別感覺閾限對影響消費者的感受性與消費行為的效果,在制定產(chǎn)品價格、包裝及命名策略等方面均有一定的參考價值。
?。ǘ└惺苄宰兓囊?guī)律
感受性變化也稱為感覺的特性。根據(jù)人和環(huán)境的相互作用,多種刺激物的影響以及個體多種感官的相互作用,人的感受性是在不斷變化的。常見的變化有以下幾種。
1.感覺適應(yīng)性
感覺適應(yīng)性是指隨著刺激物持續(xù)作用時間的延長,而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。適應(yīng)性是感受性變化的普遍現(xiàn)象。它既可以提高感受性,也可以降低感受性。我國古代有句諺語:“入芝蘭之室,久而不聞其香;入鮑魚之肆,久而不聞其臭”形容的就是感受性的降低。如果我們從強(qiáng)光下走進(jìn)暗室,起初什么也看不見,經(jīng)過幾分鐘后,就能看到周圍的事物,這是因為感受性的提高。
顯然,適應(yīng)性引起的感受性降低,對企業(yè)在市場營銷中不斷激發(fā)消費者的購買欲望是不利的。要改變這一現(xiàn)象,使消費者保持對消費刺激較強(qiáng)的感受性,就要調(diào)整消費刺激的作用時間,經(jīng)常變換刺激物的表現(xiàn)形式。例如,商店可以通過定期改變陳列布局營造新鮮感,避免消費者感受性降低,產(chǎn)生“審美疲勞”。
【知識點滴】
關(guān)于“視網(wǎng)膜效應(yīng)”
心理學(xué)中所說的“視網(wǎng)膜效應(yīng)”是指當(dāng)我們自己擁有一件東西或一項特征時,就會比平常人更會注意到別人是否跟我們一樣擁有這件東西或具備這種特征。例如,一個懷孕的女人會發(fā)現(xiàn)自己身邊有很多孕婦,一個染了頭發(fā)的人會發(fā)現(xiàn)身邊很多人都染了頭發(fā),一個大齡未婚的人會發(fā)現(xiàn)怎么會有這么多單身未婚的人士……這些都是視網(wǎng)膜效應(yīng)帶來的現(xiàn)象。“視網(wǎng)膜效應(yīng)”的產(chǎn)生是由于人的意識焦點鎖定在某個點上的時候,人們對這個對象就會變得全神貫注起來,從而對其他事物視而不見。因此,“視網(wǎng)膜效應(yīng)”也可以說是“你關(guān)注什么,你就能看見什么”。
2.感覺對比性
感覺對比性是指同一感官因同時接受兩種刺激或先后相繼的兩種刺激,感覺的強(qiáng)度和性質(zhì)發(fā)生變化的現(xiàn)象。感覺對比性可分為同時對比現(xiàn)象和繼時對比現(xiàn)象。
“同時對比現(xiàn)象”如圖2-2所示。同樣明度,同樣大小的小方格,分別放在白色和黑色的背景下,我們會感到放在白色背景上的方格比放在黑色背景上的要暗一些。
圖2-2感覺對比圖
“繼時對比現(xiàn)象”在我們的日常生活中也很常見,例如,當(dāng)你吃一個梨覺得梨很甜,但是如果你吃了糖之后再吃梨,會覺得梨卻沒有那么甜了,這就是感覺的刺激物先后作用于同一感受器產(chǎn)生的對比現(xiàn)象。
想一想
顏色對比常被色彩設(shè)計師們用來加強(qiáng)圖案設(shè)計的視覺效果,在紡織、服裝、印染工藝中大行其道。試舉例說明。
3.感覺的聯(lián)覺性
感覺的聯(lián)覺性是指一種感覺引起另一種感覺的心理過程。比如,當(dāng)用鐵鏟刮炒鍋時,發(fā)出的聲音會讓我們感到不寒而栗,給皮膚帶來冷的感覺。這種現(xiàn)象就是聯(lián)覺。再如,紅色讓人溫暖,綠色讓人冷靜,顏色的這種冷暖感覺也是聯(lián)覺現(xiàn)象。
【知識點滴】
“色彩療法”
“色彩療法”是近年來一種大放異彩的治療方法。美國心理學(xué)家策勒在一家醫(yī)院對病房、門窗、墻壁、家具、床單、燈光等設(shè)置了不同的顏色,分別用于不同的治療目的。根據(jù)多年的醫(yī)療實踐,他認(rèn)為顏色對于病人具有刺激、鎮(zhèn)靜、治療三種作用。例如紅色和黃色可能激發(fā)病人的希望、欲望、興奮等情緒。但紅色不宜過多,否則易使人神志紊亂??茖W(xué)家經(jīng)過進(jìn)一步研究證明:醫(yī)院墻壁刷上淡綠色、淺黃色,可使病人情緒鎮(zhèn)靜、安適,有助于恢復(fù)健康。
