營(yíng)銷，必須先搞懂如下3個(gè)問(wèn)題：

　　·為什么要做好微信品牌營(yíng)銷？

　　·微信與品牌營(yíng)銷之間的關(guān)系是什么？

　　·微信品牌營(yíng)銷有哪些成功案例？

　　1.1什么是微信品牌營(yíng)銷

　　1.1.1降低品牌開(kāi)發(fā)客戶成本

　　現(xiàn)在，有產(chǎn)品的找不到客戶，有人脈資源的找不到適合的產(chǎn)品。為了解決這一矛盾，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷順應(yīng)時(shí)代需求而生，讓產(chǎn)品找到買家，讓買家找到產(chǎn)品。微信就是最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播利器，微信營(yíng)銷就是企業(yè)品牌傳播的有力途徑。

　　1.微信營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界

　　卓越的品牌戰(zhàn)略要求提煉出核心價(jià)值，通過(guò)微信對(duì)粉絲進(jìn)行長(zhǎng)期引導(dǎo)，能有效引起潛在客戶的共鳴。在微信端能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌識(shí)別。一個(gè)品牌具有了能引起消費(fèi)者共鳴的核心價(jià)值，那么即使花較少的客戶開(kāi)發(fā)成本，也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

　　2.粉絲的每一次傳播都為品牌做加法

　　吸引微信圈較強(qiáng)黏性的粉絲，能確保粉絲的每一次傳播都為品牌做加法，這自然節(jié)省了品牌建設(shè)成本。品牌在微信端圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)，任何一次營(yíng)銷活動(dòng)都能夠盡量體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值。新聞炒作、軟文宣傳等任何與微信粉絲、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，都能夠演繹出品牌的核心價(jià)值。

　　3.微信營(yíng)銷是對(duì)品牌戰(zhàn)略的深度發(fā)掘

　　卓越的品牌在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，非常注重品牌的威望感建立，使品牌具有延伸能力與擴(kuò)展能力。對(duì)微信粉絲的長(zhǎng)期積累，是對(duì)品牌未來(lái)延伸能力的鋪墊，只有在品牌做大做強(qiáng)之后，才能利用品牌的強(qiáng)大核心價(jià)值認(rèn)同來(lái)帶動(dòng)較多產(chǎn)品的暢銷。微信粉絲長(zhǎng)期保持對(duì)品牌的關(guān)注，是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)群體，而對(duì)微信粉絲的積累和維護(hù)的成本，顯然大大低于傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)客戶的成本。

　　1.1.2讓你的品牌遍布每個(gè)角落

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給企業(yè)品牌推廣傳播的途徑帶來(lái)一定的沖擊，同時(shí)，也給企業(yè)品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸引起企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和重視，品牌傳播在移動(dòng)端必須有所作為。微信營(yíng)銷作為蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷新途徑，將有無(wú)限可能，更能夠讓品牌遍布每個(gè)角落。

　　1.傳統(tǒng)廣告在當(dāng)下的局限性

　　品牌傳播的傳統(tǒng)方式就是廣告，而傳統(tǒng)廣告的受眾面有一定的局限性，針對(duì)性不夠強(qiáng)，投入成本較高，風(fēng)險(xiǎn)較大。在備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信營(yíng)銷對(duì)于品牌傳播具有更多有利因素，能全面推廣到潛在人群，更具有長(zhǎng)期的傳播效果。

　　2.生動(dòng)內(nèi)涵提高品牌美譽(yù)度

　　生動(dòng)有內(nèi)涵的品牌，一定是通過(guò)充分的曝光，得到受眾認(rèn)知和推崇。三蝌優(yōu)認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播需要契合大眾的興趣和行為習(xí)慣。微信作為當(dāng)下最為普及和熱門的客戶端，是品牌傳播的一件利器。在微信端，通過(guò)搭建品牌微信官網(wǎng)，精致又系統(tǒng)地展示品牌內(nèi)涵，融合潛在客戶人群的關(guān)注需求，能夠做到潛移默化地向受眾傳播品牌，提高品牌美譽(yù)度。

