GO都有一個(gè)特點(diǎn)：充滿(mǎn)顛覆性。在此之前，同類(lèi)產(chǎn)品中沒(méi)有品牌使用缺角蘋(píng)果、對(duì)勾的圖案進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)。所以，要想讓LOGO脫穎而出，顯示出自己的特色，而不是模仿或抄襲，那么就必須敢于創(chuàng)新，進(jìn)行顛覆性嘗試。因此，設(shè)計(jì)師就必須打破慣例，敢于冒風(fēng)險(xiǎn)，從不同風(fēng)格中不斷挑選，直到發(fā)現(xiàn)真正新穎的LOGO組合。

　　4.簡(jiǎn)潔明了

　　可以看到，蘋(píng)果、耐克的LOGO設(shè)計(jì)都非常簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有太多花哨的內(nèi)容。但正是這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，讓它們成為世界上認(rèn)知度最高的LOGO。在構(gòu)思LOGO之前，設(shè)計(jì)師就應(yīng)當(dāng)建立這樣的思維：越是簡(jiǎn)單，越是讓人眼前一亮。也許初稿之時(shí)，LOGO相對(duì)復(fù)雜，但最終呈現(xiàn)的版本，一定是簡(jiǎn)潔明了的，大膽砍去那些不必要的元素非常重要。

　　5.慎用特殊效果

　　多數(shù)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件，如Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop都帶有大量的特殊效果，可以給畫(huà)面帶來(lái)不一樣的特點(diǎn)。但是我們不要因此就給LOGO疊加太多的特殊效果，從而導(dǎo)致LOGO過(guò)于復(fù)雜，一方面不利于客戶(hù)記憶，另一方面在印刷時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不可想象的誤差，導(dǎo)致LOGO與設(shè)計(jì)圖大相徑庭。

　　最后需要特別提醒的是，LOGO的設(shè)計(jì)并不是一蹴而就的，有時(shí)候設(shè)計(jì)師需要設(shè)計(jì)多達(dá)幾十張的草圖，最終才能找到思路。一旦跳過(guò)草圖設(shè)計(jì)，那么必然會(huì)影響到最終效果。一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在初期工作上花費(fèi)的時(shí)間比接下來(lái)的任何一個(gè)步驟都要多。

　　2.1.4 產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)

　　任何一個(gè)品牌都不能缺少產(chǎn)品文案。產(chǎn)品文案的目的就是通過(guò)圖文結(jié)合的方式告訴客戶(hù)：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么、我們的產(chǎn)品特質(zhì)是什么、我們會(huì)給客戶(hù)帶來(lái)什么。這構(gòu)成了產(chǎn)品文案的三原則。

　　優(yōu)秀的文案會(huì)立刻吸引客戶(hù)的目光，甚至是直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。如圖2-5所示，蘋(píng)果產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)，情感非常強(qiáng)烈，尤其是下面一行灰字，簡(jiǎn)單幾十個(gè)字，卻讓蘋(píng)果的各種特點(diǎn)得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

　　雙核、全景照片、1080P、Siri……這樣的產(chǎn)品文案使iPhone所有特質(zhì)都躍然于紙上，客戶(hù)自然產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。而蘋(píng)果的產(chǎn)品文案，也恰恰契合了三原則——雙核的超高硬件組合；全景照片、高清視頻、Siri語(yǔ)音；穩(wěn)定的性能、過(guò)硬的拍攝、便捷的語(yǔ)音互動(dòng)。所以，我們得到了這樣的結(jié)論：這是一部精彩的手機(jī)！

　　圖2-5 蘋(píng)果產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)

　　只要把握好這3個(gè)原則，無(wú)論我們的產(chǎn)品是什么，文案設(shè)計(jì)必然呈現(xiàn)出令人眼前一亮的特質(zhì)。

　　2.2 產(chǎn)品品牌包裝如何做

　　俗話(huà)說(shuō)，人靠衣裝馬靠鞍。產(chǎn)品也是如此，需要通過(guò)包裝展現(xiàn)出其特質(zhì)和品牌的形象。2017年的一則互聯(lián)網(wǎng)趣聞，即國(guó)內(nèi)某知名椰汁，曾經(jīng)口碑非常高，然而新款出現(xiàn)后網(wǎng)友們卻發(fā)現(xiàn)：包裝赫然走山寨風(fēng)路線(xiàn)，各種低俗宣傳語(yǔ)印刷在包裝盒上，結(jié)果成了網(wǎng)友們的笑話(huà)。眾多網(wǎng)友表示：再也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品了！

