從事管理工作的人才：可以采用目標(biāo)管理的方式。制定一定的管理目標(biāo)，并根據(jù)目標(biāo)的完成程度和效果確定獎(jiǎng)金金額。目標(biāo)的制定和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以由企業(yè)制定，也可以由企業(yè)和人才協(xié)商制定。從事市場(chǎng)工作的人才，可以根據(jù)市場(chǎng)績(jī)效確定報(bào)酬，輔以目標(biāo)管理鼓勵(lì)人才開拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造潛在消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)意識(shí)。

           此外，企業(yè)應(yīng)積極參與社會(huì)福利制度的改革建設(shè)，努力根據(jù)法律規(guī)定和自身?xiàng)l件建立相對(duì)完善的福利保障制度。幫助解決員工危房、大學(xué)生擇偶困難、員工子女教育等問題，增強(qiáng)人才對(duì)企業(yè)的歸屬感。

           雖然錢很粗俗，但它是必不可少的。我們常說，錢是一件非常俗氣的事情，但它也是最實(shí)用的事情。俗話說：一毛錢可以殺死英雄，因此，公司給予員工的金錢報(bào)酬，必須配合當(dāng)時(shí)的價(jià)格水平，及時(shí)調(diào)整。這樣，員工就會(huì)看到公司的希望，看到自己的價(jià)值，并繼續(xù)選擇留在公司。

           根據(jù)員工的不同需求，許多企業(yè)選擇使用彈性福利制度。彈性福利制度是一種不同于傳統(tǒng)固定福利的新員工福利制度。彈性福利制度也被稱為自助餐福利，即員工可以從企業(yè)提供的各種福利項(xiàng)目的菜單中自由選擇所需的福利。彈性福利制度強(qiáng)調(diào)，員工可以根據(jù)自己的需要從企業(yè)提供的福利項(xiàng)目中選擇自己的福利餐。每個(gè)員工都有自己的獨(dú)家福利組合。

           此外，彈性福利制度非常重視員工參與的過程，希望從他人的角度了解他人的需求。但事實(shí)上，彈性福利制度的企業(yè)不會(huì)讓員工無(wú)限期地選擇福利措施。通常，公司根據(jù)員工的工資、年資或家庭成員設(shè)定每個(gè)員工的福利限額，福利清單中列出的福利項(xiàng)目將附加一個(gè)金額，員工只能在自己的范圍內(nèi)購(gòu)買自己喜歡的福利。這樣，就沒有從根本上留下來(lái)了。此外，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的多樣化和企業(yè)內(nèi)部的特殊性，彈性福利制度在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中逐漸演變?yōu)橐韵戮哂写硇缘念愋?，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇和比較：

           首先是“附加型彈性福利計(jì)劃”，這是最普遍的彈性福利制，就是在現(xiàn)有的福利之外，再提供其他不同的福利措施或擴(kuò)大原有福利項(xiàng)目的水準(zhǔn)，讓員工去選擇。然后再根據(jù)員工的需求，額外提供不同的福利措施。每一個(gè)員工則根據(jù)他的薪資水準(zhǔn)、年資、職務(wù)高低或家眷數(shù)等因素，發(fā)給數(shù)目不等的福利限額。員工再以分配到的限額去認(rèn)拿到自己所需要的額外福利。有些公司甚至還規(guī)定：?jiǎn)T工如未用完自己的限額，余額可折發(fā)現(xiàn)金，不過現(xiàn)金的部分于年終必須合并其他所得課稅。此外，如果員工購(gòu)買的額外福利超過了限額，也可以從自己的稅前薪資巾扣抵。

           然后是核心加選擇的彈性福利計(jì)劃，由核心福利和彈性選擇福利組成。核心福利是每個(gè)員工都可以享受的基本福利，不能自由選擇。所有可以隨意選擇的福利項(xiàng)目都放在彈性選擇福利中。這部分福利項(xiàng)目都附有價(jià)格，可以讓員工購(gòu)買自己獲得的福利限額，通常在實(shí)施彈性福利制度之前享受。總福利價(jià)值超過其所有限額，差額可折發(fā)現(xiàn)金。

           另一個(gè)是彈性支持賬戶，這是一個(gè)特殊的彈性福利系統(tǒng)。員工每年可以從稅前總收入中撥款作為支持賬戶，并選擇購(gòu)買提供的各種福利措施。