消費者在同時接受多種消費刺激時,經(jīng)常會出現(xiàn)由感覺間相互作用引起的聯(lián)覺現(xiàn)象。如在優(yōu)雅柔和的音樂聲中挑選商品,對色澤的感受力會明顯提高;進(jìn)餐時色澤鮮亮的菜肴會使人的味覺感受增強(qiáng)。可以說,聯(lián)覺對消費者的行為有直接的影響。一些超市在賣場的營銷活動中巧妙運用聯(lián)覺性原理,在果蔬區(qū)域的墻壁掛有大幅果園的圖片,在奶制品區(qū)域繪有大片牧場的背景,讓人感覺如身臨其境一樣,很好地調(diào)動了消費者感覺的聯(lián)覺性,引導(dǎo)消費者的心理變化,進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。
四、感覺在營銷活動中的作用
1.感覺可以使消費者獲得對商品的第一印象
感覺是消費者認(rèn)識商品的起點,通過感覺,消費者才能認(rèn)識和分辨商品或服務(wù)的各種基本屬性,只有在感覺所獲得的信息基礎(chǔ)上,其他高級的、復(fù)雜的心理活動才能得以產(chǎn)生和發(fā)展。因此,感覺可以使消費者獲得對商品的第一印象,而第一印象的好與壞、深刻與否,往往決定著消費者是否購買該商品。
【知識點滴】
產(chǎn)品包裝很重要
古代“買櫝還珠”的故事說明:一個好的包裝,也會成為產(chǎn)品的一大賣點。日本包裝設(shè)計大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計力》一書中寫道:“購物的客人在經(jīng)過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。要想讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲‘哇!’并且愿意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。”所以,對一個產(chǎn)品來說,包裝不僅只是一個附加物,它對消費者形成對商品的第一印象非常重要。很多品牌都在包裝上大動腦筋,其目的就是想努力通過包裝設(shè)計,來吸引消費者的注意。
2.
10W+的標(biāo)題就是選好題。
每個編輯,要面對最重要的、也是最難的工作之一,就是追熱點。其實,有一些熱點,每年重復(fù)出現(xiàn),而且有幾個切入角度,被龐大的讀者群體驗證過,總是會火。如果掌握了這些熱點和切入角度,能節(jié)省不少時間精力。
想找這些角度,也有規(guī)律可循。比如,對全年標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計,篩選出熱點詞。但是憑一己之力很難完成,這時,可以借助一些統(tǒng)計工具。
比如,“新榜”就曾統(tǒng)計篩選了 2016 年的 397.3 萬篇原創(chuàng)內(nèi)容的標(biāo)題,總結(jié)出 134 個熱點。
我羅列了這 134 個熱點,剔除了難以重現(xiàn)的、屬于特殊行業(yè)的詞匯,合并了意思相近的詞匯,總結(jié)出 20 個可以重復(fù)使用的熱點類型,并列舉每類熱點中閱讀量高的切入角度,供你參考,希望能在你策劃選題時,為你節(jié)省時間。
節(jié)日類熱點
1. 春晚
爆款文章在切入時,很少有關(guān)于“春晚”這個大概念,而是針對春晚中有話題性的、有爭議的、具體的人物。比如說:
1)節(jié)目、明星與情懷
猴年春晚,熱點詞當(dāng)然與“猴”相關(guān)。西游記、六小齡童,陪伴很多人長大,本身就是吸引力很強(qiáng)的懷舊話題,再加上“央視拒絕六小齡童”,很容易勾起人們的情緒。
?例01《央視春晚拒絕了六小齡童,猴王再現(xiàn)卻看哭了無數(shù)人…》
2)節(jié)目、明星與廣告
春節(jié)一直是推廣品牌的好時機(jī),各類花式廣告,考驗的既是創(chuàng)意,也是實力。比如,“百事可樂”每年春節(jié),都有主題為“把樂帶回家”的系列廣告片,猴年的廣告主角是六小齡童,雞年的主角是《家有兒女》的演員們。
?例02《春晚沒邀請六小齡童,百事可樂居然出了讓中國人哭的廣告》
3)吐槽核心事件
