提供專項(xiàng)培訓(xùn)費(fèi)用，對(duì)其進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的，可以與該勞動(dòng)者訂立協(xié)議，約定服務(wù)期?！痹摋l規(guī)定企業(yè)可以把簽訂培訓(xùn)協(xié)議的對(duì)象限定在提供專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的勞動(dòng)者。選擇哪些員工接受專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)直接影響到培訓(xùn)后員工的使用和流失問題，這是企業(yè)出資培訓(xùn)時(shí)必須慎重考慮的問題。

　　 （1）企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先選擇核心員工

　　 企業(yè)的核心員工是能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造高績(jī)效、對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重大影響的員工。通常這部分員工掌握著企業(yè)的核心商業(yè)秘密，對(duì)企業(yè)而言具有不可替代性。因此，出資培訓(xùn)核心員工是維持企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需要。而作為企業(yè)的核心員工，一般對(duì)企業(yè)的滿意程度和忠誠(chéng)度都較高，流動(dòng)的機(jī)會(huì)成本較高，其流失的可能性也較小。因此，核心員工應(yīng)該是企業(yè)出資培訓(xùn)的優(yōu)選對(duì)象。另外，企業(yè)可以選擇工作時(shí)間較長(zhǎng)的員工作為培訓(xùn)對(duì)象。員工在企業(yè)的工作時(shí)間越長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)員工的品質(zhì)和潛能的考察越充分，就容易選擇那些對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度高、潛質(zhì)好的員工，把他們培養(yǎng)成企業(yè)的核心員工。

　　 （2）企業(yè)應(yīng)該盡量不要選擇試用期內(nèi)的員工

　　 《勞動(dòng)合同法》第37條規(guī)定：“……勞動(dòng)者在試用期內(nèi)提前三日通知用人單位，可以解除勞動(dòng)合同?！备鶕?jù)規(guī)定，勞動(dòng)者在試用期內(nèi)享有對(duì)合同的任意解除權(quán)，用人單位不得以合同、協(xié)議等形式加以限制。

　　 因此，企業(yè)決定出資培訓(xùn)員工時(shí)，即使對(duì)試用期內(nèi)的員工的表現(xiàn)很滿意、很信任，也不要輕易地選擇試用期內(nèi)的員工為培訓(xùn)對(duì)象，以免造成員工受訓(xùn)后在試用期內(nèi)離職，企業(yè)卻束手無(wú)策的局面。

　　 2.簽訂培訓(xùn)協(xié)議應(yīng)注意的細(xì)節(jié)問題

　　 根據(jù)《勞動(dòng)合同法》第22條的規(guī)定，企業(yè)與勞動(dòng)者簽訂培訓(xùn)協(xié)議的條件有兩個(gè)：一是企業(yè)為勞動(dòng)者提供專項(xiàng)培訓(xùn)費(fèi)用，二是對(duì)勞動(dòng)者進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。只要達(dá)到這兩個(gè)條件，企業(yè)就可以通過(guò)與勞動(dòng)者簽訂培訓(xùn)協(xié)議、約定服務(wù)期來(lái)規(guī)范和限制培訓(xùn)對(duì)象的流失。在實(shí)際操作中，企業(yè)與勞動(dòng)者簽訂培訓(xùn)協(xié)議應(yīng)注意以下兩個(gè)問題。

　　 （1）注意服務(wù)期限與勞動(dòng)合同期限的一致性

　　 企業(yè)與勞動(dòng)者簽訂培訓(xùn)協(xié)議一般都要約定服務(wù)期。服務(wù)期是企業(yè)與勞動(dòng)者約定的，勞動(dòng)者因?yàn)橄硎芷髽I(yè)給予的特殊待遇而承諾必須為企業(yè)工作的期限。勞動(dòng)合同期限是指勞動(dòng)合同所約定的權(quán)利和義務(wù)生效的期限。

