把營銷做得不像營銷。很多人不知道這是一場營銷，紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。海港城通過柔性的方式，減少了大眾對營銷的反感。

　　選擇一個(gè)好的傳播載體是擴(kuò)大傳播效果的有效途徑。此次海港城選擇了橡皮鴨作為傳播載體，將橡皮鴨的娛樂性與自身理念結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了整體傳播效果的擴(kuò)張。

　　彈點(diǎn)

　　跨界合作需要更精妙的構(gòu)思和預(yù)測。這次活動算得上是橡皮鴨和海港城的跨界合作?？缃绾献鞯淖罡呔辰缭谟诠糙A，但是結(jié)合案例我們可以發(fā)現(xiàn)，“橡皮鴨悅游海港城”并未達(dá)到這個(gè)效果，反而是橡皮鴨有點(diǎn)喧賓奪主了。因此，當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)活動的時(shí)候就應(yīng)該注意這一點(diǎn)，把活動設(shè)計(jì)得更巧妙一點(diǎn)，從而獲得更好的傳播效果。

　　AllRightsReserved的設(shè)計(jì)工作室一直相信好的設(shè)計(jì)理念和作品就應(yīng)獲得大家的認(rèn)同及尊重，創(chuàng)作范圍包括品牌建立、美術(shù)指導(dǎo)、廣告、展覽策劃及書籍設(shè)計(jì)等。

　　031騰訊微信為盲胞讀書

　　標(biāo)簽移動App、社交網(wǎng)絡(luò)、語音眾籌、大數(shù)據(jù)

　　案例名稱為盲胞讀書

　　廣告主騰訊微信

　　主創(chuàng)公司陽獅廣告有限公司

　　獲獎(jiǎng)情況2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“品牌公益類”、“網(wǎng)絡(luò)、電信產(chǎn)品與服務(wù)類”、“品牌體驗(yàn)類、電信媒體科技類”3個(gè)類別金獎(jiǎng)，以及評委會特別推薦大獎(jiǎng)，創(chuàng)下同一個(gè)案例在艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)最多的紀(jì)錄

　　背景與挑戰(zhàn)

　　微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，是亞洲地區(qū)用戶群體最大的移動即時(shí)通信軟件。作為強(qiáng)關(guān)系即時(shí)通信平臺，微信在很長時(shí)間內(nèi)都不會有能夠挑戰(zhàn)其地位的對手，但仍需要繼續(xù)提升自身的品牌形象，增加用戶黏性。

　　目標(biāo)與洞察

　　促使更多微信用戶參與到“為盲胞讀書”的公益活動中；提升微信注重科技和富有愛心的企業(yè)形象。

　　中國每天有700多本新書上架，但對1263萬盲胞來說，這個(gè)數(shù)字幾乎為零，盲胞的閱讀需求遠(yuǎn)未得到滿足。

　　策略與創(chuàng)意

　　微信團(tuán)隊(duì)洞悉視障人士的閱讀需求，以互聯(lián)網(wǎng)眾籌的模式建立“為盲胞讀書”公眾號，邀請廣大用戶通過微信語音功能朗讀系統(tǒng)推送的書籍選段，再由智能化后臺篩選、優(yōu)化，編輯成完整的有聲讀物，贈給盲人學(xué)校及公益組織。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　建立“為盲胞讀書”公眾號，邀請廣大用戶通過微信語音功能朗讀系統(tǒng)推送的書籍選段，再由智能化后臺篩選、優(yōu)化，編輯成完整的有聲讀物。

　　捐獻(xiàn)“聲音”這項(xiàng)奇思妙想的公益活動，吸引了社會各界人士的關(guān)注和自發(fā)參與，繼楊瀾、汪涵、楊錦麟領(lǐng)銜獻(xiàn)聲之后，周迅、李冰冰、易中天、高圓圓等也相繼加入。

　　在10月15日“國際盲人日”，微信從河北平鄉(xiāng)縣孟杰盲人學(xué)校開始，全面啟動“100所盲校有聲書發(fā)放活動”。由微信團(tuán)隊(duì)、騰訊公益基金會、紅丹丹教育文化交流中心共同發(fā)起，帶領(lǐng)熱心志愿者走入盲校，為孩子送來“悅讀盒子”，里面是有聲書的光盤、儲存卡，以及視障人士專用的DAISY讀書機(jī)、平板電腦。志愿者通過“悅讀盒子”幫助視障學(xué)生完成一堂閱讀公開課，并和他們一起分享《小王子》的精選片段。在志愿者的引導(dǎo)下，孩子們一邊聆聽朗讀者富有感情的演繹，一邊通過觸摸和動作模仿等方式，用想象力去“看”、去感受書里的世界。

　　為了讓捐獻(xiàn)聲音的操作體驗(yàn)更簡單、更便捷，微信攜手深圳信息無障礙研究會，成立了一支由視障人士組成的專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)，收集、分析、反饋視障人士的真實(shí)閱讀需求。在數(shù)據(jù)迅猛增長的同時(shí)，微信也收到了許多來自用戶的反饋。例如，按住語音鍵錄音時(shí)怎樣處理才不會擋住閱讀文字，朗讀者如何讓說話聲音更清晰，盲胞如何通過微信聽到讀書的聲音等。針對這些建議，微信從技術(shù)、平臺等多方面進(jìn)行了優(yōu)化，并多方合作，將產(chǎn)品從1.0版本改進(jìn)到3.0版本，力圖將最清晰的聲音、最方便獲取聲音的方式傳遞給盲胞。

　　效果與評價(jià)

　　自2014年8月25日上線以來，有近50萬聲音捐獻(xiàn)者參與活動，平均每天收到15000條語音捐獻(xiàn)。

　　根據(jù)鳳凰網(wǎng)的報(bào)道，截至2014年11月7日，系統(tǒng)收集到近250萬條語音捐贈，集眾人之聲完成了超過100本有聲書的制作。

　　吸引了社會各界人士的關(guān)注和自發(fā)參與，包括楊瀾、汪涵、楊錦麟、周迅、李冰冰、易中天、高圓圓、何炅、華少等。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　語音眾籌，參與門檻低。利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌，展開“為盲胞讀書”活動。互聯(lián)網(wǎng)眾籌是時(shí)下最流行的方式，人人都可以為一件事貢獻(xiàn)出自己的一點(diǎn)力量，這提高了大眾的參與熱情?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，忙碌會減淡對活動的參與熱情，但此次活動用戶只需要1分鐘即可完成語音捐獻(xiàn)，時(shí)間成本低、操作簡單快捷、活動新奇有趣、意義深遠(yuǎn)，極大地降低了用戶參與活動的心理障礙。

　　活動的輻射范圍廣。微信用戶基數(shù)巨大，只要有1％的用戶參與活動，就有600多萬的參與熱度。用戶資源是本次活動的極大推動力。

　　完美的執(zhí)行。在這場讓大眾驚詫的技術(shù)性、趣味性相結(jié)合的公益活動背后，其實(shí)是團(tuán)隊(duì)努力1年的結(jié)果?，F(xiàn)在看回整個(gè)活動，創(chuàng)意的邏輯很簡單，就是把1分鐘的語音信息轉(zhuǎn)化為1分鐘的語音捐獻(xiàn)。但要把這個(gè)極其巧妙的創(chuàng)意執(zhí)行出來，需要付出大量的時(shí)間和精力，包括建立智能化

　　以上就是小編為大家介紹的此次海港城選擇了橡皮鴨作為傳播載體的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：此次海港城選擇了橡皮鴨作為傳播載體　　地址：/ziliao/1619.html