優(yōu)異,產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)增長(zhǎng)的需求,才得以成長(zhǎng)。企業(yè)也只有不斷成長(zhǎng)壯大,才能服務(wù)顧客。例如一家制造錫罐的公司別無(wú)選擇,只有努力建立全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng),因?yàn)轭櫩鸵笏麄兎謩e給在俄勒岡州種植的農(nóng)作物和在紐約州種植的農(nóng)作物供應(yīng)錫罐。一家公司也有可能因?yàn)檎莆樟四撤N特殊技術(shù)而成長(zhǎng)。例如大多數(shù)的化學(xué)公司都是因?yàn)閺难芯砍晒虚_(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品,為了替新產(chǎn)品找到市場(chǎng)而成長(zhǎng)。的確,有些大公司是金融操縱和企業(yè)并購(gòu)下的產(chǎn)物,而不是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)成功而壯大。但是,在禁止壟斷的經(jīng)濟(jì)體系中,企業(yè)通常都是因?yàn)槌晒Χ砷L(zhǎng),因?yàn)榻艹龅墓芾砟芰Χ砷L(zhǎng)。
成長(zhǎng)的問(wèn)題之所以難以解決,也正因?yàn)槌砷L(zhǎng)的問(wèn)題就是成功的問(wèn)題。成功的問(wèn)題是最難面對(duì)的問(wèn)題,因?yàn)槲覀兛偸钦J(rèn)為一旦成功了,所有的問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。因此,大多數(shù)管理者都不明白,他們的態(tài)度必須隨著企業(yè)成長(zhǎng)而改變。他們老是喜歡爭(zhēng)辯:同樣的態(tài)度和行為在過(guò)去可以成功,應(yīng)該在未來(lái)也能成功。
所以,在討論如何管理管理者時(shí),最重要的事情莫過(guò)于強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)所帶來(lái)的問(wèn)題,尤其是強(qiáng)調(diào)要成功地成長(zhǎng),首要任務(wù)就是有意愿、也有能力改變管理結(jié)構(gòu),同時(shí)也改變高層主管的態(tài)度和行為。
第19章IBM的故事
人力資源是所有經(jīng)濟(jì)資源中,使用效率最低的資源──最有希望提高經(jīng)濟(jì)效益的資源──在自動(dòng)化條件下其日趨增加的重要性──IBM的創(chuàng)新──使工作成為一種挑戰(zhàn)──員工參與制定計(jì)劃──員工的工資──保持員工就業(yè)是管理層的工作
今天我們還面臨另外一個(gè)重大變革。新科技再度為整個(gè)工作群體創(chuàng)造了向上提升的契機(jī)。今天,半技術(shù)性的機(jī)器操作員將努力成為訓(xùn)練有素、身懷技術(shù)的維修人員、工具安裝人員或機(jī)器裝置人員。許多半技術(shù)性職員也將成為受過(guò)基本訓(xùn)練的技師,他們所受的訓(xùn)練盡管還趕不上未來(lái)的工廠人員,但已經(jīng)相當(dāng)于實(shí)驗(yàn)室技師的基本訓(xùn)練。而受過(guò)高度訓(xùn)練的技術(shù)、專(zhuān)業(yè)和管理人才將充斥于企業(yè)界,這些都是我們前所未見(jiàn),也難以預(yù)料的。
但是,工作始終要靠人來(lái)完成?;蛟S自動(dòng)化工廠中看不到人的蹤影,但是仍然有許多人隱身幕后,負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)設(shè)備、產(chǎn)品和流程、擬訂計(jì)劃、指揮運(yùn)作、進(jìn)行維修或檢測(cè)。的確,我們可以確定,自動(dòng)化真正重要的發(fā)展,絕不僅僅是完成定量工作所需的人力大幅減少。拜新技術(shù)之賜,我們的確能以同樣的人力產(chǎn)出更多的商品,但是推動(dòng)自動(dòng)化之后,生產(chǎn)效率和生產(chǎn)力之所以能大幅提升,主要是因?yàn)樽詣?dòng)化作業(yè)以受過(guò)高度訓(xùn)練的高級(jí)人力取代了訓(xùn)練不足的半技術(shù)性員工。這是一種“質(zhì)變”,要求員工從勞力密集的工作轉(zhuǎn)換到腦力密集的工作方式,而不只是減少人力使用的“量變”。而且當(dāng)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)來(lái)達(dá)到一定產(chǎn)出時(shí),他們所需要的人力將是更昂貴、更重要的高級(jí)人力。
