（1）經(jīng)濟(jì)狀況

　　這是比較容易理解的一種影響因素。產(chǎn)品越貴，其消費(fèi)決策的過程也就越復(fù)雜。所以，一般情況而言，個(gè)人收入的高低決定了個(gè)人文化消費(fèi)水平的高低。而在實(shí)際的文化購(gòu)買行為當(dāng)中，這種影響因素還必須與消費(fèi)者本人特定的情趣、愛好及消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品、品牌價(jià)值的心理認(rèn)同等多種因素聯(lián)系起來(lái)。

　?。?）職業(yè)和文化水平

　　消費(fèi)者的職業(yè)及文化水平，往往會(huì)成為他們消費(fèi)哪一類文化產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志。

　　職業(yè)是文化消費(fèi)者的社會(huì)角色。不同的職業(yè)常常與消費(fèi)者的收入差異、特定的生活方式、所屬的社會(huì)階層等聯(lián)系在一起，進(jìn)而影響消費(fèi)者的文化購(gòu)買力、消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣。而在實(shí)際的生活中，消費(fèi)者也常常傾向于選擇一些與自己的職業(yè)、社會(huì)角色、身份地位相符合的文化產(chǎn)品，以凸現(xiàn)消費(fèi)者自身的角色與地位類別。像中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊，其目標(biāo)讀者群常常會(huì)鎖定一些年輕有為、受過良好教育的“白領(lǐng)”或“金領(lǐng)”男士。在征訂廣告中，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》打出“身份媒體，咖啡味道”的口號(hào)，聲明本報(bào)不適宜三種人閱讀——衣冠不整者請(qǐng)勿訂閱，對(duì)經(jīng)濟(jì)無(wú)興趣者請(qǐng)勿訂閱，非黨政官員、商界人士、職業(yè)經(jīng)理人、教師、醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師、工程師、大學(xué)生等請(qǐng)勿訂閱。與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》還宣稱采用歐美經(jīng)濟(jì)類紙媒體流行的橙色新聞紙印刷，符合環(huán)保，翻動(dòng)時(shí)聲音輕，充分體現(xiàn)讀者尊貴身份。并且，它還以領(lǐng)袖版、生活方式?？男问綐O力展現(xiàn)面向該層次人群的一種“小資”情調(diào)。

　　消費(fèi)者的文化水平?jīng)Q定著消費(fèi)者文化消費(fèi)的審美與接受的能力，即文化消費(fèi)者必須具備與文化消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與理解力。在文化傳媒領(lǐng)域，美國(guó)相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，傳媒使用者教育程度的高低影響著其對(duì)傳媒的態(tài)度與選擇。其中，中學(xué)文化程度的使用者43％喜歡收看電視節(jié)目，大學(xué)文化程度的使用者卻只有26％的人喜歡看電視，小學(xué)文化的使用者中只有7％的人認(rèn)為看電視是浪費(fèi)時(shí)間，而大學(xué)文化程度的使用者卻有30％的人持有這一觀點(diǎn)。(10)而在我國(guó)的同類數(shù)據(jù)中，這一差異表現(xiàn)得尤其明顯。據(jù)央視索福瑞對(duì)60個(gè)城市電視觀眾的調(diào)查數(shù)據(jù)（2000年），觀眾在大學(xué)水平的人數(shù)比率只占12％，最高的是初中文化水平人群，占到34.5％，其次是高中文化水平人群為28.5％，小學(xué)及以下的人群占到了25％。(11)由此，消費(fèi)者文化水平的高低必將帶來(lái)其在文化消費(fèi)能力上的差異，而消費(fèi)者的不同職業(yè)類別及其所接受的文化教育水平的高低則是影響消費(fèi)者文化消費(fèi)的另一重要因素。

