，心胸開闊；精神飽滿，情緒穩(wěn)定，善于休息，睡眠良好。

　　 一汽奔騰的“讓愛回家”的廣告感動了很多人

　　（三）根據(jù)情感的社會內(nèi)容劃分

　　 1.道德感

　　 道德感是人們根據(jù)一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，在評價自己和別人的言行、思想、意圖時產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。

　　 在購買活動中，消費(fèi)者總是按照自己所掌握的道德標(biāo)準(zhǔn)，來決定其消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，挑選商品的造型、顏色。同時，如果消費(fèi)者挑選或購買商品時，受到銷售人員的熱情接待，就會產(chǎn)生贊賞感、信任感和滿足感等屬于道德感的肯定的情感，并以愉快、欣喜、興奮等情緒形態(tài)反映出來。2011年春節(jié)，一汽奔騰的“讓愛回家”的廣告感動了無數(shù)中國人，后來，“讓愛回家”的廣告連續(xù)傳播了6年，傳遞著對愛的沖動和渴望，那句“別讓父母的愛，成為永遠(yuǎn)的等待”更是觸動了無數(shù)背井離鄉(xiāng)的人們的思鄉(xiāng)情結(jié)。

　　 2.理智感

　　 消費(fèi)者的理智感是在認(rèn)識商品過程中所產(chǎn)生的。例如，某些消費(fèi)者對新型的高科技商品，往往不能做出正確的評價，下不了購買決心，就會猶豫，表現(xiàn)出疑慮的情緒色彩。

　　 3.審美感

　　 審美感是由一定的對象引起的，包括自然界的事物和現(xiàn)象、社會生活、社會現(xiàn)象及各種藝術(shù)活動、藝術(shù)品等。審美感具有直覺性。物體的顏色、形狀、線條和聲音在審美感的產(chǎn)生中起著重要作用。審美感還受人的主觀條件的影響，人們的審美感受、審美需要、審美標(biāo)準(zhǔn)、審美能力不同，對同一個對象的美感體驗(yàn)就會不同。

　　四、影響消費(fèi)者情緒的因素

　　 1.購物環(huán)境

　　 心理學(xué)認(rèn)為情緒不是自發(fā)的，它是由環(huán)境中多種刺激引起的。從消費(fèi)者購買活動來分析，直接刺激消費(fèi)者感官引起其情緒變化的主要有購物現(xiàn)場的設(shè)施、照明、溫度、音樂、色彩以及銷售人員的精神風(fēng)貌和服務(wù)等因素。購買現(xiàn)場如果寬敞、明亮、整潔、色彩搭配協(xié)調(diào)、整體環(huán)境優(yōu)雅、銷售人員服務(wù)周到熱情，就會引起消費(fèi)者愉快、舒暢、積極的情緒體驗(yàn)，反之會引起厭煩、氣憤的情緒體驗(yàn)。

　　 “蘋果”專賣店以其舒適溫馨的購物環(huán)境吸引著消費(fèi)者

　　 2.商品特性

　　 人的情緒和情感總是針對一定的事物而產(chǎn)生的。消費(fèi)者的情緒首先是由于他的消費(fèi)需要能否被滿足而引起和產(chǎn)生的，而消費(fèi)需要的滿足是要借助于商品實(shí)現(xiàn)的，所以，影響消費(fèi)者情緒的重要因素之一，是商品的各方面屬性能否滿足消費(fèi)者的需求。具體表現(xiàn)在以下兩個方面。

　　 （1）商品命名中的情感效用。企業(yè)如果能給商品取一個具有獨(dú)特情緒色彩的名稱，符合消費(fèi)者某方面的需要，就容易激起消費(fèi)者的購買欲望。例如，可口可樂、娃哈哈等，這些名字具有美好的寓意，能滿足消費(fèi)者追求喜慶、吉利的心理，很容易被其接受。

