（1）經濟狀況

　　這(zhe)是比較容易(yi)理解的一種(zhong)影(ying)響因素(su)。產(chan)品(pin)越貴，其消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)決(jue)策的過程也就(jiu)越復(fu)雜。所(suo)以(yi)，一般(ban)情(qing)況而言，個(ge)人(ren)(ren)收入的高(gao)低決(jue)定了個(ge)人(ren)(ren)文化消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)水(shui)平的高(gao)低。而在實際的文化購買行為(wei)當中，這(zhe)種(zhong)影(ying)響因素(su)還(huan)必須與消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者本人(ren)(ren)特定的情(qing)趣、愛好及消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者對文化產(chan)品(pin)、品(pin)牌價(jia)值(zhi)的心理認同(tong)等多(duo)種(zhong)因素(su)聯系起來。

　　（2）職業(ye)和文化水平

　　消費(fei)者的職業及文化水平，往往會成為他們消費(fei)哪一類文化產品(pin)和服務的標志。

　　職業(ye)(ye)是(shi)文化(hua)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)社(she)會角(jiao)色。不同的(de)(de)(de)職業(ye)(ye)常(chang)(chang)常(chang)(chang)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)收(shou)入差異(yi)、特定的(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)式、所屬的(de)(de)(de)社(she)會階層等聯系在(zai)一(yi)起，進而影響(xiang)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)文化(hua)購買力、消(xiao)費(fei)(fei)方(fang)式和消(xiao)費(fei)(fei)習慣。而在(zai)實際的(de)(de)(de)生活(huo)中，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)也(ye)常(chang)(chang)常(chang)(chang)傾向于(yu)選(xuan)擇一(yi)些(xie)與(yu)自己(ji)的(de)(de)(de)職業(ye)(ye)、社(she)會角(jiao)色、身份(fen)地(di)位相(xiang)符合(he)的(de)(de)(de)文化(hua)產(chan)品，以凸現消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)自身的(de)(de)(de)角(jiao)色與(yu)地(di)位類(lei)別。像中國財經(jing)(jing)類(lei)報刊，其目標讀者(zhe)(zhe)群常(chang)(chang)常(chang)(chang)會鎖(suo)定一(yi)些(xie)年輕有為(wei)、受(shou)過良好教(jiao)育的(de)(de)(de)“白領(ling)”或“金(jin)領(ling)”男士。在(zai)征(zheng)訂廣告(gao)中，《經(jing)(jing)濟觀察(cha)報》打出(chu)“身份(fen)媒體(ti)(ti)(ti)，咖啡味道”的(de)(de)(de)口號(hao)，聲明本報不適宜三(san)種人(ren)閱(yue)(yue)(yue)讀——衣冠(guan)不整者(zhe)(zhe)請勿訂閱(yue)(yue)(yue)，對經(jing)(jing)濟無(wu)興趣者(zhe)(zhe)請勿訂閱(yue)(yue)(yue)，非黨政官員、商界人(ren)士、職業(ye)(ye)經(jing)(jing)理人(ren)、教(jiao)師、醫生、律(lv)師、會計師、工程(cheng)師、大學生等請勿訂閱(yue)(yue)(yue)。與(yu)此同時(shi)，《經(jing)(jing)濟觀察(cha)報》還(huan)宣稱采用歐美經(jing)(jing)濟類(lei)紙(zhi)媒體(ti)(ti)(ti)流行的(de)(de)(de)橙色新聞紙(zhi)印刷，符合(he)環保，翻動時(shi)聲音輕，充分(fen)體(ti)(ti)(ti)現讀者(zhe)(zhe)尊貴身份(fen)。并且(qie)，它還(huan)以領(ling)袖版、生活(huo)方(fang)式專(zhuan)刊的(de)(de)(de)形式極力展現面向該層次人(ren)群的(de)(de)(de)一(yi)種“小資(zi)”情調。