無(wú)論是技術(shù)性或半技術(shù)性員工,生產(chǎn)線工人或領(lǐng)薪水的職員,專(zhuān)業(yè)人才或基層員工,也無(wú)論他們做的是什么形態(tài)的工作,基本上都沒(méi)什么兩樣。沒(méi)錯(cuò),他們的職務(wù)、年齡、性別、教育程度不同,但是他們基本上都是人,都有人類(lèi)的需求和動(dòng)機(jī)。
IBM的創(chuàng)新
我們要再度以一家公司的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)明管理員工和工作的基本問(wèn)題,以及解決問(wèn)題的原則。我所知道的最佳范例是美國(guó)制造計(jì)算機(jī)和辦公室設(shè)備的大企業(yè)──IBM公司的例子。(部分IBM的故事取自Charles R.Walker和F. L. W. Richardson的Human Relations in an Expanding Company (New Haven:Yale University Press,1948).IBM的管理者會(huì)在管理會(huì)議上自由地討論各自領(lǐng)域的工作。當(dāng)然,對(duì)于數(shù)據(jù)的解釋?zhuān)椅呢?zé)自負(fù)。)
IBM所制造的大部分設(shè)備都非常復(fù)雜。有些“電腦”中包含了數(shù)十萬(wàn)個(gè)零件。即使是最簡(jiǎn)單的IBM產(chǎn)品,例如電動(dòng)打字機(jī),都是非常復(fù)雜的機(jī)器。他們制造的所有產(chǎn)品都必然是極端耐用的精密儀器,必須禁得起像打字員或記賬機(jī)操作員這類(lèi)不懂機(jī)械的非技術(shù)性人員粗糙的操作,而只需要最低限度的維修就能保持運(yùn)作。
然而這類(lèi)機(jī)器并不是由身懷絕技的工匠制造出來(lái)的。沒(méi)錯(cuò),如果這些設(shè)備要依賴(lài)個(gè)人技藝來(lái)打造的話,就不可能大規(guī)模生產(chǎn),也不可能以顧客負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格出售。IBM雇傭非技術(shù)性的機(jī)器操作人員。IBM的經(jīng)驗(yàn)證明了企業(yè)能應(yīng)用科學(xué)管理與大規(guī)模生產(chǎn)的原則,來(lái)生產(chǎn)小量而多樣的復(fù)雜精密儀器。例如,IBM有一部電子計(jì)算機(jī)的特殊機(jī)型,可能從頭到尾只制造了一個(gè)樣本。然而IBM將這個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程分割成幾個(gè)同類(lèi)型的工作階段,因此能運(yùn)用半技術(shù)性員工來(lái)進(jìn)行大部分的生產(chǎn)作業(yè)。
但是每一項(xiàng)工作都需要一點(diǎn)判斷力,并且讓員工有機(jī)會(huì)調(diào)整工作的速度和節(jié)奏。
IBM的故事是這樣的:有一天,IBM總裁托馬斯J.沃森(Thomas J. Watson)先生看到一個(gè)女作業(yè)員坐在機(jī)器旁邊無(wú)所事事。沃森問(wèn)女作業(yè)員為什么不工作,女作業(yè)員回答:“我必須等安裝人員來(lái)更改機(jī)器設(shè)定,才有辦法展開(kāi)新的工作。”沃森問(wèn):“你不能自己動(dòng)手嗎?”女作業(yè)員回答:“當(dāng)然可以啊,但是
2017,新媒體江湖風(fēng)云變化。但是,有一個(gè)東西肯定少不了,那就是熱點(diǎn)。
不管是做新媒體,還是營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、廣告公關(guān),文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)。很多大公司會(huì)提前幾個(gè)月甚至一年就列出行業(yè)可能的熱點(diǎn),未雨綢繆。
基于此,木木之前就專(zhuān)門(mén)總結(jié)了2017年熱點(diǎn)日歷,并最終做成“2017年新媒體運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)日歷表”PPT文件,分享給了大家,反響不錯(cuò)。
另外,之后每個(gè)月還是會(huì)像之前一樣發(fā)布當(dāng)月的熱點(diǎn)日歷,每月熱點(diǎn)表更完善,更準(zhǔn)確,時(shí)效性會(huì)更強(qiáng),也會(huì)加入一些我的意見(jiàn)和觀點(diǎn)......
