就會長大，魔性就會萎靡。這才是正道，只有正能量才能培養(yǎng)出陽光的孩子。

　　 其中最重要的是愛心，父母的愛心、老師的愛心和上司的愛心。通過這些愛心，讓年輕人學(xué)會做人，學(xué)會愛自己，學(xué)會愛別人，用愛心、誠意和善意去和別人連接。

　　 只有在這種連接中，在這種心與心的連接中，一個人才會從根本上擺脫恐懼、不安和焦慮，才會健康成長；才會不斷地獲取愛心、誠意和善意，去“喂養(yǎng)”自己的靈魂；才會像大自然的一朵小花、一棵小樹、一株小草一樣，充滿歡樂地成長。

　　 這也是我們?nèi)祟悶槭裁磿H近花草的原因，那里存在著讓我們歡樂的無限能量，而沒有邪惡，沒有擔(dān)憂，沒有妒忌，沒有一切讓我們不愉快的氣息。靈魂獲得了正能量的滋養(yǎng)，心靈才能自由。

　　29做一個有道之人

　　 當(dāng)我打算把名利放下的時候，遇到了一個困惑，我為什么還要活下去？這一次，機(jī)緣巧合，我有機(jī)會問道武當(dāng)，似乎有了活下去的理由，頤養(yǎng)天年。

　　 一個人出生之后，在很長的一段時間里，活著就是他的本意，等到老了，過了建功立業(yè)的年齡，就要活回孩提時代，頤養(yǎng)天年，活得像一個孩子，自由自在、無憂無慮。

　　 這就讓我想起了諸葛亮的一句話，這是他寫給兒子的一句話，這句話我現(xiàn)在理解了：淡泊名利，寧靜致遠(yuǎn)。就沖這句話，我知道諸葛亮是一位道家。他希望每個人不要貪圖名利，要安靜下來，延年益壽。寧靜致遠(yuǎn)，中間的“遠(yuǎn)”，不是名利場上的事，而是頤養(yǎng)天年的事。

　　 怎樣才能寧靜致遠(yuǎn)呢？道家有一套方法，是千百年來傳承下來的方法，是那些實(shí)修者傳承下來的方法，這就是打坐及吐納，安靜地坐在那里深呼吸，慢慢地吐，慢慢地吸。這樣，身體中的血氧含量就高，人就精神了，也不會吃得太多，所謂氣足不思食。

　　 如果養(yǎng)成習(xí)慣，這對一個人就會有莫大的好處。身體中的很多能量就會消耗掉，其實(shí)這些能量都是人體中的垃圾，人就會變得輕盈，身體一輕盈，心情就會好，愉悅感就會從心底油然升起，用不了多久，就會怡然自得，不再向外索取，放下名利，淡泊名利。

　　 以前我聽說過會打坐的人，一天要打坐好幾個小時，當(dāng)時我不太理解。現(xiàn)在我也學(xué)會打坐了，似乎明白點(diǎn)了，打坐是一件很舒服的事情。一旦放松放空，身心就會進(jìn)入靜態(tài)。不是睡態(tài)，也不是動態(tài)，是一種寧靜的狀態(tài)，行話就是禪定狀態(tài)。

　　 于是，一汪清泉就會流進(jìn)你的心田，骨骼、肌肉、筋膜不再較勁，微循環(huán)就打開了。同時，紊亂的思緒開始變得清爽，心情不那么焦慮、糾結(jié)和擔(dān)憂了。這種身心狀況，只能用奇妙二字來描述。

　　 這是西方人不能理解的事，在西風(fēng)東漸的今天，一些中國人也不知道這件事情，把老祖宗傳下來的智慧弄丟了，實(shí)在有點(diǎn)可惜。

　　 西方人強(qiáng)調(diào)有形的東西，抽你一管血，化驗(yàn)一下，告訴你血項(xiàng)有問題，血脂高、血糖高、尿酸高、膽固醇高。然后，你就按照醫(yī)囑吃藥去吧，按照他們的用藥，活到七八十歲是沒有問題的。從此，你就帶上一大堆藥東奔西跑，或工作，或旅游。

　　 現(xiàn)在我明白了，東方人更關(guān)注無形的東西，關(guān)注的是氣血。俗話說，人活一口氣，活人和死人的區(qū)別在于氣。人死了叫斷氣。身體不好，不死不活，就說沒力氣。要想讓身體好起來，關(guān)鍵在于“扶氣”和“補(bǔ)充”。

