雅此次活動意在為(wei)“陽光寶(bao)寶(bao)”這一(yi)防曬(shai)產品開發(fa)更大(da)的市場，因此，在信(xin)息傳遞上需(xu)要(yao)強化“保護(hu)”這一(yi)核心(xin)內容(rong)。
延(yan)續系列廣(guang)(guang)告(gao)(gao)活動(dong)。單一(yi)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)活動(dong)容易(yi)在(zai)熱潮(chao)之后(hou)被受眾逐漸遺忘，妮維雅此次不(bu)僅要(yao)推廣(guang)(guang)以“保護”為(wei)主(zhu)題的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，也要(yao)延(yan)續之前在(zai)巴西(xi)海(hai)灘開展的(de)(de)太陽能廣(guang)(guang)告(gao)(gao)傳單活動(dong)。
策略與創意
另辟(pi)蹊徑，保護(hu)(hu)(hu)意義關(guan)聯。妮維雅兒童(tong)防曬霜保護(hu)(hu)(hu)兒童(tong)免于日光(guang)暴曬，但如(ru)何能(neng)夠幫(bang)助(zhu)家(jia)長更(geng)好地照顧孩(hai)子呢(ni)？妮維雅想到，使平(ping)面(mian)印(yin)刷(shua)媒體和手機無線聯動(dong)，以(yi)全新的(de)方式(shi)幫(bang)助(zhu)家(jia)長更(geng)好地看護(hu)(hu)(hu)孩(hai)子。巴西夏(xia)天的(de)海灘人山人海，一旦孩(hai)子走(zou)丟了那可是大麻煩。妮維雅注意到這一點，想出了新方法，既能(neng)提升自(zi)身品牌在(zai)家(jia)庭呵護(hu)(hu)(hu)方面(mian)的(de)形象，又能(neng)實實在(zai)在(zai)促進(jin)銷量——“保護(hu)(hu)(hu)”廣告！
簡易實用，體驗入心。妮維雅通過對(dui)兒(er)童(tong)母親的(de)(de)心理洞察，提供以(yi)防(fang)止(zhi)孩子走失、保(bao)(bao)護人身安全為目(mu)的(de)(de)的(de)(de)手環。同時，這種保(bao)(bao)護也(ye)是防(fang)曬霜對(dui)兒(er)童(tong)皮膚保(bao)(bao)護的(de)(de)意義升級，更會受到媽媽們(men)的(de)(de)青睞，對(dui)防(fang)曬霜的(de)(de)銷售會有更大的(de)(de)助益。
執行與表現
廣(guang)告(gao)頁面內(nei)嵌按(an)鈕(niu)，開發(fa)配(pei)套App。妮維雅注意到兩類目標人群的(de)行為習慣：高頻率使用(yong)智能(neng)手(shou)(shou)機；而在(zai)(zai)里約熱內(nei)盧，更有在(zai)(zai)沙灘上和(he)家(jia)(jia)人一(yi)(yi)起看雜(za)志的(de)習慣。因此，妮維雅在(zai)(zai)雜(za)志廣(guang)告(gao)頁面“嵌入”一(yi)(yi)枚“雷達(da)”按(an)鈕(niu)，家(jia)(jia)長可(ke)以將(jiang)其(qi)綁在(zai)(zai)孩(hai)(hai)子(zi)的(de)手(shou)(shou)臂(bei)上，同時下載手(shou)(shou)機定位App，以便(bian)時刻關(guan)注孩(hai)(hai)子(zi)的(de)動向。一(yi)(yi)旦孩(hai)(hai)子(zi)超出(chu)了安全范(fan)圍(wei)或者離家(jia)(jia)長過遠，App就會發(fa)出(chu)警報，家(jia)(jia)長可(ke)以通(tong)過定位App迅(xun)速查(cha)找孩(hai)(hai)子(zi)的(de)方位。