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　　 （2）商品包裝中的情緒效果。消費(fèi)者在選購商品時，首先看到的是商品的包裝，包裝對消費(fèi)者購買商品會起到很大的作用，影響消費(fèi)者的購買意愿。例如，食品包裝設(shè)計應(yīng)注重考慮美感和口感這兩個要素，美感即指運(yùn)用色彩、形狀、圖像等滿足消費(fèi)者視覺上的享受，并通過包裝能讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的基本信息；口感則是指讓消費(fèi)者對商品的美味可口有進(jìn)一步想象的余地。

　　 3.消費(fèi)者自身因素

　　 （1）消費(fèi)者的興趣愛好。消費(fèi)者的興趣愛好不同，自然會有不同的情緒、情感體驗(yàn)。這種情緒、情感體驗(yàn)，又受到個人經(jīng)歷、文化、年齡等條件的影響。

　　 （2）消費(fèi)者的心理狀態(tài)背景。消費(fèi)者生活的遭遇、事業(yè)的成敗、家庭的境況等現(xiàn)實(shí)狀況，都會影響其心理狀態(tài)，從而左右整個購買決策過程。

　　 （3）消費(fèi)者的個性特征。消費(fèi)者的個性特征主要包括：個人的氣質(zhì)類型、選購能力、性格特征。這些個性特征會影響消費(fèi)者購買活動的情緒體驗(yàn)。比如，某消費(fèi)者選購能力差，在眾多的商品中就會感到手足無措，這時候，就會產(chǎn)生不耐煩的情緒，從而放棄購買。

　　第二節(jié)消費(fèi)者的意志心理

　　 消費(fèi)者的心理活動并不只限于對商品和服務(wù)的認(rèn)識過程和產(chǎn)生一定的情感體驗(yàn)，更重要的是有計劃地實(shí)施購買決策。

　　一、意志的含義及特征

　　 消費(fèi)者在購買活動中努力克服各種困難，實(shí)現(xiàn)既定購買目的的心理過程，就是消費(fèi)者的意志心理過程。

　　 如果說消費(fèi)者對商品的認(rèn)知活動是由外部刺激向內(nèi)在意識轉(zhuǎn)化，那么，消費(fèi)者對商品的意志活動就是內(nèi)在意識向外部行動的轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者的意志過程同認(rèn)識過程、情感過程一樣，是消費(fèi)者心理活動不可缺少的組成部分。

　　 想一想

　　 據(jù)媒體報道，大城市的年輕人為了喝一杯奶茶而愿意排隊(duì)幾個小時，你怎樣看待這一現(xiàn)象？這一現(xiàn)象包含了消費(fèi)者怎樣的意志心理？

　　 消費(fèi)者的意志過程有以下特征。

　　 1.有明確的購買目的

　　 消費(fèi)者在購買過程中的意志活動是以明確的購買目標(biāo)為基礎(chǔ)的。因此，在有目的的購買行為中，消費(fèi)者的意志活動體現(xiàn)得最為明顯。通常為滿足自身的特定需要，消費(fèi)者經(jīng)過思考預(yù)先確定購買目標(biāo)，然后自覺地、有計劃地按照購買目標(biāo)去支配和調(diào)節(jié)購買行動。

　　 2.與排除干擾和

　　作者分享了短視頻運(yùn)營中獲得粉絲用戶的幾個方法，希望可以給大家?guī)硇﹨⒖肌?/p>

　　

 

　　這段時間小雨朋友圈和社群的朋友是越來越多了，“怎么樣一開始就讓別人關(guān)注我的節(jié)目？”“怎么樣才能搶奪第一批用戶粉絲（種子用戶）？”這是很多朋友都問過小雨的一個問題，對于短視頻來說，點(diǎn)擊率非常重要。很多剛剛進(jìn)入短視頻的朋友用心拍出來了還不錯的片子放在了渠道上，可惜呢播放量很慘淡，這是為什么呢？難道短視頻不是拍得好看就可以了嗎？當(dāng)然沒有那么簡單，想要獲得好的播放量，種子用戶是非常重要的，那小雨今天就來大家聊一聊獲得種子用戶的秘籍。

　　

 