對待春晚,話題性強(qiáng)的態(tài)度不是表揚,而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物,不僅占了“吐槽”,還能吸引人們對“新事物“的好奇。
?例03《本以為福娃已經(jīng)是極限,沒想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》
2. 世界讀書日
每年 4 月 23 日。“讀書”、“教育”,這類話題覆蓋的受眾很廣,由此可以引申出很多話題,如讀書的作用和心態(tài)、教育公平、家庭教育、個人成長等等。
?例04《真正的教育就是拼爹》
3. 月餅
在中秋節(jié),最熱的不是相對抽象的“中秋”,而是具體的東西,“月餅”。具體選題有以下幾種方向:
1)曝光負(fù)面細(xì)節(jié)
在全民送月餅的氛圍下,曝光負(fù)面信息很容易抓住眼球。在形式上,讀者越來越理性,不再輕信,所以,官方的、有視頻資料的內(nèi)容,更容易傳播。
?例05《廣東月餅廠老板被抓,這樣的月餅?zāi)愀页悦?!看完隔夜飯都吐了!?/p>
2)活動創(chuàng)意盤點
在社交媒體上,傳播效果好的廣告,往往具備很強(qiáng)的話題感,把這類廣告整合到一起,整體的傳播效果更好。
?例06《這樣做月餅,會有一半月餅廠商失業(yè)》
3)應(yīng)景情緒
中國人對節(jié)日的常見情緒,如思念、懷念、團(tuán)圓。如果用文字,需要文案功底很強(qiáng),否則很難將讀者帶入情緒,相反,音頻和視頻更高效。
?例07《一曲 深情呼喚,中秋了,不管多遠(yuǎn)都要回家……》
另外,還有各類電商軟文,不多解釋。
4. 十一黃金周
核心話題是游玩。
1)結(jié)合通用話題
通用話題,比如如情感、加班等。假期的主題是休息,讀者對于理性的干貨文章,興趣不大。感性的、情緒的文章更有吸引力。
?例08《結(jié)伴旅行最見人品》
2)解決問題
針對旅游相關(guān)問題,去哪兒玩、玩什么、怎么玩等等。
?例09《好吃好玩離家近,這可能是國慶性價比最高的親子游目的地》
5. 圣誕節(jié)
關(guān)鍵詞主要是“圣誕”、“圣誕老人”和“Christmas”。
1)節(jié)日裝飾技巧
主要滿足 80 后、已婚的讀者的需求。
?例10《圣誕節(jié)這樣布置家|你所不知道的小竅門》
2)商業(yè)活動
推廣打折促銷、圣誕特供商品等。
?例11《這是一只有套路的圣誕杯!還有甜蜜彩蛋!》
3)娛樂消遣
包括幽默笑話、圣誕歌曲、雞湯文章等,
?例12《小孩子不能過圣誕節(jié)的,特別是中國的寶寶!》
4)相關(guān)知識
節(jié)日期間,不適合太理性、抽象的內(nèi)容,即便是相關(guān)知識,也是娛樂性為主,比如,分析節(jié)日購物數(shù)據(jù)、名人新年致辭、解答疑惑等。
?例13《年底購物季,你需要做這些功課來拯救錢包!》
5)身份討論
分為兩類,工作身份和生活身份,結(jié)合圣誕節(jié)和這些身份,組成話題。
?例14《圣誕節(jié)不送女朋友禮物 等著分手嗎?》(生活身份)
?例15《黨員應(yīng)知的圣誕節(jié)常識 12 題,不要稀里糊涂犯錯誤!》(工作身份)
6. 父親節(jié)
六月的第 3 個星期日。父親節(jié)、母親節(jié)、重陽節(jié),這些關(guān)于長輩的節(jié)日,主題都是感恩,具體角度有:
1)情緒為主
主要強(qiáng)調(diào)父親的地位、直接表達(dá)對父親的感情。
?例16《父親節(jié),一封給爸爸的情書!》
2)故事為主
回憶關(guān)于父親各種故事、細(xì)節(jié),在最后表達(dá)感情。
?例17《爸爸說:套好安全帶,帶好安全套!》
上面幾種方式,同樣適用于其他節(jié)日。
身份角色類熱點
7. 高考狀元
“高考狀元”這個話題,有兩個特點,一是他們身上自帶的“狀元”光環(huán),在高考后的這段時間里,像明星光環(huán)一樣吸引人。
二是我們都經(jīng)歷過高考,大部分高考狀元的生活狀態(tài)與我們相似,他們成功的勵志故事,很容易讓我們帶入情緒或回憶。所以,高考狀元總是大熱點。
1)討論社會問題
狀元們成功了,但是其他人呢?我們這些普通人的教育、生活會怎樣?
