給動(dòng)物保護(hù)組織，以作為支持。Gucci已成為國(guó)際反皮草聯(lián)盟的一員，希望以實(shí)際行動(dòng)支持時(shí)裝零皮草的舉動(dòng)。

　　 實(shí)際上，皮草一直都是時(shí)尚界的敏感話題。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的變化，對(duì)皮草的抵制成為了一種趨勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)為動(dòng)物并不是用來(lái)供人類穿戴的，每一件皮草大衣、每一小塊皮草裝飾，都會(huì)給動(dòng)物帶來(lái)巨大的痛苦，并奪去它們的生命。因此，一些機(jī)構(gòu)呼吁，當(dāng)你看到有服裝品牌在銷售帶有動(dòng)物皮草的產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)向他們表達(dá)你的態(tài)度：永遠(yuǎn)不要懷疑消費(fèi)者的力量。

　　四、消費(fèi)態(tài)度的測(cè)量

　　 在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對(duì)某類商品或服務(wù)的態(tài)度在形態(tài)上表現(xiàn)為一種心理活動(dòng)和行為的準(zhǔn)備狀態(tài)。由于無(wú)法直接對(duì)其觀察，因此，必須采取一定的技術(shù)方法進(jìn)行間接測(cè)量。

　　 消費(fèi)態(tài)度的測(cè)量就是指運(yùn)用科學(xué)的測(cè)量方法和技術(shù)手段，廣泛調(diào)查、匯集有關(guān)態(tài)度的事實(shí)資料，并加以定性、定量分析，以求得關(guān)于消費(fèi)態(tài)度的正確結(jié)論。對(duì)消費(fèi)態(tài)度測(cè)量的方法主要有以下幾種。

　　 1.態(tài)度測(cè)量法

　　 可以采用問(wèn)卷法進(jìn)行態(tài)度測(cè)量，即通過(guò)被測(cè)者對(duì)預(yù)先擬定問(wèn)卷的回答，了解消費(fèi)者對(duì)某一類商品或服務(wù)的態(tài)度。態(tài)度測(cè)量法的關(guān)鍵是合理設(shè)計(jì)問(wèn)卷。問(wèn)卷一般由反應(yīng)測(cè)量?jī)?nèi)容的若干條陳述性題目構(gòu)成。各題目按照被測(cè)者的反應(yīng)范圍或程度標(biāo)以分?jǐn)?shù)或量值，最后根據(jù)得分情況判定消費(fèi)態(tài)度。問(wèn)卷的具體設(shè)計(jì)方法又分為兩種。

　　 （1）瑟斯頓等距量表法。瑟斯頓（L.L.Thurston）和蔡夫（F.J.Chave）在1929年出版的《態(tài)度的測(cè)量》一書中，提出了態(tài)度測(cè)量的等距量表法。該方法的特點(diǎn)是以等間隔方式擬定有關(guān)事物的題目，使問(wèn)題按照強(qiáng)弱程度形成一個(gè)均衡分布的連續(xù)統(tǒng)一的系統(tǒng)，并分別賦予量表值，然后讓被測(cè)者任意選擇自己同意的題目。根據(jù)被測(cè)者所選題目的量表值，來(lái)確定其態(tài)度的傾向及強(qiáng)弱程度。得分越高表明態(tài)度的強(qiáng)度越高。

　　 例如，某電視機(jī)廠為了解消費(fèi)者對(duì)發(fā)展平板彩電（液晶、等離子、背投）的意見，設(shè)計(jì)了一份問(wèn)卷調(diào)查表，見表7-1。

　　 表7-1瑟斯頓等距量表法例表

　　 被測(cè)者贊成該題目時(shí)，在括號(hào)內(nèi)打“√”，不贊成則打“×”。主測(cè)者根據(jù)得分高低判斷被測(cè)者的態(tài)度傾向。