　　 像我這種人，胡亂吃很多東西，又不注意休息，身體自然就臃腫，氣血不暢，按照西醫(yī)的說法，這叫代謝紊亂。從50歲開始，我就是三高患者，靠藥物維持，每天都得吃降壓藥、降糖藥，還有小劑量的阿司匹林。十多年過去，身體越來越糟。

　　 上武當(dāng)山七天，我學(xué)會了打坐，氣血開始暢通，氣色明顯改善，身體有了餓的感覺，這是久違了的一種饑餓感，表明我的代謝功能正在恢復(fù)。中國古人是不強(qiáng)調(diào)吃藥的，身體如有不適，最好的方式就是扶氣，通過自我調(diào)節(jié)來打通氣血，實(shí)在不行，再去看醫(yī)生。醫(yī)生強(qiáng)調(diào)的是，一針二灸三湯劑。

　　 中醫(yī)的源頭是道家學(xué)問，強(qiáng)調(diào)身體的自我修復(fù)功能，而不是依靠藥物來治療。同時，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的是養(yǎng)生，學(xué)會練氣與運(yùn)氣，自我調(diào)節(jié)身體的氣血，防止生病。所謂人體有大藥，中醫(yī)治未病，我的命我做主。

　　 說起來真的很慚愧，活了60多歲，我才真正感知到中國文化的魅力，才真正體悟到凈化身心的愉悅。我想說，成為一個有道之人是很容易的，前提是你必須先學(xué)會打坐。

　　30什么是道

　　 老子說了，有一種東西，始終不知道它叫什么，它一開始就存在，在沒有天沒有地，沒有萬事萬物之前，它就已經(jīng)存在。

　　 盡管老子不知道它叫什么，但他確實(shí)已經(jīng)感覺到這個東西客觀存在。那是什么東西呢？老子說了，獨(dú)立而不改，周行而不殆。就這個東西，老子把這個東西叫作“道”。

　　 2000多年以后，牛頓也感知到了這個東西的存在，于是把它稱為空間和時間。有了時空的概念，天體物理的研究才成為一門學(xué)科。這是一個了不起的發(fā)現(xiàn)，比中國人晚了2000多年。

　　 在牛頓那里，空間就是一個架子，一個三維的架子。時間是另一個獨(dú)立的維度，并且是均勻流逝的。子在川上曰：逝者如斯夫，不舍晝夜。這跟老子的發(fā)現(xiàn)差不多，獨(dú)立而不改，周行而不殆。有了時間和空間的概念，天體物理學(xué)

　　一些社會熱點(diǎn)的新聞路徑，往往是一件事被網(wǎng)絡(luò)新聞報道，或是論壇被很多人關(guān)注，再或是博客觀點(diǎn)驚人，接下來就是被平面、電視轉(zhuǎn)載，跟進(jìn)報道，繼而會有其他博主的關(guān)注、爭論。

　　抱陶少女的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)路線

　　在某個論壇驚現(xiàn)一張美麗的青海藏族少女打水照。此照被好事者PS為抱陶少女油畫(據(jù)說這是中國被PS最多的，最有名的一幅油畫)，一時跟貼無數(shù)，有的網(wǎng)民說“我跟妹妹回家喝水”啦，有的網(wǎng)民表示“妹妹回家喝水帶上我啊”，有的網(wǎng)民直接改寫歌詞“帶著百萬錢財，領(lǐng)著你的水水，趕著那馬車來”等，還有人冒充青海少女的家長、親戚、鄰居，一時間好不熱鬧，無數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語被創(chuàng)造出來。

　　進(jìn)一步，有人根據(jù)此事改寫“達(dá)坂城的姑娘”民族歌曲為“青海打水姑娘”，并有人拍攝為MTV，MTV中反復(fù)出現(xiàn)青海、群山的美景和打水姑娘，并被不斷被轉(zhuǎn)載到各大網(wǎng)站、博客、論壇，網(wǎng)絡(luò)火爆。網(wǎng)絡(luò)新聞甚至平面媒體都關(guān)注到這個現(xiàn)象“最美麗的青海少女”，紛紛給予報道。

　　緊接著，一些網(wǎng)絡(luò)名人在博客上對這種現(xiàn)象進(jìn)行了解讀。他們談到現(xiàn)代社會，工業(yè)文明，高速城市化的中國，食物有問題，水源有問題，青海少女的走紅，反映了人們對原生態(tài)的、清新的、自然的向往。隨后，一些電視邀請到這些名博和青海少女，在電視對話欄目亮相。

　　——以上，都沒有發(fā)生，只是某款水品牌的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播路線圖。

　　那么在整個“青海抱陶少女”網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播中，實(shí)現(xiàn)了哪些營銷目標(biāo)呢?