?例18《沒有考試,寒門還能拼什么?(深度好文)》
2)大學(xué)間的矛盾
矛盾沖突,總是比平淡的敘述更精彩,尤其是名校間的沖突,不僅自帶名校學(xué)生家長關(guān)注,而且能滿足普通讀者的“看熱鬧”心態(tài)。
?例19《清華北大這場撕逼大戰(zhàn),看了一年又一年,這就叫相愛相殺?。 ?/p>
常規(guī)的明星參與活動,太常見,就不贅述了。
8. 黨員
每年七月的政治熱點,又紅又正,爆款文章主要是在回顧歷史和重要人物。
?例20《喬家大院的傳奇: 24 字”六不準(zhǔn)家規(guī),成就200年晉商翹楚》
9. 教師
1)回顧傳統(tǒng)或個人經(jīng)歷
不管幽默還是正經(jīng),重點是情感真實,才能感動讀者。
?例21《那些年各科老師的“奇葩說”,我是服氣的》
2)結(jié)合當(dāng)下流行話題
包括流行電影電視劇、社會話題等。
?例22《看懂了,就看懂了中國中產(chǎn)階級的焦慮》
10. 大一新生
這類話題,覆蓋的不僅是大一新生,還有家長、各年級大學(xué)生等。
1)新生攻略
雖然每年內(nèi)容重復(fù),但對新生很新奇、實用,而且常結(jié)合商業(yè)活動。
?例23《那些學(xué)長學(xué)姐不愿意告訴你的事……》這是一篇餓了么的廣告,結(jié)合了新生攻略和“餓了么”服務(wù)。
2)幽默故事
傳播量大的幽默故事,往往內(nèi)容短小,快速閱讀,所以,常用形式有漫畫講解、對比圖等,
?例24《上個大學(xué),居然就染上這么多“病”》
3)結(jié)合新生活動,討論相關(guān)人物
具體來說,有大學(xué)老師、軍訓(xùn)教官、校園戀愛等。
?例25《永遠(yuǎn)不要去罵教官》
11. 單身
這是一個幾乎貫穿全年的話題,最火的時候是十一月。
1)明星秀恩愛
這類話題,既“虐狗”,又八卦,通常一次介紹多位明星,圖片多文字少。
?例26《劉青云買菜,陳建斌寫詩,看看貴圈曬恩愛的十級選手》
2)個人成長
這個話題,解決一個問題,“單身該干什么”,主要是心靈雞湯(這沒什么不好,“雞湯”是剛需)。
?例27《豐富自己,是單身階段的頭等大事》
3)吐槽自黑
話題性和傳播性都很強(qiáng),很多單身大學(xué)生,不僅自黑,而且喜歡轉(zhuǎn)發(fā)。
?例28《一句話證明你單身很久很久了》
生活話題類熱點
12. 微信紅包
微信紅包的使用頻率高,與日常生活聯(lián)系緊密,尤其在春節(jié)期間,更是熱門。
1)紅包活動
春節(jié)期間,商家與公眾號聯(lián)合,用 H5 形式做紅包活動,推廣品牌。
?例29《BMW + 一條,發(fā)出 100 萬現(xiàn)金紅包,快來搶!》
2)官方分析數(shù)據(jù)
分析時,避免傳統(tǒng)的商業(yè)分析風(fēng)格,而是強(qiáng)調(diào)分析結(jié)果的趣味性強(qiáng)、容易傳播、能引起討論。
?例30《除夕微信紅包趣味數(shù)據(jù):廣東多土豪,湖南人和廣東人相親相愛》(由“微信公開課”發(fā)布)
3)描述感受
關(guān)于發(fā)紅包、發(fā)微信表情的感受,結(jié)合各種生活場景,立場鮮明。
?例31《微信聊天最 low 的,就是這種行為》
4)活動攻略
針對微信紅包相關(guān)的大事件,推出活動攻略,給讀者提供實質(zhì)幫助。
?例32《新鮮出爐!除夕微信紅包詳細(xì)攻略(內(nèi)含時刻表)》(由“微信公開課”發(fā)布)
13. 房價、樓市
這是全民話題,相關(guān)政策調(diào)整一次,“房價”、“樓市”就火一次。
1)宏觀理性分析
專家的分析更吸引眼球,但是,需要注意通俗表達(dá),減少術(shù)語。
