自動販售機的互動體驗?？煽诳蓸返呢準蹤C不但能向消費者提供有趣、真實的互動體驗，更充分調動了參與者的視覺、聽覺等多重感官。從營銷角度看，販售機綜合和了廣告媒介和公共手段，具有極大的便捷性，如果能堅持做下去，相信會成為一個獨特而高效的營銷賣點。

　　音樂跨界營銷。熱愛音樂的人群主要集中在15～34歲，分享歌曲就可以引起廣泛的關注。“年份瓶”把可口可樂飲料瓶做成了一個音樂單曲發(fā)布平臺，極具跨界創(chuàng)新意義，特別是在移動互聯(lián)網時代和數字音樂時代，值得音樂界和營銷界深入探討。

　　當地化文化＋品牌文化。實實在在地體現(xiàn)品牌“Think global，act local”的傳播策略，將臺灣的音樂民俗文化與品牌倡導快樂和分享的文化自然結合。

　　玩轉粉絲營銷。“年份金曲”的最大成本就是歌曲的版稅，而每一首歌后面都有1個以上的明星，每個明星的背后都有成千上萬的粉絲，相當于這些明星都是“免費代言”的。而且，與售賣明星個人形象價值的廣告不同，可口可樂這次售賣的是明星對粉絲來說最有吸引力的成就——音樂，具體、可量化，更可以為大數據營銷做鋪墊。

　　彈點

　　“前任”實在太搶眼。2013年，可口可樂的“昵稱瓶”拿了艾菲獎全場大獎，如今“換湯不換藥”的做法未免令人失望。對二維碼的運用仍停留在掃描后進入手機軟件的普通模式上，沒有太大的創(chuàng)新，甚至和中國大陸2014年的“歌詞瓶”相比，“年份瓶”在臺灣地區(qū)的影響力也是頗為失意的，而且疑似抄襲了可口可樂公司其他地區(qū)（日本和瑞典）的創(chuàng)意。

　　5首歌曲的局限性。每個年份只有5首歌，容易在那些喜歡的歌曲沒有入選的受眾心中形成負面形象。另外，年份這個符號并不能做到全面覆蓋目標消費群。因為人的記憶大多屬于模糊記憶，很少會精確到某個年份；或者有些年份的歌曲消費者不喜歡可能就不會買了；再或者消費者太年輕，回憶還不夠豐富——總之，對目標消費者的購買吸引力還不夠強。

　　難收到經濟實效。這個案例能引起廣泛的討論和關注，但是對“那些年”和“飲歌”的回憶，很可能就一直停留在回憶里，短期內對品牌的經濟效益難有明顯的提升作用。因此，在使用一些情感符號時，需要建立更完善的品牌關聯(lián)機制。

　　“魔幻”的偏離。“年份瓶”的概念其實非常有趣，把可口可樂飲料瓶做成歌手新曲首發(fā)平臺也是一種創(chuàng)新，但孤注一擲在魔幻力量組合上，有些本末倒置，被明星搶了風頭。因此，在利用明星的移情作用時，必須把握尺度，明確品牌才是傳播的主線和核心。

　　藝次元互動科技股份有限公司于2012年6月在臺灣成立，致力于讓視覺藝術與數字科技得到完美的結合和互動體驗營銷，希望借由跨領域的互動科技執(zhí)行能力，清楚地訴說商品的故事，進而帶給消費者更完整、更具說服力的商品體驗與深度溝通，為商品服務創(chuàng)造更深刻的互動體驗是其持續(xù)努力的目標，提供服務包括量身打造互動營銷方案、跨領域的技術整合服務、完整的項目分析報告、多媒體程序設計、整合式數字觸控導覽、互動展示空間、App與數字內容結合、軟/硬件整合設計等。

　　079海爾抱抱小燈人

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新、病毒內容

　　案例名稱海爾“抱抱小燈人”

　　廣告主海爾

　　主創(chuàng)公司陽獅中國

　　獲獎情況2014戛納—公關類—銀獎

　　2014戛納—設計類—銅獎

　　2014大中華區(qū)艾菲獎—企業(yè)聲譽與專業(yè)服務類—金獎

　　2014大中華區(qū)艾菲獎—品牌公益類—銅獎

　　2014中國公益廣告黃河獎—戶外類年度—金獎

　　2014中國4A金印獎—傳統(tǒng)組創(chuàng)意金印獎—金獎

　　2014年第九屆中國元素國際創(chuàng)意大獎產品創(chuàng)新—家具用品類—金獎

　　2014金投賞—戶外及環(huán)境媒體類—銅獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　同質化時代，中國家電行業(yè)競爭激烈。海爾的競爭對手不僅包括來自國內的格力、美的、TCL，還包括來自國外的三星、西門子等。海爾希望從同質化時代跳出，樹立自身獨特的形象，并樹立海爾品牌的友好形象，以提高銷售量。

　　目標與洞察

　　體現(xiàn)海爾作為一個企業(yè)的社會責任感，積累品牌資產，樹立良好的公眾形象，提高企業(yè)的知名度和公眾的美譽度，最終提高銷售量。

　　中國西部農村地區(qū)的電力系統(tǒng)比較落后，通電困難，很多家庭和學校只有一個插座，無法滿足當地學生學習的用電需求。海爾希望通過此次活動，改善西部農村孩子的學習條件，讓他們擺脫蠟燭和煤油燈，用上明亮的電燈。

　　策略與創(chuàng)意

　　打破傳統(tǒng)的營銷模式，制作出一個產品——海爾抱抱小燈人，成功地解決中國西部農村地區(qū)電力設備不足、通電困難的問題。利用串聯(lián)原理，只要有一個插座，全校的學生都可以在學校給“海爾抱抱小燈人”充電，充電1小時可以照明2小時。

　　突出海爾的公益形象。“海爾抱抱小燈人”不是單純地為了公益而公益，而是實實在從鄉(xiāng)村的孩子角度出發(fā)，切實改善他們的學習條件，改善公共設施落后地區(qū)孩子的生活質量。這是一個持久的，而非短暫的公益活動。通過“海爾抱抱小燈人”的活動，吸引媒介和公眾的主動關注和傳播。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　設計并生產“海爾抱抱小燈人”。2014年

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