廣三星UHD TV，展現(xiàn)“4K＋4K”的超高清畫質(zhì)，提高三星4K電視品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)提高銷售額。

　　超高清電視的目標(biāo)消費(fèi)人群為中高收入群體，他們對(duì)生活質(zhì)量要求較高，所以，三星要突出“高端”二字，在大城市的高級(jí)商場(chǎng)展示UHD TV，播放超高清短片，營(yíng)造高端氛圍，吸引高消費(fèi)水平的消費(fèi)者。

　　策略與創(chuàng)意

　　通過“難以置信的真實(shí)之美”活動(dòng)，三星結(jié)合消費(fèi)者追求視覺盛宴的需求，擴(kuò)大超高清概念，到達(dá)一種“難以置信”的高度，展現(xiàn)電視畫質(zhì)時(shí)通常使用風(fēng)景樣片，讓消費(fèi)者仿若身臨其境，體驗(yàn)自然之美，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)高品位的藝術(shù)家在巨幅畫卷上繪制氣韻生動(dòng)的水墨畫，并留出空位鑲嵌超高清電視，播放由美國(guó)國(guó)家地理頻道拍攝的亞洲首部超高清短片，把黑白的水墨畫和超高清、色彩逼真的電視畫面放在一起，賦予了山水靈動(dòng)的生命，展現(xiàn)出“中國(guó)之美”，形成一虛一實(shí)的視覺沖擊效果，營(yíng)造出拍攝地九寨溝別樣的奇幻景觀，激起體驗(yàn)者情不自禁伸手觸碰的欲望。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．預(yù)熱，事件營(yíng)銷“神秘水畫”

　　2013年11月15日前，藝術(shù)家在三里屯Village、世貿(mào)天階、石景山萬達(dá)廣場(chǎng)等北京高端商業(yè)圈的選定地面上用水描繪山水，配上題字“十一月十五日，世紀(jì)金源，共同見證，難以置信的真實(shí)之美”。

　　2．各地展開活動(dòng)

　　分別在北京金源燕莎MALL、成都成仁萬達(dá)廣場(chǎng)、廣州正佳廣場(chǎng)、上海月星環(huán)球港、沈陽(yáng)中街恒隆廣場(chǎng)舉行活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行不同形式的互動(dòng)、促銷等活動(dòng)。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　活動(dòng)在5個(gè)城市舉辦，1周內(nèi)銷售目標(biāo)達(dá)成率為200％。在活動(dòng)進(jìn)行的1周內(nèi)，共有3.3億人次通過網(wǎng)絡(luò)看到并轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)內(nèi)容，476家網(wǎng)絡(luò)媒體和35家傳統(tǒng)媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　創(chuàng)新呈現(xiàn)，趣味體驗(yàn)。與水墨畫完美配合。水墨畫既體現(xiàn)了“中國(guó)之美”的主題，也與超高清電視形成對(duì)比，一虛一實(shí)，黑白與多彩，形成了強(qiáng)大的視覺沖擊，加深了“真實(shí)之美”的效果。九寨溝風(fēng)景片由美國(guó)國(guó)家地理頻道拍攝，是亞洲首部超高清短片，有利于塑造產(chǎn)品的高端形象。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了精彩的表演環(huán)節(jié)，如古箏、豎琴和小提琴表演等，還搭配了許多智能游戲，增強(qiáng)了吸引力。

　　準(zhǔn)確定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)。三星UHD TV被評(píng)為“年度最具藝術(shù)氣質(zhì)電視”，售價(jià)較高，定位為高端產(chǎn)品，其目標(biāo)消費(fèi)群體是中高收入群體。三星把“難以置信的真實(shí)之美”活動(dòng)安排在一線城市的高檔商場(chǎng)舉辦，針對(duì)性強(qiáng)。

　　彈點(diǎn)