效果與評價
妮維雅(ya)(ya)防(fang)曬(shai)霜第一次在巴西(xi)躍上防(fang)曬(shai)霜銷量榜冠軍。根據(ju)尼(ni)爾森數據(ju)在里(li)約熱內盧(lu)的統(tong)計，妮維雅(ya)(ya)防(fang)曬(shai)霜的銷量提高了(le)62％，并(bing)超過主要競(jing)爭對手13％。
視頻(pin)引(yin)起了10家雜志社(she)和(he)40家數(shu)字媒(mei)體的關注。
受眾對此App提(ti)出了(le)日(ri)常定(ding)位保護(hu)的(de)請(qing)求(qiu)。
分析與反思
贊點
傳(chuan)統媒(mei)體(ti)與手(shou)(shou)機(ji)媒(mei)體(ti)聯動(dong)，實(shi)現技(ji)術人性(xing)化服務(wu)。妮維雅聯合巴西廣告(gao)公(gong)司(si)FCB推出(chu)基于(yu)RFID技(ji)術的(de)兒童手(shou)(shou)環(huan)應用，把RFID芯片整合到宣傳(chuan)單(dan)上(shang)，媽(ma)媽(ma)們可以(yi)從雜志上(shang)直接摘下手(shou)(shou)環(huan)，將其戴在孩子的(de)手(shou)(shou)腕上(shang)，接著(zhu)在手(shou)(shou)機(ji)上(shang)配對手(shou)(shou)環(huan)信息(xi)，再(zai)設定孩子的(de)活(huo)動(dong)范圍(wei)以(yi)便提醒(xing)。這無疑是一(yi)次平面廣告(gao)、手(shou)(shou)機(ji)媒(mei)介與技(ji)術的(de)成功合作，真正做到了(le)讓(rang)使用者(zhe)受益。
走(zou)心營銷(xiao)，想人所(suo)想。妮維雅力求在(zai)巴西市場(chang)突出重圍，挖掘當(dang)(dang)地(di)特色，洞察父母需求——海灘兒童皮膚安全(quan)、人身安全(quan)，率先塑造“家庭(ting)守(shou)護者(zhe)”的形象(xiang)(xiang)，繼而以直接(jie)的體(ti)驗吸引受眾(zhong)關(guan)注(zhu)和購買。體(ti)驗式營銷(xiao)在(zai)當(dang)(dang)下越(yue)來(lai)越(yue)受到(dao)認可，讓用戶可以參與到(dao)活動中(zhong)，親(qin)自動手，對(dui)于品牌的印象(xiang)(xiang)也會更為深刻(ke)。
射頻識別技術(shu)（RFID）又稱無(wu)線(xian)射頻識別，它是一種通(tong)信(xin)技術(shu)，可通(tong)過無(wu)線(xian)電信(xin)號(hao)識別特(te)(te)定(ding)目(mu)標并讀(du)寫相關數據，而無(wu)須(xu)使系(xi)統與(yu)特(te)(te)定(ding)目(mu)標之間建(jian)立機(ji)械或光學接觸。射頻是微波（1～100GHz），適(shi)用于短距離識別通(tong)信(xin)。目(mu)前RFID技術(shu)的(de)應用很(hen)廣，如圖書(shu)館、門禁、食(shi)品安全溯源(yuan)等(deng)。
博(bo)達大橋廣告(gao)成(cheng)立于(yu)1943年，由“L&T”改名為“Foote，Cone & Belding”（FCB）。1963年，FCB在(zai)紐約證券交(jiao)易所上(shang)(shang)市(shi)，成(cheng)為世界(jie)上(shang)(shang)第3個上(shang)(shang)市(shi)的(de)(de)廣告(gao)公(gong)司，也(ye)是世界(jie)上(shang)(shang)第2家最(zui)早的(de)(de)廣告(gao)代理公(gong)司，現隸(li)屬美國(guo)IPG集(ji)團。