2003年1月15日，美(mei)國(guo)(guo)聯邦最高(gao)法(fa)院以(yi)7票對2票的(de)(de)(de)(de)結果，駁回了網絡(luo)出(chu)版(ban)(ban)商埃里克·埃及德對1998年《松尼·波諾(nuo)著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)(quan)期(qi)限延長(chang)(chang)(chang)(chang)法(fa)案》提出(chu)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)疑。根(gen)據該(gai)法(fa)案：美(mei)國(guo)(guo)個人(ren)著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)(quan)期(qi)限從(cong)著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)終身加50年延長(chang)(chang)(chang)(chang)為(wei)著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)終身加70年；如果是(shi)(shi)公司擁(yong)有(you)(you)版(ban)(ban)權(quan)(quan)，保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)期(qi)從(cong)75年延長(chang)(chang)(chang)(chang)到95年。這一(yi)(yi)判(pan)(pan)決(jue)使擁(yong)有(you)(you)眾多(duo)著(zhu)名形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)好萊(lai)塢(wu)(wu)、迪(di)士(shi)(shi)尼等娛(yu)(yu)(yu)樂(le)、媒體集團收益(yi)(yi)最大(da)。盡管有(you)(you)學(xue)者(zhe)指出(chu)，數字信(xin)息時代(dai)下(xia)(xia)知識(shi)產權(quan)(quan)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)應該(gai)是(shi)(shi)以(yi)促進創新為(wei)目的(de)(de)(de)(de)。如果讓原本就(jiu)是(shi)(shi)站(zhan)立在(zai)他人(ren)知識(shi)基礎之上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)“創造(zao)者(zhe)”獨(du)攬“功績”，而人(ren)們(men)每(mei)次重(zhong)用(yong)“知識(shi)”都需要(yao)向初始知識(shi)產權(quan)(quan)所有(you)(you)者(zhe)付費，那么世界上(shang)(shang)就(jiu)不(bu)會(hui)有(you)(you)更多(duo)、更快(kuai)的(de)(de)(de)(de)創新和發展了。但美(mei)國(guo)(guo)最高(gao)法(fa)院最終作(zuo)(zuo)(zuo)出(chu)的(de)(de)(de)(de)判(pan)(pan)決(jue)顯示，版(ban)(ban)權(quan)(quan)期(qi)限的(de)(de)(de)(de)延長(chang)(chang)(chang)(chang)不(bu)僅保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)著(zhu)好萊(lai)塢(wu)(wu)及迪(di)士(shi)(shi)尼等少數公司的(de)(de)(de)(de)利益(yi)(yi)，更為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，它還保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)了美(mei)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)利益(yi)(yi)。因為(wei)如好萊(lai)塢(wu)(wu)、迪(di)士(shi)(shi)尼等眾多(duo)娛(yu)(yu)(yu)樂(le)、媒體集團的(de)(de)(de)(de)影視作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)每(mei)年給美(mei)國(guo)(guo)帶來盈利超(chao)過近5000億美(mei)元，這大(da)約(yue)相(xiang)當于中國(guo)(guo)2002年GDP的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)半左右(you)。而事(shi)實上(shang)(shang)，美(mei)國(guo)(guo)歷(li)史上(shang)(shang)每(mei)一(yi)(yi)次修改版(ban)(ban)權(quan)(quan)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)法(fa)，延長(chang)(chang)(chang)(chang)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)期(qi)都是(shi)(shi)“米(mi)老鼠(shu)(shu)”的(de)(de)(de)(de)版(ban)(ban)權(quan)(quan)即將到期(qi)。僅在(zai)20世紀，美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)會(hui)就(jiu)曾11次延長(chang)(chang)(chang)(chang)知識(shi)產權(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)期(qi)限，由(you)1970年憲(xian)法(fa)中規定的(de)(de)(de)(de)14年延長(chang)(chang)(chang)(chang)至(zhi)現在(zai)的(de)(de)(de)(de)個人(ren)著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)(quan)50年，企業著(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)(quan)75年。由(you)于這項判(pan)(pan)決(jue)，如“米(mi)老鼠(shu)(shu)”等系列娛(yu)(yu)(yu)樂(le)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)命周(zhou)期(qi)在(zai)所謂“美(mei)國(guo)(guo)知識(shi)產權(quan)(quan)法(fa)律(lv)”的(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)下(xia)(xia)，又(you)可以(yi)延長(chang)(chang)(chang)(chang)20年。迪(di)士(shi)(shi)尼不(bu)僅可以(yi)得到滾(gun)滾(gun)的(de)(de)(de)(de)財富，更為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)“米(mi)老鼠(shu)(shu)”這一(yi)(yi)國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化象(xiang)征又(you)可以(yi)在(zai)它手中停留(liu)20年，其經濟(ji)效益(yi)(yi)和社會(hui)效益(yi)(yi)都是(shi)(shi)巨大(da)而不(bu)可估量的(de)(de)(de)(de)。

