無(wu)論分(fen)數(shu)如何，微信營銷(xiao)(xiao)都(dou)是一條很長的路(lu)，需要營銷(xiao)(xiao)人耐心地走。即(ji)使已經優秀的營銷(xiao)(xiao)人，也一樣要不斷學習，而剛入門(men)甚(shen)至(zhi)還在門(men)外(wai)徘徊的營銷(xiao)(xiao)人，更是如此。對營銷(xiao)(xiao)人的自我(wo)提升，有以下幾點建議，堅持做下去，一定會有所收獲。

　　（1）對品(pin)(pin)牌(pai)敏感：品(pin)(pin)牌(pai)大體分為哪(na)些(xie)(xie)領域？各個領域的(de)知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)都有哪(na)些(xie)(xie)？品(pin)(pin)牌(pai)形象如何(he)？核心(xin)產品(pin)(pin)是什么？這些(xie)(xie)都是做品(pin)(pin)牌(pai)營銷要積累的(de)基本內容，在(zai)對某個品(pin)(pin)牌(pai)進行營銷規劃時，才知(zhi)道從何(he)處入手，向哪(na)家學(xue)習。

　　（2）對故(gu)事(shi)敏(min)感：怎(zen)樣的故(gu)事(shi)會(hui)被轉發？什么樣的標題更吸(xi)引(yin)讀者？如何(he)用講(jiang)故(gu)事(shi)的方(fang)式(shi)向用戶傳遞產品？營銷(xiao)人(ren)一定(ding)是會(hui)講(jiang)故(gu)事(shi)的人(ren)，這樣才能讓品牌說話。

　　（3）對潮流敏感：當季的流行色(se)是什么？近期有(you)哪些有(you)創意的H5？社交媒體有(you)哪些熱門話(hua)題？微信營(ying)銷是始(shi)終在變化的，一(yi)定要了解當下的潮流，才能打(da)破成規，讓人耳目(mu)一(yi)新。

　　（4）對數據(ju)敏感：一個公眾(zhong)號的文章閱(yue)讀量一般在(zai)用戶數中占比多少(shao)？在(zai)哪個時間推(tui)送(song)文章會提升閱(yue)讀量？學(xue)會對數據(ju)的分析(xi)和理解(jie)，才(cai)能更(geng)好地判斷接下來的營銷(xiao)方向，做出更(geng)有效的營銷(xiao)規劃。

　　品牌營銷需要創(chuang)(chuang)意，但創(chuang)(chuang)意并不(bu)是(shi)憑空想象(xiang)的(de)，對(dui)行業(ye)和產品不(bu)了(le)解(jie)，對(dui)現有的(de)營銷模式不(bu)了(le)解(jie)，是(shi)做(zuo)不(bu)出令人(ren)滿意的(de)方案的(de)。營銷創(chuang)(chuang)意在(zai)某種(zhong)程(cheng)度上，也是(shi)舊元素(su)的(de)重新(xin)排列組(zu)合，只有積(ji)累大(da)量的(de)知識(shi)，才能在(zai)不(bu)偏(pian)離軌道的(de)基礎(chu)上，創(chuang)(chuang)造出讓人(ren)耳目一新(xin)的(de)內容。

　　一個(ge)優秀(xiu)的(de)微信品牌營銷人，需要(yao)洞悉創意(yi)的(de)內(nei)在(zai)規律，先把馬(ma)步(bu)扎穩(wen)，基本功練(lian)夠。提升(sheng)審美品位沒有捷徑可走，只有不(bu)斷欣賞、思考、學習(xi)、借鑒，才可以做到。