　　消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)水(shui)平(ping)決定著消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)審美(mei)與(yu)接受的(de)(de)(de)能(neng)力，即文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)必(bi)(bi)須具備(bei)與(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)相適應的(de)(de)(de)知識、經驗與(yu)理解力。在(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳媒領域，美(mei)國(guo)相關調查的(de)(de)(de)數(shu)據顯(xian)示，傳媒使(shi)(shi)(shi)用(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)教育程(cheng)(cheng)度(du)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)低影響著其對傳媒的(de)(de)(de)態(tai)度(du)與(yu)選擇。其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)學(xue)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)程(cheng)(cheng)度(du)的(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)43％喜歡收(shou)看電視(shi)(shi)節目，大(da)(da)學(xue)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)程(cheng)(cheng)度(du)的(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)卻只(zhi)(zhi)有26％的(de)(de)(de)人(ren)喜歡看電視(shi)(shi)，小學(xue)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)中(zhong)(zhong)只(zhi)(zhi)有7％的(de)(de)(de)人(ren)認為看電視(shi)(shi)是浪費(fei)(fei)(fei)(fei)時間(jian)，而(er)大(da)(da)學(xue)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)程(cheng)(cheng)度(du)的(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)卻有30％的(de)(de)(de)人(ren)持(chi)有這(zhe)一觀點。(10)而(er)在(zai)我國(guo)的(de)(de)(de)同類(lei)數(shu)據中(zhong)(zhong)，這(zhe)一差異表現得尤其明(ming)顯(xian)。據央視(shi)(shi)索福瑞對60個(ge)城市電視(shi)(shi)觀眾的(de)(de)(de)調查數(shu)據（2000年），觀眾在(zai)大(da)(da)學(xue)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)人(ren)數(shu)比率只(zhi)(zhi)占12％，最(zui)高(gao)(gao)的(de)(de)(de)是初中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)水(shui)平(ping)人(ren)群，占到34.5％，其次是高(gao)(gao)中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)水(shui)平(ping)人(ren)群為28.5％，小學(xue)及以(yi)下的(de)(de)(de)人(ren)群占到了(le)25％。(11)由此，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)低必(bi)(bi)將(jiang)帶來(lai)其在(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)能(neng)力上的(de)(de)(de)差異，而(er)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)不(bu)同職業類(lei)別及其所接受的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)教育水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)低則(ze)是影響消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)另(ling)一重要因素(su)。

　　（3）性別與年(nian)齡

　　男(nan)性(xing)和女性(xing)文(wen)化消費的選擇(ze)、側重點(dian)往(wang)往(wang)會有很大不同(tong)，興趣愛好、欣(xin)賞(shang)口味也有所(suo)區別。少(shao)數例(li)外當然有，但就一般情況而言，男(nan)性(xing)愛看(kan)體育比賽，女性(xing)較喜歡(huan)歌舞。此(ci)外像選購(gou)書籍刊物、觀賞(shang)影視戲劇等，都可(ke)能有程(cheng)度不同(tong)的差異。