　　宣傳有出入。有35家傳統(tǒng)媒體報(bào)道，形成了線上線下全面覆蓋，到達(dá)率高，宣傳效果佳。在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的5個(gè)城市分別是北京、上海、成都、廣州和沈陽(yáng)，但在其視頻中卻顯示為北京、上海、成都、廣州和深圳，有一定的出入。

　　北京杰爾思行廣告有限公司（Cheil China）成立于2000年4月，是韓國(guó)三星集團(tuán)（Samsung）旗下企業(yè)——第一企劃（Cheil Worldwide）在中國(guó)的全資子公司。Cheil Worldwide是一個(gè)全面代理營(yíng)銷傳播集團(tuán)，為全球客戶提供廣告投放、市場(chǎng)調(diào)研、咨詢、公關(guān)及新媒體服務(wù)，在24個(gè)國(guó)家設(shè)立了31個(gè)子公司和辦事處。Cheil China在中國(guó)的客戶包括三星、韓泰輪胎、好麗友、熊津、Skinfood、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等。根據(jù)《現(xiàn)代廣告》雜志的數(shù)據(jù)，Cheil China在2008年中國(guó)大陸廣告公司經(jīng)營(yíng)額排名中列第12位。Cheil China將繼續(xù)追求其成為中國(guó)領(lǐng)先營(yíng)銷傳播集團(tuán)的目標(biāo)，憑借其“激情創(chuàng)意”（Passion for ideas）的精神為中國(guó)客戶提供極富創(chuàng)造性的、成功的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。

　　004中國(guó)導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾

　　標(biāo)簽協(xié)同創(chuàng)新、互動(dòng)展示

　　案例名稱腳印的承諾

　　廣告主中國(guó)導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地（公益廣告，無明確廣告主）

　　主創(chuàng)公司Cheil鵬泰

　　獲獎(jiǎng)情況2104金投賞—國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外及環(huán)境媒體—金獎(jiǎng)

　　2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)—公益類、平面戶外類—金獎(jiǎng)

　　2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)公益類—金獎(jiǎng)

　　2014中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)—全場(chǎng)大獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　中國(guó)有1731萬盲人，卻只有67只導(dǎo)盲犬。導(dǎo)盲犬事業(yè)的落后，導(dǎo)致普通民眾對(duì)導(dǎo)盲犬的接受程度偏低。人們普遍認(rèn)為：導(dǎo)盲犬傷人，是寵物犬，有安全威脅。導(dǎo)盲犬培訓(xùn)時(shí)間長(zhǎng)、成本高，一年的產(chǎn)出難以滿足大量盲人的需求。

　　目標(biāo)與洞察

　　將導(dǎo)盲犬帶入公眾視野，傳播導(dǎo)盲犬的重要性，說服受眾接受導(dǎo)盲犬作為盲人出行所依賴的一種工具而存在的狀況，讓導(dǎo)盲犬得到社會(huì)的認(rèn)可。

　　策略與創(chuàng)意

　　該活動(dòng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)表示：“導(dǎo)盲犬其實(shí)可以幫助盲人避開危險(xiǎn)，我們就想到了正常人容易摔倒的地方。在晚上，正常人也會(huì)有那種視線的盲區(qū)，會(huì)看不見。然后，我們就找了很多街道，這些地點(diǎn)都是經(jīng)過選擇的，是我們自己晚上去走過的。我們發(fā)現(xiàn)，自己真的會(huì)跌倒，所以我們就在那里開始執(zhí)行。選擇的地段是人流量很大的小區(qū)，那里也會(huì)有黑暗的盲區(qū)，這樣有利于我們的傳播。”

　　由此開展主題為“腳印的承諾”的公益活動(dòng)，核心內(nèi)容是：把能夠在黑暗環(huán)境中發(fā)光的導(dǎo)盲犬腳印圖案噴在人們?nèi)菀捉O倒的路上，人們會(huì)因?yàn)槟_印的指引避開障礙物和危險(xiǎn)。在這個(gè)過程中

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