態(tài)度，并產(chǎn)生快樂、滿意、快樂和其他心理體驗。任何不能滿足消費者主體需求或違背消費者主體意愿的消費者對消費者持負面態(tài)度，并產(chǎn)生悲傷、憤怒、仇恨、回避等心理體驗。

           想一想

           人的情緒變化伴隨著人的心理活動，情緒也反映了一個人的心理狀況。你怎么理解這個說法？為什么情緒是心理狀態(tài)的晴雨表？

           這些心理體驗是情感或情感?？梢钥闯?，消費者的情緒和情緒也是由客觀事物引起的，但它反映的不是客觀事物本身，而是客觀事物對主體的意義，以及客觀事物與人類需求之間的關(guān)系。

           情感或情感是人們對客觀事物的特殊反映形式。情感或情感反映沒有具體的現(xiàn)象形式，但可以通過消費者的行為、語氣、表達等方式來表達。

       (二)情緒與情緒的關(guān)系

           在日常生活中，人們并沒有嚴格區(qū)分情感和情感。然而，在心理學(xué)中，情感和情感是兩個不同和相關(guān)的概念。

           1.情感與情感的聯(lián)系

           （1）情感和情感是個人的主觀體驗，是個人對客觀事物與主體需求之間關(guān)系的反映。情感和情感都與個人的需求是否能得到滿足和人們對特定事物的認知有關(guān)。

           (2)情感與情感交織在一起，情感是情感的表現(xiàn)形式，情感是情感的內(nèi)容。

           （3）情感是在情感的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展的。通常是先產(chǎn)生情感，然后在豐富的情感體驗的基礎(chǔ)上產(chǎn)生復(fù)雜、全面的情感。例如，美與快樂、滿意和其他情感體驗是分不開的。

           2.情感和情感的區(qū)別

           （1）情緒和情感與個體的不同需要有關(guān)。在一般情況下，因生理需要是否得到滿足而產(chǎn)生的心理體驗是一種情緒，如滿意、憂慮等。因社會需要是否得到滿足而產(chǎn)生的心理體驗就屬于情感，包括理智感、榮譽感、道德感、審美感等。

           （2）情緒是情境性的，通常是由當(dāng)時的特定條件引起的，并隨著條件的變化而變化。因此，情緒表達的形式相對短暫和不穩(wěn)定，具有較大的情境和沖動。情緒很少受到特定情況的影響。它是個人在長期的社會實踐中反復(fù)受到客觀事物的刺激而形成的心理體驗。與情緒相比，它具有很強的穩(wěn)定性和深度。

           （3）從個人消費者發(fā)展的角度來看，情緒產(chǎn)生早于情緒。一個人出生后首先表現(xiàn)出快樂、滿意和其他情緒，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展或形成驕傲、理性等情緒反應(yīng)。

           課堂討論

           (1)你的情緒受什么因素影響？

           (2)你同意穩(wěn)定的情緒是在情緒的基礎(chǔ)上形成的，是通過情緒表達的的說法嗎？

           3.情感和情感的兩極性

           人的情緒和情緒極其復(fù)雜，反映了人內(nèi)心活動的多樣性，但無論什么樣的情緒和情緒都有一個明顯的特征——兩極性，即在情緒和情感體驗中往往有兩種相反的狀態(tài)。從情感和情感的性質(zhì)來看，它表現(xiàn)為肯定和否定的兩極。一般來說，有四個主要的兩極性。

           在快樂方面，兩極是快樂-不快樂；在緊張方面，兩極是緊張-放松；在興奮水平上，兩極是興奮-平靜；在強度上，兩極是強弱。

           情緒和情緒的兩極性是指處于兩個極端位置的情緒，情緒和情緒之間有強烈的變化。例如，快樂可以從適應(yīng)、快樂到快樂、快樂和狂喜；憤怒可以從不滿、憤怒、憤怒到憤怒和憤怒。