　　首先，我們都了解，水源地與水品牌息息相關(guān)。由于這款水品牌的水源地在青海海撥6000多米之上，首要的目標(biāo)，就是要讓人們關(guān)注水源地的重要性，關(guān)注東西部水質(zhì)的對比，以突出本品牌水源地的優(yōu)越之處。

　　很明顯，在網(wǎng)絡(luò)名博解讀現(xiàn)象的同時，人們就自然而然地接受了“現(xiàn)代社會，工業(yè)文明，高速城市化的中國，食物有問題，水源有問題”的觀點(diǎn)，青海少女的走紅，反映了人們對原生態(tài)的、自然的向往，也就接受了這款水品牌的水源稀有的優(yōu)越性;同時，自然而然把青海少女，當(dāng)成了對原生態(tài)、純凈、自然的代言人。

　　其次，在“青海抱陶少女”的話題運(yùn)作過程中，這款水品牌是高頻曝光的(在此為了避嫌將品牌隱去)，無論是PS的圖片、還是MTV，甚至是青海少女的命名，都是以品牌為核心的，因此，品牌的知名度得以大幅提升。

　　最后，以上活動可以是該水品牌上市之前的市場預(yù)熱，之后緊接著進(jìn)行大規(guī)模的上市發(fā)布會，同時邀請青海少女出任水品牌的形象代言人，并向消費(fèi)者發(fā)出邀請，組織消費(fèi)者水源地環(huán)保行體驗(yàn)活動，為后續(xù)一系列的營銷傳播運(yùn)作，提供了巨大的空間，也能繼續(xù)保持媒體的關(guān)注。

　　我們仔細(xì)觀察一些社會熱點(diǎn)的新聞路徑，就會發(fā)現(xiàn)，首先往往是一件事被網(wǎng)絡(luò)新聞報道、或是論壇被很多人關(guān)注，再或是博客觀點(diǎn)驚人，接下來就是被平面、電視轉(zhuǎn)載，跟進(jìn)報道，繼而會有其他博主的關(guān)注、爭論。這個觀點(diǎn)沖突和碰撞的過程，就是對我們的價值模式調(diào)整的過程。我們就是要充分認(rèn)識到這點(diǎn)，并利用這點(diǎn)，去影響輿論，去創(chuàng)造符合需要的觀點(diǎn)沖突、碰撞，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。

　　與一般網(wǎng)絡(luò)推手操作不同的是，“青海抱陶少女”重點(diǎn)放在了對事件的后續(xù)深度解讀上，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)名博的社會影響力，提出重要的媒體議題，正是這種深度解讀，才能吸引平面與電視進(jìn)行深入的關(guān)注。

　　
水軍缺乏對事件的解讀

　　一般的網(wǎng)絡(luò)推手只會關(guān)注于美女本身，而對于事件的解讀往往是放任自流的(主要是網(wǎng)絡(luò)推手控制的資源不足，以及營銷修養(yǎng)和策略性不夠)，像“賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯”等網(wǎng)絡(luò)事件都有這樣的特點(diǎn)。所以，后來往往會有不同的網(wǎng)絡(luò)推手跳出來搶案例，就是因?yàn)橐粋€網(wǎng)絡(luò)事件需要調(diào)動的資源很多，網(wǎng)絡(luò)推手力量不足，往往需要幾家合作，而這些網(wǎng)絡(luò)推手往往對事件整體缺少宏觀的統(tǒng)籌，對事件的解讀出現(xiàn)空白。

　　很多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都是從江湖化的網(wǎng)絡(luò)推手而來，現(xiàn)在都遇到了很大瓶頸：江湖草根的網(wǎng)絡(luò)推手因其不具備戰(zhàn)略思維，尤其是不具備營銷修養(yǎng)，對品牌運(yùn)作接觸較少，只會簡單的、直線式的爆炒。