　　2.2.5品牌微信功能不是搭載越多越好

　　微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾號開放(fang)至今，微(wei)(wei)信(xin)已經進行了多(duo)(duo)次升級，并且不斷地開放(fang)更多(duo)(duo)的(de)(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)端(duan)口。但是(shi)微(wei)(wei)信(xin)提供的(de)(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)還不能(neng)(neng)(neng)完(wan)全(quan)滿(man)足營(ying)銷需求，導(dao)致(zhi)部分營(ying)銷創意遇到“瓶頸”。市面的(de)(de)第(di)三方(fang)應用(yong)一時之間(jian)爆發式出現，彌補(bu)了微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾平臺(tai)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)上的(de)(de)不足。通過與第(di)三方(fang)平臺(tai)的(de)(de)完(wan)美(mei)結合，既能(neng)(neng)(neng)享受微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾平臺(tai)的(de)(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)，又能(neng)(neng)(neng)利用(yong)第(di)三方(fang)應用(yong)實(shi)現更多(duo)(duo)創意，達到更完(wan)美(mei)的(de)(de)營(ying)銷效果(guo)。

　　微信(xin)(xin)功能分兩方(fang)面(mian)，一方(fang)面(mian)是(shi)微信(xin)(xin)公眾平(ping)臺自身(shen)的功能，如自定義菜單(dan)、素材管(guan)理、群發、投票、微信(xin)(xin)小(xiao)店、微信(xin)(xin)支付、微信(xin)(xin)WiFi、卡券(quan)等；另一方(fang)面(mian)是(shi)第(di)三(san)方(fang)平(ping)臺應用的功能。整體來看，微信(xin)(xin)公眾號可以加載的功能種(zhong)類繁(fan)多，為微信(xin)(xin)營銷提供(gong)了非常有利的條(tiao)件。

　　但是面對多種功能的誘惑，如何選擇(ze)功能就成了問題。多數企(qi)業主都想盡可能地武(wu)裝自己(ji)(ji)的公(gong)眾號，讓自己(ji)(ji)的公(gong)眾號具(ju)備各種各樣的功能。似乎功能越多，公(gong)眾號就越強大，然(ran)而實(shi)際(ji)是否真的如此呢？

　　我(wo)們特(te)意(yi)收(shou)集了大眾熟(shu)知的(de)幾個(ge)品牌的(de)公眾號。

　　無一(yi)例外的(de)是，這些相對(dui)優秀(xiu)的(de)公眾號(hao)，都對(dui)微信公眾平臺(tai)架構有一(yi)個完整的(de)規(gui)劃。通(tong)過豐富平臺(tai)內容，發揮公眾號(hao)最大價值。用戶借助微信端口(kou)，就(jiu)可以全面了解品(pin)牌，甚至完成門店查詢、預(yu)約(yue)等(deng)自助服務。

　　微(wei)信(xin)公眾平(ping)臺的(de)權限有(you)(you)3個(ge)(ge)(ge)大(da)模(mo)塊(kuai)(kuai)，每(mei)個(ge)(ge)(ge)大(da)模(mo)塊(kuai)(kuai)可(ke)以搭(da)載(zai)5個(ge)(ge)(ge)子模(mo)塊(kuai)(kuai)。查看(kan)這5個(ge)(ge)(ge)公眾號，它們有(you)(you)一方(fang)面是(shi)(shi)驚人的(de)一致，就是(shi)(shi)功(gong)能(neng)模(mo)塊(kuai)(kuai)并(bing)沒有(you)(you)全部做滿內容。幾個(ge)(ge)(ge)模(mo)塊(kuai)(kuai)之間(jian)，有(you)(you)多(duo)有(you)(you)少，像約定好(hao)的(de)一樣，都進行了適當留白。Dior甚至只設(she)定了兩個(ge)(ge)(ge)功(gong)能(neng)模(mo)塊(kuai)(kuai)，整(zheng)個(ge)(ge)(ge)平(ping)臺看(kan)起(qi)來更加的(de)清(qing)爽簡潔(jie)，但是(shi)(shi)同(tong)樣可(ke)以達到營(ying)銷目的(de)。同(tong)時，并(bing)沒有(you)(you)搭(da)載(zai)大(da)量的(de)第(di)三方(fang)功(gong)能(neng)，而是(shi)(shi)在搭(da)載(zai)的(de)功(gong)能(neng)上(shang)精益(yi)求精，保證每(mei)個(ge)(ge)(ge)模(mo)塊(kuai)(kuai)的(de)內容制作(zuo)精良，以精致和簡潔(jie)體現品(pin)牌調性及(ji)品(pin)位(wei)。

