尺寸的屏幕。
效果與評價
2014年(nian)11月，占據全球瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)器(qi)排行榜首位的(de)(de)仍然(ran)是IE瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)器(qi)，總市(shi)場份(fen)額(e)高達(da)58.94％，Chrome瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)器(qi)居第2位，市(shi)場份(fen)額(e)為20.57％，稍有下降(jiang)。Firefox瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)器(qi)以13.26％的(de)(de)市(shi)場份(fen)額(e)居第3位，同樣有所下滑。
目(mu)前(qian)，移(yi)動版Chrome瀏覽器(qi)已(yi)有(you)4億用(yong)戶(hu)，是2014年(nian)的(de)10倍(bei)。最新(xin)(xin)的(de)移(yi)動版Chrome瀏覽器(qi)不僅(jin)有(you)全新(xin)(xin)的(de)Material Design界(jie)面(mian)，而且(qie)在(zai)安全性上也有(you)提升（數(shu)據來(lai)源：CNZZ）。
分析與反思
贊點
多屏互動(dong)，落腳游(you)戲(xi)(xi)。谷歌此次(ci)多屏互動(dong)的(de)瀏(liu)覽器(qi)游(you)戲(xi)(xi)確實令人耳目一新，宣傳的(de)角度(du)從(cong)游(you)戲(xi)(xi)出發(fa)，會(hui)讓受眾(zhong)的(de)關注點集中在(zai)游(you)戲(xi)(xi)上。
彈點
廣告的名稱(cheng)與很(hen)多(duo)游(you)戲同(tong)名。在搜(sou)索時會出(chu)現很(hen)多(duo)同(tong)名游(you)戲的信息，使受眾接受的信息比(bi)較混(hun)亂。
手(shou)機(ji)配置受限。另外，此款游戲(xi)(xi)對設(she)備的配置和網(wang)絡是有(you)要(yao)求的，對于想玩游戲(xi)(xi)的受眾來說，這是一(yi)(yi)個很大的阻礙，受眾不可能僅僅為(wei)了(le)玩一(yi)(yi)款游戲(xi)(xi)更換自己的移動(dong)設(she)備，而廣告中表(biao)現(xian)的似(si)乎(hu)是任(ren)意(yi)移動(dong)設(she)備都(dou)可以玩此游戲(xi)(xi)，這會給(gei)受眾造(zao)成誤解(jie)。
多屏(ping)互(hu)動是(shi)指閃聯協議、Miracast協議等通過Wi-Fi網絡連接(jie)，在(zai)(zai)不(bu)同(tong)的(de)多媒體終端(duan)上（如(ru)手(shou)機、PDA等），如(ru)常(chang)見(jian)的(de)基于iOS、Android、Symbian等不(bu)同(tong)操(cao)作(zuo)系(xi)統的(de)不(bu)同(tong)智能終端(duan)設(she)(she)備之間，進(jin)行多媒體（音頻、視頻、圖片）內容(rong)的(de)傳輸、解析(xi)、展示(shi)、控制等一系(xi)列操(cao)作(zuo)，可以在(zai)(zai)不(bu)同(tong)平(ping)臺的(de)設(she)(she)備上同(tong)時共享展示(shi)內容(rong)，豐富用(yong)戶的(de)多媒體生(sheng)活(huo)。簡單地(di)說，就(jiu)是(shi)多種設(she)(she)備的(de)屏(ping)幕(mu)通過專門的(de)連接(jie)設(she)(she)備就(jiu)可以互(hu)相連接(jie)、轉換(huan)。
谷歌（Google）是(shi)美國(guo)(guo)的一家(jia)跨國(guo)(guo)科技企(qi)業，致力于(yu)互聯網搜(sou)索、云計(ji)算(suan)、廣告技術(shu)等(deng)領域，開發并提供(gong)大量基于(yu)互聯網的產品與服務，其主要(yao)利(li)潤(run)來(lai)自AdWords等(deng)廣告服務。
018杜蕾斯遙控內衣
標簽互動展示、社交網絡
案例名稱Durexperiment Fundawear
廣告主杜蕾斯
主創公司Havas（澳(ao)大利(li)亞悉(xi)尼）
獲獎情況D&AD 2014—手機營銷—提(ti)名
The One Show 2014—消費者電視(shi)廣告—優秀獎
2013戛納國際創意(yi)節(jie)—公關活動—銀獎(jiang)
2013 The Kinsale Shark Awards—其他(ta)—銅獎
背景與挑戰
杜蕾斯(si)(si)是全球知名的(de)(de)兩性健康品(pin)牌，其產品(pin)線覆蓋了(le)安全套、潤滑液、性用品(pin)等諸多(duo)領域。除了(le)一如既往地為消費者提供品(pin)質卓越的(de)(de)產品(pin)外，杜蕾斯(si)(si)致(zhi)力于(yu)讓人們擁有更(geng)完美的(de)(de)性愛生活。通過全球范圍(wei)內(nei)的(de)(de)兩性健康調查，了(le)解消費者在性健康、性教育、對于(yu)性的(de)(de)態度、初次性行為等諸多(duo)方面(mian)的(de)(de)現狀，從而(er)改善人們的(de)(de)總體“性福”水平。
很多(duo)18至24歲(sui)的年輕人將(jiang)杜(du)蕾斯定義(yi)為一個無聊且(qie)安全(quan)的品牌，而非具有(you)創意(yi)和情趣的品牌，70％的人在(zai)性冒(mao)險方面(mian)并不會將(jiang)杜(du)蕾斯納(na)入考慮。
目標與洞察