　　 《勞動(dòng)合同法實(shí)施條例》第17條規(guī)定：“勞動(dòng)合同期滿，但是用人單位與勞動(dòng)者依照勞動(dòng)合同法第二十二條的規(guī)定約定的服務(wù)期尚未到期的，勞動(dòng)合同應(yīng)當(dāng)續(xù)延至服務(wù)期滿；雙方另有約定的，從其約定?！备鶕?jù)此規(guī)定，在勞動(dòng)合同期滿而服務(wù)期尚未到期時(shí)，勞動(dòng)合同應(yīng)當(dāng)續(xù)延至服務(wù)期滿。勞動(dòng)者違反服務(wù)期約定的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任。服務(wù)期實(shí)際上是勞動(dòng)者與企業(yè)之間在勞動(dòng)關(guān)系存續(xù)期間因培訓(xùn)事項(xiàng)做出的特別約定，是對(duì)原勞動(dòng)合同期限的變更。

　　 當(dāng)然，如果雙方在服務(wù)期協(xié)議中對(duì)此有特別約定的，從其約定。為了避免這樣的勞動(dòng)糾紛，可以同時(shí)與員工協(xié)商變更原勞動(dòng)合同的期限，使服務(wù)期限與勞動(dòng)合同期限保持一致。

　　 （2）明確約定違約金

　　 《勞動(dòng)合同法》第22條第2款規(guī)定：“勞動(dòng)者違反服務(wù)期約定的，應(yīng)當(dāng)按照約定向用人單位支付違約金。違約金的數(shù)額不得超過(guò)用人單位提供的培訓(xùn)費(fèi)用。用人單位要求勞動(dòng)者支付的違約金不得超過(guò)服務(wù)期尚未履行部分所應(yīng)分?jǐn)偟呐嘤?xùn)費(fèi)用。”根據(jù)此規(guī)定，企業(yè)在與員工簽訂培訓(xùn)協(xié)議時(shí)，可以與員工約定違約金，如果員工違反培訓(xùn)協(xié)議，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任。企業(yè)要充分利用法律規(guī)定與培訓(xùn)對(duì)象約定違約金，以利于規(guī)范和限制受訓(xùn)后員工的流失。企業(yè)與員工約定違約金的數(shù)額要以準(zhǔn)備支付的培訓(xùn)費(fèi)用為依據(jù)，最高不得超過(guò)提供的培訓(xùn)費(fèi)用。根據(jù)《勞動(dòng)合同法實(shí)施條例》第16條的規(guī)定，培訓(xùn)費(fèi)用包括有支付憑證的培訓(xùn)費(fèi)用、培訓(xùn)期間的差旅費(fèi)以及因培訓(xùn)產(chǎn)生的用于該勞動(dòng)者的其他直接費(fèi)用，但不包括培訓(xùn)期間向員工支付的工資。企業(yè)應(yīng)在培訓(xùn)計(jì)劃中按法律規(guī)定的費(fèi)用項(xiàng)目對(duì)培訓(xùn)費(fèi)用做出較準(zhǔn)確的預(yù)算，以保證約定的違約金金額與培訓(xùn)后實(shí)際支付的培訓(xùn)費(fèi)相當(dāng)。這樣一方面可以避免因違約金定得過(guò)低而產(chǎn)生不必要的損失；另一方面也可以減少因違約金額定得過(guò)高而引發(fā)的爭(zhēng)議。過(guò)高的違約金既不能得到法律的支持，也不利于激勵(lì)勞動(dòng)者接受培訓(xùn)的積極性。

　　 3.加強(qiáng)員工服務(wù)期間的管理

　　 《勞動(dòng)合同法》賦予企業(yè)通過(guò)約定服務(wù)期和違約金來(lái)預(yù)防和規(guī)范員工受訓(xùn)后的流失，但只憑一紙培訓(xùn)協(xié)議來(lái)留住人才顯然是不夠的。企業(yè)必須完善內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)對(duì)員工在服務(wù)期的管理，避免員工在服務(wù)期間與企業(yè)發(fā)生勞動(dòng)爭(zhēng)議，從而減少員工流失的可能性。