　　千萬(wàn)不可忽視產(chǎn)品品牌包裝，但只要遵循一定的美學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一款精美的外包裝就會(huì)脫穎而出。

　　2.2.1 設(shè)計(jì)風(fēng)格

　　對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們需要根據(jù)品牌文化的特質(zhì)入手。倘若產(chǎn)品多為潮流時(shí)尚用品，那么包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)凸顯年輕化的特點(diǎn)，線(xiàn)條、懸浮色塊是非常好的設(shè)計(jì)思路。圖2-6中的包裝就非常簡(jiǎn)潔時(shí)尚；而對(duì)于針對(duì)成熟男性的產(chǎn)品包裝，則應(yīng)當(dāng)注重大方、簡(jiǎn)潔，文字、色彩并不多，卻能勾勒出男性的陽(yáng)剛之美。

　　圖2-6 較為流行的包裝風(fēng)格

　　從近年來(lái)的潮流來(lái)看，簡(jiǎn)潔、素雅成為主流，帶有強(qiáng)烈的小清新風(fēng)格。這種風(fēng)格看上去大方、干凈，給人帶來(lái)舒適的感受。所以，在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重做減法，而不要用太多的元素堆砌。

　　在過(guò)去的某段時(shí)間，中國(guó)的外包裝比較流行大紅、大綠的風(fēng)格，但在微商領(lǐng)域不一定行得通。因?yàn)檫x擇微商購(gòu)物的多是年輕人，他們更注重時(shí)尚潮流，倘若不喜歡某款產(chǎn)品的外包裝，那么這款產(chǎn)品也不會(huì)被加入購(gòu)物車(chē)。

　　只有先確立設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們才能建立統(tǒng)一的審美體系，從而做好配色、款式、字體等方面的準(zhǔn)備。在開(kāi)始設(shè)計(jì)包裝時(shí)，一定要多嘗試、多聽(tīng)取意見(jiàn)，最忌諱的就是盲目做決定，結(jié)果到最后成品之時(shí)卻發(fā)現(xiàn)問(wèn)題頗多，然后再推倒重來(lái)，耽誤很多時(shí)間。

　　2.2.2 實(shí)用需求

　　除了美感，外包裝還有一個(gè)重要的功能：實(shí)用、便捷。我們都曾見(jiàn)過(guò)這樣一種包裝盒：它看起來(lái)并不規(guī)則，或是三角形，或是金字塔形，看起來(lái)非常新穎、獨(dú)特，但市場(chǎng)推出后反響并不好。這是因?yàn)檫@類(lèi)過(guò)于怪異的設(shè)計(jì)，有時(shí)候存在取出較為麻煩、存放非常不便的情況。所以盡管它們極具藝術(shù)感，卻并沒(méi)有受到消費(fèi)者的青睞。

　　外包裝的核心需求：容易裝箱、容易保存、不易破損，如圖2-7所示。即便我們真的想在外形上進(jìn)行創(chuàng)造，也必須嚴(yán)格遵循這3個(gè)原則。這就是為什么幾乎我們所見(jiàn)到的產(chǎn)品，外包裝都是平板包裝的原因。異形包裝，不僅增加了成本，更造成了重復(fù)包裝和不必要的空間浪費(fèi)。

　　圖2-7 外包裝設(shè)計(jì)的三原則

　　同時(shí)，過(guò)于復(fù)雜的包裝，也不是目前的主流方式。過(guò)去一些產(chǎn)品包裝通常會(huì)采取一層套一層的方式，看起來(lái)似乎提升了“格調(diào)”，但卻給客戶(hù)帶來(lái)了非常多的麻煩。倘若設(shè)計(jì)沒(méi)有足夠的亮點(diǎn)，或是產(chǎn)品本身不存在太多的神秘感與科技感，如大眾消費(fèi)的食品等，那么就盡可能杜絕這種設(shè)計(jì)。

　　2.2.3 款式

　　有了設(shè)計(jì)風(fēng)格、使用需求的思路，接下來(lái)，

　　以上就是小編為大家介紹的給人帶來(lái)舒適的感受的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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