的點子(zi)，只需數天(tian)就可以將作品擺在千百(bai)萬人(ren)面前。

　　而這對我來說，驚(jing)奇的(de)地方就(jiu)(jiu)在于：一(yi)(yi)、個人所擁(yong)有(you)的(de)力量很大(da)；二、從想(xiang)法產生到作(zuo)品開始(shi)傳播(bo)之(zhi)(zhi)間(jian)經(jing)歷的(de)時間(jian)大(da)大(da)縮短(duan)。我們在某個星期(qi)三(san)的(de)上午(wu)10點將（“奧巴馬女孩”的(de)）視頻發(fa)布在YouTube上，當(dang)天下(xia)午(wu)3點就(jiu)(jiu)接到了(le)ABC的(de)電(dian)話，而第二天莉(li)亞和安伯就(jiu)(jiu)出(chu)現在各(ge)大(da)媒(mei)體(ti)的(de)畫面上了(le)。因(yin)(yin)特網的(de)迷(mi)人之(zhi)(zhi)處(chu)以及我如(ru)此(ci)喜歡它(ta)的(de)原因(yin)(yin)就(jiu)(jiu)在于，我們有(you)機會與(yu)公眾進行交流，而且是一(yi)(yi)種互相的(de)交流，這是我們在五年(nian)以前沒法做的(de)事情。

　　所以，沒錯，它(ta)影響了選舉(ju)，也(ye)大大改變了生活的(de)(de)(de)一點一滴。也(ye)許，我收到的(de)(de)(de)最有(you)趣(qu)的(de)(de)(de)電子郵件是(shi)(shi)來自紐約某家博(bo)物館(guan)的(de)(de)(de)那封，它(ta)說：“我們(men)組織了一場展(zhan)覽，是(shi)(shi)有(you)關(guan)媒體(ti)在過(guo)去幾年(nian)里如何真(zhen)正影響政治的(de)(de)(de)，我們(men)希(xi)望您的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)能參與這次展(zhan)覽。”這讓(rang)我多(duo)少(shao)有(you)點受寵若驚。

　　在(zai)談到現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)總統時(shi)，我認為人(ren)們(men)更感(gan)興(xing)趣的(de)(de)(de)(de)(de)應是總統本人(ren)，因(yin)為奧巴馬總統的(de)(de)(de)(de)(de)支持者中(zhong)有(you)很(hen)多是伴隨網絡成長、來自草根階(jie)層的(de)(de)(de)(de)(de)年輕一(yi)代，他的(de)(de)(de)(de)(de)競選團隊很(hen)好地利用(yong)了這(zhe)群人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量(liang)。現(xian)在(zai)，奧巴馬儼然(ran)已經成為了一(yi)種(zhong)流行文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)象征(zheng)。這(zhe)為我們(men)提供(gong)了很(hen)多素材來制作(zuo)一(yi)些迎合人(ren)們(men)期望(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)視頻。

　　展(zhan)望(wang)未來，圍繞大(da)選展(zhan)開的政治(zhi)(zhi)諷刺周期一(yi)年早過一(yi)年。而如果薩拉·佩(pei)林〔19〕想(xiang)參加(jia)2012年的大(da)選，那么(me)她也將成為政治(zhi)(zhi)喜劇(ju)的絕佳素材。

　　馬西森(sen)：從(cong)長(chang)遠看，你覺得這樣的(de)努力對未來數年(nian)里我們看到的(de)內容產(chan)生哪(na)些影(ying)響？

　　雷利斯(si)：我覺(jue)得會(hui)有一(yi)些飛躍。其中一(yi)點就是(shi)，當個(ge)人(ren)(ren)可(ke)以(yi)創作(zuo)出(chu)一(yi)些作(zuo)品(pin)，并通過它來獲(huo)得實際的(de)收(shou)(shou)入(ru)，不管這收(shou)(shou)入(ru)源自YouTube，還是(shi)任(ren)何制定收(shou)(shou)入(ru)共(gong)享(xiang)計(ji)劃的(de)人(ren)(ren)，只要(yao)個(ge)人(ren)(ren)能(neng)創作(zuo)出(chu)能(neng)將他們的(de)投資收(shou)(shou)回的(de)作(zuo)品(pin)，我覺(jue)得我們就能(neng)看(kan)到(dao)這些自制內容(rong)普(pu)遍的(de)質量提升了。

　　因為(wei)我(wo)(wo)們現在看到的是，常(chang)(chang)常(chang)(chang)有人(ren)會說，嗯，不管怎樣，我(wo)(wo)們就(jiu)(jiu)制作點和奧巴(ba)馬有關(guan)的視頻吧。于(yu)是，通常(chang)(chang)他們的投資(zi)不會超過幾(ji)百(bai)美(mei)元。當人(ren)們開始(shi)說，“如果我(wo)(wo)們更有天賦的話，也許(xu)能通過和這些網絡有關(guan)系的廣告商把(ba)我(wo)(wo)們的投資(zi)賺回(hui)來”，我(wo)(wo)想我(wo)(wo)們就(jiu)(jiu)會看到質量(liang)更高、制作更精美(mei)的消費者原創作品了。

　　我想(xiang)這會是(shi)(shi)其中(zhong)一種飛躍。而另一種飛躍則是(shi)(shi)，我們(men)將(jiang)(jiang)看到越來越多、形(xing)態(tai)各(ge)異的娛樂(le)內容，人(ren)們(men)不僅會制作(zuo)出非常有趣的網絡游戲，而且還將(jiang)(jiang)找出自己制造真(zhen)實娛樂(le)、體驗的新方法。