?例33《葉檀 :我眼中中國最有經(jīng)濟(jì)前途的十大城市 看看有沒有你的家鄉(xiāng)(下)》
2)專業(yè)建議、個人經(jīng)驗
對于“房價是漲是跌”、“該不該買房”,這些話題很重要,但很多讀者不清楚、不確定,需要專業(yè)指導(dǎo)和他人經(jīng)驗。
?例34《房價這么漲,最受傷總是我們要買但還沒買的年輕人 理財話題》
14. 雙十一
關(guān)于雙十一的絕大部分熱門文章,無論從哪個切入,最后都會落在廣告上。切入點有以下幾種:
1)吐槽
吐槽方向主要是“單身”和“買買買”。
?例35《別忘了,雙十一的本質(zhì)還是光棍節(jié)啊》
?例36《不用再吃土了!剁手復(fù)原的終極大招,拿走不謝~》
2)介紹明星故事
大部分明星故事的目的,都是鼓勵消費、關(guān)注“天貓雙十一狂歡夜”。
?例37《不高不帥,不是王子,卻把老婆寵成了女王》
3)奇聞逸事
介紹與品牌相關(guān)的奇聞逸事,推廣品牌在雙十一的活動。
?例38《為了找到“來自星星的你”,他瘋一樣地走遍半個地球,找不到都教授,就干脆做個比他還帥的追星人》,這篇介紹一個戶外達(dá)人,最后引出戶外服飾品牌“北面”。
4)購物攻略
包括購物清單、經(jīng)驗教學(xué)、曝光黑幕等。
?例39《推廣 今年最早最權(quán)威的雙 11 清單,來啦!》
?例40《八一八那些年買過的教訓(xùn)》
?例41《聚焦 央視曝光“雙十一”四大亂象 你有遇到嗎?》
5)消費理念
常見于情感類、時尚類公眾號,通過傳遞消費理念,誘導(dǎo)刺激消費。
?例42《女人會掙錢,更要會花錢》
6)總結(jié)點評
分析數(shù)據(jù)、預(yù)測趨勢,由此擴(kuò)展到商業(yè)、消費、馬云、阿里京東等熱門話題。
?例43《1207 億!2016 “雙十一”歡喜落幕:馬云如愿 “新常態(tài)”,阿里卻未“新突破”》
15. 維秘天使
這是一個“男女通吃”的話題,與時尚、美妝類商家關(guān)系密切。
1)細(xì)節(jié)揭秘
揭秘“高雅”、“奢華”的維秘天使背后的細(xì)節(jié),滿足讀者的窺探欲,讓讀者感到“原來如此”,或“不過如此”。
?例44《這種東西,除了維秘天使們,你也能擁有》
2)介紹特殊人物
比如,中國維秘天使的經(jīng)歷,當(dāng)紅維秘天使的勵志故事等。
?例45《Gigi Hadid,這個 21 歲的姑娘是如何從微胖丑小鴨進(jìn)化成維秘天使的?》
另外,還可以提供維秘全輯視頻。
16. 年度
1)年終獎
這是職場人普遍關(guān)心的話題,有吐槽、炫耀、討論,也有商家借機(jī)組織活動。
?例46《請領(lǐng)取您的年終獎:20 部 iPhone7 plus》
2)年度盤點
盤點形式有吐槽、感悟總結(jié)、年度漢字等。
?例47《年度游戲吐槽大會》
會議、賽事類熱點
17. 兩會
每年三月,五年一屆,一年一次。兩會討論的話題,影響面很廣,尤其是教育、醫(yī)療、工資、保險等實際生活話題。
?例48《6 種人工資要漲!6 類費用要降!2016 兩會將這樣改變你的生活》
18. 博鰲亞洲論壇
每年三、四月舉行,歷時三天。爆款文章主要集中在政治、經(jīng)濟(jì)方面。
1)介紹會議
介紹會議中某一熱點,比如重要議題、領(lǐng)導(dǎo)人講話等。
?例49《原創(chuàng)丨總理博鰲一提議震動日韓,背后原來有如此玄機(jī)!》
2)結(jié)合其他熱點
結(jié)合論壇期間,國內(nèi)發(fā)生的相關(guān)重大熱點。比如,2016 年 3 月,論壇期間,國內(nèi)股市暴跌,結(jié)合這個熱點,有下面這篇文章。
?例50《終于有人把中國股市不敢說的話都說了(博鰲歷史上最牛對話之一)》
19. 世界互聯(lián)網(wǎng)大會