FCB的(de)(de)主(zhu)旨是：分工協作，資(zi)源共(gong)享，傳媒互動，為客戶發展。不但(dan)銷售產品(pin)，同時建(jian)立品(pin)牌資(zi)產的(de)(de)創意。FCB的(de)(de)客戶有：卡夫、香港旅游(you)發展局、海(hai)爾、匯源果汁、空中(zhong)網、摩托羅(luo)拉、自然美、光明牛奶、上(shang)(shang)海(hai)莊臣、南孚(fu)電池、妮(ni)維雅、瑞安地產、費(fei)列羅(luo)巧克(ke)力等。
023New Museum追溯1993
標簽互動展示、社交網絡
案例名稱Recalling 1993
廣告主New Museum
主創(chuang)公司Droga5
獲獎(jiang)(jiang)情況D&AD 2014年鑒(jian)獎(jiang)(jiang)—整合媒體(ti)、直(zhi)效、黃鉛筆—直(zhi)效
The One Show 2014—戶(hu)外創新—公共服(fu)務體驗性廣告(gao)—銅鉛(qian)筆(bi)
2013戛納(na)國際創意節(jie)—銅獎—推廣
2014 International ANDY Awards—內容(rong)營銷—銅獎
背景與挑戰
20世(shi)紀(ji)90年代初(chu)，紐(niu)(niu)約是一(yi)個處于(yu)動(dong)蕩之中的城(cheng)市。盡管醫藥污染、奢(she)侈(chi)風靡和艾滋病危機日趨嚴(yan)重，藝(yi)術家(jia)們仍在20世(shi)紀(ji)后(hou)半段進行了一(yi)些富有影(ying)響力(li)的工作。在2013年，想(xiang)讓(rang)游客主動(dong)走入博物館并非易(yi)事。在紐(niu)(niu)約，已有著(zhu)名(ming)博物館試(shi)圖造勢吸引(yin)受眾(zhong)參加“NYC 1993”活動(dong)。
目標與洞察
吸引更多(duo)的(de)受(shou)眾關注(zhu)。New Museum的(de)推(tui)廣意(yi)圖在(zai)于引起游(you)客的(de)高度注(zhu)意(yi)，并(bing)前(qian)往博(bo)物館(guan)(guan)參觀(guan)，為低迷(mi)時期的(de)博(bo)物館(guan)(guan)帶來生機。
喚起人(ren)們(men)對歷史的(de)感(gan)悟。博物館始終(zhong)如一地讓人(ren)們(men)有據(ju)可(ke)依(yi)，有物可(ke)念，重(zhong)新整合20年(nian)前紐約的(de)典型人(ren)物、事件，能夠直(zhi)觀、鮮明地喚起人(ren)們(men)的(de)回憶(yi)。
策略與創意
利(li)用(yong)文化遺(yi)跡(ji)，巧做(zuo)時空關聯。視頻廣告選用(yong)1993年(nian)遺(yi)留的付(fu)費電話亭作為穿(chuan)越到(dao)20年(nian)前的時光機，在曼哈頓街道的角落(luo)創作“追溯1993”，讓人們在電話亭中聽到(dao)20年(nian)前的聲音。
街角(jiao)情景化。New Museum從1993年至今，具有文(wen)化、政治的關(guan)聯性，用戶在(zai)使用付費電(dian)話亭作為聽故事(shi)的媒介的同時(shi)，也是(shi)逐漸將街角(jiao)歷史文(wen)化串聯起來的一個過程。
執行與表現
1．前期：收集典型人物故事，勾(gou)勒城市歷史脈絡
Recall
以上就是小編為大家介紹的適用于短距離識別通信的全部內(nei)容(rong)，如果大(da)家(jia)還對相關的內(nei)容(rong)感興趣，請持續關注上海危機公(gong)(gong)關公(gong)(gong)司
本文標題：適用于短距離識別通信 地址：/ziliao/1407.html