　　不同年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)或(huo)同一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在(zai)不同的(de)(de)(de)年(nian)(nian)齡段，其文化消費(fei)(fei)(fei)行為(wei)(wei)也(ye)是(shi)(shi)各不相同和處在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個不斷變化的(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)。如滬上(shang)媒體頻頻報道的(de)(de)(de)“《亞瑟王(wang)》王(wang)氣不足”、“美式英(ying)雄片(pian)《蝙蝠俠》漸露疲態(tai)”等(deng)。院線(xian)人(ren)(ren)士(shi)(shi)認為(wei)(wei)，中(zhong)(zhong)國主(zhu)力觀(guan)眾(zhong)群(qun)以白(bai)領(ling)階層為(wei)(wei)主(zhu)，平均(jun)年(nian)(nian)齡高于美國主(zhu)流(liu)觀(guan)眾(zhong)群(qun)（青少年(nian)(nian)學生為(wei)(wei)主(zhu)），因而在(zai)審(shen)美上(shang)存(cun)在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定差別，尤其美國暑期檔推出的(de)(de)(de)火爆大(da)(da)片(pian)，在(zai)中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)票房未必理(li)想。而“模糊(hu)代(dai)溝(gou)，老少共享(xiang)”的(de)(de)(de)經營(ying)理(li)念(nian)卻(que)正(zheng)在(zai)成為(wei)(wei)領(ling)引當今(jin)文化娛(yu)樂(le)業(ye)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)潮流(liu)。以“去迪(di)士(shi)(shi)尼太遠(yuan)，去蘇州樂(le)園(yuan)(yuan)”而風靡遠(yuan)近的(de)(de)(de)蘇州樂(le)園(yuan)(yuan)，因參(can)(can)與(yu)性的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)項目太少，最終將25％的(de)(de)(de)股(gu)份轉(zhuan)讓給東方(fang)電視(shi)臺，15％的(de)(de)(de)股(gu)份轉(zhuan)讓給香港中(zhong)(zhong)國旅行社下屬的(de)(de)(de)新(xin)(xin)華(hua)銀(yin)行。2003年(nian)(nian)，投資近億元人(ren)(ren)民幣建設“史努比主(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)”的(de)(de)(de)美國聯合菲徹辛(xin)迪(di)加與(yu)順德嘉信(xin)置業(ye)有(you)限(xian)公司認為(wei)(wei)：以往的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)過分(fen)強調了(le)“代(dai)溝(gou)”，大(da)(da)多數主(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)只適合小孩(hai)玩，而成人(ren)(ren)卻(que)沒有(you)參(can)(can)與(yu)的(de)(de)(de)沖動。這恰(qia)恰(qia)使(shi)結(jie)伴而來(lai)的(de)(de)(de)“家庭”索然無(wu)味，被排(pai)除在(zai)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)之外。20世紀70～80年(nian)(nian)代(dai)出生，如今(jin)已是(shi)(shi)20～30歲的(de)(de)(de)那(nei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)代(dai)人(ren)(ren)，他(ta)(ta)們既是(shi)(shi)承擔競(jing)爭壓力的(de)(de)(de)成年(nian)(nian)人(ren)(ren)，同時(shi)(shi)(shi)又是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)群(qun)充滿幻(huan)想的(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)(zi)。而要(yao)把這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)代(dai)與(yu)他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)(zi)作為(wei)(wei)核心的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)群(qun)，則必須要(yao)模糊(hu)“代(dai)溝(gou)”，使(shi)成年(nian)(nian)人(ren)(ren)和孩(hai)子(zi)(zi)都能(neng)從史努比的(de)(de)(de)繽紛(fen)世界中(zhong)(zhong)找到自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)寄托。無(wu)獨有(you)偶，國際上(shang)諸多專(zhuan)家在(zai)評(ping)論“哈利(li)·波特(te)”現象的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候(hou)指出，1997年(nian)(nian)英(ying)文小說(shuo)(shuo)《哈利(li)·波特(te)》第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)版就銷售了(le)530萬(wan)冊，當根據《哈利(li)·波特(te)》小說(shuo)(shuo)改(gai)編的(de)(de)(de)電影《哈利(li)·波特(te)與(yu)魔法(fa)石》上(shang)映時(shi)(shi)(shi)，更有(you)成千上(shang)萬(wan)的(de)(de)(de)觀(guan)眾(zhong)涌入了(le)電影院。其中(zhong)(zhong)不但有(you)與(yu)哈利(li)·波特(te)同年(nian)(nian)的(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)(zi)，而且有(you)圍(wei)著電影中(zhong)(zhong)魔法(fa)游樂(le)的(de)(de)(de)大(da)(da)批成年(nian)(nian)人(ren)(ren)，他(ta)(ta)們和孩(hai)子(zi)(zi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)瘋(feng)狂，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)癡迷(mi)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)進入了(le)感情(qing)交融(rong)(rong)的(de)(de)(de)境地(di)。可見，傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)“分(fen)類(lei)定位”、“市場(chang)細分(fen)”、以消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)分(fen)層等(deng)為(wei)(wei)文化經營(ying)的(de)(de)(de)理(li)念(nian)也(ye)在(zai)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)意(yi)識(shi)潮流(liu)之下被融(rong)(rong)入了(le)更多時(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)氣息。

　　（4）性格

　　在(zai)消費者的(de)(de)文化(hua)消費行為中，人(ren)的(de)(de)個(ge)性因素的(de)(de)影(ying)響是其(qi)(qi)中最(zui)有趣味(wei)同時(shi)也是最(zui)不(bu)確定的(de)(de)變(bian)量。不(bu)同性格的(de)(de)人(ren)，其(qi)(qi)文化(hua)消費行為的(de)(de)不(bu)同是顯而(er)易見(jian)的(de)(de)。如性格豪爽的(de)(de)人(ren)消費起來比較干(gan)凈利(li)落；怯懦者則顯得謹慎小心，舉棋不(bu)定。內向的(de)(de)人(ren)靜觀默察(cha)，看準(zhun)了就掏錢；外向的(de)(de)人(ren)則往(wang)往(wang)唧唧喳喳，莫衷一是等(deng)。可(ke)見(jian)，作為個(ge)人(ren)獨特(te)(te)的(de)(de)一種心理特(te)(te)征(zheng)，個(ge)性反映文化(hua)消費者的(de)(de)興趣、愛好、能(neng)力、氣質、性格等(deng)?

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