2012年12月至2017年11月的日趨勢。

                   圖15-4DTWEXM指數(shù)日趨勢(2012年12月至2017年11月)

           資料來源：美聯(lián)儲。

           20世紀(jì)90年代以后，新興市場加入了全球產(chǎn)業(yè)鏈，與美國的雙邊貿(mào)易規(guī)模越來越大。如果該指數(shù)只包含少數(shù)發(fā)達(dá)國家的貨幣，它就不能及時(shí)反映美國和全球貿(mào)易的動態(tài)變化。因此，美聯(lián)儲在DTWEXM在貿(mào)易加權(quán)廣泛貨幣美元指數(shù)的基礎(chǔ)上，（Trade Weighted U.S. Dollar Index: Broad，TWEXB）與其他重要貿(mào)易伙伴美元指數(shù)（Trade Weighted U.S. Dollar Index: Other Important Trading Partners，TWEXO）。

           TWEXB貨幣籃子在DTWEXM在7種貨幣的基礎(chǔ)上，增加了19種貨幣，其中大部分是美國重要貿(mào)易伙伴的新興市場國家貨幣。美聯(lián)儲已經(jīng)形成了這19種貨幣TWEXO指數(shù)。由于TWEXB該指數(shù)涵蓋了美國的主要貿(mào)易伙伴，權(quán)重調(diào)整動態(tài)地反映了美國與這些國家的貿(mào)易變化，成為衡量美國在國際貿(mào)易中競爭力的主要指標(biāo)。-5顯示TWEXB和TWEXO1995年1月至2017年11月指數(shù)每周走勢。

                   圖15-5TWEXB和TWEXO指數(shù)每周走勢(1995年1月至2017年11月)

           就使用功能而言，TWEXB和TWEXO該指標(biāo)的編制主要是為決策者或研究人員研究外匯市場和政策制定提供依據(jù)?；@子貨幣及其權(quán)重的選擇主要考慮美國與主要貿(mào)易伙伴國之間的貿(mào)易關(guān)系，特別是新興市場國家，但不考慮籃子貨幣在金融市場的使用，特別是外匯市場。此外，這些指標(biāo)的更新相對滯后，美聯(lián)儲沒有授權(quán)使用這些指標(biāo)作為商業(yè)目的。如果市場需要實(shí)時(shí)了解籃子貨幣匯率指數(shù)受雙邊匯率變化的影響，并進(jìn)行相應(yīng)的金融交易活動，則需要使用其他工具。

       由市場交易機(jī)構(gòu)開發(fā)的美元指數(shù)

           這類指數(shù)以美國洲際交易所（ICE）的美元指數(shù)The U.S. Dollar Index（DXY）該指數(shù)是市場上最早、應(yīng)用最廣泛的美元指數(shù)。早期，該指數(shù)的籃子貨幣及其權(quán)重主要根據(jù)美國與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易量確定，反映了美國出口競爭力的變化。1999年歐元誕生后，其中12種貨幣被取代，DXY貨幣籃形成了歐元、日元、英鎊、加拿大元、瑞典克朗、瑞士法郎等六種貨幣構(gòu)成，貨幣構(gòu)成和權(quán)重至今仍在使用(見表15-3）。

                   表15-3DXY貨幣構(gòu)成和權(quán)重

           資料來源：ICE網(wǎng)站。

           由于美元是世界上主要的儲備貨幣，許多實(shí)物商品市場以美元計(jì)價(jià)，交易員和投資者需要一種高流動性的美元交易工具來管理商品和投資組合的匯率風(fēng)險(xiǎn)。DXY該指數(shù)的高度動態(tài)可以及時(shí)反映外匯市場波動對美元價(jià)值的影響。該指數(shù)被全球交易員、分析師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是最重要的美元貨幣基準(zhǔn)?；谒呢泿牌谪洰a(chǎn)品是國際外匯市場上廣泛使用的投資和套期保值工具。

           需要注意的是，該指數(shù)最大的特點(diǎn)是歐洲貨幣占77%，單歐元占美元指數(shù)近58%，導(dǎo)致該指數(shù)對歐盟經(jīng)濟(jì)變化非常敏感。歐元的變化在很大程度上影響了美元指數(shù)的強(qiáng)弱。為了避免貨幣比例高度集中在歐洲，市場交易機(jī)構(gòu)推出了更多由不同組成的美元指數(shù)。道瓊斯于2011年發(fā)布了道瓊斯FXCM美元指數(shù)選擇歐元、英鎊、日元和澳元作為全球外匯交易中與美元相關(guān)性、流通量和流動性最高、交易成本低的籃子貨幣，并平均分配籃子權(quán)重。每種貨幣的份額為25%。

