屏魎?，简洁明快。它标志着浙江悼r猶ㄋ秤κ貝繃骱涂卮蔥碌木?，轿r玫靨逑至艘恢幀按篤⑾執(zhí)?、虆槴、文化′^哪諍?。旅游综合茩n賴謀曛荊ㄔＤ系縭猶ㄌū輳┦歉鲆有巫?，又似海南岛皨约的形状，像浩瀚的袕?qiáng)?，寓意海南悼r猶ā爸哺Φ菏仆痢?、“胸怀浩瀚矒褓E?，这与它倡导的绿色健繜魴n佬蝸笫俏嗆系?。好碘c檔朗侗鸚蝸蠹缺閿謔侗穡衷⒁饃羈獺?6)

　　（3）文化品牌標(biāo)識(shí)是管理品牌的手段

　　任何品牌都有自己的生命周期，作為品牌的一個(gè)類別，文化品牌也不例外。當(dāng)文化品牌完成建構(gòu)，步入成長(zhǎng)期，她仍然需要不斷反復(fù)傳播以加深消費(fèi)者對(duì)其印象，以延伸消費(fèi)者的記憶力周期。發(fā)展到這一階段的文化品牌往往通過(guò)啟動(dòng)CIS系統(tǒng)來(lái)維護(hù)與管理品牌，拓展品牌生命力，而標(biāo)識(shí)則是識(shí)別系統(tǒng)的一種重要手段，所以，它可以被運(yùn)用于管理文化品牌。

　　3．廣告口號(hào)

　　廣告口號(hào)是一個(gè)文化品牌核心訴求點(diǎn)的凝聚與升華，它在品牌傳播中承擔(dān)著重要角色，通過(guò)一種藝術(shù)化的語(yǔ)言，概括性地表達(dá)出一個(gè)文化品牌打算傳遞給消費(fèi)者的信息符號(hào)。從表達(dá)上看，廣告口號(hào)通常是一兩句精練的語(yǔ)言，通過(guò)修辭手法的運(yùn)用，使精練的語(yǔ)言能朗朗上口，便于記憶與聯(lián)想。例如，《新京報(bào)》的廣告口號(hào)是“做中國(guó)最好的時(shí)政報(bào)”，這句話非常明確地表達(dá)了《新京報(bào)》的定位理念：時(shí)政類報(bào)刊。同時(shí)，它又能引起品牌的區(qū)隔差，使消費(fèi)者能在眾多的品牌符號(hào)中，識(shí)別自己感興趣的文化品牌。品牌口號(hào)是對(duì)欄目個(gè)性或宗旨的概括。在新聞節(jié)目中重復(fù)喊出響亮的口號(hào)，讓觀眾記住自己的節(jié)目宗旨同時(shí)也是在為欄目做宣傳。如光線傳媒的《體育界》，注重體育的娛樂性質(zhì)，它的口號(hào)是“讓體育娛樂起來(lái)”。財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目《全球資訊榜》，口號(hào)是“最新鮮的財(cái)經(jīng)資訊，盡在每天中午12：00《全球資訊榜》”。

　　廣告口號(hào)就是一種傳播符號(hào)，它的傳播功能具體表現(xiàn)在：

　?。?）詮釋理念

　　每一個(gè)文化品牌都必須依靠一個(gè)獨(dú)有的文化理念來(lái)支撐，而品牌的文化理念需要為廣大文化消費(fèi)者理解并接受。廣告口號(hào)既是一種表達(dá)，更是一種解釋工具，向消費(fèi)者解釋在品牌內(nèi)部的、屬于文化品牌獨(dú)有的文化靈魂。作為一般修飾語(yǔ)，廣告口號(hào)往往便于記憶且精練，所以，用這么一句短語(yǔ)來(lái)解釋文化品牌的功能，是藝術(shù)與文化精髓的結(jié)晶。《新聞聯(lián)播》欄目的“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀”的標(biāo)語(yǔ)，《焦點(diǎn)訪談》開播之前的“用事實(shí)說(shuō)話”的標(biāo)語(yǔ)，還有央視一套欄目《新聞30分》的“國(guó)事民事天下事，事事關(guān)心”，鳳凰衛(wèi)視的“不斷創(chuàng)新，超越自己”等既是對(duì)品牌個(gè)性的一種張揚(yáng)，理念詮釋，又能在眾多的媒介品牌中形成記憶識(shí)別。