　　微信的(de)(de)功(gong)(gong)能那么多，但(dan)微信平臺所能承載的(de)(de)數(shu)量是(shi)(shi)有限的(de)(de)，特(te)別是(shi)(shi)現在(zai)公(gong)眾(zhong)號數(shu)量繁多，用戶(hu)更看重的(de)(de)是(shi)(shi)全(quan)方位(wei)的(de)(de)體驗。頁面的(de)(de)設計、功(gong)(gong)能的(de)(de)適當搭(da)載、瀏(liu)覽的(de)(de)流暢度等都是(shi)(shi)影響(xiang)用戶(hu)關注(zhu)和使用公(gong)眾(zhong)號的(de)(de)重要因(yin)素。

　　所以，品(pin)牌(pai)微(wei)信(xin)營銷并不是(shi)搭載的(de)功能越(yue)多越(yue)好，而(er)應(ying)該(gai)是(shi)越(yue)合(he)適(shi)越(yue)好。那(nei)么怎樣選(xuan)擇(ze)微(wei)信(xin)的(de)功能才算(suan)是(shi)適(shi)合(he)呢？可以從以下幾個(ge)方面入手。

　　1.做好規劃

　　在(zai)選(xuan)擇(ze)微(wei)信功能模塊時，首要(yao)的(de)(de)是做好整體的(de)(de)規劃，每一個子模塊內容(rong)要(yao)與主模塊相符(fu)。第三方功能比(bi)例適當，而不是盲目(mu)使用。使用最(zui)恰(qia)(qia)當的(de)(de)功能來(lai)傳遞品牌(pai)特(te)質，合理分配模塊，表(biao)現(xian)的(de)(de)內容(rong)不重(zhong)復，表(biao)現(xian)手(shou)段恰(qia)(qia)到好處。

　　2.符合品牌調性

　　通過上面的(de)(de)(de)案例可(ke)以(yi)看出(chu)，公眾號模塊和功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)選(xuan)擇是體(ti)現品(pin)牌調性(xing)的(de)(de)(de)一種方(fang)式。如(ru)H&M包含的(de)(de)(de)時尚(shang)態度模塊，就很能(neng)(neng)體(ti)現其(qi)時尚(shang)品(pin)牌的(de)(de)(de)特(te)質。而Dior的(de)(de)(de)品(pin)牌傳承(cheng)部分，則(ze)讓品(pin)牌具備了厚重(zhong)的(de)(de)(de)歷(li)史感和價(jia)值(zhi)感。

　　3.良好的(de)用戶體驗(yan)

　　微(wei)信(xin)公眾平(ping)臺除了展示品(pin)牌，一(yi)定要(yao)能夠與用戶(hu)進行互動(dong)，因(yin)此良好的(de)用戶(hu)體驗也是選擇(ze)功能模塊(kuai)時(shi)需要(yao)注意的(de)地方(fang)(fang)。如果一(yi)個(ge)平(ping)臺搭載了過(guo)多的(de)H5，或者鏈接的(de)官方(fang)(fang)網站加(jia)載過(guo)慢影響(xiang)流(liu)暢度，就無(wu)法讓用戶(hu)愿(yuan)意繼續使用下去。

　　4.實用有效

　　自定義模塊過多(duo)，而(er)其中一些沒(mei)有(you)實(shi)際作用，甚至(zhi)沒(mei)有(you)內容，是(shi)品(pin)牌(pai)微(wei)信建設(she)的(de)大忌。尤其是(shi)一些已經擁(yong)有(you)獨立APP的(de)品(pin)牌(pai)，微(wei)信不能是(shi)APP的(de)復?

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