意義。意義。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.........................................................................................................................................................................................................

           我個(gè)人高度贊揚(yáng)的觀點(diǎn)是將一個(gè)品牌（或一個(gè)創(chuàng)意摘要）融入到一個(gè)利益或信息中。現(xiàn)在許多品牌根據(jù)不同的價(jià)格提供多價(jià)選擇和不同的好處和體驗(yàn)。想想巴哈馬（Bahamas）想想蘋果的度假勝地iPad或戴森（Dyson）像干手器這樣的產(chǎn)品。以戴森干手器為例：干手更快、更衛(wèi)生、浪費(fèi)更少、噪音更低，在許多方面都反映了生態(tài)友好性。我們?nèi)绾螌⑵浜?jiǎn)化為一種表達(dá)式？

           然而，品牌所有者往往堅(jiān)持使用品牌真理這個(gè)詞，就好像這是一個(gè)必須傳達(dá)的真實(shí)信息一樣。它帶來了很多假設(shè)：真理總是一個(gè)理性的屬性，可以以一種合理的方式傳遞，很容易受到傳統(tǒng)研究和測(cè)量工具的影響。

       聚合行為：品牌文化的影響

           作為品牌的傳播者，我們必須停止尋找品牌信息和品牌真相，并專注于尋找品牌的意義。對(duì)于品牌來說，如果品牌文化是共享意義和集體想象力的結(jié)晶，那么公司應(yīng)該致力于成為一個(gè)有意義的經(jīng)紀(jì)人。

           我們最好把品牌用戶視為一個(gè)社區(qū)。我把品牌描述為一個(gè)共享意義的部落。假設(shè)人們（語義動(dòng)物）分享品牌的愿望不是基于品牌的真理或利益，而是基于品牌所信仰的價(jià)值或意義。

           對(duì)聚合行為的新思考證實(shí)了這一觀點(diǎn)的變化。

                   音樂無用

           據(jù)說美國心理行動(dòng)部使用特定類型的音樂試圖摧毀伊拉克戰(zhàn)俘的意志。這種審問形式是連續(xù)四天向囚犯播放大聲音樂，不允許他們睡覺。（如果你住在倫敦，你也可以在許多街區(qū)享受這種好處。

           除了我們可以預(yù)測(cè)的流派和樂隊(duì)，如死亡金屬和金屬樂隊(duì)，巴尼的歌曲《我愛你》也不幸被列入名單，因?yàn)檫@首歌可以通過毫無意義的重復(fù)（增加糖精中毒的風(fēng)險(xiǎn)）給觀眾帶來難以忍受的折磨。在酷刑行業(yè)，這被稱為無用的音樂，因?yàn)檫@種音樂旨在讓你覺得保持你的立場(chǎng)毫無意義。反復(fù)唱我愛你，你愛我，我們是一個(gè)幸福的家足以恐嚇最理性的人，讓他們相信生活本身并不重要。

           早在2009年初，新西蘭城市克賴斯特徹奇當(dāng)局就基于類似的想法來清除市中心不受歡迎的朋克音樂：他們選擇繼續(xù)播放巴里·曼尼洛（Barry Manilow）的歌曲。盡管市中心商業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)理保羅·隆斯代爾（Paul Lonsdale）告訴記者:我沒說巴里·曼尼洛是大規(guī)模殺傷性武器。”

           與之相當(dāng)?shù)膹V告是英國清潔劑品牌奇力潔的活動(dòng)。廣告中，一位演員喊道：嗨，我是巴里·斯科特（Barry Scott）在匈牙利舉辦2004年活動(dòng)后，該品牌在英國也取得了意想不到的成功。

           本著后現(xiàn)代相對(duì)論息商業(yè)化的方法本著后現(xiàn)代相對(duì)論的精神，在很多人心目中也相當(dāng)成功。這些人認(rèn)為這種方法不是廢話，而是真的。