　　比如，論壇就是發(fā)幾張貼，博客就是找博主寫篇軟文，基本上發(fā)了就不管了，不少供應(yīng)商提供的服務(wù)只是對發(fā)貼三天左右的跟貼進(jìn)行維護(hù)，之后就聽之任之。完全沒有整合，沒有跟進(jìn)。

　　網(wǎng)絡(luò)推手公司搞炒作，大多利用論壇，其草根的特點(diǎn)使水軍大行其道。但事實(shí)上他們把論壇搞壞了，看看今天論壇一片凄涼的樣子就知道。

　　其實(shí)，博客也是一個網(wǎng)絡(luò)推廣的有力武器。

　　一知名網(wǎng)絡(luò)推手對博客頗為困惑，他說：“博客的水搞不深，水不夠渾，水不夠大。在論壇里面，發(fā)一條帖，幾分鐘，十幾分鐘，就有很多回帖?！薄珜?shí)際上，是網(wǎng)絡(luò)推手能調(diào)動的資源極為有限，只靠草根靠水軍，草根只能在論壇灌水，同時他們也策劃不出能上得了廳堂的重大觀點(diǎn)沖突，單靠噱頭，對平面對電視的影響力極差，整合不了更多的資源。尤其是，網(wǎng)絡(luò)推手不理解博客在傳播中的巨大威力。

　　根據(jù)CNNIC對博客的專項(xiàng)調(diào)研報告顯示，截至2009年6月底，博客用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.81億人，博客空間超過3億;博客閱讀更為頻繁，每周閱讀博客的讀者占到了讀者總數(shù)的72.4%，博客作者在表達(dá)觀點(diǎn)時，選擇發(fā)表針對“社會現(xiàn)象”的言論的博客作者達(dá)到了54.5%，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件頻發(fā)，博客作者通過個人言論參與公共事件的熱情高漲。

　　根據(jù)博客調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，有關(guān)新聞評論、社會民生話題，這些博客的內(nèi)容以及博主，占有博客平臺絕大多數(shù)的內(nèi)容。而我們選擇看博客，更多的是看輸出的觀點(diǎn)，是不是有話題性。而且，現(xiàn)在的電視、報紙、網(wǎng)站，也大多從博客中去選擇議題，這就讓博客成了很多媒體選題的策源地，尤其是那些有社會焦點(diǎn)價值的觀點(diǎn)。

　　基于此，觀點(diǎn)以及與觀點(diǎn)相應(yīng)的沖突、爭論，這才是博客以及博客平臺的核心競爭力。對社會價值的聚焦作用，有意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用。博客作者往往與讀者是同一階層的，所以對網(wǎng)友的影響作用更加明顯，是網(wǎng)絡(luò)代言人。

　　但是，把博主當(dāng)成廣告位，這個思路是不行的。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不能采取廣告式的直線思考方式，而要理解社會性話題，以及對媒體議題的敏感度，同時，還要能深刻理解企業(yè)的宏觀商業(yè)意圖。對企業(yè)來說，應(yīng)該直接由營銷高層來對接網(wǎng)絡(luò)公關(guān)管理，而不是如發(fā)軟文一樣交給執(zhí)行人了事。

　　用博客論戰(zhàn)推動傳播

　　從本文開始提到的“青海抱陶少女”的操作來看，整個網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策劃應(yīng)該是博客與論壇、社區(qū)、平面、電視是在沖突、對戰(zhàn)中互動的，博客和論壇營銷交互著落地執(zhí)行。

　　從目前我們了解到的網(wǎng)絡(luò)營銷事件，小到蘋果喂豬，大到聯(lián)想系的操盤，幾乎都被人看出端倪，就連紅極一時，被無數(shù)網(wǎng)絡(luò)推手視為經(jīng)典的王老吉一億捐款的“封殺王老吉”，也被人刨根問底地發(fā)現(xiàn)了水軍的操盤痕跡，不免也讓這一成功的操盤蒙上了一層說不清的陰影。