　　* * *

　　3.2人口(kou)與經濟環境分析

　　3.2.1人口環境(jing)分析(xi)

　　人口環境因(yin)素(su)包(bao)括以(yi)下三個方面(mian)的(de)內容。

　　1．人口數量(liang)與增長速度

　　這是從(cong)(cong)“量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)”的(de)(de)(de)角度(du)(du)(du)分析人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)環境(jing)對(dui)(dui)文(wen)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)環境(jing)的(de)(de)(de)影響。其中(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)數量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)是從(cong)(cong)靜態衡量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)一(yi)定區(qu)域范圍內(nei)(nei)市(shi)(shi)場(chang)容量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)大小，決(jue)定了(le)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)們因文(wen)化(hua)需求而形成的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)規模及(ji)對(dui)(dui)各種潛在市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)需求。一(yi)般(ban)來(lai)(lai)說，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)數量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)多寡(gua)與文(wen)化(hua)消(xiao)費的(de)(de)(de)高低、收益的(de)(de)(de)好壞不一(yi)定成正比，有(you)時甚(shen)至(zhi)可(ke)能正好相反(fan)。但(dan)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)基數大，必然(ran)意味(wei)著存(cun)在文(wen)化(hua)消(xiao)費的(de)(de)(de)巨(ju)大潛力(li)，問題在于我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)企業和(he)經(jing)營(ying)單(dan)位能不能對(dui)(dui)眾多人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)需求狀況(kuang)作出(chu)精(jing)確(que)的(de)(de)(de)分析，挖掘出(chu)多種途徑滿足(zu)需求的(de)(de)(de)可(ke)能性(xing)，從(cong)(cong)而開發出(chu)相應的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)。而人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)則是從(cong)(cong)動態上(shang)衡量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)一(yi)定區(qu)域范圍內(nei)(nei)市(shi)(shi)場(chang)容量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)大小變(bian)化(hua)，判斷(duan)市(shi)(shi)場(chang)空間的(de)(de)(de)未來(lai)(lai)走向和(he)規模變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)大小，其增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度(du)(du)(du)會(hui)(hui)直接或間接地給文(wen)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)(lai)利弊。以城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)變(bian)化(hua)為(wei)例，我(wo)(wo)國改革開放(fang)二十(shi)多年來(lai)(lai)，標(biao)志性(xing)變(bian)化(hua)之一(yi)就(jiu)是城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)化(hua)趨勢的(de)(de)(de)加劇，在未來(lai)(lai)城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)化(hua)發展中(zhong)(zhong)，小城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)、中(zhong)(zhong)小城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)以及(ji)區(qu)域性(xing)中(zhong)(zhong)心城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，是中(zhong)(zhong)國實施城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)化(hua)的(de)(de)(de)重點(dian)。城(cheng)(cheng)(cheng)鎮(zhen)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)加為(wei)文(wen)化(hua)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)需求提供了(le)平臺。但(dan)就(jiu)一(yi)般(ban)情況(kuang)而言，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)過快會(hui)(hui)加重社會(hui)(hui)及(ji)家(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)壓力(li)，文(wen)化(hua)消(xiao)費的(de)(de)(de)投入就(jiu)會(hui)(hui)減少；反(fan)之，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)過慢(man)甚(shen)至(zhi)負增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，也會(hui)(hui)對(dui)(dui)文(wen)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)長(chang)遠目(mu)標(biao)產(chan)(chan)生潛在威脅。只有(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度(du)(du)(du)與社會(hui)(hui)、家(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)富裕程度(du)(du)(du)基本同步，才是文(wen)化(hua)市(shi)(shi)場(chang)發展的(de)(de)(de)最(zui)佳人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)環境(jing)。

