，使員工與企業風雨同舟、同呼吸、共(gong)命運，從而(er)(er)為(wei)企業的發(fa)展(zhan)盡(jin)心盡(jin)力。企業的品牌文化(hua)(hua)還可以對消(xiao)費(fei)者(zhe)創造消(xiao)費(fei)感知(zhi)，品牌文化(hua)(hua)中的價值(zhi)觀念、情感屬性、利益屬性等豐富的內容能(neng)夠激發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的消(xiao)費(fei)聯想和消(xiao)費(fei)欲望，使他們產(chan)生(sheng)購買的動機。因此，品牌文化(hua)(hua)可以將消(xiao)費(fei)者(zhe)的精神追求轉化(hua)(hua)成企業的物質財富，從而(er)(er)為(wei)企業帶來高額利潤(run)。

　　●品(pin)牌文(wen)化的約束功能

　　品牌文(wen)化的(de)(de)(de)(de)約(yue)束(shu)(shu)(shu)功能(neng)一(yi)(yi)般是(shi)通(tong)(tong)過(guo)道德(de)規(gui)(gui)(gui)范(fan)(fan)(fan)和(he)(he)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)(gui)章(zhang)(zhang)制(zhi)度產生作(zuo)(zuo)用的(de)(de)(de)(de)。企(qi)業文(wen)化和(he)(he)品牌文(wen)化的(de)(de)(de)(de)約(yue)束(shu)(shu)(shu)作(zuo)(zuo)用，更多(duo)是(shi)通(tong)(tong)過(guo)道德(de)規(gui)(gui)(gui)范(fan)(fan)(fan)、精(jing)神(shen)理念和(he)(he)傳統習慣等各種(zhong)(zhong)無形因素來完(wan)成對(dui)員工的(de)(de)(de)(de)思想方(fang)式和(he)(he)言(yan)行(xing)的(de)(de)(de)(de)約(yue)束(shu)(shu)(shu)，從(cong)而(er)(er)(er)將個體行(xing)為(wei)轉化成消費大眾的(de)(de)(de)(de)整體行(xing)為(wei)。這種(zhong)(zhong)約(yue)束(shu)(shu)(shu)是(shi)軟性的(de)(de)(de)(de)，是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)內在的(de)(de)(de)(de)約(yue)束(shu)(shu)(shu)。和(he)(he)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)各項規(gui)(gui)(gui)章(zhang)(zhang)制(zhi)度相比而(er)(er)(er)言(yan)，這種(zhong)(zhong)軟約(yue)束(shu)(shu)(shu)通(tong)(tong)常具有(you)(you)更為(wei)持久的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果。企(qi)業在生產經營過(guo)程(cheng)中要有(you)(you)道德(de)規(gui)(gui)(gui)范(fan)(fan)(fan)，同時也(ye)必(bi)須通(tong)(tong)過(guo)嚴格的(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)(gui)章(zhang)(zhang)制(zhi)度，對(dui)所有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)員工進行(xing)規(gui)(gui)(gui)范(fan)(fan)(fan)管(guan)理，使員工有(you)(you)章(zhang)(zhang)可循，能(neng)夠(gou)按照一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)(gui)則和(he)(he)程(cheng)序辦事，從(cong)而(er)(er)(er)實(shi)現(xian)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)總(zong)體目標(biao)。這種(zhong)(zhong)約(yue)束(shu)(shu)(shu)是(shi)硬性的(de)(de)(de)(de)，是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)外在的(de)(de)(de)(de)約(yue)束(shu)(shu)(shu)。

　　●品牌文(wen)化的(de)輻射功能

　　品牌文化(hua)一旦形(xing)成，就會(hui)變成一種(zhong)不能復制的無形(xing)資產，不僅會(hui)在(zai)企(qi)業(ye)的內部發揮(hui)作用，還可以通過品牌的形(xing)象塑(su)造、整合傳播以及產品銷售(shou)等各(ge)種(zhong)途徑來影響(xiang)消費群體，引導(dao)社會(hui)風尚。總體而言，品牌文化(hua)的輻射功(gong)能主要有四(si)種(zhong)形(xing)式：