　　3.保持潛在客戶活躍度與互動(dòng)

　　潛在用戶作為品牌的粉絲，一直活躍在微信上，就是不斷在積累用戶。微信營(yíng)銷還可以通過(guò)H5輕應(yīng)用、互動(dòng)游戲活動(dòng)等形式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提升活躍度和關(guān)注度。三蝌優(yōu)認(rèn)為，做好與粉絲的互動(dòng)，通過(guò)情感營(yíng)銷等手段打動(dòng)人心，極力減少用戶流失，那么這些用戶就有無(wú)限的傳播力。

　　4.微信營(yíng)銷的品牌影響力

　　微信好友之間具有較強(qiáng)的綁定關(guān)聯(lián)，同時(shí)，好友的傳播能夠大大提升可信度。每個(gè)微信好友都有朋友圈，好友的再分享就等于再次擴(kuò)展更多的朋友圈，裂變傳播將帶來(lái)巨大的傳播范圍，具有很強(qiáng)的影響力。微信營(yíng)銷，通過(guò)強(qiáng)大的黏性關(guān)聯(lián)，讓品牌從受眾人群手中主動(dòng)地不斷擴(kuò)散傳播。

　　微信無(wú)處不在，品牌也就無(wú)處不在。作為社會(huì)化立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷倡導(dǎo)者，堅(jiān)信社會(huì)化媒體營(yíng)銷能夠讓品牌遍布每個(gè)角落。

　　1.2微信開(kāi)啟品牌營(yíng)銷的新紀(jì)元

　　品牌營(yíng)銷隨著科技的進(jìn)步逐漸發(fā)生改變，許多想法由不可能變成了可能。這些基于技術(shù)進(jìn)步發(fā)生的變化，對(duì)于品牌營(yíng)銷而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。信息技術(shù)發(fā)展速度之快、格局變化之大，也讓品牌營(yíng)銷一日千里。微信從一個(gè)社交媒體平臺(tái)到被開(kāi)發(fā)成為營(yíng)銷媒體，其中積蓄的力量，足夠開(kāi)啟一個(gè)品牌營(yíng)銷的新紀(jì)元。

　　1.2.1早期營(yíng)銷理念的演進(jìn)

　　品牌營(yíng)銷從出現(xiàn)開(kāi)始，就一直是一個(gè)熱門領(lǐng)域，其中不乏研究人員從實(shí)際的營(yíng)銷策略當(dāng)中提取出相應(yīng)的營(yíng)銷理論。盡管當(dāng)下的微信品牌營(yíng)銷是全新的領(lǐng)域，但是從微信營(yíng)銷策略的表現(xiàn)手法上看，與早期的營(yíng)銷理論有著異曲同工之妙。我們要做好微信品牌營(yíng)銷，就有必要了解一下早期營(yíng)銷理論的發(fā)展進(jìn)程。

　?。?）UPS理論——理性訴求至上：20世紀(jì)50年代，R·雷斯提出了UPS理論（Unique Selling Proposition）。UPS理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買產(chǎn)品可以獲得什么利益，立足于理性訴求。

　?。?）品牌形象論——情感訴求至上：20世紀(jì)60年代，“廣告教父”D·奧格威提出，塑造品牌是廣告的主要目標(biāo)。應(yīng)力圖使品牌具有并維持一個(gè)高知名度的品牌形象，滿足消費(fèi)者的心理需求，應(yīng)更傾向于品牌的情感訴求。

　?。?）定位理論——品牌聯(lián)想至上：20世紀(jì)70年代由A·里斯和J·屈特提出的品牌定位論，主張品牌應(yīng)該把產(chǎn)品定位于潛在顧客心中。其目的是讓品牌和產(chǎn)品

　　以上就是小編為大家介紹的1.微信營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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