　　一、找準(zhǔn)定位定位包括對自己的定位、對粉絲的定位還有對發(fā)布渠道的定位，在尋找定位時一定要明確3w原則：who？What？Where？

　　1、明確粉絲人群如果從嚴(yán)格意義上來講，“種子用戶”并不代表是第一批用戶，種子用戶能夠憑借自己的影響力幫你吸引更多的用戶，比如經(jīng)常給你留言，轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容等等，但是我們?nèi)绻B一點(diǎn)粉絲都沒有，又何來種子用戶？在做一個短視頻節(jié)目的時候，首先要明確你的粉絲到底誰?他們有什么特點(diǎn)？在哪里能找到他們？也就是可以簡化為3w原則：who？What？Where？知道這些后我們才能更好得“抓住”他們。

　　2、選擇合適的渠道小雨以前說過，現(xiàn)在短視頻渠道有三種，粉絲渠道、推薦渠道、視頻渠道，你要根據(jù)你的內(nèi)容去選擇重點(diǎn)運(yùn)營渠道。但是這個呢是針對已經(jīng)有了一定播放量或者本身節(jié)目就有一定知名度的朋友來說的，對于新節(jié)目，小雨的建議是去選擇有流量池的渠道，這樣才更容易帶來第一批用戶。像今日頭條、美拍都是帶有流量池的渠道，他們的播放量不以粉絲量為基礎(chǔ)，有自己的推薦算法，會把你的視頻推薦給比較精準(zhǔn)的用戶。也就是說，如果你幸運(yùn)的話，一開始的視頻就有機(jī)會播放量過10萬，從而得到越來越多的粉絲用戶。

　　二、增加曝光率“酒香也怕巷子深”，剛開始用先讓你的朋友成為你節(jié)目的粉絲， 畢竟他們是你的準(zhǔn)第一批用戶。除此之外，各種比賽、各個傳播渠道都是增加曝光率的好方法。

　　3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)我們經(jīng)常會在朋友圈看到別人分享的一些鏈接，比如幫誰家孩子投票，或者哪個朋友賣東西，我們幫他在朋友圈分享他的二維碼，同樣的我們也可以這樣做。把自己做好的視頻鏈接分享到我們的朋友圈，如果朋友喜歡的話可以點(diǎn)進(jìn)去看，也可以幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

　　4、微信群轉(zhuǎn)發(fā)這個方法和第一個方法差不多，其實(shí)都是在利用自己現(xiàn)有的人脈。有的朋友很排斥把東西發(fā)到自己的微信群，因?yàn)橛X得都是朋友，這樣做會對自己的人際關(guān)系造成傷害。其實(shí)你也可以加一些興趣群和行業(yè)群，像小雨的精英社群和入門社群，每天都有朋友分享自己的節(jié)目，他們的分享除了能增加一些播放量之外，同行的朋友也會給自己的視頻提出一些意見，幫助自己更好的改進(jìn)。

　　

 

　　此外，一些美妝類的節(jié)目博主可以進(jìn)入一些美妝群和代購群，當(dāng)然之前一定要和群主商量好，你可以把自己的視頻分享到群里，如果你分享的內(nèi)容很好，比如修容棒的用法，大家看了之后都想買，就可以直接找群主買了，對雙方都有好處。

　　5、貼吧、知乎、論壇問答這個純粹是為了宣傳，在知乎上，你可以搜索你的視頻相關(guān)方面的問題甚至可以找別人問了你去回答，比如“最近有什么好看的短視頻推薦？”你可以推薦幾個知名節(jié)目順帶捎上自己的節(jié)目。

　　在論壇和貼吧方面，根據(jù)你的視頻類型去一些相關(guān)論壇和貼吧。比如你的視頻是拍的汽車類型，你可以去一些汽車吧、汽車論壇，回答別人的問題，順便推薦一下自己的節(jié)目。

　　6、向大號投稿

 