           想一想

           情緒或情緒會引起心理和生理反應(yīng)，這種反應(yīng)非常快。進入嘈雜的超市會給你什么反應(yīng)？

           就情緒和情緒的作用而言，它表現(xiàn)為積極和消極或增加和減少兩極。積極的情緒可以提高人們的活動能力，而消極的情緒會降低人們的活動能力。在積極的情緒中，普通人的反應(yīng)傾向于接近和擁有對象；在消極的情緒中，普通人的反應(yīng)傾向于離開和避免對象。從這個角度來看，情緒和情緒與人們的動機和行為密切相關(guān)。因此，情緒和情緒會對人們的行為產(chǎn)生很大的影響。然而，由于情緒和情緒，特別是情緒，受到各種主要和客觀因素的影響和限制，兩極性的特征可以相互轉(zhuǎn)化或融合。

           【擴展閱讀】

           事實上，大腦不善于控制情緒

           在2006年足球世界杯亞軍賽上，法國著名球員齊達內(nèi)突然撞上了意大利后衛(wèi)馬特拉齊的胸部。從心理學(xué)的常識來看，不能原諒齊達內(nèi)的人會說，無論如何你都不應(yīng)該失去理智，因為你不代表你，你是隊長，對球隊負責(zé)，你代表國家，對國家負責(zé)。

           從大腦科學(xué)的角度來看，人類的大腦不善于控制自己的情緒。我們知道，所有感知的信息都應(yīng)該首先到達人類的丘腦。丘腦有兩個功能，一個是中轉(zhuǎn)站，將信息傳輸?shù)礁h的大腦皮層和前額葉進行分析和決策；另一個是對信息利益的評估。當(dāng)信息是中性的時候，它們被傳輸?shù)竭h處的大腦皮層區(qū)域，以便進行詳細的分析。但當(dāng)信息具有情感色彩時，即與人類利益有關(guān)，涉及安全、自尊、名利等需要時，信息直接在丘腦和附近的大腦區(qū)域進行評估和處理，如杏仁核、海馬等部位，并自動產(chǎn)生情緒反應(yīng)。這些區(qū)域被稱為情感中心，因為它非常接近聯(lián)系渠道和丘腦，所以它也被稱為非法或非理性的渠道。當(dāng)這條路被占用時，信息就不會再上升，也就是說，有情感

最近刀哥上下班的時候，

被這樣的廣告洗腦。

為什么？上派！為什么？偷紅包！

為什么？上派！為什么？偷紅包。…”

       這讓人想起多年前被腦白金洗腦的場景。

       無論是樓宇廣告還是熱播電視劇，一夜之間，這個叫派派的社交網(wǎng)絡(luò)app廣告，以猝不及防的速度糊了我們一臉。

鬼吹燈里的僵尸居然拿起紅包

十幾位明星相繼被邀請到站臺，

先不說大張偉、洪金寶、小沈陽。

就這一水而言，當(dāng)紅花旦，

足以讓你心動。

張?zhí)鞇?柳巖/佟麗婭/關(guān)曉彤/楊紫/

       刀哥很驚訝，忍不住查了一下。目前在 《App Store 社交免費排名已超過陌陌，升至第4 ，僅次于微信、QQ 和微博。

       聽說最近剛?cè)谫Y了4000 人民幣。據(jù)說在微信等社交巨頭的壟斷下，熟人社交領(lǐng)域也能取得一些成就。

       這個派派到底是什么來源？派派到底做了什么？為什么是派派？

       今天刀哥就來扒一扒。

       與偷紅包、現(xiàn)金、提現(xiàn)等詞掛鉤app開扒前，先簡單介紹一下派派：

       熟人社交派是熟人社交派APP，出生于 2013 年推出的社交軟件聊天已完成三輪融資，總?cè)谫Y 4000 萬元，最后一輪是騰訊投資100萬元。

       我很早就開始社交了，但真正的勢頭是在最近的大量廣告和推廣之后。刀哥查了百度指數(shù)的趨勢，發(fā)現(xiàn)廣告真的沒有白玩，熱度很高。

據(jù)說現(xiàn)在的日常生活已經(jīng)達到了 400萬，

相應(yīng)的月活已達到 640萬 。

有趣的是，在百度指數(shù)中，

關(guān)聯(lián)派的核心詞，

都是紅包，現(xiàn)金，賺錢等等。

       刀哥跑到派派官網(wǎng)的自我介紹里，發(fā)現(xiàn)確實有這么一個重點：派派定位熟人社交，玩法包括偷紅包、整蠱熟人等等。

       顯然，偷紅包的功能是派派的核心，其實也是讓派派爆發(fā)的動作。

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