　　2．人口結構

　　人(ren)口(kou)(kou)結構(gou)(gou)是(shi)(shi)從“質(zhi)”的(de)(de)角度分析人(ren)口(kou)(kou)環境對(dui)文(wen)化(hua)(hua)市場(chang)(chang)環境的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響。具體(ti)包括：人(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)自然結構(gou)(gou)（年齡、性別）和(he)(he)社會(hui)(hui)結構(gou)(gou)（文(wen)化(hua)(hua)素(su)(su)(su)質(zhi)、職業、民(min)族和(he)(he)家(jia)庭）兩(liang)個(ge)方面(mian)。在(zai)人(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)自然結構(gou)(gou)中，人(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)性別、年齡因(yin)其生理(li)、心(xin)理(li)、人(ren)生經(jing)(jing)(jing)歷(li)及社會(hui)(hui)角色等方面(mian)上(shang)的(de)(de)種(zhong)種(zhong)差異，從而(er)決定了(le)不(bu)同(tong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)不(bu)同(tong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求、興(xing)趣愛好和(he)(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式。有時(shi)即便(bian)是(shi)(shi)面(mian)對(dui)同(tong)一類文(wen)化(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)如同(tong)樣是(shi)(shi)看電影(ying)(ying)(ying)、欣賞音樂(le)、購(gou)買書籍(ji)，男、女、老、少的(de)(de)口(kou)(kou)味和(he)(he)選擇標準也(ye)會(hui)(hui)迥然有異。因(yin)此，自然結構(gou)(gou)中的(de)(de)環境因(yin)素(su)(su)(su)往(wang)往(wang)成為影(ying)(ying)(ying)響文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)傳播市場(chang)(chang)定位(wei)的(de)(de)一個(ge)重要(yao)變量(liang)。而(er)在(zai)人(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)社會(hui)(hui)結構(gou)(gou)中，人(ren)口(kou)(kou)文(wen)化(hua)(hua)素(su)(su)(su)質(zhi)的(de)(de)高(gao)低會(hui)(hui)對(dui)文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)市場(chang)(chang)形成產(chan)生重要(yao)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響。作為知(zhi)(zhi)識(shi)經(jing)(jing)(jing)濟時(shi)代(dai)最基本的(de)(de)生產(chan)力(li)要(yao)素(su)(su)(su)，勞動者素(su)(su)(su)質(zhi)已(yi)成為當今國際市場(chang)(chang)上(shang)企業間產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)務競爭(zheng)力(li)的(de)(de)重要(yao)來源(yuan)。1996年，經(jing)(jing)(jing)濟合(he)作與發展組織在(zai)其年度報(bao)告《以知(zhi)(zhi)識(shi)為基礎的(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟》中強(qiang)調，知(zhi)(zhi)識(shi)經(jing)(jing)(jing)濟是(shi)(shi)以知(zhi)(zhi)識(shi)為基礎的(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟，這種(zhong)經(jing)(jing)(jing)濟直接依賴(lai)于知(zhi)(zhi)識(shi)和(he)(he)信息(xi)的(de)(de)生產(chan)、傳播和(he)(he)應用。而(er)知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)生產(chan)、傳播和(he)(he)應用又依賴(lai)于掌(zhang)握現代(dai)知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)人(ren)。文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業領域(yu)(yu)是(shi)(shi)一個(ge)更需大量(liang)知(zhi)(zhi)識(shi)資源(yuan)、智能資源(yuan)和(he)(he)信息(xi)資源(yuan)的(de)(de)領域(yu)(yu)，勞動者素(su)(su)(su)質(zhi)無疑將直接關系到文(wen)化(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)服(fu)務質(zhi)量(liang)的(de)(de)高(gao)低，成為文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)競爭(zheng)力(li)強(qiang)弱(ruo)的(de)(de)重要(yao)影(ying)(ying)(ying)響因(yin)素(su)(su)(su)。

　　3．人口分布

　　人(ren)口(kou)分布是指人(ren)口(kou)在不同的(de)地理區域里的(de)密集(ji)程度。由(you)于各區域的(de)自然條件(jian)、經濟發(fa)展水平、市場開(kai)放程度以及(ji)社(she)會文化(hua)傳統、社(she)會經濟與(yu)(yu)人(ren)口(kou)政策等因素的(de)不同，分布在不同區域的(de)人(ren)口(kou)具有不同的(de)文化(hua)需(xu)求(qiu)特點和(he)文化(hua)消(xiao)費習慣(guan)。人(ren)口(kou)分布包括靜態與(yu)(yu)動(dong)態的(de)研究。靜態研究考察(cha)(cha)的(de)是人(ren)口(kou)密度，而(er)動(dong)態研究考察(cha)(cha)的(de)則是人(ren)口(kou)流動(dong)。

　　人(ren)口(kou)密(mi)度(du)決定著文(wen)化(hua)市場是(shi)集中還是(shi)分散。一般來說(shuo)，人(ren)口(kou)密(mi)度(du)大且經濟又比較發(fa)達的(de)地區，對文(wen)化(hua)市場的(de)需求量就大，相(xiang)應的(de)則對文(wen)化(hua)品牌(pai)的(de)市場傳播有利(li)；反之，則不然。所(suo)以，準(zhun)確地了(le)解人(ren)口(kou)分布指標(biao)將有利(li)于制訂文(wen)化(hua)品牌(pai)有效的(de)市場傳播計劃。以日本(ben)為例，它的(de)國(guo)土面(mian)積狹小，但是(shi)人(ren)口(kou)眾(zhong)多，

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