　　1. 軟件(jian)輻射

　　通過企業(ye)精神、普世價值觀、倫理道德、審美追求等，不斷向社會(hui)傳播(bo)擴散(san)，為社會(hui)的(de)文明與進步做出貢獻。

　　2. 產品輻射

　　通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)(pin)這一(yi)物質載體，在流(liu)向(xiang)(xiang)消費者(zhe)的(de)(de)過(guo)程中完成向(xiang)(xiang)社會的(de)(de)輻射。例如通(tong)過(guo)勞斯(si)(si)萊斯(si)(si)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)能夠感受到那種卓越精(jing)良的(de)(de)汽(qi)車文(wen)化。因為勞斯(si)(si)萊斯(si)(si)的(de)(de)員工都(dou)(dou)知道，他們(men)并不是在制造冷冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)的(de)(de)機器，而(er)是在以人類(lei)高尚(shang)的(de)(de)道德情操，以藝(yi)術家一(yi)樣的(de)(de)熱情去(qu)雕(diao)琢每一(yi)個零件，所以每一(yi)道工序制作出來(lai)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)都(dou)(dou)是一(yi)件有(you)(you)血有(you)(you)肉的(de)(de)藝(yi)術極(ji)品(pin)(pin)。

　　3. 人員輻射

　　通過(guo)企業(ye)員工的(de)(de)言行舉(ju)止和(he)精神風貌，不斷(duan)向社會傳播企業(ye)的(de)(de)價值取向和(he)人(ren)(ren)(ren)文觀(guan)念(nian)。例如美國(guo)的(de)(de)IBM素有“藍色巨人(ren)(ren)(ren)”之稱，而這(zhe)個名字是(shi)源于公司的(de)(de)管理(li)者，他(ta)們人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都穿(chuan)著藍色的(de)(de)西服。公司那些高(gao)級的(de)(de)職員非常受人(ren)(ren)(ren)尊重，在(zai)異國(guo)更是(shi)有如貴賓。如果他(ta)們迷(mi)了(le)路或是(shi)惹上(shang)了(le)什么麻煩，總是(shi)能在(zai)第一時間得到幫助(zhu)，他(ta)們身上(shang)佩戴(dai)的(de)(de)職銜銘牌常常比美國(guo)護(hu)照還要(yao)管用。而且凡是(shi)在(zai)IBM有過(guo)工作經歷的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)，在(zai)社會上(shang)都是(shi)被人(ren)(ren)(ren)爭先搶聘的(de)(de)對象。

　　4. 宣傳輻射

　　通過各種(zhong)媒(mei)體、網絡等宣傳渠(qu)道(dao)和宣傳工具來(lai)不斷完成品(pin)牌(pai)文化的傳播。

　　●品牌文化的(de)推動功能

　　企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)還可(ke)以(yi)(yi)(yi)推動(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)(jing)營(ying)(ying)的(de)長期(qi)穩定(ding)發展，使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)市場競(jing)(jing)爭(zheng)中(zhong)，不(bu)(bu)斷地(di)獲得競(jing)(jing)爭(zheng)力；企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)也(ye)可(ke)以(yi)(yi)(yi)幫(bang)助品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)克服企(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)營(ying)(ying)過程中(zhong)遇到的(de)各(ge)種危機，使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)(jing)營(ying)(ying)健康(kang)穩定(ding)地(di)發展。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)對企(qi)業(ye)(ye)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)(jing)營(ying)(ying)活動(dong)(dong)具(ju)有推動(dong)(dong)功(gong)(gong)能，這種功(gong)(gong)能主(zhu)要(yao)(yao)是源于(yu)思(si)想文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)能動(dong)(dong)作用(yong)(yong)，不(bu)(bu)僅能夠反映經(jing)(jing)濟的(de)增長，而且也(ye)能反過來(lai)作用(yong)(yong)于(yu)經(jing)(jing)濟的(de)發展，所以(yi)(yi)(yi)在(zai)一定(ding)的(de)條件下，就可(ke)以(yi)(yi)(yi)促(cu)進經(jing)(jing)濟的(de)快速進步。企(qi)業(ye)(ye)利用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)來(lai)提(ti)高品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)效果，需(xu)要(yao)(yao)有一個時(shi)間上的(de)積累過程，不(bu)(bu)能期(qi)望這種效果會(hui)立竿(gan)見(jian)影。但是只(zhi)要(yao)(yao)持(chi)之(zhi)以(yi)(yi)(yi)恒地(di)重視品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)建設，必然(ran)就會(hui)收到良好的(de)成效。這種品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)導向(xiang)功(gong)(gong)能，實際上也(ye)算是另一種推動(dong)(dong)功(gong)(gong)能。因為企(qi)業(ye)(ye)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)也(ye)在(zai)約束著品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)(jing)營(ying)(ying)的(de)目(mu)標追求，引導企(qi)業(ye)(ye)和消費(fei)者主(zhu)動(dong)(dong)適應(ying)社會(hui)不(bu)(bu)斷變化(hua)(hua)(hua)的(de)新需(xu)求。