           福利包由企業(yè)同時(shí)推出不同的福利組合，每個(gè)組合包含不同的福利項(xiàng)目或優(yōu)惠水平。員工只能選擇其中一個(gè)靈活的福利系統(tǒng)。選擇高抵消福利計(jì)劃一般提供幾個(gè)不同程度的福利組合供員工選擇，基于組織現(xiàn)有的同一福利計(jì)劃，然后計(jì)劃幾個(gè)不同的福利組合，這些組合的價(jià)值與原來(lái)的周轉(zhuǎn)福利相比，有些高，有些低。

           殼牌事實(shí)的福利措施為我們提供了一個(gè)很好的例子，但每個(gè)公司都不能復(fù)制所有的收入，必須取決于他們自己企業(yè)的不同情況。但最根本的相似之處是，為員工提供滿意的福利制度，如果員工不滿意，就不能得到他們的心，就會(huì)逐漸失去他們的人。優(yōu)秀人才的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于福利和利益的損失。我相信企業(yè)本身也可以做出很好的衡量。

           沃爾瑪：科學(xué)謹(jǐn)慎地實(shí)施員工持股制度

                   公司標(biāo)志：

                   常用的沃爾瑪中文名

           總部所在地:美國(guó)

           主營(yíng)業(yè)務(wù)：一般商品零售

           營(yíng)業(yè)收入(百萬(wàn)美元):351139.0

           2007年排名：1

           留人秘訣:員工持股制度是雙刃劍

           隨著現(xiàn)代員工需求的不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開始使用讓員工持股的手段，這給許多公司帶來(lái)了很多好處。因?yàn)閱T工持股在很大程度上調(diào)動(dòng)了員工的積極性，不僅留住了優(yōu)秀的人才，而且將企業(yè)的發(fā)展與自身的命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)。為了獲得更多的利益，他們都盡力為公司的發(fā)展做出努力。然而，讓員工持有并不全部是好的，更不用說所有讓員工持有的企業(yè)都會(huì)成功，相反，如果使用不當(dāng)，企業(yè)將遭受巨大的損失，不僅會(huì)造成大量?jī)?yōu)秀人員的損失，而且會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。

           案例回顧：?jiǎn)T工持股有利有弊：

                   沃爾瑪創(chuàng)始人

       本文由真基金(微信)ID： zhenfund)授權(quán)發(fā)布。

       恐怕每個(gè)想做爆款營(yíng)銷的公司都沒有耐心。

       所以今天的文章不會(huì)寫漫長(zhǎng)的導(dǎo)語(yǔ)和鋪墊。直接告訴你，2017年第一部神劇，全網(wǎng)播放量超過300 1億?！溉朗锾一ā?fàn)I銷，把一些飯圈和追劇圈的行話翻譯成創(chuàng)業(yè)者聽懂的語(yǔ)言，希望能給每一個(gè)準(zhǔn)備起飛的 To C 創(chuàng)業(yè)公司的一些營(yíng)銷啟示。

       我們把「三生三世」啟示分為以下三點(diǎn)：

       主動(dòng)營(yíng)銷

       不打與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的公關(guān)戰(zhàn)

       專注于打磨內(nèi)容

       主動(dòng)營(yíng)銷

       「如果你的計(jì)劃是錯(cuò)誤的，那么你的執(zhí)行一定是錯(cuò)誤的」。

       「三生三世」成功是多戰(zhàn)場(chǎng)營(yíng)銷的全面勝利。為此，該劇承擔(dān)了全案推廣的大聲娛樂活動(dòng)「花千骨」「武媚娘」「愛情公寓 4」「奇葩說」有了這些經(jīng)驗(yàn)，許多跨維度、跨人群的成功營(yíng)銷案例，如「三生三世」推廣在計(jì)劃和實(shí)施方面都很熟悉。通過對(duì)大聲娛樂的采訪，我們了解到在傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)——微博、微信、付費(fèi)購(gòu)買純流量渠道、今日頭條和線下標(biāo)志廣告，對(duì)于電影和電視項(xiàng)目推廣，有高度成熟的運(yùn)營(yíng)模式，此外，我們的團(tuán)隊(duì)選擇了另外兩個(gè)關(guān)鍵推廣渠道進(jìn)行詳細(xì)分析，一個(gè)是微博熱門話題，另一個(gè)是視頻彈幕討論區(qū)。