2017年5月新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)日歷:
5月1日
勞動(dòng)節(jié)
51勞動(dòng)節(jié),這個(gè)恐怕不用多說(shuō),基本上是每年最受歡迎的節(jié)日活動(dòng)之一,上到各大品牌,下到吃瓜群眾,各處呈現(xiàn)一片坐等過(guò)節(jié)之態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)在是放假都是節(jié)啊。
基本上圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做?,F(xiàn)在談勞動(dòng)的都少了,談促銷(xiāo)談打折,談出游,談假日,談?dòng)螒蚧顒?dòng)......
5月3日
世界新聞自由日
世界新聞自由日是由聯(lián)合國(guó)創(chuàng)建,旨在提高新聞自由的意識(shí),并提醒政府尊重和提升的權(quán)利。
現(xiàn)在自媒體火爆,越來(lái)越多的人開(kāi)始寫(xiě)作,其實(shí)關(guān)于新聞包括的討論經(jīng)常會(huì)有,想說(shuō)說(shuō)也可以。
在微信端也可以玩玩,那種類(lèi)似柏拉圖測(cè)試那種的圖片,這里可以是用戶(hù)輸入一些文字,就自動(dòng)生成一個(gè)新聞圖片或鏈接,加上你的品牌的標(biāo)識(shí),人人都來(lái)發(fā)新聞。
5月4日
五四青年節(jié)
過(guò)完五一就是五四,五四算個(gè)啥節(jié)?公司都不給我們大好青年放假的,吐槽。
這樣的,常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題等都可以玩起來(lái)。其實(shí)大多還是以海報(bào)為主。
5月5日
立夏
立夏是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第7個(gè)節(jié)氣,夏季的第一個(gè)節(jié)氣。萬(wàn)物生長(zhǎng),欣欣向榮!
立夏表示即將告別春天,是夏天的開(kāi)始。人們習(xí)慣上都把立夏當(dāng)作是溫度明顯升高,炎暑將臨,雷雨增多,農(nóng)作物進(jìn)入旺季生長(zhǎng)的一個(gè)重要節(jié)氣。
此類(lèi)的節(jié)日全行業(yè)通殺,特別相關(guān)的可以多做一點(diǎn),能想到什么與行業(yè)的關(guān)聯(lián)性不?
要是沒(méi)有什么特殊情況,基本上一條圖文,一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了,一般都是在比創(chuàng)意。
5月8日
世界紅十字日
世界紅十字日得關(guān)鍵是就是:人道、和平、獨(dú)立、公益、扶助、愛(ài)心、健康、美好生活等。
中國(guó)紅十字會(huì),也是以人道主義為宗旨,為保護(hù)人的生命和健康而工作。我們?cè)诤芏嘀卮鬄?zāi)害救援中經(jīng)常會(huì)看到中國(guó)紅十字會(huì)。
這樣的熱點(diǎn)最牛氣的應(yīng)該是玩大型公益活動(dòng)了,其他的就正常運(yùn)作吧,建議有官微的都可以發(fā)發(fā),好歹也體現(xiàn)品牌的一份愛(ài)。
5月9日
錘子科技將舉行春季新品發(fā)布會(huì)
錘子科技的春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)姍姍來(lái)遲,不過(guò)目前錘子科技還是最終公布:將于5月9日在深圳舉行春季新品發(fā)布會(huì)。
之前,羅永浩和錘子科技一般都會(huì)在北京或上海進(jìn)行發(fā)布會(huì)。然而這一次在深圳還是老羅第一次。
從目前的大多數(shù)消息來(lái)看此次新品定位為堅(jiān)果系列的高端產(chǎn)品,價(jià)格方面也有兩個(gè)價(jià)格段位,分別為1099元和1799元。
這個(gè)當(dāng)然也算是熱點(diǎn)了,特別對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的,肯定熱點(diǎn)了,不管是羅永浩還是他的錘子手機(jī),在一段時(shí)間里都會(huì)持續(xù)火熱。
當(dāng)然,大多還是以海報(bào)借勢(shì)和寫(xiě)文章為主,各種老羅新聞、各種手機(jī)對(duì)比、各種揭秘、各種手機(jī)測(cè)評(píng)、各種老羅說(shuō)相聲、各種老羅玩情懷,還有各種的發(fā)布會(huì)討論、各種深度分析、發(fā)布會(huì)文案集合、各種發(fā)布會(huì)盤(pán)點(diǎn)、金句集合等等。
5月11日
《歡樂(lè)頌》第2季開(kāi)播
現(xiàn)在別人是怎么利用《人民的名義》追熱點(diǎn),到時(shí)候你就怎么利用《歡樂(lè)頌》吧。
所以現(xiàn)在就可以把那些關(guān)于《人民的名義》的爆文都收藏起來(lái)了,方便后面做參考。
還有,其實(shí)現(xiàn)在別人早就開(kāi)始蹭這個(gè)熱點(diǎn)了,《歡樂(lè)頌2》的各種熱點(diǎn)文已經(jīng)是一大把,要做趁早啊,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的時(shí)候再來(lái)狠狠一擊。
5月14日
母親節(jié)
母親節(jié)還用說(shuō)嗎,必火!