為品(pin)牌增添情趣(qu)(qu)性(xing)(xing)標(biao)簽(qian)，改變受眾(zhong)認(ren)知。目標(biao)受眾(zhong)所接觸的是新聞和娛樂(le)在線的信息，公關活動和事件營銷也將成(cheng)為這次為品(pin)牌增添情趣(qu)(qu)性(xing)(xing)標(biao)簽(qian)的關鍵，通過在受眾(zhong)心中植入“杜(du)蕾斯創意(yi)情趣(qu)(qu)產品(pin)”的觀(guan)念(nian)改變原有認(ren)知。
創造全(quan)新的產品，吸(xi)引受眾使用(yong)(yong)(yong)。創建智能(neng)手(shou)機應用(yong)(yong)(yong)和內(nei)觸執行器鏈接的內(nei)衣，首先在(zai)異地情(qing)侶之間使用(yong)(yong)(yong)，以(yi)體驗形成口碑，吸(xi)引受眾試用(yong)(yong)(yong)。
策略與創意
搭建跨越(yue)距離的(de)App觸(chu)摸感(gan)(gan)應平臺。杜蕾(lei)斯的(de)新(xin)產品(pin)名(ming)為Fundawear，可以(yi)通過智能手機(ji)應用(yong)程序和裝在(zai)內衣中的(de)觸(chu)摸感(gan)(gan)應器，在(zai)連網的(de)情況(kuang)下將觸(chu)控軌跡指令遠(yuan)程傳送。互相關聯的(de)用(yong)戶(hu)能夠在(zai)世界的(de)任意角落通過應用(yong)程序來觸(chu)摸對方，滿足情趣方面(mian)的(de)需求。
轉(zhuan)化必要性(xing)為欲望(wang)度。年(nian)輕(qing)人(ren)使用(yong)安全(quan)套是(shi)因為安全(quan)的(de)必要性(xing)，這直接造成了他們(men)對(dui)(dui)于削弱(ruo)快(kuai)感(gan)的(de)安全(quan)套品(pin)牌杜蕾斯的(de)情(qing)趣滿意程度不高。希(xi)望(wang)通過(guo)本次活動，尋求新(xin)的(de)情(qing)趣方法，增強受眾(zhong)對(dui)(dui)品(pin)牌全(quan)新(xin)情(qing)趣的(de)認可，進而產(chan)生對(dui)(dui)產(chan)品(pin)的(de)體(ti)驗欲望(wang)。
執行與表現
1．覆蓋(gai)澳大利亞媒體，投(tou)放(fang)體驗產(chan)品
杜蕾斯(si)覆蓋(gai)整個澳大利亞的大眾媒體發(fa)布(bu)消(xiao)息，并(bing)通過Facebook開展推廣活動，參與者(zhe)將有(you)機會贏(ying)取一組體驗(yan)(yan)產品(pin)，并(bing)將體驗(yan)(yan)過程記錄下來(lai)進行傳播。
2．投(tou)放測試(shi)視頻，促使全球媒介主動報道
將參與者體(ti)驗(yan)新產(chan)品的視頻投放在(zai)YouTube上(shang)，通過60秒的性(xing)感微電影對Fundawear進行(xing)解說。《倫敦每日電訊(xun)》在(zai)12小時內(nei)對事(shi)件進行(xing)了報道，同時給予費爾法克斯媒體(ti)Fundawear的獨家消息(xi)。
效果與評價
吸(xi)引(yin)了(le)全(quan)球主流新聞媒體的(de)244次報道，并吸(xi)引(yin)了(le)1333個博(bo)客，贏得了(le)190萬美(mei)元(yuan)的(de)媒體價值。YouTube視頻的(de)月最高瀏覽量達到(dao)642.2萬次。
Facebook上(shang)的(de)粉絲增(zeng)長3978.6％（相對于(yu)活動前2周(zhou)）。在(zai)Facebook上(shang)，“杜蕾斯(si)”的(de)主(zhu)題熱度提(ti)升(sheng)了489.9％。2.3萬(wan)Twitter用(yong)戶將信息傳達給82.5萬(wan)人。
分析與反思
贊點
大膽出新，玩轉體(ti)驗。體(ti)驗是近幾(ji)年品牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)大熱，如何真正讀懂目標消費者的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗需求(qiu)或(huo)者創造出讓他(ta)們(men)滿意的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗都是營(ying)銷(xiao)成(cheng)功與否的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵。安(an)全套在(zai)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)共同認知中是安(an)全性的(de)(de)(de)(de)(de)代表，即使有了(le)不同類型(xing)、不同快感的(de)(de)(de)(de)(de)情趣用品，也大都是圍繞著安(an)全做輔助，杜蕾斯更(geng)是其中的(de)(de)(de)(de)(de)典型(xing)代表。為了(le)吸(xi)引18至25歲的(de)(de)(de)(de)(de)年輕人，溫(wen)情與安(an)全的(de)(de)(de)(de)(de)性價比顯(xian)然(ran)不是他(ta)們(men)關注的(de)(de)(de)(de)(de)重心。通(tong)過無(wu)線遙控(kong)技(ji)術(shu)與內衣(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)結
以上就是小編為大家介紹的《倫敦每日電訊》在12小時內對事件進行了報道的(de)全部內(nei)容，如果(guo)大家還(huan)對相關(guan)(guan)的(de)內(nei)容感興趣，請(qing)持續關(guan)(guan)注上(shang)海危機公關(guan)(guan)公司(si)
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