　　 （1）企業(yè)應(yīng)及時(shí)變更員工勞動(dòng)合同的內(nèi)容

　　 企業(yè)出資培訓(xùn)員工后，大多會(huì)根據(jù)員工受訓(xùn)后的情況調(diào)整其工作崗位，從而引起員工在勞動(dòng)條件、工資待遇等方面的變化。企業(yè)應(yīng)及時(shí)與員工協(xié)商變更原勞動(dòng)合同的內(nèi)容，以避免勞動(dòng)爭(zhēng)議的發(fā)生。

　　 因此，公司應(yīng)為受培訓(xùn)的員工提供與任職崗位相同的待遇。《勞動(dòng)合同法》第18條規(guī)定：“勞動(dòng)合同對(duì)勞動(dòng)報(bào)酬和勞動(dòng)條件等標(biāo)準(zhǔn)約定不明確，引發(fā)爭(zhēng)議的，用人單位與勞動(dòng)者可以重新協(xié)商；協(xié)商不成的，適用集體合同規(guī)定；沒有集體合同或者集體合同未規(guī)定勞動(dòng)報(bào)酬的，實(shí)行同工同酬……”當(dāng)受培訓(xùn)

　　來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠 (微信ID：D-entertainment )

　　作者：劉俊英

　　《速度與激情8》再次火了，除了擠進(jìn)投資方的中影，最大贏家莫過(guò)于植入其中的中國(guó)移動(dòng)和QQ了。

　　上映至今，《速度與激情8》始終占據(jù)大盤超過(guò)90%的票房，首周末票房累計(jì)10. 88 億元，打破了由《魔獸》在去年創(chuàng)下的內(nèi)地進(jìn)口片 5 天破 10 億的紀(jì)錄，而接下來(lái)的周一也出現(xiàn)了罕見的工作日1. 7 億票房，能否超越前作《速7》24. 27 億的票房成績(jī)，似乎指日可待。

　　相比三年前伊利舒化奶植入《變形金剛4》時(shí)的“粗暴”露出，中國(guó)移動(dòng)、QQ此次的露出較為隱蔽。

　　三年前始于《變形金剛4》的中國(guó)品牌方大肆植入好萊塢，可以說(shuō)是中國(guó)廣告主品牌覺醒下全球化擴(kuò)張的寫照，也讓好萊塢看到了中國(guó)資本的狂熱以及渠道的張力。如今，在《速8》，這種選擇不得不說(shuō)越來(lái)越“實(shí)際”。

　　參與此次品牌方與《速8》聯(lián)合營(yíng)銷的世紀(jì)鯤鵬戰(zhàn)略中心總經(jīng)理鄧琪告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，相較于授權(quán)所獲得的收入，好萊塢更注重的是在產(chǎn)品品類符合要求的情況下，品牌方的硬廣資源是不是強(qiáng)大，平臺(tái)資源是不是夠豐富，能為其提供多少營(yíng)銷資源。

　　世紀(jì)鯤鵬是一家成立于 2006 年的娛樂營(yíng)銷代理公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是做影視內(nèi)容植入、聯(lián)合推廣，目前也涉獵影視內(nèi)容制作等，此次負(fù)責(zé)配合獲得《速8》形象授權(quán)的某品牌在影院的地面推廣。

　　可以看到，此次《速8》與中國(guó)移動(dòng)和qq的娛樂營(yíng)銷也并沒有停留于電影中的LOGO露出，還包括品牌授權(quán)、聯(lián)合推廣在內(nèi)的全方位合作。騰訊坐擁微信、QQ兩大社交平臺(tái)，覆蓋用戶超過(guò) 8 億;而中國(guó)移動(dòng)于 2015 年成立咪咕文化，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，后者涵蓋音樂、閱讀、視頻、動(dòng)漫和游戲五方面的內(nèi)容，成立第一年，總用戶數(shù)突破 5 億，渠道價(jià)值不言而喻。

