一種社會標準，此時的時尚不再被稱為時尚。

           另一種觀點是基于時尚的價值觀和文化意義。美國社會學家布魯默認為，時尚是一種流行或被普遍接受的風格，在某些領域具有很高的價值。日本學者藤竹曉也認為：時尚不僅包括一種思想浪潮或行為滲透到社會各個方面的過程，還包括時尚設計領域的增加，時尚理念不斷改變人們的價值判斷過程。

           因此，時尚作為最常見的社會現(xiàn)象之一，也是流行文化的表現(xiàn)或流行文化的一部分。根據(jù)各種觀點，時尚可以表達為：時尚是指一定時期的特定生活方式和文化現(xiàn)象，表現(xiàn)為人們對某些具有特定意義的概念、行為和商品的尊重和偏好，由少數(shù)人提出，由于一定范圍的模仿和追求，然后逐漸消退。

           【擴展閱讀】

           時尚已經(jīng)成為世界消費的趨勢

           追求商品的附加值是現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)趨勢，時尚是這種附加值不可或缺的因素之一。高質量的商品，加上時尚的概念和風格，可以立即吸引消費者的注意，成為昂貴的暢銷產(chǎn)品。iPhone在全球范圍內受到追捧是一個典型的例子。那么，如何打造時尚呢？

           1.年輕消費趨勢的前提是

           最近對中國城市居民的一項調查顯示，時尚已成為企業(yè)爭奪消費者的重要策略。一些學者認為，社會消費現(xiàn)在呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，年輕人的本質是喜歡創(chuàng)新和追求趨勢。正是這種市場背景促進了許多行業(yè)向時尚發(fā)展。在當今的消費品行業(yè)，服裝、家電、汽車、玩具、文具和數(shù)字產(chǎn)品都將消費者定位為引領文化潮流的年輕人。時尚將是許多行業(yè)的發(fā)展趨勢和出路。只要是大眾產(chǎn)品，就可以接近流行和時尚的核心價值，這是建立品牌的必要手段。

           2.時尚的內涵和概念應該不斷變化

           目前，電子產(chǎn)品、飲料行業(yè)和服裝行業(yè)都處于時尚的前沿。時尚的概念不僅指美麗的外觀，而且其內涵和概念也在不斷變化。例如，日本品牌最近推出的新電視可以通過傳感器找到是否有人在觀看。如果沒有人觀看，它將自動關閉，以實現(xiàn)節(jié)能的目的。

           3.考慮價格和銷量

           西方在時尚產(chǎn)業(yè)的建設和傳承上有一套成熟的策略，不僅打動了自己的人，也打動了包括中國人在內的外國人。時尚電子產(chǎn)品和古典奢侈品都需要體現(xiàn)其獨特的歷史風格。推向市場的產(chǎn)品需要大量努力才能被視為時尚的代表。首先，我們應該對市場進行前瞻性的分析。例如，未來新一代電視機最大的用途是隨時欣賞多維圖像，連接互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)一機兩用，因此企業(yè)應該在這方面進行更多的研發(fā)，放棄大小的盲目追求。其次，在突出時尚特色風格時，控制生產(chǎn)成本和銷售價格。只有讓足夠數(shù)量的消費者負擔得起產(chǎn)品的價格，他們才能真正成為社會的時尚消費。

           提高時尚感是一個內外兼修的項目。所謂內在，就是提高產(chǎn)品的科技含量，讓質量經(jīng)得起時代的考驗。企業(yè)理念創(chuàng)新和科技創(chuàng)新是必要條件。所謂外在，就是做好形象設計。時尚之路需要以市場為載體，提高企業(yè)的設計能力。

       (二)時尚的特點

           1.新奇性

           新奇是時尚最顯著的特征，可以說是時尚生活的地方。然而，一件事是否時尚并不取決于它本身是否新穎，而是取決于它的社會對這種新奇的理解和理解。例如，如果一件事太新穎，超出了社會上大多數(shù)人的理解和可接受的范圍，它通常被邊緣化為一個極端的外星人。

           想一想

           現(xiàn)在，機場不再只是等待登機的地方，而是明星們爭奪時尚的另一個節(jié)目。明星的機場造型往往成為媒體報道的熱點，成為消費者學習時尚的風向標。你覺得這個現(xiàn)象怎么樣？