　?。?）溝通說(shuō)服

　　由于廣告口號(hào)直接表達(dá)了文化品牌所傳輸?shù)睦砟钆c核心訴求，所以，很容易引起消費(fèi)者的注意，它作為承載特定信息的符號(hào)，會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，出現(xiàn)在各種媒體上履行職責(zé)，那么，在反復(fù)傳播與灌輸時(shí)，很容易使文化消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，接受文化品牌所告之的訴求個(gè)性。譬如《北京青年報(bào)》的“有新聞的地方就有我們”，既是他們的口號(hào)，也是他們的職業(yè)要求。形象廣告以一系列記者采訪時(shí)的照片為背景，傳達(dá)作為受眾“代言人”的媒介角色，以及孜孜不倦地追求新聞的責(zé)任心，也就是在向受眾表示，哪里有重大新聞，必有我們派去的北青報(bào)記者。它既可以傳達(dá)媒體理念，體現(xiàn)新聞人的職業(yè)追求與職業(yè)精神，又是一個(gè)形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，通過(guò)傳播，可以逐漸讓受眾認(rèn)知，影響報(bào)紙的傳閱率，并且能夠與受眾溝通情感，進(jìn)而建立品牌忠誠(chéng)，再通過(guò)他們的人際傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。(7)短短的一句口號(hào)，作用確實(shí)不可小覷。

　?。?）增加識(shí)別

　　作為一種煽情式的詩(shī)話語(yǔ)言，廣告口號(hào)存在的價(jià)值必須經(jīng)過(guò)反復(fù)傳播，才能實(shí)現(xiàn)詮釋理念、溝通說(shuō)服的目的，以實(shí)現(xiàn)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)，以表達(dá)或承諾品牌顯貴不變的理念，使受眾保持長(zhǎng)久的記憶和美好的回憶，作為一種獨(dú)有的資源的品牌專屬，增加識(shí)別，樹立自己獨(dú)有的品牌形象。如《深圳晚報(bào)》的“辦市民最喜愛的報(bào)紙”、《三秦都市報(bào)》的“每位讀者的朋友”、《楚天都市報(bào)》的“幫市民之所需，解市民之所難”、《華西都市報(bào)》的“市民新聞紙”、《廈門日?qǐng)?bào)》的“傳媒力量源于讀者”等。一句短短的“問候語(yǔ)”，卻能讓人在這紛繁蕪雜的社會(huì)中，體會(huì)到媒體的親切呵護(hù)，熱情關(guān)注，給人一種安詳、溫馨的感覺，與讀者的距離一下子拉近了。這類報(bào)紙多數(shù)以普通市民為讀者對(duì)象，宣揚(yáng)自己的報(bào)紙能給讀者排憂解難，在廣告口號(hào)上極力采用“動(dòng)人心者，莫先于情”的策略，以情感為訴求點(diǎn)，樹立公眾形象。

　　（4）體現(xiàn)文化價(jià)值

　　文化價(jià)值有著相當(dāng)寬泛的含義，它包括一切文化思想、文化精神、文化體驗(yàn)、文化認(rèn)同、文化素養(yǎng)等，是一切文化產(chǎn)品、服務(wù)所表現(xiàn)出的共性的一面，也是廣告?zhèn)鞑ビ麄鬟_(dá)、體現(xiàn)的信息基元。文化價(jià)值深深蘊(yùn)藏在文化品牌的各種具體的表現(xiàn)中，傳媒品牌、體育品牌、教育品牌、演藝品牌等正是因?yàn)樗鼈兏髯栽谄放平ㄔO(shè)中深深包含自己獨(dú)有的文化價(jià)值，所以，才能以品牌立世。

　　以下是文化價(jià)值的傳播功能與表現(xiàn)：

　　第一，文化價(jià)值是文化品牌傳播的立足點(diǎn)。

　　文化品牌之所以能參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗x含自身特殊的文化價(jià)值，能滿足眾多消費(fèi)者的多

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