到這一天你的朋友圈就會(huì)被各種“愛(ài)媽媽的海報(bào)”、“媽媽的禮物、媽媽們的文章給刷屏,一時(shí)間你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的朋友圈里都是孝子。
在各大品牌合力推動(dòng)下,一副熱鬧的景象馬上就會(huì)出來(lái)。而且,母愛(ài)也是各大品牌母親節(jié)的永恒主題。
首先,借母親節(jié)主題促銷(xiāo),購(gòu)物送康乃馨,為母親購(gòu)物享特折扣等肯定是少不了的。
然后內(nèi)容方面,圍繞愛(ài)和感恩的主題是永恒的,當(dāng)然現(xiàn)在也有越來(lái)越多反著來(lái)的,批判強(qiáng)迫式的愛(ài)。
可以制作母親的感人場(chǎng)景視頻,引發(fā)傳播;也可以故事征集「我的媽媽」,「我和媽媽」,「媽媽我想對(duì)你說(shuō)」......
還可以做這么個(gè)H5,只需要同時(shí)上傳自己和媽媽的照片,就可以生成兩人的合影。
當(dāng)然,常規(guī)的那些該怎么來(lái)就怎么來(lái)。
5月17日
戛納電影節(jié)
第70屆戛納電影節(jié)將于2017年5月17日開(kāi)始。
戛納國(guó)際電影節(jié),亦譯作康城(坎城)國(guó)際電影節(jié),創(chuàng)立于1939年,是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國(guó)際電影節(jié)之一。
與威尼斯國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)并稱(chēng)為歐洲三大國(guó)際電影節(jié),最高獎(jiǎng)是“金棕櫚獎(jiǎng)”。
絕對(duì)的娛樂(lè)大熱點(diǎn)。
戛納電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦,為期12天左右,通常于星期三開(kāi)幕、隔周星期天閉幕。電影節(jié)分為六個(gè)單元:“正式競(jìng)賽”,“導(dǎo)演雙周”,“一種注視”,“影評(píng)人周”,“法國(guó)電影新貌”和“會(huì)外市場(chǎng)展”。都有不少熱點(diǎn)。
不用多說(shuō),這個(gè)熱點(diǎn)太多,什么明星、趣事、獎(jiǎng)項(xiàng)、走紅毯、戲里戲外、評(píng)委、猜結(jié)果、各種穿衣大比拼、獲獎(jiǎng)電影等等。
這還沒(méi)開(kāi)始,我就看到很多熱點(diǎn)了,什么范冰冰出任戛納電影節(jié)評(píng)委,什么戛納電影評(píng)選展望,什么有哪些女明星參加等等。
常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題,做競(jìng)猜活動(dòng)都可以玩起來(lái)。其實(shí)大多還是以海報(bào)和各種報(bào)道為主。
5月18日
國(guó)際博物館日
國(guó)際博物館日定于每年的5月18日,是由國(guó)際博物館協(xié)會(huì)(ICOM)發(fā)起并創(chuàng)立的。
這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀(jì)念活動(dòng),慶祝自己的節(jié)日,讓更多的人了解博物館,更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。
如果有興趣的,可以看看今年國(guó)際博物館日的主題,每年這一天都有對(duì)應(yīng)的主題。
對(duì)于一般的行業(yè)來(lái)說(shuō),還是想做就做,沒(méi)時(shí)間算了。其實(shí)你也可以想杜蕾斯的博物館H5一樣,把自己的產(chǎn)品做成一個(gè)博物館,粉絲過(guò)來(lái)參觀。
5月20日
520情人節(jié)
這個(gè)情人節(jié)我就不想說(shuō)了,網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)就網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),非要搞個(gè)520,發(fā)個(gè)52我也不好意思啊。
這個(gè)線上線下,基本上各大品牌都會(huì)去做,這除了是情侶們甜蜜、單身狗流淚、吐槽口瘋狂敲打鍵盤(pán)的日子,現(xiàn)在基本上已經(jīng)是所有人的情人節(jié)。因?yàn)檫@是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的絕好良機(jī)嘛。
打折促銷(xiāo)、免費(fèi)體驗(yàn)都是常態(tài),各種520的組合價(jià)格和組合套餐?;旧蠄D文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。
還有各種520話題,各種上墻活動(dòng),各種秀恩愛(ài),各種事件營(yíng)銷(xiāo)都可以,你做個(gè)表白H5也可以啊,還分匿名表白,實(shí)名表白......