       與前面提到的常規(guī)渠道相比，這兩個(gè)渠道的主要特點(diǎn)是主動(dòng)性、強(qiáng)互動(dòng)性和強(qiáng)參與性。因?yàn)榧词故蔷W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，類似于信息流廣告和大規(guī)模推送，本質(zhì)上也是被動(dòng)接受的推廣方式。目前，追逐戲劇的兩大主要群體：95、00 后學(xué)生黨和女性群體在生活方式、教育水平和收入水平上存在明顯差異，但渴望共鳴，追求網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新鮮刺激的情感需求是一樣的。因此，在這兩個(gè)群體的營(yíng)銷中，我們發(fā)現(xiàn)增強(qiáng)營(yíng)銷的互動(dòng)和參與感已經(jīng)成為激發(fā)情感共鳴的有力途徑。

▲楊冪在微博上回應(yīng)了四海八荒的呼聲

       在熱門話題討論區(qū)，#素素跳朱仙臺(tái)#和#白淺挖素錦眼睛#熱度很高，使用一種簡(jiǎn)單的牙齒，眼睛的復(fù)仇心理，可以讓世界各地的觀眾集體感到快樂，通過微博和彈幕討論區(qū)，得到很大程度的發(fā)酵。雖然后來(lái)有一小部分大 v 開始反思這背后的社會(huì)價(jià)值觀問題，但能夠產(chǎn)生二次討論，說明了話題的成功。

▲素素跳朱仙臺(tái)，彈幕遍布世界各地

▲楊冪因素在微博上熱搜

       另一個(gè)讓我們驚訝的是，彈幕和評(píng)論區(qū)有自己的說話方式。它既不像嚴(yán)肅的文章那樣正確，也不像純粹的笑話那樣廉價(jià)，而是在兩者之間達(dá)成了平衡。這種感覺更接近與一群極具高級(jí)幽默感的朋友聊天。他們的話很少（彈幕和討論區(qū)有字?jǐn)?shù)限制），他們會(huì)敏感地抓住金句，瘋狂地堆疊在一起，產(chǎn)生一種微笑的快樂感。在這種積極而強(qiáng)烈的營(yíng)銷互動(dòng)中，普通觀眾往往不怕向每個(gè)人展示他們內(nèi)心脆弱的地方（例如，當(dāng)他們看到情節(jié)時(shí)，自嘲是單身狗等），正是這些真實(shí)的情感贏得了更多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)另一端的共鳴。

▲「三生三世」播放期間百度指數(shù)居高不下

       不打與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的公關(guān)戰(zhàn)

       很久以前，大 IP 劇都在探索自己的推廣方式，其中一個(gè)已經(jīng)被證實(shí)是錯(cuò)誤的套路，那就是炒明星和 IP 周圍的八卦新聞?！溉馈乖驹谶@方面占據(jù)了正確的位置:原著小說涉嫌抄襲，足以讓粉絲撕得夠；楊冪也是一個(gè)有自己熱搜屬性的女明星。她復(fù)雜的婚姻狀，就像趙又廷高圓圓什么時(shí)候有孩子一樣，每隔一段時(shí)間就能看到報(bào)紙。

       正式播出后，所有這些事情都被官方壓制。相反，故意炒作的是與劇情密切相關(guān)的信息，如司音的發(fā)跡線、夜華的整容演技、配角的亮點(diǎn)等。

▲現(xiàn)在網(wǎng)友在趙又廷微博下的評(píng)論，光是點(diǎn)贊動(dòng)輒破萬(wàn)

       因此，正如上面提到的，熱門搜索內(nèi)容與情節(jié)和角色有關(guān)，使?fàn)I銷不顯示痕跡，不令人厭惡。在營(yíng)銷理論中，有一種說法是，讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買假設(shè)，即在假設(shè)用戶已經(jīng)超過了購(gòu)買門檻的情況下，描述產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，這與所有圍繞情節(jié)和角色的營(yíng)銷方法相一致。想象一下，在「還珠格格」之后，我們有多久沒有遇到能讓所有配角和只出現(xiàn)幾集的孩子都能上熱搜的電視劇？「三生三世」這樣做了。單一營(yíng)銷活動(dòng)的核心是配合公司的長(zhǎng)期產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略，所以一部戲劇很重要，可以帶來(lái)新的，利用楊美在娛樂業(yè)的熱度，為其工作室的其他新人開辟一條莊嚴(yán)的道路，是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。楊美這次成功支持新人，張斌斌、高偉光等電影不斷，迪麗熱巴是接力 AB 參加了跑男，趁其懷孕贏了 AB 多代言。