　　像papi醬的工作室papitube是接收原創(chuàng)視頻投稿的，papitube微博上現(xiàn)在有109萬粉絲，影響力還是比較大的，而且有些視頻papi醬本人是會親自轉(zhuǎn)的，如果你對自己的視頻有信心，可以向他們投稿。不過小雨也沒有投過，具體有什么條件小雨也不是很清楚。

　　

 

　　微博視頻也有相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，微博視頻本身就有1000多萬粉絲，它轉(zhuǎn)發(fā)的視頻播放量都是挺高的。

　　7、參加比賽

 

　　參加比賽也能獲得曝光率，比如今日頭條的“金秒獎”，報名參賽之后，你的作品會出現(xiàn)在“參賽作品”里，別人在瀏覽的時候有可能就會喜歡上你的作品，是一個很好的宣傳手段。如果有幸入圍甚至得獎，對自己的節(jié)目又是一個提升。

　　

 

　　像這次擊敗辦公室小野獲得金秒最高獎的《空姐忙什么》，可能相對于小野來說，它不夠有知名度，也沒有播放量超級高的單視頻，但是小雨從后臺數(shù)據(jù)來看，它每一支短視頻的點(diǎn)贊量和收藏量都非常平穩(wěn)。創(chuàng)作一支優(yōu)秀的短視頻不是最難的事情，但連續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻是一件非常難的事情。空姐忙什么將搞笑創(chuàng)意融入系列短劇用良好的視頻節(jié)奏、精致的拍攝剪輯手法，創(chuàng)作出一系列質(zhì)量上乘的短視頻，講述了空姐這個職業(yè)背后的故事，是難得的優(yōu)秀系列短劇。在金秒獎獲獎之后，它的知名度也是得到了顯著提升。

　　8、百度詞條首先你可以為自己的節(jié)目創(chuàng)作一個百度詞條，增加節(jié)目的權(quán)威性，另外，在“短視頻”這個詞條里，你也可以進(jìn)行編輯，加入自己的節(jié)目名稱，這也是一個方法，但是呢不一定能審核通過~

　　9、保證日更、多渠道分發(fā)在一開始你不能保證你的視頻更適合什么渠道的時候，可以選擇多渠道分發(fā)，不過這樣做肯定比較浪費(fèi)時間，如果團(tuán)隊(duì)人比較少，每天更新十幾個渠道還是很吃力的，可以選擇美秒短視頻助手進(jìn)行視頻發(fā)布，非常節(jié)省時間，很多大號都在使用。

　　

 

　　數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

　　而保證日更也是有原因的，如果用戶一直能看到你，那么他會養(yǎng)成一個固定的習(xí)慣，當(dāng)固定的習(xí)慣養(yǎng)成之后他每天都會來看你，那么這個用戶就會成為你的一個粉絲，成為你的種子用戶。

　　10、寫相關(guān)行業(yè)文章傳播說到這一塊小雨想給大家講一個相關(guān)的故事，聚美優(yōu)品大家應(yīng)該都知道，是一個美妝電商平臺，他的創(chuàng)始人陳歐是玩轉(zhuǎn)社交媒體的高手，現(xiàn)在微博粉絲將近4000萬，但是在公司剛剛開始的時候做的是游戲廣告項(xiàng)目，不過公司一直沒什么起色，在當(dāng)時團(tuán)購火起來的時候，幾個大男人決定開始做聚美優(yōu)品。那怎么能用最少的錢去推廣自己的網(wǎng)站呢？創(chuàng)始人之一戴雨森就在人人網(wǎng)注冊了一個馬甲，偽裝成BB霜資深達(dá)人，寫了一個帖子，告訴大家什么是bb霜，怎么用，火了，幾十萬閱讀量，在文末植入了聚美的購買鏈接，也就是這篇軟文，為他們帶來幾十萬的銷量，幾千個種子用戶，然后的事情，你們就都知道了。同樣的，咱們的短視頻也可以去借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，寫一些相關(guān)文章進(jìn)行傳播，達(dá)到自己的宣傳效果，可能我們做不到聚美那么火爆，但是肯定也能帶來一些流量的。