　　●品牌文化的協調功能

　　企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品牌文(wen)化的(de)(de)形(xing)成，使(shi)更多(duo)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)員工(gong)產(chan)生明確的(de)(de)思想價(jia)值觀(guan)念，從而對理想進(jin)行(xing)不(bu)懈的(de)(de)追求。如果(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)員工(gong)對很多(duo)問題的(de)(de)認識(shi)趨向于一(yi)(yi)致(zhi)，那(nei)么就可以增強他們之(zhi)(zhi)間的(de)(de)相互信任、交流與溝通，從而使(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內部在其(qi)各項活動中更加協調一(yi)(yi)致(zhi)。另外品牌文(wen)化也(ye)能夠協調企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與社會(hui)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)，特別(bie)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與消費(fei)者之(zhi)(zhi)間的(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)，使(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與社會(hui)的(de)(de)發展(zhan)環境和諧一(yi)(yi)致(zhi)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)還可以通過品牌文(wen)化的(de)(de)發展(zhan)建(jian)設(she)，盡可能地調整改進(jin)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)經營策略以適公眾情緒(xu)，及時滿足消費(fei)者不(bu)斷變化的(de)(de)各種需求，跟上(shang)社會(hui)前進(jin)的(de)(de)步伐，保證企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與社會(hui)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)緊密聯系(xi)(xi)。

　　品牌(pai)文(wen)化與企業文(wen)化的異同

　　所謂的(de)文化(hua)(hua)(hua)，就是社(she)會群體(ti)形(xing)成(cheng)的(de)具(ju)有共性的(de)信(xin)念、價(jia)值(zhi)觀和(he)行(xing)為方式(shi)。文化(hua)(hua)(hua)一般是由精神、載(zai)體(ti)和(he)群體(ti)這三個要(yao)素構(gou)成(cheng)的(de)，當今(jin)世界可以分為三大(da)文化(hua)(hua)(hua)圈(quan)：東方的(de)儒家文化(hua)(hua)(hua)圈(quan)、西方的(de)基督教(jiao)文化(hua)(hua)(hua)圈(quan)，還(huan)有伊(yi)斯蘭教(jiao)文化(hua)(hua)(hua)圈(quan)。這三大(da)文化(hua)(hua)(hua)圈(quan)都有悠久(jiu)的(de)歷史，影(ying)響深遠。

　　無論是(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)還是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，都(dou)源(yuan)自于(yu)這種文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)體(ti)系的(de)(de)傳承，所以在形式(shi)和內(nei)容上，都(dou)與文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)息息相關(guan)。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)塑造通常也分成(cheng)三個層次，就(jiu)是(shi)核心(xin)理念(nian)、行為(wei)規(gui)范、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)受(shou)眾，品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)也包(bao)括品牌(pai)(pai)(pai)精神(shen)、品牌(pai)(pai)(pai)傳播、目標(biao)消費(fei)者三個方(fang)面。品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)都(dou)源(yuan)自于(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)現象，都(dou)是(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)表現形式(shi)。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)之間(jian)是(shi)相通的(de)(de)。一家(jia)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)概念(nian)，就(jiu)是(shi)這家(jia)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)價值(zhi)觀(guan)、企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)信念(nian)和行為(wei)方(fang)式(shi)的(de)(de)體(ti)現。如果(guo)把企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)當成(cheng)一個人，那么當你第一次見到這個人的(de)(de)時候，他的(de)(de)衣著(zhu)打(da)扮(ban)就(jiu)會給留(liu)你第一印象。這種印象轉換成(cheng)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)形象，就(jiu)是(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)視(shi)覺識別，包(bao)括公司的(de)(de)建筑、辦公環境、標(biao)識等直(zhi)觀(guan)的(de)(de)表面實體(ti)，通過企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)員工(gong)的(de)(de)言行舉止，就(jiu)能了(le)解到企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)整體(ti)的(de)(de)做事風(feng)格，這就(jiu)是(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)

　　以上就是小編為大家介紹的不斷向社會傳播企業的價值取向和人文觀念的全(quan)部(bu)內容，如(ru)果大家還對(dui)相(xiang)關的內容感(gan)興趣，請持續關注上海危機公關公司

　　本文標題：不斷向社會傳播企業的價值取向和人文觀念　　地址(zhi)：/ziliao/1259.html