無論分?jǐn)?shù)如何，微信營(yíng)銷都是一條很長(zhǎng)的路，需要營(yíng)銷人耐心地走。即使已經(jīng)優(yōu)秀的營(yíng)銷人，也一樣要不斷學(xué)習(xí)，而剛?cè)腴T甚至還在門外徘徊的營(yíng)銷人，更是如此。對(duì)營(yíng)銷人的自我提升，有以下幾點(diǎn)建議，堅(jiān)持做下去，一定會(huì)有所收獲。

　?。?）對(duì)品牌敏感：品牌大體分為哪些領(lǐng)域？各個(gè)領(lǐng)域的知名品牌都有哪些？品牌形象如何？核心產(chǎn)品是什么？這些都是做品牌營(yíng)銷要積累的基本內(nèi)容，在對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)，才知道從何處入手，向哪家學(xué)習(xí)。

　?。?）對(duì)故事敏感：怎樣的故事會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)？什么樣的標(biāo)題更吸引讀者？如何用講故事的方式向用戶傳遞產(chǎn)品？營(yíng)銷人一定是會(huì)講故事的人，這樣才能讓品牌說話。

　?。?）對(duì)潮流敏感：當(dāng)季的流行色是什么？近期有哪些有創(chuàng)意的H5？社交媒體有哪些熱門話題？微信營(yíng)銷是始終在變化的，一定要了解當(dāng)下的潮流，才能打破成規(guī)，讓人耳目一新。

　　（4）對(duì)數(shù)據(jù)敏感：一個(gè)公眾號(hào)的文章閱讀量一般在用戶數(shù)中占比多少？在哪個(gè)時(shí)間推送文章會(huì)提升閱讀量？學(xué)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和理解，才能更好地判斷接下來的營(yíng)銷方向，做出更有效的營(yíng)銷規(guī)劃。

　　品牌營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)意，但創(chuàng)意并不是憑空想象的，對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品不了解，對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷模式不了解，是做不出令人滿意的方案的。營(yíng)銷創(chuàng)意在某種程度上，也是舊元素的重新排列組合，只有積累大量的知識(shí)，才能在不偏離軌道的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出讓人耳目一新的內(nèi)容。

　　一個(gè)優(yōu)秀的微信品牌營(yíng)銷人，需要洞悉創(chuàng)意的內(nèi)在規(guī)律，先把馬步扎穩(wěn)，基本功練夠。提升審美品位沒有捷徑可走，只有不斷欣賞、思考、學(xué)習(xí)、借鑒，才可以做到。

　　2.2.5品牌微信功能不是搭載越多越好

　　微信公眾號(hào)開放至今，微信已經(jīng)進(jìn)行了多次升級(jí)，并且不斷地開放更多的功能端口。但是微信提供的功能還不能完全滿足營(yíng)銷需求，導(dǎo)致部分營(yíng)銷創(chuàng)意遇到“瓶頸”。市面的第三方應(yīng)用一時(shí)之間爆發(fā)式出現(xiàn)，彌補(bǔ)了微信公眾平臺(tái)功能上的不足。通過與第三方平臺(tái)的完美結(jié)合，既能享受微信公眾平臺(tái)的功能，又能利用第三方應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意，達(dá)到更完美的營(yíng)銷效果。

　　微信功能分兩方面，一方面是微信公眾平臺(tái)自身的功能，如自定義菜單、素材管理、群發(fā)、投票、微信小店、微信支付、微信WiFi、卡券等；另一方面是第三方平臺(tái)應(yīng)用的功能。整體來看，微信公眾號(hào)可以加載的功能種類繁多，為微信營(yíng)銷提供了非常有利的條件。

　　但是面對(duì)多種功能的誘惑，如何選擇功能就成了問題。多數(shù)企業(yè)主都想盡可能地武裝自己的公眾號(hào)，讓自己的公眾號(hào)具備各種各樣的功能。似乎功能越多，公眾號(hào)就越強(qiáng)大，然而實(shí)際是否真的如此呢？

　　我們特意收集了大眾熟知的幾個(gè)品牌的公眾號(hào)。

　　無一例外的是，這些相對(duì)優(yōu)秀的公眾號(hào)，都對(duì)微信公眾平臺(tái)架構(gòu)有一個(gè)完整的規(guī)劃。通過豐富平臺(tái)內(nèi)容，發(fā)揮公眾號(hào)最大價(jià)值。用戶借助微信端口，就可以全面了解品牌，甚至完成門店查詢、預(yù)約等自助服務(wù)。

　　微信公眾平臺(tái)的權(quán)限有3個(gè)大模塊，每個(gè)大模塊可以搭載5個(gè)子模塊。查看這5個(gè)公眾號(hào)，它們有一方面是驚人的一致，就是功能模塊并沒有全部做滿內(nèi)容。幾個(gè)模塊之間，有多有少，像約定好的一樣，都進(jìn)行了適當(dāng)留白。Dior甚至只設(shè)定了兩個(gè)功能模塊，整個(gè)平臺(tái)看起來更加的清爽簡(jiǎn)潔，但是同樣可以達(dá)到營(yíng)銷目的。同時(shí)，并沒有搭載大量的第三方功能，而是在搭載的功能上精益求精，保證每個(gè)模塊的內(nèi)容制作精良，以精致和簡(jiǎn)潔體現(xiàn)品牌調(diào)性及品位。

　　微信的功能那么多，但微信平臺(tái)所能承載的數(shù)量是有限的，特別是現(xiàn)在公眾號(hào)數(shù)量繁多，用戶更看重的是全方位的體驗(yàn)。頁(yè)面的設(shè)計(jì)、功能的適當(dāng)搭載、瀏覽的流暢度等都是影響用戶關(guān)注和使用公眾號(hào)的重要因素。

　　所以，品牌微信營(yíng)銷并不是搭載的功能越多越好，而應(yīng)該是越合適越好。那么怎樣選擇微信的功能才算是適合呢？可以從以下幾個(gè)方面入手。

　　1.做好規(guī)劃

　　在選擇微信功能模塊時(shí)，首要的是做好整體的規(guī)劃，每一個(gè)子模塊內(nèi)容要與主模塊相符。第三方功能比例適當(dāng)，而不是盲目使用。使用最恰當(dāng)?shù)墓δ軄韨鬟f品牌特質(zhì)，合理分配模塊，表現(xiàn)的內(nèi)容不重復(fù)，表現(xiàn)手段恰到好處。

　　2.符合品牌調(diào)性

　　通過上面的案例可以看出，公眾號(hào)模塊和功能的選擇是體現(xiàn)品牌調(diào)性的一種方式。如H&M包含的時(shí)尚態(tài)度模塊，就很能體現(xiàn)其時(shí)尚品牌的特質(zhì)。而Dior的品牌傳承部分，則讓品牌具備了厚重的歷史感和價(jià)值感。

　　3.良好的用戶體驗(yàn)

　　微信公眾平臺(tái)除了展示品牌，一定要能夠與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此良好的用戶體驗(yàn)也是選擇功能模塊時(shí)需要注意的地方。如果一個(gè)平臺(tái)搭載了過多的H5，或者鏈接的官方網(wǎng)站加載過慢影響流暢度，就無法讓用戶愿意繼續(xù)使用下去。

　　4.實(shí)用有效

　　自定義模塊過多，而其中一些沒有實(shí)際作用，甚至沒有內(nèi)容，是品牌微信建設(shè)的大忌。尤其是一些已經(jīng)擁有獨(dú)立APP的品牌，微信不能是APP的復(fù)?

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