　?。?）性別與年齡

　　男性和女性文化消費(fèi)的選擇、側(cè)重點(diǎn)往往會(huì)有很大不同，興趣愛好、欣賞口味也有所區(qū)別。少數(shù)例外當(dāng)然有，但就一般情況而言，男性愛看體育比賽，女性較喜歡歌舞。此外像選購(gòu)書籍刊物、觀賞影視戲劇等，都可能有程度不同的差異。

　　不同年齡的消費(fèi)者或同一個(gè)消費(fèi)者在不同的年齡段，其文化消費(fèi)行為也是各不相同和處在一個(gè)不斷變化的過程中。如滬上媒體頻頻報(bào)道的“《亞瑟王》王氣不足”、“美式英雄片《蝙蝠俠》漸露疲態(tài)”等。院線人士認(rèn)為，中國(guó)主力觀眾群以白領(lǐng)階層為主，平均年齡高于美國(guó)主流觀眾群（青少年學(xué)生為主），因而在審美上存在一定差別，尤其美國(guó)暑期檔推出的火爆大片，在中國(guó)的票房未必理想。而“模糊代溝，老少共享”的經(jīng)營(yíng)理念卻正在成為領(lǐng)引當(dāng)今文化娛樂業(yè)的一個(gè)新的消費(fèi)潮流。以“去迪士尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂園”而風(fēng)靡遠(yuǎn)近的蘇州樂園，因參與性的娛樂項(xiàng)目太少，最終將25％的股份轉(zhuǎn)讓給東方電視臺(tái)，15％的股份轉(zhuǎn)讓給香港中國(guó)旅行社下屬的新華銀行。2003年，投資近億元人民幣建設(shè)“史努比主題公園”的美國(guó)聯(lián)合菲徹辛迪加與順德嘉信置業(yè)有限公司認(rèn)為：以往的主題公園過分強(qiáng)調(diào)了“代溝”，大多數(shù)主題公園只適合小孩玩，而成人卻沒有參與的沖動(dòng)。這恰恰使結(jié)伴而來(lái)的“家庭”索然無(wú)味，被排除在消費(fèi)者之外。20世紀(jì)70～80年代出生，如今已是20～30歲的那一代人，他們既是承擔(dān)競(jìng)爭(zhēng)壓力的成年人，同時(shí)又是一群充滿幻想的孩子。而要把這一代與他們的孩子作為核心的消費(fèi)者群，則必須要模糊“代溝”，使成年人和孩子都能從史努比的繽紛世界中找到自己的寄托。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)際上諸多專家在評(píng)論“哈利·波特”現(xiàn)象的時(shí)候指出，1997年英文小說《哈利·波特》第一版就銷售了530萬(wàn)冊(cè)，當(dāng)根據(jù)《哈利·波特》小說改編的電影《哈利·波特與魔法石》上映時(shí)，更有成千上萬(wàn)的觀眾涌入了電影院。其中不但有與哈利·波特同年的孩子，而且有圍著電影中魔法游樂的大批成年人，他們和孩子一樣瘋狂，一樣癡迷，一樣進(jìn)入了感情交融的境地?？梢姡瑐鹘y(tǒng)的“分類定位”、“市場(chǎng)細(xì)分”、以消費(fèi)者年齡的分層等為文化經(jīng)營(yíng)的理念也在新的消費(fèi)意識(shí)潮流之下被融入了更多時(shí)代的氣息。

　?。?）性格

　　在消費(fèi)者的文化消費(fèi)行為中，人的個(gè)性因素的影響是其中最有趣味同時(shí)也是最不確定的變量。不同性格的人，其文化消費(fèi)行為的不同是顯而易見的。如性格豪爽的人消費(fèi)起來(lái)比較干凈利落；怯懦者則顯得謹(jǐn)慎小心，舉棋不定。內(nèi)向的人靜觀默察，看準(zhǔn)了就掏錢；外向的人則往往唧唧喳喳，莫衷一是等?？梢?，作為個(gè)人獨(dú)特的一種心理特征，個(gè)性反映文化消費(fèi)者的興趣、愛好、能力、氣質(zhì)、性格等?

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