       成為模式大咖:講故事的驅(qū)動(dòng)力

           我聯(lián)系，所以我在。

           -生物學(xué)家SJ·辛格（SJ Singer）

       法國哲學(xué)家笛卡爾（Descartes）的看法

           語義動(dòng)物絕望地尋找模式、順序和意義。

           所有的生物都是模式提取器，它們依靠在混亂中尋找秩序來生存。

           我們不僅是語義動(dòng)物，也是模式大咖，因?yàn)槲覀兺ㄟ^模式獲得力量。

           就像我們的大腦在自然視覺和聲音中檢測(cè)模式一樣，我們的大腦自然地在信息中尋找模式。故事就是一個(gè)例子:故事提供了一個(gè)可識(shí)別的模式，我們?cè)谶@些模式中尋找意義。

           缺乏模式會(huì)讓我們陷入混亂和痛苦。作為一個(gè)滑雪愛好者，我發(fā)現(xiàn)白光會(huì)對(duì)我們?cè)斐珊艽蟮膫Γ屛覀兠允Х较?信息的白光也有類似的效果。

           為什么我們是自然模式的發(fā)現(xiàn)者？

           最近，在令人欽佩的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家群體中出現(xiàn)了大量的證據(jù)，強(qiáng)調(diào)了我們自系統(tǒng)的非理性特征，包括我們?cè)谧鰶Q定時(shí)對(duì)情感的依賴，以及我們?cè)诿鎸?duì)大數(shù)量、概率和邏輯時(shí)所表現(xiàn)出的弱點(diǎn)。在這里，我將引用今天的最重要的心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）史蒂文·平克（Steven Pinker）評(píng)價(jià)丹尼爾·卡尼曼是當(dāng)今最重要的心理學(xué)家。

           作為一種模式發(fā)現(xiàn)機(jī)制，我們的系統(tǒng)1本能地、潛意識(shí)地運(yùn)行，這意味著我們的系統(tǒng)1可以經(jīng)常發(fā)現(xiàn)模式，在理性的系統(tǒng)2理解（或批準(zhǔn)）之前與模式建立聯(lián)系。

           因此，我們傾向于設(shè)計(jì)靈感模式，并依賴靈感模式。這是一條精神捷徑，來自希臘動(dòng)詞找到，阿基米德在洗澡時(shí)說的著名感嘆詞是找到[2]或我找到了（在這里，它指的是一個(gè)原始的位移理論，而不是漂浮在浴缸里的橡膠鴨）。

           雖然我們不愿意承認(rèn)，但啟發(fā)模式是我們行為和決策背后的驅(qū)動(dòng)力。有時(shí)啟發(fā)模式也被稱為認(rèn)知偏差，這是一個(gè)點(diǎn)擊過程，引導(dǎo)我們遵循一些對(duì)我們有用的路徑。（那么，為什么我們現(xiàn)在不使用這些路徑呢？）這些路徑是大腦的自動(dòng)導(dǎo)航器：高效、簡(jiǎn)單、快速、節(jié)儉和節(jié)省大腦。讓大腦仔細(xì)考慮它遇到的每一個(gè)決定

           央視播出圍棋時(shí)間延長的消息一經(jīng)媒體曝光，立即引起諸多爭(zhēng)議。很多人把這件事和老聶炮轟央視體育頻道聯(lián)系起來，說這是老聶和中國圍棋的勝利。也有人說央視副總編支持的結(jié)果。其實(shí)無論是老聶的勝利，還是央視副總編的支持，我們都應(yīng)該為圍棋播出鼓掌。

           很多人看到這句話后可能不明白，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為很少有人喜歡圍棋，所以播放圍棋只會(huì)占用其他節(jié)目的時(shí)間。它甚至?xí)绊懸恍w育迷觀看其他比賽。但我不得不說，雖然我不喜歡圍棋，也不喜歡看圍棋比賽，但我支持央視播放圍棋，延長節(jié)目時(shí)間。你為什么這么說？主要有三個(gè)原因。