　　

 

　　三、蹭熱度、蹭熱點(diǎn)“做自媒體，就要學(xué)會駕馭自媒體，核心是借力。普通小白要上位，必須學(xué)會傍大腿。

　　11、在大號下回復(fù)以前在一篇文章里看過一句話：“做自媒體，就要學(xué)會駕馭自媒體，核心是借力。普通小白要上位，必須學(xué)會傍大腿。”這句話不是沒有道理的，從微博上的“藍(lán)V搶熱門”事件就可以看出，微博藍(lán)V一般都是企業(yè)官方號，在大家眼中是很正經(jīng)的形象，但是現(xiàn)在卻開始在各個熱門微博下面搶起了熱門。

　　

 

　　圖片上是海爾在鹿晗微博下面的回復(fù)，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過1萬，鹿晗的微博粉絲有3000多萬，每篇微博的回復(fù)數(shù)基本上也都在10萬以上，海爾搶到熱門后，代表著會有很多鹿晗的粉絲能注意到它。但是“傍大腿”也是有技巧的，不能引起別人的反感，那樣效果會適得其反。不過這一點(diǎn)海爾還是做得不錯的，除了明星的微博，一些社會新聞、電影上映它都會去湊個熱鬧，語言幽默，很多網(wǎng)友表示下次買家電首選海爾。

　　

 

　　那這個方法同樣適用于我們短視頻尋找種子用戶，比如你的視頻是生活技巧類，當(dāng)有明星發(fā)生活相關(guān)的微博時，你是不是就可以找機(jī)會湊上去呢？

　　12、蹭熱點(diǎn)新聞熱點(diǎn)新聞是個好東西，蹭好了可以帶來很多好處，蹭壞了就丟大人了。比如前段時間中韓關(guān)系緊張，衛(wèi)龍食品官微發(fā)了一個這樣的微博“今后不與韓國樂天合作”，

　　

 

　　就是這篇微博，讓衛(wèi)龍上了很久的熱門，它的評論率、回復(fù)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)都是非常高的，平時也只有幾十、上百而已，這次可以說是一次非常成功的蹭熱點(diǎn)營銷，也為自己的產(chǎn)品帶來了不少的銷量，當(dāng)時小雨記得不少人都在朋友圈曬辣條。

　　同樣的，也是3月份，也是同樣的熱點(diǎn)新聞，卻被蹭的非常丟人，就是穆雅斕的喊麥?zhǔn)录?，這個視頻傳播到了國外，被網(wǎng)友罵了好久。曝光率是增加了，視頻的播放量也很高，但是卻是得不償失。

　　所以在蹭熱點(diǎn)新聞時，一定要把握好度，最好不要蹭關(guān)于國家政治的新聞，比較敏感，可以蹭一些娛樂圈的新聞，比如前段時間某女星出軌小鮮肉事件，當(dāng)時很多和出軌相關(guān)的短視頻都得到了不錯的播放量。

　　

 

　　社群里就有朋友因此受益。也可以根據(jù)節(jié)日蹭熱點(diǎn)，比如“杜蕾斯”每次的營銷。

　　13、制作公益性短視頻傳播制作公益性短視頻的目的是為了獲得更多的關(guān)注度，用能引起人共鳴的點(diǎn)獲得更多人的關(guān)注，不知道大家記不記得一個短片《我今年，二十七八歲》，當(dāng)時這個不到8分鐘的短片刷爆了QQ空間、微博，它用內(nèi)心獨(dú)白的方式，娓娓道出一名二十七八歲的青年，審視自己面對的生活局面：雖然計算夢想和現(xiàn)實(shí)之間的差距，卻不停止追尋的腳步；每天面對巨大的壓力，卻依舊讓自己學(xué)會堅強(qiáng)；經(jīng)歷著挫折和磨難，卻難忘青春的純真。因?yàn)橥耆矛F(xiàn)實(shí)生活中所感所想的寫實(shí)手法，視頻一播出被網(wǎng)友稱為“感同身受”“字字句句說到心里去了”。而且很多80后、90后的父母看了這個視頻后，也理解了孩子的不容易。這個視頻的點(diǎn)抓得很好，抓住了現(xiàn)在年輕人的心理現(xiàn)狀，如果你的節(jié)目能做出這種效果，我想一定會吸引不少的粉絲。