　　 （2）李克特量表法。李克特量表法又稱為總和等級(jí)評(píng)定法，是李克特（R.A.Likert）于1932年提出來(lái)的。該方法是在瑟斯頓等距量表法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出一種更為簡(jiǎn)便的態(tài)度測(cè)量表。該表同樣使用陳述性語(yǔ)句提出有關(guān)態(tài)度的題目，但不將題目按內(nèi)容強(qiáng)弱程度均衡分解為若干個(gè)連續(xù)系列，而是僅采用肯定或否定兩種陳述方式。然后要求被測(cè)者按照同意或不同意的程度做出明確回答。供選擇的態(tài)度程度在量表中用定性詞給出，并分別標(biāo)出不同的量表值。程度的差異一般可作5~7級(jí)劃分。例如，仍用上例，采用李克特量表法可作如下設(shè)計(jì)，見表7-2。

　　 表7-2李克特量表法例表

　　 被測(cè)者可按照自己的意愿從中選擇任一等級(jí)，打上“√”，最后由主測(cè)者根據(jù)得分情況對(duì)被測(cè)者的態(tài)度傾向進(jìn)行定量分析。

　　 以上兩種方法各有所長(zhǎng)。瑟斯頓量表法可以較詳盡地給出供選擇的題目，準(zhǔn)確反映態(tài)度傾向的細(xì)微差異，因而對(duì)于復(fù)雜態(tài)度的測(cè)量具有良好效果。但是該表的測(cè)量程序比較復(fù)雜，對(duì)陳述項(xiàng)目的分類標(biāo)準(zhǔn)難于把握，因而在一定程度上削弱了其實(shí)用價(jià)值。相比之下，李克特量表易于得到被測(cè)者的配合，且包容量大，而工作量相對(duì)較小，且用李克特量表所測(cè)得的結(jié)果與用瑟斯頓量表所得的結(jié)果相關(guān)度達(dá)0.80，由此不難解釋李克特量表受到普遍歡迎的原因。

　　 2.語(yǔ)意差別量表

　　 語(yǔ)意差別量表又稱作語(yǔ)意分析量表，是由奧斯古德（C.E.Osgood）等人于1957年提出來(lái)的一種態(tài)度測(cè)量方法。該量表的基本思想是：對(duì)態(tài)度的測(cè)量應(yīng)從多個(gè)角度并采用間接的方法進(jìn)行，直截了當(dāng)?shù)卦儐?wèn)人們對(duì)某一主題的看法與態(tài)度，結(jié)果不一定可靠；人們對(duì)某一主題的態(tài)度，可以通過(guò)分析主題概念的語(yǔ)意，確定一些相應(yīng)的關(guān)聯(lián)詞，然后再根據(jù)被測(cè)者對(duì)這些關(guān)聯(lián)詞的反應(yīng)加以確定。

　　 具體應(yīng)用是：由主測(cè)者設(shè)計(jì)一對(duì)對(duì)反義詞分置兩端，中間分為七個(gè)部分，要求被測(cè)者對(duì)某一物品的形容詞的兩極描述做出選擇，在相應(yīng)的位置上打“√”。下面以消費(fèi)者對(duì)A、B兩個(gè)品牌高壓鍋的評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)一步說(shuō)明語(yǔ)意差別量表的具體運(yùn)用。圖7-5繪出了150位消費(fèi)者對(duì)A、B兩個(gè)品牌高壓鍋評(píng)價(jià)結(jié)果的平均值。從圖7-5中可以看出，消費(fèi)者對(duì)A品牌的高壓鍋持否定的態(tài)度，而對(duì)于B品牌的高壓鍋持肯定的態(tài)度。

　　 差別量表構(gòu)造比較簡(jiǎn)單，使用范圍廣泛，幾乎可以用來(lái)測(cè)量消費(fèi)者對(duì)任何事物的態(tài)度。雖然如此，這一量表也是有局限性的。該方法并未擺脫被測(cè)者自我報(bào)告的程式，而且量表中各評(píng)價(jià)項(xiàng)目帶有一定的主觀性。

　　 圖7-5關(guān)于A、B品牌高壓鍋的態(tài)度折線圖

　　 3.多重性測(cè)量法

　　 多重性測(cè)量法（多屬性測(cè)量法）包括多種不同的測(cè)量模型，在這里僅介紹兩種常用的方法。

　　 （1）期望值模型。期望值模型又稱為客體態(tài)度模型，因?yàn)槭琴M(fèi)希賓（Fishbein）提出的，所以也稱作費(fèi)希賓模型。它是一個(gè)測(cè)量或預(yù)測(cè)消費(fèi)態(tài)度的多重屬

