這種模式，最大的產(chǎn)品可以用最少的部件組裝。換句話說，將多樣化的負擔從制造轉(zhuǎn)移到裝配工作。

           十年前，一家大型電機公司生產(chǎn)了3400種型號的產(chǎn)品，每種型號都包括在內(nèi)40~60零件。在分析了產(chǎn)品線后，他們發(fā)現(xiàn)1200種型號是重復(fù)的，所以產(chǎn)品類型減少了1/3。為了制造剩余的2200種產(chǎn)品，公司制造或購買了10多萬種不同的零件。

           在分析了產(chǎn)品后，他們建立了產(chǎn)品模式，并決定了所需的部件。結(jié)果表明，根據(jù)所使用的電壓，這2200種型號可分為4類。只有40種產(chǎn)品不能包括在這種模式中。因此，他們可以再次減少產(chǎn)品所需的部件類型。接下來，他們將每個部件的類型降到最低；只有一個部件需要11種不同的類型，現(xiàn)在平均每個部件只有5種。

           雖然最終產(chǎn)品種類繁多，但公司的生產(chǎn)實際上只是零件生產(chǎn)，零件組裝應(yīng)承擔多樣化的責任。零件的持續(xù)生產(chǎn)進度取決于庫存的數(shù)量，而不是取決于客戶的訂單，庫存的數(shù)量取決于產(chǎn)品組裝和運輸所需的時間。

           這種新的大規(guī)模生產(chǎn)是當今最立即可用的生產(chǎn)概念。但只有少數(shù)從事生產(chǎn)工作的人理解這一概念，只有少數(shù)公司實踐這一概念。直到現(xiàn)在才出現(xiàn)了充分利用這一概念的技術(shù)和方法。這是一種合理的操作研究方法，使我們能夠?qū)Ξa(chǎn)品和零部件進行必要和復(fù)雜的分析，使正確的大規(guī)模生產(chǎn)原則發(fā)揮作用。

           只要采用新的生產(chǎn)原則，成本就會大大降低，有時甚至會降低50%或60%。這個概念不僅適用于生產(chǎn)過程。由于零件庫存取代了最終的產(chǎn)品庫存，公司可以降低成本，為客戶提供更好的服務(wù)。

           換句話說，這一新原則確實達到了福特追求的理想：持續(xù)生產(chǎn)統(tǒng)一的商品不會因為訂單不穩(wěn)定或需要更換工具、樣式或型號而中斷。然而，實現(xiàn)目標的途徑不是通過生產(chǎn)統(tǒng)一的產(chǎn)品，而是通過生產(chǎn)標準化的零件，這是制造一致性和組裝多樣性的結(jié)果。

           顯然，應(yīng)用大規(guī)模生產(chǎn)的原則并不容易。它已經(jīng)超出了生產(chǎn)的范圍，需要市場營銷人員、工程師、財務(wù)人員、人力資源部門和采購人員的共同努力。該方法的生產(chǎn)周期約為3個月、6個月，有時甚至18個月，并將連續(xù)使用機器，因此存在風險，需要掌握新的會計工具。

           新的大規(guī)模生產(chǎn)不可能一蹴而就。一家電機公司花了三年時間開發(fā)新的生產(chǎn)系統(tǒng)。然而，由于節(jié)省了驚人的成本，它彌補了兩年內(nèi)重新設(shè)計產(chǎn)品和生產(chǎn)設(shè)備的成本。

       工藝生產(chǎn)

           三是工藝生產(chǎn)，工藝與產(chǎn)品相結(jié)合。

           煉油行業(yè)是工藝生產(chǎn)中最古老的例子。煉油廠采用的工藝決定了為什么從原油中提取的最終產(chǎn)品。煉油廠只能按照原廠的設(shè)計以準確的比例生產(chǎn)石油蒸餾物。如果你想添加新的蒸餾物，或者大大改變不同蒸餾物之間的比例，你必須重建煉油廠。化工行業(yè)遵循工藝生產(chǎn)的原則，實際上與乳制品和平板玻璃廠的基本生產(chǎn)系統(tǒng)相似。

