實在在的信用卡，在品牌層面與消費者產(chǎn)生了情感共鳴，強化了“平安銀行，真的不一樣”的品牌主張。

　　參與門檻低，體驗獨特。利用微信平臺開展活動，消費者參與門檻低。通過簡單的贈送祝福賀卡就可以獲得一張專屬信用卡，這對消費者而言是一次精彩的體驗。

　　彈點

　　傳播力度不足。雖然官方公布此次活動的參與人數(shù)眾多，可是觀察微博平臺，卻發(fā)現(xiàn)在平安信用卡的官方微博上參與和關(guān)注活動的人很少，所以還應(yīng)加強活動在社交媒體上的傳播力度，進而擴大品牌的影響力。

　　參見“014諾基亞Lumia世界最小游戲”。

　　081阿爾山礦泉環(huán)保手寫瓶

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新、病毒內(nèi)容

　　案例名稱阿爾山礦泉環(huán)保手寫瓶

　　廣告主阿爾山礦泉

　　主創(chuàng)公司Cheil Worldwide

　　獲獎情況長城獎戶外類金獎、長城獎烽火人氣獎

　　2014 ONE SHOW中華創(chuàng)意節(jié)BRAND IDENTITY—銀獎

　　2014釜山國際廣告節(jié)—直效類—金獎

　　黃河獎—戶外類年度獎—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　阿爾山礦泉源自大興安嶺深處純凈、零污染的水源圣地，水溫常年保持在2℃左右，被譽為“活性礦泉水”。阿爾山礦泉倡導(dǎo)“自然、時尚、健康”的生活理念和高品質(zhì)的生活方式。

　　消費者對礦泉水的需求從“安全水”提升到“健康水”，這對阿爾山礦泉而言存在巨大商機。

　　目標與洞察

　　能夠讓剛上市的阿爾山礦泉在競爭的夾縫中存活下來，樹立在消費者心中的品牌形象，增加銷量。

　　同一品牌的礦泉水瓶外觀一致，在集體活動中容易混淆，只能把未喝完但瓶身沒有標記的水扔掉，這既造成了資源的浪費，又給消費者帶來了不便。而消費者環(huán)保意識逐漸加強，日益注重節(jié)約資源。阿爾山礦泉希望通過活動倡導(dǎo)更多的人關(guān)注水資源，參與到“節(jié)約用水，反對浪費”的實際行動中來，減少瓶裝水未喝完就被丟棄現(xiàn)象的發(fā)生。

　　新媒體時代，信息資源爆棚，消費者需要被吸引，需要與自身調(diào)性相同的品牌精神引起共鳴，一旦品牌通過任何形式滿足了這一點，消費者都會積極參與到互動中。

　　消費者喜歡個性化的產(chǎn)品，希望擁有自己的專屬標志。

　　策略與創(chuàng)意

　　便利＋個性化＋節(jié)水環(huán)保＋互動。通過為消費者提供便利，提供個性化的可能性，引出節(jié)約水資源的理念，引起消費者的共鳴，同時建立良好的品牌形象，擴大品牌影響力。

　　設(shè)計一種附帶可刮涂層的環(huán)保手寫瓶（Signature Bottle）。在原有瓶貼的基礎(chǔ)上，增加特殊的油墨涂層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標志，如文字或涂鴉等，以便與他人的礦泉水瓶進行區(qū)分，從而輕松找到自己的那瓶水。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　通過線上線下整合互動的方式，傳達阿爾山礦泉所提倡的珍惜水資源的環(huán)保理念。

　　在線上，阿爾山礦泉通過推送廣告視頻、微博轉(zhuǎn)發(fā)等手段進行傳播。廣告視頻獲得了超高點擊率，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了病毒傳播。

　　在線下，阿爾山礦泉手寫瓶注重與消費者的零距離接觸，為聚會、公司會議、運動會等活動提供帶有涂層的瓶子，在分享的過程中傳遞著環(huán)保理念。

　　效果與評價

　　截至2014年11月15日，視頻播放量高達29000次，阿爾山礦泉新浪微博粉絲達到65000人，比活動前提高了38％。

　　在整個營銷活動中，受眾對阿爾山礦泉的關(guān)注度提高，形成了一定的社會輿論（視頻分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等），銷量小幅增長。

　　分析與反思

　　贊點

　　個性化滿足。附帶可刮涂層的手寫瓶滿足了消費者的個性化需求，動動手指就可以刮出自己的專屬標志或者想要的圖案，激發(fā)了消費者的創(chuàng)作靈感，而這個創(chuàng)意正是整個營銷中最大的亮點。

　　利用二次傳播。消費者覺得手寫瓶這個創(chuàng)意有趣，就希望與周圍的人分享，即會達成二次傳播，提高傳播的效果。

　　貼合消費者的理念。在這個案例中，阿爾山礦泉所傳達的是一種既環(huán)保又貼心的理念，引起了消費者的共鳴。在現(xiàn)代社會，環(huán)保話題永遠不會過時，而阿爾山礦泉在這個時候，在飲用水產(chǎn)品中第一個站出來，通過一個小小的改進，帶頭提倡珍惜水資源、保護環(huán)境，無疑能夠樹立良好的品牌形象，提高消費者的關(guān)注度。

　　成本低廉，效果顯著。執(zhí)行此創(chuàng)意的成本低，僅需要改進包裝即可，卻獲得了“一箭三雕”的成效，為消費者提供了便利，提升了企業(yè)的環(huán)保形象。同時，這樣的創(chuàng)意也真正從小事做起，避免了對水資源的浪費。

　　彈點

　　整合傳播力度不夠。雖然廣告視頻播放量很高，可是阿爾山礦泉的官方微博卻鮮有人問津，針對廣告視頻的微博僅有1人轉(zhuǎn)發(fā)。現(xiàn)在的年輕人喜歡利用社交媒體進行分享，所以應(yīng)該加大在社交媒體上的傳播力度，讓更多的人了解和認識阿爾山礦泉品牌及“手寫瓶”這個有趣的創(chuàng)意。

　　參見“003三星UHD TV難以置信的真實之美”。

　　082海爾海爾兄弟新形象創(chuàng)意征集

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新

　　案例名稱海爾兄弟新形象創(chuàng)意征集

　　廣告主海爾

　　主創(chuàng)公司廣東賽鉑互動傳媒廣告有限公司

　　獲獎情況2014中國廣告長城獎媒介營銷金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　隨著時代的變遷，海爾要想抓住新一代的眼睛，發(fā)展大批年輕的消費者

　　以上就是小編為大家介紹的視頻播放量高達29000次的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：視頻播放量高達29000次　　地址：/ziliao/1499.html