　　電商之戰(zhàn)，浩浩湯湯，大將已出，天下已分。不過(guò)趕上消費(fèi)升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越重視生活品質(zhì)追求的背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式提前布局也許是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)我們談?wù)撈鹨患移髽I(yè)，不再是刻板的符號(hào)、也不是高高在上的距離感，而是創(chuàng)始人激萌的表情包、口碑極佳的產(chǎn)品體驗(yàn)，不經(jīng)意間的會(huì)心一笑，一點(diǎn)點(diǎn)除了商業(yè)之外的情懷，我想，這家企業(yè)可以稱得上“深入人心”，有點(diǎn)可愛了。

　　網(wǎng)易就是我說(shuō)的這樣的企業(yè)，我曾在網(wǎng)易工作過(guò)一段時(shí)間，從那時(shí)起就一直保留著用網(wǎng)易產(chǎn)品的習(xí)慣，用有道云筆記寫文章，聽網(wǎng)易云音樂(lè)，逛網(wǎng)易lofter的，后來(lái)第一眼見到網(wǎng)易嚴(yán)選，對(duì)“性冷淡”文藝風(fēng)天生毫無(wú)抵抗力，我想一定要寫幾篇文章看看網(wǎng)易系的各類產(chǎn)品。

　　之前和大家聊過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)，可戳鏈接網(wǎng)易要做云音樂(lè)課堂？全面解析商業(yè)化變現(xiàn)方式，這一篇，我想和大家聊的是剛剛結(jié)束411周年慶的網(wǎng)易嚴(yán)選。

　　2017年年初，丁磊在網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議上宣布，2017年網(wǎng)易嚴(yán)選的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)70億元的GMV，這是個(gè)不小的目標(biāo)。當(dāng)然，設(shè)立這樣一個(gè)目標(biāo)的背后必然是網(wǎng)易對(duì)自身實(shí)力的預(yù)判和要求，以及要傾盡資源和團(tuán)隊(duì)去做這樣一件事。

　　而411周年慶活動(dòng)一來(lái)為全年的KPI完成度起到了一個(gè)先行檢驗(yàn)的效果，接下來(lái)的兩場(chǎng)大活動(dòng)618年中大促和雙11該怎么玩，有什么動(dòng)作的調(diào)整和變化，411的營(yíng)銷戰(zhàn)果直接會(huì)影響到嚴(yán)選接下來(lái)的產(chǎn)品、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈幾方角色；二來(lái)作為小長(zhǎng)假過(guò)后的周年日，時(shí)間上恰巧沒(méi)有和大電商平臺(tái)的正面對(duì)抗，各種資源能夠最大化的利用，考驗(yàn)著嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷模式、運(yùn)營(yíng)操盤的功力。

　　筆者今天就和大家聊一聊我所觀察到的嚴(yán)選411周年慶的電商套路 ，分為3個(gè)部分。

　　411周年慶活動(dòng)的營(yíng)銷策略整個(gè)營(yíng)銷的執(zhí)行以及亮點(diǎn)最后的總結(jié)1 411周年慶活動(dòng)的營(yíng)銷策略網(wǎng)易嚴(yán)選411周年大促活動(dòng)，在延續(xù)了去年主題“三件生活美學(xué)”的基礎(chǔ)之上，提出打造“生活的儀式感”。核心營(yíng)銷手段是“全場(chǎng)三件八折“。

　　營(yíng)銷策略層面有兩條線，一條線是公關(guān)層面，通過(guò)丁磊的一系列話題事件炒作吸引全社會(huì)的目光，引發(fā)關(guān)注和傳播，然后通過(guò)#買不起房買得起家#這一口號(hào)引發(fā)全民討論，利用咪蒙的文章將話題推到頂尖；另一條線是市場(chǎng)渠道層面，線上線下雙發(fā)力，通過(guò)朋友圈、微博，知乎、豆瓣、今日頭條等線上高精準(zhǔn)用戶群體產(chǎn)品投放廣告，線度無(wú)死角地覆蓋目標(biāo)用戶群。

　　在活動(dòng)當(dāng)天，全場(chǎng)8折大促把整個(gè)周年慶活動(dòng)推向高潮，最后通過(guò)活動(dòng)返場(chǎng)進(jìn)行收尾。