5月21日
小滿
小滿是二十四節(jié)氣之一,夏季的第二個(gè)節(jié)氣。小滿——其含義是夏熟作物的籽粒開(kāi)始灌漿飽滿,但還未成熟,只是小滿,還未大滿。
同立夏一樣,此類(lèi)節(jié)日全行業(yè)通殺,特別相關(guān)的可以多做一點(diǎn),要是沒(méi)有什么特殊情況,基本上一條圖文,一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了,一般都是在比創(chuàng)意。
5月25日
世界預(yù)防中風(fēng)日
世界預(yù)防中風(fēng)日是指每年的5月25日,在這一日醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)人們認(rèn)識(shí)中風(fēng)及相關(guān)問(wèn)題,預(yù)防中風(fēng)。
中風(fēng),又俗稱(chēng)偏癱,是中老年常見(jiàn)的腦血管疾病。所以我們的出發(fā)點(diǎn)也可以是關(guān)愛(ài)老人、關(guān)心父母。
我看過(guò)不少中風(fēng)視頻,真的會(huì)眼角含淚。
特別是關(guān)于家庭、健康、醫(yī)療、生活類(lèi)的公眾號(hào)可以花時(shí)間想一想能不能找到好的切入點(diǎn)或創(chuàng)意。
對(duì)于一般的行業(yè)來(lái)說(shuō),想做就做,沒(méi)時(shí)間算了。基本上一條圖文,一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)就差不多了。
5月30日
端午節(jié)
端午節(jié)與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱(chēng)為中國(guó)民間的四大傳統(tǒng)節(jié)日。自古以來(lái)端午節(jié)便有劃龍舟、掛艾草菖蒲及吃粽子等節(jié)日活動(dòng)。
每逢端午節(jié),都是商家營(yíng)銷(xiāo)的上好時(shí)機(jī)。每逢佳節(jié)倍思親,思不到親就剁手花錢(qián)唄。
出了常規(guī)的微信、朋友圈以及創(chuàng)意海報(bào)比拼,這樣的節(jié)日熱點(diǎn),各種營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)肯定也是少不了的。
還可以推出和粽子相關(guān)的節(jié)日產(chǎn)品,可以在產(chǎn)品包裝上下文章,也可以玩游戲送粽子。并且這次端午節(jié)和兒童節(jié)碰到一起了。
那就別端著了,一起來(lái)過(guò)個(gè)兒童節(jié),玩童真,比童心,一起來(lái)耍寶賣(mài)萌,給同學(xué)們發(fā)粽子了。
5月31日
世界無(wú)煙日
選擇5月31日作為世界無(wú)煙日是因?yàn)榈诙焓菄?guó)際兒童節(jié),希望下一代免受煙草危害。
吸煙、健康、戒煙、生命、關(guān)愛(ài)等等,都是時(shí)不時(shí)都會(huì)說(shuō)到的話題。
這個(gè)熱點(diǎn),可能很多大牌明星或者大品牌都會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái),因?yàn)槟軌蛘宫F(xiàn)品牌正能量以及公益性。
可以發(fā)起很多關(guān)于無(wú)煙的活動(dòng),常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來(lái)。
以上,歡迎補(bǔ)充!有好點(diǎn)子也歡迎留言。
希望對(duì)大家有幫助,在新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)更進(jìn)一步,我們6月熱點(diǎn)見(jiàn)。
來(lái)源 / 公眾號(hào):木木老賊
這是一個(gè)什么都談?wù)劦男旅襟w營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào),新鮮、有趣、有料。多一點(diǎn)真誠(chéng),少一點(diǎn)套路,給在理想道路上努力打拼的營(yíng)銷(xiāo)人,加點(diǎn)燃料。還有驚喜等著你!
以上就是小編為大家介紹的5月公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)追熱點(diǎn)必備|新媒體營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)日歷!的全部?jī)?nèi)容,如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司
本文標(biāo)題:5月公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)追熱點(diǎn)必備|新媒體營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)日歷! 地址:/ziliao/2184.html
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- 如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)塑造企業(yè)形象
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