           首先，中央電視臺(tái)不應(yīng)該只關(guān)注收視率。中央電視臺(tái)是中國的官方電視臺(tái)，它代表了我們整個(gè)國家的形象。那么，體育頻道自然代表了我們中國體育媒體的形象。收視率是電視媒體的基礎(chǔ)，但作為一個(gè)國家的電視臺(tái)，它應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，比如弘揚(yáng)一個(gè)國家的形象，向世界展示一個(gè)國家積極健康的一面。當(dāng)我們看外國國家電視臺(tái)時(shí)，他們中的大多數(shù)人不僅為了收視率，更是為了傳播他們的文化和思想。我們不能說圍棋可以發(fā)揮這種作用。然而，由于圍棋是我國的一項(xiàng)體育項(xiàng)目，是一項(xiàng)發(fā)展良好的體育項(xiàng)目，我們應(yīng)該在世界上爭(zhēng)奪榮譽(yù)。CCTV5是中央電視臺(tái)的體育頻道，而不是商業(yè)頻道，可以關(guān)注商業(yè)發(fā)展，但不要太商業(yè)化。這是我支持廣播的第一個(gè)原因。

           第二，圍棋項(xiàng)目需要央視的推廣。過去，我們之所以被稱為東亞病夫，是因?yàn)槲覀冊(cè)隗w育方面不是很強(qiáng)大?，F(xiàn)在，我們所有的項(xiàng)目都取得了進(jìn)步，甚至被稱為世界體育強(qiáng)國，這與我們這么多年的努力是分不開的。從目前圍棋項(xiàng)目的影響來看，青少年的發(fā)展并不是特別理想。從人們的喜好來看，喜歡圍棋的人似乎在減少。上面提到的央視收視率就是最好的例子。但問題是我們是否應(yīng)該少播或不播？我認(rèn)為這個(gè)想法很奇怪。作為一個(gè)國家的電視臺(tái)，我們應(yīng)該宣傳那些得到大家支持的項(xiàng)目，但同時(shí)，我們不應(yīng)該放棄群眾關(guān)注度較低的項(xiàng)目。作為一個(gè)國家的電視臺(tái)，我們的關(guān)注度越低，我們就越應(yīng)該推廣它。只有這樣，我們的體育人才才才才能不斷升級(jí)。只有這樣，中國體育才能發(fā)展得更好。

           第三，央視轉(zhuǎn)播有助于項(xiàng)目的更好發(fā)展。我相信很多籃球迷和足球迷都經(jīng)歷過這一點(diǎn)。當(dāng)我們看的時(shí)候CBA或者在中超聯(lián)賽中，每當(dāng)央視播出比賽，這樣的比賽往往會(huì)變得更加公平。CBA當(dāng)聯(lián)賽與某一事件發(fā)生沖突時(shí)，央視曾經(jīng)對(duì)某些事件進(jìn)行過沖突CBA場(chǎng)次與多支CBA球隊(duì)進(jìn)行過溝通，將比賽時(shí)間提前，結(jié)果愿意答應(yīng)央視的球隊(duì)并不是很多，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?因?yàn)槿狈ρ胍暤谋O(jiān)督，黑哨們就會(huì)自由的多。雖然圍棋里沒有什么黑哨的影響，但是，央視的轉(zhuǎn)播對(duì)于圍棋比賽的選手來說本身就是一種刺激和激勵(lì)，當(dāng)有轉(zhuǎn)播的時(shí)候他們會(huì)覺得有人在關(guān)注他，他們進(jìn)行比賽的時(shí)候也自然而然的心情不一樣。如果有一天，我們的國民和我們電視臺(tái)都不在關(guān)注，那這個(gè)項(xiàng)目也就真的沒法發(fā)展。

           因此，我認(rèn)為中央電視臺(tái)廣播圍棋，我們作為普通觀眾應(yīng)該支持，這本身對(duì)我國體育發(fā)展是一件好事，我們不僅應(yīng)該關(guān)注利益和金錢，我們不僅應(yīng)該從我們個(gè)人的角度，我們真的應(yīng)該思考如何幫助我們的中國體育平衡發(fā)展。這似乎是一件小事，但真的很難做好。

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