　　四、合作共贏2的效果。

　　14、和淘寶商家合作這個就需要你有些淘寶資源，咱們平常在淘寶買東西的時候，會收到一些卡片和贈品，卡片一般是退換貨卡片，贈品一般就是小鏡子啊、手機(jī)殼啊之類的小東西，試想一下，如果你把自己的視頻二維碼印在這些卡片和贈品上，免費(fèi)提供給商家，商家一般不會拒絕的吧，而顧客收到之后可能會因?yàn)楹闷嫘娜呙柽@些二維碼，這可能也會為你帶來一些用戶。

　　15、好的演員可以吸粉如果你的節(jié)目是劇情類的，那演員就相當(dāng)重要的了，因?yàn)檫@些演員會有自己的粉絲，比如papi醬的節(jié)目，如果換了演員，我想播放數(shù)會大大減少的，再比如說《陳翔六點(diǎn)半》，小雨問過身邊的一些朋友，他們比較喜歡《陳翔六點(diǎn)半》里的哪個演員，有的人喜歡你妹的大爺，有人喜歡蘑菇頭，甚至有的人說，他只看那個大爺出現(xiàn)的那期節(jié)目，可見演員的影響還是不小的。演員選的好、演的好，會為自己的節(jié)目吸粉。

　　

 

　　16、互相導(dǎo)流這個說白了就是我?guī)湍戕D(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，你幫我轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，但是找合作對象也是有技巧的，比如你們一定不能是同類型的視頻，因?yàn)槟銈兊姆劢z有可能是同一批，也不能相差太大，你做手機(jī)測評的，找個做母嬰的合作，這樣效果可能也不太好，因?yàn)橐话憧词謾C(jī)測評的大部分是男生，而母嬰類面向的人群一般是媽媽，他們感興趣的東西是不一樣的，所以一定要注意粉絲的重合性和差異性。你是做母嬰類的，那你可以找一些美容類的、時尚類的、美食類的節(jié)目合作，因?yàn)槟銈兠嫦虻娜后w都是女性，而且彼此間又沒有競爭，可以達(dá)到雙贏的效果。

　　17、免費(fèi)為大平臺拍攝這一點(diǎn)更適合一些比較大且拍攝技術(shù)比較成熟的團(tuán)隊(duì)，比如二更，在地鐵、公交、航空等基本上都有二更拍攝的視頻。據(jù)了解，很多朋友知道二更是因?yàn)樵诘罔F上看了二更拍的視頻。

　　

 

　　五、各種活動做活動的目的就是為了讓更多的人知道我們，最好能夠錢花的少，效果還好。

　　18、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎這類活動很常見，特別是一個新號想要吸引粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎是很粗暴簡單有效的方式，畢竟沒人和錢過不去，轉(zhuǎn)發(fā)就是動動手指的事情，萬一中獎了呢？

　　

 

　　19、線下活動進(jìn)行線下推廣一定要選擇人多的地方，比如商場、地鐵站、大學(xué)食堂等等，但是也要根據(jù)自己的節(jié)目類型選擇場所，一個游戲類視頻就不要跑到母嬰店搞活動啦~活動形式也很簡單，比如掃描關(guān)注后送個小禮物啊，或者穿一身可愛的卡通衣服也能吸引人。但是使用這個方法時，一定要注意和相關(guān)工作人員協(xié)商好。

　　六、付費(fèi)推廣錢不是萬能的，但是沒有錢是萬萬不能的，有的時候付費(fèi)推廣能幫我們節(jié)省很多宣傳時間，我們能用這些時間做更多的事。

　　20、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)

 