　　“聯(lián)合營(yíng)銷的目的就是各自有曝光效果，然后各自去做轉(zhuǎn)化?！编囩鞲嬖V數(shù)娛夢(mèng)工廠。

　　1中國(guó)移動(dòng)、QQ都植入了《速8》

　　在票房盛宴之外，電影的火爆當(dāng)然也能讓將產(chǎn)品植入其中的廣告主滿意，各類豪車品牌當(dāng)然不會(huì)缺席這部滿屏特效和爆炸飛車的動(dòng)作大戲，而讓人意外的是，兩家中國(guó)品牌中國(guó)移動(dòng)和QQ也悄然入局。

　　QQ在《速8》的植入主要分為兩種，一種是內(nèi)容植入一種是海報(bào)植入，且最大的亮點(diǎn)是全部采用了AR技術(shù)。如果在影片中，掃描QQ廣告牌就會(huì)出現(xiàn)一段AR視頻，然后會(huì)自動(dòng)跳入到一個(gè)賽車游戲H5。除了影片外，海報(bào)也隱藏奧秘，掃描豎版電影海報(bào)，會(huì)出現(xiàn)游戲;掃描橫版電影海報(bào)，可以獲得優(yōu)惠券。

　　這并非QQ在好萊塢大片中的第一次植入，在《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》中，男女主角使用地月通話軟件中斷后的一句系統(tǒng)提示語(yǔ)音就是“Thank you for using QQ”，當(dāng)時(shí)在電影尚未開拍時(shí)，代理公司就介入談判。顯然在QQ年輕化、國(guó)際化的戰(zhàn)略下，《獨(dú)立日》中的品牌植入只是一個(gè)開始。

　　和QQ一樣，中國(guó)移動(dòng)在《速8》中的植入同樣隱蔽(就在QQ廣告牌的上方)。在影片奪取核密碼箱時(shí)，街道旁出現(xiàn)了碩大的廣告牌，也可以看到車窗上倒影的中國(guó)移動(dòng)的LOGO，但出現(xiàn)的時(shí)間很短。除了內(nèi)容植入外， 4 月 14 日，由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司獨(dú)家改編并發(fā)行的官方同名手游同步上線。

　　盡管這樣的做法已經(jīng)具有十足的話題度，不過(guò)，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次品牌植入并不能算成功，品牌植入必須要保證觀眾能夠反復(fù)看清楚，而不是一閃而過(guò)。而無(wú)論品牌植入中埋藏了多少彩蛋，觀眾都不可能在看到的當(dāng)下馬上去實(shí)現(xiàn)。

　　世紀(jì)鯤鵬戰(zhàn)略中心總經(jīng)理鄧琪告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，其實(shí)好萊塢電影植入廣告的玩法還是和中國(guó)電影有很大的不同，此次QQ和中國(guó)移動(dòng)的廣告植入更偏向于“話題性”的露出，而并非廣告性的露出，品牌方也做了很多線下的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　同時(shí)，鄧琪也認(rèn)為，中國(guó)品牌植入好萊塢電影中相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)還是比較大的，需要基于好萊塢版權(quán)方、投資方對(duì)品牌的認(rèn)知，品牌的露出機(jī)會(huì)也比較少，之前某品牌舒化奶植入《變型金剛4》也是毀譽(yù)參半，他們一般會(huì)建議顧客去和片方做聯(lián)合營(yíng)銷。

　　2當(dāng)植入好萊塢成為一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷

　　好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視不言而喻，雖然《速度與激情8》看上去并沒有在創(chuàng)作上特別討好中國(guó)觀眾，但加入中國(guó)演員或者中國(guó)“土特產(chǎn)”的廣告，顯示對(duì)國(guó)內(nèi)宣傳資源的渴求依然強(qiáng)烈。

　　北京銀幕智慧執(zhí)行董事侯寶忠透露，好萊塢在挑選品牌植入方時(shí)，除了會(huì)關(guān)注品牌本身的影響力之外、是否選擇現(xiàn)金支付之外，配套的媒體價(jià)值也是考慮的主要方面之一。

　　按照好萊塢慣例，植入廣告費(fèi)用并不會(huì)太高，和一部全球頂級(jí)大片進(jìn)行植入合作的費(fèi)用，通常百萬(wàn)美元就可以做到很不錯(cuò)的程度，電影也并不以此盈利。此次《速8》制作費(fèi)用高達(dá)2. 5 億，品牌植入的費(fèi)用只是區(qū)區(qū)小數(shù)。