           大規(guī)模生產(chǎn)和工藝生產(chǎn)系統(tǒng)的新很容易轉(zhuǎn)化為自動化生產(chǎn)。

       管理層應(yīng)該向其生產(chǎn)人員提出什么要求？

       自然堂最近推出了雪潤白系列，從賣點提煉到代言人搜索和上市組合拳，這次上市campaign看起來策劃已久，煞費苦心，只是怎么看，總覺得這三個字有點別扭。

       主要透粉白 邀請TFBOYS代言

       雪潤白系列希望解決女性皮膚黑色素問題，讓膚色看起來自然、健康、充滿活力，而不是像貞子一樣蒼白。從喜馬拉雅山的冰川水和雅丹巴石榴中提取粉白的概念，然后組合和解釋三個賣點的首字幕，其中T代表喜馬拉雅冰川水無與倫比的滲透力F代表喜馬拉雅丹巴石榴所含的粉嫩美白能量，B自凈化力代表喚醒肌膚，是美白的基礎(chǔ)。

       解釋后，跟著TFBOYS全國偶像團體的名稱聯(lián)系在一起，并邀請該團體作為發(fā)言人。三名成員都是 00 之后，他們的青春和活力形象完全符合產(chǎn)品要傳達的宣傳理念。

       線后粉嫩到可以擠出水，加上三個粉絲從粉絲妹妹到阿姨到奶奶，所以代言的屬性和色調(diào)包括粉絲和消費者的重疊非常高，從代言本身，除了只是把三個字組合成TFB有點尷尬，其他基本可以圓。

       TFBOYS超人氣 帶動產(chǎn)品話題量

       TFBOYS的人氣和影響力是非常巨大的。自然堂公布新代言人為TFBOYS微博，更是被TFBOYS官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，截至目前，該微博已有20多萬用戶轉(zhuǎn)發(fā)，3萬多條評論評論，1000多條贊。即使是15秒的廣告也達到了964萬次，可見TFBOYS超人氣，甚至后期自然堂也發(fā)了微博表達TFBOYS的影響力。

       自然堂產(chǎn)品線 萬的討論在微博上發(fā)起。

       TFB透粉白學院開課 與用戶充分互動

       3 今年3月，本產(chǎn)品自然堂開設(shè)TFB透粉白學院。先用三套懸念感的。TFBOYS三個小圖引起用戶的好奇心，并設(shè)置#修煉tfb召集令#增加用戶的參與感，幫助揭開三套圖的謎團。幫助的方法很簡單，就是用戶根據(jù)這三套圖的線索發(fā)揮想象力或者敞開心扉。P圖片，并附上主題#透粉白精華##修煉tfb召集令#與個人微博分享，邀請朋友幫助解開謎底。

       #修煉tfb召集令#討論線 萬。

       這次活動調(diào)動了粉絲的積極性，也讓粉絲對最后的謎團感到興奮(60s微電影)產(chǎn)生了更多的期待和關(guān)注，更重要的是與粉絲互動，最終有 3923 粉絲幫助解開謎團。粉絲創(chuàng)作的內(nèi)容自然會顯示出來。

       一些粉絲甚至自發(fā)地改編了最終的微電影。

       除此之外，TFB透粉白學院專門在微信公眾號設(shè)立簽到入口，每周簽到3 次，連續(xù)簽到4 周即可獲得TFBOYS專屬鈴聲，對TFBOYS對于迷妹來說，這是一大福利啊。

       從線上到線下 透粉學院寓教于樂

       TFB除了在線發(fā)光發(fā)熱，透粉白學院還延伸到線 日。自然堂在伽藍集團伽藍研發(fā)中心進行TFB粉白學院的開幕式——來自全國各地的美容媒體精英和護膚專家，成為TFB粉白學院的第一批榮譽學生。通過一系列定制的美白理論課程和開放的實踐經(jīng)驗，學生們終于成功地解碼了TFB是粉白的終極美白意義，響應(yīng)TFBOYS成為第一批 TFB資深畢業(yè)生透粉白學院。給你一個視頻感受

       化妝品品牌屬于有錢人，做推廣砸錢不商量，TFB不是是里面的菜，所以我不知道這樣玩是否真的有效，但如果你想迅速開始受歡迎程度，用廣告打擾死人并非不可能。

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