　　網(wǎng)民的眼睛越來越亮。IP動態(tài)、跟貼、流量，在這個無一不能作假的網(wǎng)絡(luò)上，要想策劃、并成功運(yùn)作事件營銷，難度越來越大。故通過觀點(diǎn)對撞，找到爭議性話題，找到合適的觀點(diǎn)輸出博主，再施以一定的推動操作，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)，這樣的案例將越來越多。

　　舉例來說，楊瀾采訪胡玫，并于1月7日發(fā)表博文《孔子是個“失敗者”》。僅僅兩天后，就引起孔子后代的博文反擊?？鬃雍笕丝捉【驮诓┛蜕习l(fā)表《回應(yīng)楊瀾：孔子是成功的教育家和偉大的改革家》，認(rèn)為楊瀾的說法欠妥，很難得到中國人民和日韓兩國尊敬孔子的人們的認(rèn)同。

　　孔子是不是個失敗者?這就是一個沖突性話題。如果巧妙組織一批博主，展開論戰(zhàn)，對《孔子》營銷不無益處。

　　事實(shí)上，兩位頗有影響力的新浪名博己經(jīng)有開始PK的意思了，更有意思的是新浪對這兩篇博文都加了推薦，而且放在醒目的位置。當(dāng)時楊瀾這篇博文瀏覽量達(dá)到了10萬以上，而縱觀整個1月份，只有到快月底的時候，才有一篇超過10萬瀏覽量的文章。

　　更可說明問題的是，楊瀾文章的回貼高達(dá)700多條，在楊瀾所有的博文中都算相當(dāng)高的回貼量;另外，孔健這篇呢，同樣高達(dá)18萬左右的瀏覽量和1100多條回貼，在其所有的博文中也算是關(guān)注率非常高的了。

　　這說明在當(dāng)時的輿論環(huán)境下，即將上映的《孔子》關(guān)注度很高。楊瀾和孔健兩位博主又是身份顯赫，頗具代表性，名博觀點(diǎn)交鋒的PK，很有看點(diǎn)，所以，僅僅一篇就瀏覽量過10萬。

　　關(guān)于“孔子是不是一個失敗者”這樣的沖突性PK觀點(diǎn)，對影片《孔子》本身沒有影響，反倒能很好地激發(fā)人們觀賞《孔子》的好奇心，爭得越激烈，人們走進(jìn)電影院一睹為快的心理就越強(qiáng)。

　　緊接下來，如果劇組能巧借東風(fēng)，發(fā)動一場更大范圍的爭論，甚至拉易中天、韓寒、于丹、白巖松、閭丘露薇等更多的社會名流、媒體聞人加入戰(zhàn)團(tuán)的話，這出戲就更精彩了，關(guān)注《孔子》的人就會更多。

　　緊接著，鳳凰衛(wèi)視甚至以《一虎一席談》請到各方代表，來一次論戰(zhàn)，《鳳凰大視野》甚至把中國人歷朝歷代對孔子的看法搜集起來，做一檔節(jié)目;《南方周末》、《南都周刊》、《新周刊》、《鳳凰周刊》等媒體再來一個大專題。通過多種手段，有平面、有電視、有網(wǎng)絡(luò)，既有尊孔也有批孔，讓人們重新思考孔子的價值，拾起對孔子的好奇，這些無一不激發(fā)起人們對孔子這一千古奇人的獵奇欲望，走進(jìn)電影院的可能就大大增加了。

　　當(dāng)然這一切都需要運(yùn)作資本，可一旦票房爆滿，這些投資不算什么。

　　可惜的是，《孔子》劇組并未在上述兩位名博的論戰(zhàn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果。事實(shí)上，《孔子》整個推廣失敗也在于對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的認(rèn)識不足，至少，是個很重要的原因。讓阿凡達(dá)提前下線的爆料，在新浪微博和博客上，受到了包括韓寒在內(nèi)的一大批意見領(lǐng)袖的廣泛批評和攻擊，加上劇組應(yīng)對不當(dāng)，頻出昏招，最后輿論呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢，估計連成本都收不回來。

　　“不怕片子爛，就怕不會賣”，其實(shí)《孔子》算不上爛片，比《孔子》更爛的片一樣都可以賺得盆滿缽滿。為何偏偏《孔子》鎩羽?恐怕是片方到今天還沒有想明白的問題。

　　以上就是小編為大家介紹的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播：水軍沒落博客上位的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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