　　鄧琪認(rèn)為，和傳統(tǒng)廣告相比，娛樂營(yíng)銷是相對(duì)性價(jià)比更高的一種做法，和觀眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，而好萊塢一般在做授權(quán)的時(shí)候，在考察品牌的同時(shí)，也會(huì)考慮品牌背后的硬廣、平臺(tái)資源是不是夠強(qiáng)大，包括是不是夠強(qiáng)，前面幾個(gè)條件已經(jīng)足夠刷掉很多品牌了，好萊塢更想要的還是聯(lián)合推廣的資源。聯(lián)合營(yíng)銷的目的就是各自有曝光效果，然后各自去做轉(zhuǎn)化。

　　可以看到，此次《速8》與中國(guó)移動(dòng)和qq的娛樂營(yíng)銷也并沒有停留于電影中的LOGO露出，還包括品牌授權(quán)、聯(lián)合推廣在內(nèi)的全方位合作，騰訊坐擁微信、QQ兩大社交平臺(tái)，覆蓋用戶超過(guò) 8 億，而中國(guó)移動(dòng)于 2015 年成立咪咕文化，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，后者涵蓋音樂、閱讀、視頻、動(dòng)漫和游戲五方面的內(nèi)容，成立第一年，總用戶數(shù)突破 5 億，渠道價(jià)值不言而喻。

　　在QQ與《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》的合作中，除了電影內(nèi)容植入，還配合QQ空間、QQ錢包、QQ會(huì)員、興趣部落等QQ一線資源，全面為電影造勢(shì)，而此次中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化同樣于《速8》展開了包括咪咕游戲、咪咕影院、閱讀等方面的多種協(xié)同推廣。

　　3電影低潮下娛樂營(yíng)銷不會(huì)熄火

　　事實(shí)上，中國(guó)品牌植入好萊塢大片近些年頗為頻繁，當(dāng)然隨之而來(lái)就是各種利益相關(guān)方的博弈。

　　比如品牌方可能花了錢植入效果不佳，或者根本沒有植入，比如某土特產(chǎn)植入《變形金剛4》，最后同樣經(jīng)歷一閃而過(guò)的呈現(xiàn)效果，導(dǎo)致品牌方不滿，而某合作景區(qū)的廣告甚至都沒后出現(xiàn)，最后還是以官司收?qǐng)觥?/p>

　　侯寶忠認(rèn)為，好萊塢大IP都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的，基本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，而國(guó)產(chǎn)電影票房風(fēng)險(xiǎn)較大。一定程度上，國(guó)內(nèi)品牌熱衷于好萊塢大片的植入也情有可原。

　　鄧琪認(rèn)為，從整體來(lái)說(shuō)，娛樂營(yíng)銷近 3 年以來(lái)其實(shí)一直都是在更新，而且是越來(lái)越好玩，而且覆蓋面更大。之前可能電影，好萊塢大片上看到更多，但現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)劇的和娛樂營(yíng)銷玩法也很多，娛樂營(yíng)銷在大盤上面是一定會(huì)越來(lái)越有意思的，它是互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷方式，區(qū)別于傳統(tǒng)的填鴨式的溝通方式。

　　同時(shí)鄧琪也認(rèn)為，娛樂營(yíng)銷的好處在于，一個(gè)是有亮點(diǎn)、有熱點(diǎn)，比你生生去想一個(gè)創(chuàng)意更有趣的是，可以借助話題性，比如《三生三世》，《人民的名義》中達(dá)康書記的杯子、達(dá)康書記的GDP，有很多話題點(diǎn)可以做。娛樂營(yíng)銷是一個(gè)包裝，讓比較干巴的營(yíng)銷語(yǔ)言，以更具互動(dòng)性的方式進(jìn)入到公眾的視野。

　　以上就是小編為大家介紹的當(dāng)植入好萊塢成為一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷，植入《速8》的的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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