每年一屆,地點在烏鎮(zhèn)?;ヂ?lián)網(wǎng)總是新媒體平臺的熱門話題,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大會,有以下幾種切入點:
1)描述會議細(xì)節(jié)
人們雖然關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大會,但是 IT、大數(shù)據(jù)、人工智能,這些話題離大部分人太遠(yuǎn),太陌生。相反,與普通人日常生活相關(guān)的細(xì)節(jié),更容易讓人理解。
?例51《大佬們都在“烏鎮(zhèn)之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》
2)介紹大佬
主要是大佬的故事和他們的公司產(chǎn)業(yè)。前者講述大佬奮斗歷程,給讀者一劑雞血。后者介紹他們的特殊產(chǎn)業(yè),滿足讀者的獵奇心理。
?例52《身價 5000 億的中國 IT 大佬:當(dāng)年也曾是混社會的「大馬小馬、強(qiáng)子、胖丁」》
?例53《厲害我的豬!一頭賣 11 萬,你怕了嗎?》
3)展示成果
一篇文章解決一系列問題,這種一站式服務(wù),提高閱讀的“性價比”。
?例54《將改變世界的十五大科技成果,這個大會影響你我未來生活》
20. 美國總統(tǒng)大選
四年一次。美國的地位,讓美國大選成為世界關(guān)注的焦點,而且通常是兩位選舉人競爭,戲劇性強(qiáng)。常從以下幾點切入:
1)預(yù)測分析
內(nèi)容往往神秘,刺激,有戲劇性。
?例55《特朗普又有戲了? 三個新暗示,第一個很可怕!》
2)背景故事
給小白介紹大選的相關(guān)知識。
?例56《梁宏達(dá):美國總統(tǒng)大選是人民折騰政客的必要“鬧劇”》
3)蹭熱點
推出與大選相關(guān)的話題,如演講技巧、政治類電影、正式場合的衣著等。
?例57《這部劇快把美國總統(tǒng)的臉抽腫了》
4)選舉結(jié)果
重點描述媒體、市場、民眾等對選舉結(jié)果的反應(yīng)。
?例58《特朗普當(dāng)選美國新總統(tǒng)!全球市場閃崩,對中國有 4 大影響》
寫在最后
這篇文章提供了 20 種熱點類型、53 個切入角度和 58 個例子。不知你發(fā)現(xiàn)了沒有,其中很多與時間相關(guān),這也是經(jīng)典選題的特點。
如果多思考幾步,會發(fā)現(xiàn)其中很多切入角度相似,比如有以下幾類:
1. 幽默、吐槽、自黑,馬上產(chǎn)生閱讀快感,馬上刺激轉(zhuǎn)發(fā);
2. 盤點,一站式獲取知識,或解決問題,讓讀者覺得這篇文章很“值”;
3. 介紹核心人物、重點事件,滿足獵奇心理;
4. 揭秘細(xì)節(jié)或黑幕,利用了讀者對未知的恐懼;
5. 針對具體問題,提供攻略、專業(yè)建議、個人經(jīng)驗,解決一個個小問題;
6. 以上內(nèi)容,都可以寫成商業(yè)軟文。
這些內(nèi)容背后是讀者的常見心理,比如獵奇、搜集、迷茫、恐懼、追求快樂等等。這些經(jīng)典選題,就是在特定的、重復(fù)的時間點,不斷滿足這些心理特點罷了。
你看明白了嗎?
作者:張二狗
來源:插坐學(xué)院(ID:chazuomba)
以上就是小編為大家介紹的這20個熱門選題,每年都能引爆多篇10萬+的全部內(nèi)容,如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣,請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司
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