▲嘉興傳媒(楊冪工作室)藝人

       專注于打磨內(nèi)容

       我們團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)典型的觀眾 95 之后，是原始讀者。她說，看一部之前就知道劇情的劇，看完 58 集，一個(gè)很重要的原因就是細(xì)節(jié)處理的很精致。以至于即使有一定的期待，也不會(huì)失望。

       讓我們看看「三生三世」幕后制作比演員名單更亮眼:

       獲得奧斯卡提名、金馬金雞金像獎(jiǎng)大滿貫的張叔平，服裝設(shè)計(jì)和人物造型；

       為了還原劇中的桃林場(chǎng)景，我們特意選擇在云南普者黑景區(qū)拍攝?？傊凭懊娣e超過 9萬(wàn)平方米，80%從零開始新建；

       導(dǎo)演林玉芬曾是港劇導(dǎo)演，代表作有「刑事調(diào)查檔案」，導(dǎo)演北上后「仙劍奇?zhèn)b傳三」「步步驚心」「花千骨」。

       是老生常談，但總是一次又一次地在成功的產(chǎn)品上得到印證，這一次則是延展到了影視劇領(lǐng)域。

       廣告收入是影視劇收入的三駕馬車之一(另外兩駕馬車是版權(quán)及周邊)。正是因?yàn)橹谱骶?，才為劇中能承載的商業(yè)元素增添了空間。百草味、一葉、蘑菇街、瀘州老窖桃花醉的廣告植入，終于算是國(guó)產(chǎn)仙俠劇沒那么突兀無(wú)聊了。畢竟一部 4 以下的劇連自己的好感度都救不了，怎么才能讓人接受廣告呢？

▲植入百草味廣告

▲葉廣告植入

▲桃花醉(瀘州老窖)廣告植入

▲劇中的石頭上刻著蘑菇集(蘑菇街)

       天時(shí)地利人和

       以上原因是我們梳理的「三生三世」成功的部分原因可供初創(chuàng)公司學(xué)習(xí)。綜上所述：加強(qiáng)情感渲染和互動(dòng)參與，所有營(yíng)銷都圍繞產(chǎn)品和內(nèi)容進(jìn)行拋光。然而，任何營(yíng)銷成功都不能被復(fù)制，因?yàn)檎_的時(shí)間、正確的地點(diǎn)和人不能被重復(fù)。最后，我們想談?wù)勗搫〕蔀橹黝}中心的一個(gè)不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)：時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

       「三生三世」今年春節(jié)播出，這是城里的 Miranda、Jessica 回到家鄉(xiāng)成為翠花和丫蛋的時(shí)間是學(xué)生聚會(huì)放肆和自由的時(shí)間，但整個(gè)冬天，人們的貓?jiān)诩依锏臅r(shí)間會(huì)增加，尤其是那些回到家鄉(xiāng)的人，這給了電視劇等待切入的機(jī)會(huì)。同一時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在制作和主題方面也處于劣勢(shì)，可以說是正確的地理位置。第一次拍攝大陸電視劇趙又廷和屏幕女演員楊美，非常配合整體營(yíng)銷計(jì)劃，在微博和粉絲圈積極互動(dòng)，楊美甚至創(chuàng)造了自己的話題隨大家黑她的發(fā)際線梗，提出頭發(fā)移植，在合作宣傳方面，楊美真的沒有針對(duì)誰(shuí)。

▲楊冪的自黑微博引起了網(wǎng)友的關(guān)注

       結(jié)語(yǔ)

       如果你有足夠的耐心看到這里，我相信它離爆炸不遠(yuǎn)了。無(wú)論如何，我希望以上建議和分析能幫助您在 2017 做出自己的爆炸：D

　　以上就是小編為大家介紹的「三生三世」創(chuàng)業(yè)公司營(yíng)銷啟示錄的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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