　　總體上看，活動(dòng)初期的預(yù)熱和造勢(shì)做得特別足，節(jié)奏上的把握也很緊湊。

　　2?整體營(yíng)銷策略的執(zhí)行以及亮點(diǎn)整個(gè)營(yíng)銷策略的執(zhí)行如圖所示，分為前期預(yù)熱（站外），中期的全場(chǎng)大促（站內(nèi)）、后期活動(dòng)收尾。我將其從站外和站內(nèi)兩個(gè)角度來(lái)簡(jiǎn)單聊聊活動(dòng)的執(zhí)行。

　　1.站外部分站外營(yíng)銷主要目的是品牌發(fā)聲、活動(dòng)預(yù)熱、拉新，通過(guò)線上線下一系列的營(yíng)銷組合拳占據(jù)用戶心智，提高存在感，進(jìn)而引導(dǎo)用戶到平臺(tái)體驗(yàn)。我以及身邊很多的朋友被網(wǎng)易嚴(yán)選的周年慶傳播活動(dòng)完完全全覆蓋到了，可以說(shuō)，嚴(yán)選的品牌曝光、活動(dòng)預(yù)熱亮點(diǎn)充分。

　　其一，鐵打的嚴(yán)選，自帶流量的丁磊

　　企業(yè)掌門人丁老板是互聯(lián)網(wǎng)界為數(shù)不多的“城會(huì)玩”,愛喝茶，喜歡養(yǎng)豬，有一美譽(yù)“生活家”，作為早期互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)霸武林者，自帶流量光環(huán)。用老板來(lái)給嚴(yán)選打廣告，這買賣，太值當(dāng)了！

　　3月21日，丁磊戴著草帽、背起斗笠化身為茶農(nóng)采摘起茶葉，還玩起了直播互動(dòng)，瞬間，丁磊采茶形象表情包迅速火爆網(wǎng)易員工的朋友圈。

　　這還沒(méi)完，丁磊還為預(yù)購(gòu)用戶留下了他本人親手書寫的五張字條，獲得字條的用戶還能瓜分一整頭網(wǎng)易味央黑豬！而且最大的驚喜是買了網(wǎng)易嚴(yán)選的茶葉還能得到一張不知多少股的網(wǎng)易股票字句。三石先生果然是賣力，這一連串的舉動(dòng)先火了表情包，再火了網(wǎng)易股票， 都不帶停歇的。

　　后來(lái)在4月5日，丁磊接受了一條的采訪，談起自己產(chǎn)品輕車熟路，廣告安利滿分，更不忘說(shuō)出一些驚人之語(yǔ)，比如“錢只起到生活幸福的5%”，裝逼界大佬又多一枚，視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。

　　其二，“買不起房買得起家”的活動(dòng)主題

　　老板已經(jīng)開了一個(gè)好頭，接下來(lái)的重任就要交給網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)了，在打好丁磊這張牌的同時(shí)，市場(chǎng)的洞察力也有一手，發(fā)起了以城市青年為目標(biāo)人群的“買不起房買得起家”話題，緊緊抓住了當(dāng)下年輕人最關(guān)心的房子和家的話題，通過(guò)矛盾對(duì)立的句式，引發(fā)人們對(duì)生活的思考和對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)注，讓“好的生活沒(méi)那么貴”的品牌形象深入人心。話題投放見諸各渠道。

　　1）微博

　　截止目前，#買不起房買得起家#的微博線多萬(wàn)的閱讀。話題首頁(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選推出了一個(gè)視頻“生活就像打開快遞盒，每次打開都是一次期待”，講訴了一個(gè)人在不同階段的人生故事。溫情脈脈，相信對(duì)嚴(yán)選的老用戶很有觸動(dòng)。視頻播放量57萬(wàn)。

　　2）咪蒙公眾號(hào)

　　4月6號(hào)咪蒙發(fā)布了“老子買不起房，但買得起家”，僅文章點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，從閱讀人數(shù)和點(diǎn)贊比例來(lái)講，咪蒙此文的閱讀受眾以及帶來(lái)的話題討論度可見一斑。

　　3）APP開屏頁(yè)