　　當整個世界都有所飛躍時，人們(men)就(jiu)會感(gan)受到：“嘿，有了好主意，我就(jiu)能制作出一些(xie)迅速傳播給很(hen)多人的內容。”

　　馬西森：我還想問(wen)，“用(yong)戶原創(chuang)視頻(pin)”真的(de)適合描述(shu)所有這些(xie)內容嗎(ma)？多(duo)數情況下，那(nei)些(xie)真正優秀的(de)內容其實(shi)還是出自專業(ye)人員或半專業(ye)人員之手。

　　雷利斯：從語(yu)義上講(jiang)是很有趣的，我們也總能聽(ting)到(dao)一些新鮮的術語(yu)。近來我在Next New Networks公(gong)司就(jiu)經常聽(ting)到(dao)“Pro Tail”這樣一個術語(yu)。和那些在網上擁有小眾支持者的“Long Tail”〔20〕不(bu)同，Pro Tail是指那些由特別有天賦而且作(zuo)品亟待(dai)走出(chu)深閨為(wei)人(ren)識的人(ren)制作(zuo)的內(nei)容。

　　我確(que)實認(ren)為(wei)，當我們(men)去尋找用(yong)戶原創(chuang)內容時，我們(men)首先(xian)要尋找的(de)(de)(de)應該(gai)是那(nei)些(xie)在創(chuang)作網絡內容方面確(que)實有一(yi)手的(de)(de)(de)人，比如精于廣告(gao)創(chuang)作的(de)(de)(de)那(nei)些(xie)人。

　　在(zai)某種程(cheng)度上說，我認為用戶原創內(nei)容的(de)發展趨勢，尤其從政治角(jiao)度上來看(kan)，是整個過程(cheng)的(de)民主化，因(yin)為每個人都能參與其中。

　　所有(you)這些都非常酷，不過，必(bi)定(ding)還是有(you)少(shao)數人能(neng)找到某種方法創作一些與(yu)眾不同的(de)內容(rong)，讓人們爭相(xiang)與(yu)之(zhi)共享。

　　馬西森：你(ni)有沒有覺得你(ni)就是21世(shi)紀的洛恩·邁克爾斯〔21〕？

　　雷利斯(si)：我不太可能達到(dao)那種(zhong)高度(du)。但(dan)有些(xie)不同的(de)是，我拿(na)到(dao)了營銷(xiao)戰略方(fang)向的(de)MBA，并在(zai)營銷(xiao)公司干了五年。所以很(hen)(hen)多時候我覺得自己(ji)是在(zai)“扮(ban)演”視頻制作人的(de)角色。當然，其中還是有很(hen)(hen)多交疊之處。

　　就(jiu)像在廣(guang)告中(zhong)，我們(men)(men)(men)(men)(men)會想著(zhu)創作一些引(yin)導人們(men)(men)(men)(men)(men)談論并能對他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)有所啟發的(de)(de)東西(xi)，而這會令(ling)我們(men)(men)(men)(men)(men)與(yu)眾(zhong)(zhong)不(bu)同(tong)。我們(men)(men)(men)(men)(men)也必須(xu)與(yu)眾(zhong)(zhong)不(bu)同(tong)。廣(guang)告和用戶原創內容都需要好(hao)創意，它(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)有很多共(gong)通(tong)的(de)(de)地(di)方，都在試(shi)圖(tu)制作出足夠(gou)(gou)特別、足夠(gou)(gou)驚人且足夠(gou)(gou)有趣的(de)(de)網絡視頻，讓人們(men)(men)(men)(men)(men)感覺非得把它(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)放在自己的(de)(de)博客上或發送給(gei)他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)(de)朋友不(bu)可。

　　注釋

　　〔1〕擁有130多年歷史(shi)的世界食(shi)(shi)品(pin)(pin)業巨頭，主要(yao)產(chan)品(pin)(pin)包括(kuo)調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)(pin)（番茄(qie)醬(jiang)、調(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)(pin)和調(diao)(diao)味(wei)(wei)醬(jiang)）和各類正餐及(ji)快餐食(shi)(shi)品(pin)(pin)（冷凍食(shi)(shi)品(pin)(pin)、嬰兒食(shi)(shi)品(pin)(pin)和意大利(li)面等）。——譯者注

　　〔2〕Heinz 57，1896年，亨氏(shi)集團(tuan)的(de)創(chuang)始人H. J. Heinz將60多種(zhong)產(chan)品歸為57類，自此，57這(zhe)個數字就成了亨氏(shi)產(chan)品的(de)代名詞并(bing)沿用至今。——譯者注(zhu)

　　〔3〕Mont Blanc，是一家位(wei)于(yu)德(de)國的精(jing)品鋼筆、手表與配件(jian)的制造(zao)商，以白色六角(jiao)星商標作為識(shi)別(bie)標志。——譯(yi)者(zhe)注

　　〔4〕Extrapolating from stats cited by Mary Madden, “Online Video,” Pew Internet & American Life Project, July 25, 2007, //www.pewinternet.org/Reports/2007/Online-Video.aspx.

　　〔5〕NPR, National Public Radio，美(mei)國(guo)國(guo)家公共廣播(bo)電(dian)(dian)臺，是一家國(guo)際(ji)性的非營利(li)廣播(bo)電(dian)(dian)臺，內容以新聞(wen)、訪(fang)談、娛樂等節目為(wei)主。——譯者(zhe)注

　　〔6〕Proffitt, Steve, “User-Generated Ads Hit the Super Bowl,” National Public Radio, January 31, 2007, //www.npr.org/tem

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