           2.差異性

           差異是指不同群體對時尚有不同的理解。不同階層、地位、地區(qū)、種族、年齡、性別甚至職業(yè)的人對時尚有不同的理解。

           3.模仿和從眾

           模仿和從眾是時尚產(chǎn)生和傳播的心理機制，是時尚潮流持續(xù)發(fā)展的動力。在大多數(shù)情況下，社會的上層是時尚的先驅、倡導者和模仿的對象；普通公眾是時尚的追隨者，他們會模仿上層階級的行為。因此，時尚傳播的趨勢呈現(xiàn)出上下效應的趨勢，即時尚現(xiàn)象的下行。娛樂明星、商業(yè)明星甚至政治明星等社會名人的食品、服裝、住房和交通方式可能成為公眾模仿的對象。

           【知識點滴】

           領帶的起源

           領帶的出現(xiàn)經(jīng)歷了一個漫長而有趣的發(fā)展過程。有一種說法是，在中世紀的英國，人們主要吃豬、牛肉和羊肉。因為他們吃東西時用手抓，成年男人的胡子會被食物覆蓋，然后他們會用袖子擦胡子。女人總是想給男人洗這種沾滿油垢的衣服。后來，他們想出了一種方法，在男人的衣領下掛一塊布，可以隨時用來擦嘴。同時，幾塊小石頭固定在袖口上。每當男人按照舊習慣用袖子擦嘴時，他們就會被石頭劃傷。隨著時間的推移，英國男性已經(jīng)改變了過去不文明的習慣，衣領下的布和袖口上的小石頭自然成為英國男附屬品。后來，它演變成了流行的裝飾品──脖子上的領帶和袖口上的紐扣逐漸成為世界上流行的風格。

           20世紀

       眾所周知，快手是短視頻風口的所在地。Q但有些不熟悉，發(fā)展趨勢迫使我跟上步伐，所以我經(jīng)常在網(wǎng)上找到一些信息來彌補課程，從而產(chǎn)生了本文的主題。例如，利用利基產(chǎn)品占據(jù)準確的市場——以快速轉售的流行秘密為例。

       前面提到的快手app大Q不熟悉，雖然很早就下載了客戶端，但使用頻率并不高。但我知道排水可以實現(xiàn)，但前提是讓我的視頻很受歡迎，所以很大Q我開始在網(wǎng)上搜索一些信息，不小心發(fā)現(xiàn)了下圖所示的文章。

       從上圖可以看出，搜索快手很受歡迎，排名第三的帖子如何找到快手很受歡迎？快手很受歡迎嗎？這是豆瓣的一篇文章，打開文章如下圖所示。

       這篇文章是一篇真正的軟文章，在圖片上留下了作者的微信身份證。由于豆瓣本身的權重等原因，該帖子的搜索引擎排名非常高，關鍵詞快速流行的搜索量相當可觀。

       大Q根據(jù)文章添加微信，發(fā)現(xiàn)微信已滿，用戶指導通過標題添加另一個微信，如下圖所示。

       因此，我們猜測這篇文章帶來了巨大的流量。之后，大Q添加新賬號后，用戶主動詢問后發(fā)送介紹，如下圖所示。

       通過這種現(xiàn)象，我們知道項目運營商大致總是待命，不是因為奉獻，而是因為流量進入。打開文章后，閱讀H5 頁面介紹，部分截圖如下。

       該H5 頁面大致包含封面、簡單介紹、客戶反饋、教程價格和付款方式等。從文案水平來看，確實很好WLO。但由于價格定位低，收費為 58 元/人，客戶準確性高，轉化率不低。

       項目思路很簡單，通過軟文引流到微信，然后反復出售教程。雖然思路簡單，但案例中包含的營銷思路值得借鑒。

       首先，產(chǎn)品定位準確，利基小，快手熱門教程不是公眾需求，但客戶群體存在，市場競爭小。目前有很多APP都可以引流，我們可否借鑒該案例做其他的流量呢?

       其次，推廣方法是可持續(xù)的。通過軟文本進行搜索引擎排名，我們可以確保一篇文章的排名意味著持續(xù)的流量來源。同樣，我們是否可以通過我們媒體平臺或門戶網(wǎng)站進行軟文本推廣來贏得搜索流量？

       最后，轉型方式很方便。項目的轉型方式可以由一個微信和一個人完成。通過包裝朋友圈，轉化率幾乎可以達到100%。雖然價格基數(shù)不高，但轉化系數(shù)很大，利潤產(chǎn)值可觀。

       當然，教程是否真實有效Q未經(jīng)驗證。因此，判斷更難。本文講述了這類項目的操作思路和一些自我啟發(fā)，希望對大家有所幫助。

       作者：CPA學習網(wǎng)

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