助”，包括謝娜、吳奇隆、Angelababy在內(nèi)的名人發(fā)布了超過90條參與活動的微博。

　　此外，明星們自行延展的話題也獲得了極高的支持。張歆藝創(chuàng)建的“#欠自己的旅行#”微博話題，吸引了超過165萬網(wǎng)友參與討論；郭碧婷發(fā)起的“#帶著閨蜜去旅行#”、馮紹峰發(fā)起的“#回古代旅行#”、許茹蕓發(fā)起的“#帶著爸媽去旅行#”等話題，成功地將名人的自身影響力和活動的延伸創(chuàng)意疊加起來。

　　效果與評價

　　在整個活動期間，參與者共發(fā)出了近1億條原創(chuàng)微博，形成了3億人次的互動，吸引了7000萬用戶參與，相當于每秒有18.9條原創(chuàng)微博發(fā)出，形成110次用戶互動，分享的原創(chuàng)旅游圖片超過2000萬張。這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，“帶著微博去旅行”是目前唯一能與“春晚吐槽”相媲美的非用戶自發(fā)活動?；顒咏Y(jié)束于2014年10月9日，在近3個月里，活動覆蓋了超過100個目的地。

　　新浪微博相關(guān)負責人表示，“帶著微博去旅行”活動以便捷的參與方式、豐富的獎品激勵、明星的傾情加盟、世界各地風光的匯聚，以及微博上近1.5億的月活躍用戶，激發(fā)了受眾巨大的旅游熱情。

　　分析與反思

　　贊點

　　大數(shù)據(jù)精準營銷成爆點。通過“帶著微博去旅行”這個活動，新浪微博不但不用“搶粉”，反而讓用戶主動參與，而這些都依托于新浪微博在各領域大量的UGC內(nèi)容積累和對用戶行為習慣的大數(shù)據(jù)進行分析的結(jié)果。新浪微博運營5年后，逐漸走向成熟，開始深耕各垂直領域并逐步發(fā)力。

　　活動規(guī)則自然、友好，品牌軟性植入?！皫е⒉┤ヂ眯小睕]有難懂復雜的活動規(guī)則，只要求參與者在活動期間，在發(fā)布的微博中加上“#帶著微博去旅行#”字樣，不必關(guān)注任何品牌，也不用轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。用戶參與活動時，既不會在自己的賬號下同步出現(xiàn)任何廣告，也不需要去熱門商圈當眾掃描二維碼，這種自然、友好的參與方式為參加者減少了很多不必要的煩惱。

　　聯(lián)手加大投入，互惠互利。與大量的商家進行友好合作，讓他們提供禮物、優(yōu)惠來吸引大眾參與，同時給商家創(chuàng)造一個集中、有力、低成本的平臺進行營銷活動，達到“三贏”的結(jié)果。

　　彈點

　　活動覆蓋范圍窄。在外國，新浪微博的使用量遠遠不及Facebook、Twitter等社交平臺普及，所以，即使“帶著微博去旅行”廣受歡迎，其效果也只局限在國內(nèi)，沒有更廣泛的覆蓋。

　　宣傳不足。作為新浪微博的一項大型品牌活動，“帶著微博去旅行”在宣傳上的力度并不足夠。2014年的活動，除了一段15秒的視頻作為宣傳外，沒有其他宣傳方式。對于不常使用新浪微博的用戶，以及未曾接觸新浪微博的人群，就缺少了接收此次活動信息的渠道。

　　新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出的，提供微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或者做成一張圖片，通過電腦或手機隨時隨地展現(xiàn)給朋友，與朋友分享、討論。2014年3月27日，新浪微博正式更名為“微博”。拿掉“新浪”兩個字之后的“微博”在架構(gòu)上成為獨立的公司，與新浪網(wǎng)一起構(gòu)成新浪公司的重要兩級。微博于2014年4月17日在美國納斯達克正式掛牌上市。

　　042新浪微博讓紅包飛

　　標簽社交網(wǎng)絡

　　案例名稱讓紅包飛

　　廣告主新浪微博

　　主創(chuàng)公司新浪微博

　　獲獎情況2014金投賞—媒體公司組—社會化媒體—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　新浪微博的“讓紅包飛”活動自2011年開展以來，到2014年已經(jīng)成功舉辦了4次。春節(jié)送紅包是中國人的傳統(tǒng)習俗，紅包不僅代表著祝福，也代表著對新年的期盼。

　　微博讓個人和企業(yè)都開始思考新的傳播方式所帶來的改變和可能性，同時為支付寶、余額寶等網(wǎng)絡金融提供了極大的機會。

　　在現(xiàn)在看來，微博已經(jīng)沒有剛出現(xiàn)時那么重要和巨大的影響力了。微信的出現(xiàn)，又一次令數(shù)字化時代產(chǎn)生了質(zhì)的變化，用戶流向微信是微博面臨的一個巨大的難題。

　　目標與洞察

　　搶占巨大的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場和移動互聯(lián)網(wǎng)市場?！白尲t包飛”只是新浪微博針對廣大中國網(wǎng)民的一個營銷手段，未來肯定會出現(xiàn)更多的活動或廣告，為新浪微博搶占更多的市場份額。

　　建立品牌歸屬感。在這個環(huán)境快速變化的時代，如果不能保持創(chuàng)新和優(yōu)化，當初成功的因素很可能會在他日變成弱點。所以，“讓紅包飛”這個活動可以讓用戶更記得品牌，為品牌樹立形象提供一個很好的機會。

　　重新激活用戶?！白尲t包飛”作為微博推廣多年的一個品牌活動，能起到重新激活用戶的作用，為微博繼續(xù)保持熱度提供支持。

　　策略與創(chuàng)意

　　可以說，“讓紅包飛”的成功離不開對中國人傳統(tǒng)心態(tài)的把握和與熱點話題的配合。中國人過年講究喜慶，傳統(tǒng)習俗中的“紅包”是最能引發(fā)情感共鳴的。此次活動以“紅包”作為主題，容易引發(fā)網(wǎng)友的注意力和參與熱情。即便不能獲獎，向好友散發(fā)一些虛擬紅包圖個喜氣，作為祝福和溝通方式，也會讓人有很大的參與興趣。

　　從2011年到2014年，“讓紅包飛”已經(jīng)成功舉辦4次，每次都緊扣大眾關(guān)心的事情。例如，2011年是“微博奇跡年”，活動順勢舉辦。2014年，微博熱度下降，但是配合近年網(wǎng)友愛“吐槽”的特點，聯(lián)合央視舉辦“2014聊#春晚#領紅包”活動，讓網(wǎng)友在新

　　以上就是小編為大家介紹的作為祝福和溝通方式的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：作為祝福和溝通方式　　地址：/ziliao/1191.html