           同樣，也有指數(shù)公司FTSE Cürex編制的指數(shù)USDG8、彭博社編制的彭博社美元即期指數(shù)（Bloomberg Dollar Spot Index，BBDXY）。在選擇籃子貨幣時(shí)，這兩個(gè)指數(shù)不僅考慮到籃子貨幣在全球金融市場和大宗商品交易中的重要性和可交易性，還將離岸人民幣納入貨幣籃子，通過加入更重要的新興市場貨幣來克服DXY歐洲貨幣占比過高的問題。雖然這些指數(shù)在貨幣選擇和權(quán)重設(shè)置上更多考慮了在外匯市場上交易量的影響，計(jì)算方法也相對科學(xué)，但形成歷史較短，難以撼動DXY指數(shù)及其期貨在市場上的地位。

       市場化人民幣匯率指數(shù)

           從功能上看，目前中國人民幣指數(shù)最重要CFETS人民幣匯率指數(shù)作為宏觀經(jīng)濟(jì)決策的輔助，其功能和構(gòu)成與美聯(lián)儲有關(guān)TWEXB該指數(shù)相似，為宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供了綜合指標(biāo)。然而，在市場交易方面，顯然需要開發(fā)新的工具和相關(guān)的人民幣指數(shù)衍生品，為市場參與者提供投資和對沖工具和價(jià)值基準(zhǔn)。

           目前，大陸已經(jīng)對以市場為導(dǎo)向的人民幣指數(shù)進(jìn)行了一定的探索。2013年，深圳證券信息有限公司與中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合編制發(fā)布的人民幣指數(shù)，選擇美元、歐元、日元、港元、澳元、加元、英鎊、俄羅斯盧布、馬來西亞林吉特、韓元作為反映人民幣匯率綜合變化的樣本。該指數(shù)由CFETS公人民幣匯率指數(shù)

       什么是搜索公關(guān)？我們應(yīng)該熟悉網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ，但我們可能沒有聽說過搜索公關(guān)。事實(shí)上，搜索公關(guān)是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的一部分，是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，搜索引擎 的利用率不斷上升，搜索引擎對用戶的影響起著決定性的作用。因此，搜索公關(guān)的重要性日益突出。在這個(gè)概念不是很清楚的情況下，小馬志圖營銷機(jī)構(gòu)的咨詢小組將用一系列文章分析搜索公關(guān)。本文主要介紹了搜索公關(guān)的概念。

           公共關(guān)系是企業(yè) 與公眾之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是企業(yè)與網(wǎng)民之間的關(guān)系，搜索公共關(guān)系是企業(yè)與搜索者關(guān)系的總稱。搜索者可能是企業(yè)的潛在客戶、潛在員工或行業(yè)學(xué)者，但他們搜索的目的只有一個(gè)，那就是了解企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)和其他信息。如果我們的搜索公共關(guān)系做得很好，搜索品牌詞和產(chǎn)品詞會顯示大量的企業(yè)介紹信息，如百科全書術(shù)語、企業(yè)新聞、企業(yè)官方網(wǎng)站、企業(yè)博客、企業(yè)商店等，這會給搜索者一種很好的感覺，我相信這是一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)。相反，如果顯示了客戶的投訴和其他負(fù)面信息，搜索者肯定會抵制，不敢輕易購買企業(yè)的產(chǎn)品。

           總之，搜索公關(guān)是所有能讓企業(yè)在搜索引擎中表現(xiàn)良好的工作的總和，可能是論壇營銷、新聞營銷或問答推廣，但最終目的是企業(yè)在搜索引擎中的表現(xiàn)，事實(shí)上，這是搜索公關(guān)的工作類別。

           搜索公共關(guān)系，在行業(yè)中，小馬知道營銷機(jī)構(gòu)注重效果營銷，網(wǎng)絡(luò)軟營銷往往以搜索引擎的性能來衡量效果，所以搜索公共關(guān)系，相信搜索公共關(guān)系會有更多的關(guān)注.

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