　　知乎、微博、豆瓣、今日頭條等各類APP的開機(jī)啟動(dòng)頁(yè)都出現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告，文案大都以“房子”與“生活”切入。再次突出“好的生活，沒(méi)那么貴?！?/p>

　　4）都市報(bào)

　　除了線上推廣，線下也一起聯(lián)動(dòng)，南方都市報(bào)整版刊登了網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告。

　　5）公交車廣告

　　在北上廣公交車身上出現(xiàn)了2000多元就能買下“北京”“上?！被颉皬V州”，其實(shí)由網(wǎng)易嚴(yán)選上的商品堆積組成，這些商品正好值2000多元。

　　6）《網(wǎng)易嚴(yán)選周歲了》歌曲

　　總結(jié)網(wǎng)易嚴(yán)選一系列營(yíng)銷推廣動(dòng)作，緊緊都在圍繞人們最關(guān)心的房?jī)r(jià)和生活，讓“買不起房買得起家”這個(gè)話題成為社會(huì)都市生活的一股清流。聚焦一個(gè)單點(diǎn)重點(diǎn)突破的策略讓網(wǎng)易嚴(yán)選一時(shí)間成為人們茶余飯后討論的熱點(diǎn)。

　　2.站內(nèi)部分評(píng)價(jià)站內(nèi)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)我將從以下幾個(gè)方面，第一個(gè)是站內(nèi)的活動(dòng)日程、會(huì)場(chǎng)設(shè)置；第二個(gè)是新用戶的引導(dǎo)、承接和轉(zhuǎn)化；第三個(gè)是老用戶的維護(hù)和活躍。嚴(yán)選在這幾個(gè)方面的基本功還是不錯(cuò)的，也不乏一些亮點(diǎn)。

　　1）站內(nèi)活動(dòng)日程表和會(huì)場(chǎng)設(shè)置

　　411周年慶活動(dòng)日程表如圖所示。4月1日到4月6日預(yù)熱搶券、店慶款首發(fā)；4月1日手機(jī)專場(chǎng)；4月2日限時(shí)購(gòu)店慶周；4月3日一元神團(tuán)。4月7日到4月11日開啟全場(chǎng)大促；411店慶日狂歡，4月12日到15日返場(chǎng)活動(dòng)。

　　除了不同時(shí)間段的專場(chǎng)活動(dòng)，嚴(yán)選還組織了類目分會(huì)場(chǎng)：居家生活、戶外箱包、服飾鞋靴、個(gè)護(hù)美妝、母嬰兒童。滿足了不用消費(fèi)群體的需求。

　　總的來(lái)看，在4月1日到3日預(yù)熱期間，每一天都會(huì)拋出一個(gè)足夠吸睛的點(diǎn)來(lái)刺激用戶持續(xù)訪問(wèn)，而不同的分會(huì)場(chǎng)也打出了生活類電商的特色。不過(guò)，可能由于sku不是足夠豐富，專場(chǎng)活動(dòng)商品略顯單薄。

　　2）新用戶引導(dǎo)承接

　　a.APP下載和更新

　　網(wǎng)易嚴(yán)選app在周年慶之前早早地上線周年慶新樣式，烘托節(jié)日氣氛，在動(dòng)態(tài)更新中賦詩(shī)一首，也是沒(méi)sei了！要是把活動(dòng)日程表附上，新版本預(yù)覽圖采用周年慶的圖片素材是不是更好呢。

　　b.開屏頁(yè)

　　開屏即可看到“領(lǐng)全場(chǎng)8折下單”“滿贈(zèng)10元福袋”字樣，限時(shí)、限量、滿贈(zèng)、折扣等字眼刺激著用戶的神經(jīng)。

　　c.彈出頁(yè)

　　開屏頁(yè)過(guò)后，進(jìn)入app內(nèi)部，立即彈出如圖所示的“領(lǐng)8折卡”

　　d.網(wǎng)易嚴(yán)選拼團(tuán)

　　網(wǎng)易嚴(yán)選拼團(tuán)可以說(shuō)是拉新的一個(gè)亮點(diǎn)活動(dòng)，其實(shí)平常也有拼團(tuán)活動(dòng)，不過(guò)411節(jié)慶日當(dāng)天拼團(tuán)略有不同。