　　一開始你的視頻沒人看，是因?yàn)槟銢]有粉絲群，那你去找有粉絲群的人幫你推薦，明星一般推廣價格比較貴，不適合剛剛起步的小團(tuán)隊(duì)?？梢赃x擇一些網(wǎng)絡(luò)紅人幫你推廣，而且現(xiàn)在各個領(lǐng)域都有網(wǎng)紅，選擇上可以更加準(zhǔn)確，更好地定位粉絲群體。

　　21、微博推送等花錢買時間，省錢花時間。有錢，任性，這無疑是一條捷徑。如果大家推廣預(yù)算足夠的話可以使用微博推廣?，F(xiàn)在微博還推出了粉絲通、粉絲頭條，都可以用來投放我們的視頻節(jié)目。

　　

 

　　七、增加互動性22、資源提供在群體心理學(xué)中，人們把群體中兩個或以上的個體通過相互作用而彼此影響從而聯(lián)合起來產(chǎn)生增力的現(xiàn)象稱之為互動效應(yīng)，現(xiàn)在“高冷”已經(jīng)不吃香了， 接地氣、互動性強(qiáng)的節(jié)目更能吸引粉絲。

　　說到互動性，不得不說的就是“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”，在初期，“關(guān)八”也同樣采用的是PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。馬睿介紹：“最初‘關(guān)八’沒有這么多‘小老婆’的時候，信息來源方式非常簡單粗暴：因?yàn)槿齻€合伙人都在傳媒領(lǐng)域待了很多年，每個人都是在不同的角度見證了中國媒體娛樂業(yè)的發(fā)展歷程，自然認(rèn)識很多娛樂圈的朋友，他們成為最初的娛樂信息源和素材提供者。”

　　隨著用戶的增多，對內(nèi)容需求的增加，“關(guān)八”開始嘗試“小老婆來信”的方式來獲取八卦，結(jié)果出乎意外的成功。“她們把我們當(dāng)成了一個樹洞，除了能提供娛樂圈的八卦之外，還有生活圈的八卦，形成了一個社群?，F(xiàn)在平臺上80%以上的內(nèi)容都是來自于‘小老婆’，她們是分散在世界各地的娛記和內(nèi)容創(chuàng)作者。”

　　

 

　　馬睿表示，“小老婆”是“關(guān)八”的核心競爭力，這也就決定了關(guān)八在社區(qū)建設(shè)和維護(hù)上的大力度。“首先依靠‘小老婆’生產(chǎn)內(nèi)容，調(diào)動‘小老婆’的積極性。然后，在微博、微信上成立專門的福利社發(fā)放福利，保持和‘小老婆’的強(qiáng)互動。”

　　目前關(guān)八微博粉絲超過400多萬，微信粉絲數(shù)超過300多萬，在這么龐大的粉絲基數(shù)中，80%的粉絲是女性，比例最高的年齡段分布在20~29歲之間。如果說別的PGC平臺有幾十個娛記，他們在世界各地有800多萬個“小老婆”在爆料，為他們提供源源不斷的內(nèi)容。這使得他們在新媒體排行榜里一直都處于娛樂自媒體的榜首。

　　目前互動性做得比較好的還有現(xiàn)在大火的“咪蒙”，她經(jīng)常會有一些投稿活動，

　　

 

　　圖片上就是咪蒙最近的一次投稿活動，他們每次都能收到很多投稿，會把一些比較精彩的編輯成文章放出來，組織大家投票，同樣的，投票也是一種互動行為。

　　八、好的內(nèi)容幫你留住用戶23、內(nèi)容展現(xiàn)一條創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。這個方法可以借鑒，但是實(shí)施起來比較難，因?yàn)槟壳昂芏鄨F(tuán)隊(duì)還達(dá)不到一條的實(shí)力。

　　小雨給大家分享了20多種獲得種子用戶的方法，大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況去試一試，總結(jié)起來就是做好自己的內(nèi)容，增加曝光率，適度蹭熱點(diǎn)，偶爾小活動。如果大家對獲得種子用戶還有什么經(jīng)驗(yàn)和看法，可以留言和小雨討論哦~

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