　　411節(jié)慶日當(dāng)天的拼團(tuán)場(chǎng)景是：用戶看到一款可以拼團(tuán)購(gòu)買的產(chǎn)品，單付太貴，不如來(lái)團(tuán)，一種方式是選擇自己成為團(tuán)長(zhǎng)（即第一位支付成功），然后將團(tuán)購(gòu)鏈接發(fā)給小伙伴一起團(tuán)購(gòu)，需要在指定時(shí)間內(nèi)達(dá)到規(guī)定的人數(shù)，拼團(tuán)成功后，團(tuán)長(zhǎng)額外可以獲得一張全場(chǎng)通用8折券?；蛘哌x擇另一種方式，加入已經(jīng)開團(tuán)成功的其他團(tuán)隊(duì)，也很方便。

　　拼團(tuán)模式最大的優(yōu)勢(shì)是利用社交關(guān)系鏈來(lái)為電商平臺(tái)帶來(lái)新用戶，在電商流量已經(jīng)被大平臺(tái)幾乎壟斷的情況下，嚴(yán)選的精挑細(xì)選的質(zhì)量保證加上好友關(guān)系的背書，可以說(shuō)是一種非常經(jīng)濟(jì)有效的手段，而且在電商領(lǐng)域利用拼團(tuán)模式就已經(jīng)殺出了一匹黑馬。

　　3）老用戶的維系

　　對(duì)于老用戶，嚴(yán)選在店慶日當(dāng)天準(zhǔn)備了會(huì)員專享贈(zèng)品。在嚴(yán)選的會(huì)員體系中，我們可以看到不同的升級(jí)禮包福利。不過(guò)升級(jí)福利包只能限定時(shí)間段使用，其他的權(quán)益看上去有些雞肋，用戶激勵(lì)體系設(shè)計(jì)有些粗糙。相信未來(lái)在版本更新中會(huì)有更大的提升。

　　3?總結(jié)雙十一活動(dòng)舉辦至今已有8年，各類電商活動(dòng)營(yíng)銷花樣層出不窮，用戶愈發(fā)趨于理性，對(duì)消費(fèi)打折的活動(dòng)越來(lái)越感覺(jué)乏了。如何讓用戶有消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，愿意打開網(wǎng)站，一步步挑選購(gòu)買，并且最終完成轉(zhuǎn)化已經(jīng)變得越來(lái)越難。網(wǎng)易嚴(yán)選的“三件生活美學(xué)”的口號(hào)和倡導(dǎo)不失為一個(gè)理智之舉，買的多，不如買的好，倡導(dǎo)精挑細(xì)選3件，實(shí)則是在管理用戶的購(gòu)物預(yù)期和體驗(yàn)。當(dāng)然，也有對(duì)自身ODM模式庫(kù)存供應(yīng)鏈管理在大促期間的調(diào)度能力的考量。

　　縱觀整個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選周年慶活動(dòng)，其事件營(yíng)銷預(yù)熱環(huán)節(jié)亮點(diǎn)十分，大促期間的活動(dòng)流程，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)似乎都在電商活動(dòng)的基本套路之中，接下來(lái)的618以及雙11網(wǎng)易嚴(yán)選又會(huì)怎么做，我們更期待一些不一樣的玩法和驚喜。

　　號(hào)角已經(jīng)吹響，我們且看嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)后面如何沖鋒陷陣，攻城略地了。電商之戰(zhàn)，浩浩湯湯，大將已出，天下已分。不過(guò)趕上消費(fèi)升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越重視生活品質(zhì)追求的背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式提前布局也許是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　最后，筆者并非電商出身，以上都是對(duì)嚴(yán)選411周年慶活動(dòng)的觀察和總結(jié)，難免有疏漏，用詞不恰之處，若有專業(yè)人士，歡迎相約交流。

　　作者：StarYan先生，蘇州街運(yùn)營(yíng)狗一枚，曾任職鵝廠，網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司，以字自省篤行，微信公眾號(hào)：MRstaryan。

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　　以上就是小編為大家介紹的案例復(fù)盤｜網(wǎng)易嚴(yán)選411周年慶活動(dòng)的營(yíng)銷策略，的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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