討論量達(dá)110.5萬(wàn)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量截至2014年7月11日已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)次。央視對(duì)“倒立男孩”的專訪也使這次營(yíng)銷活動(dòng)的影響擴(kuò)大到了主流媒體和電視這一傳統(tǒng)媒體上。

　　此次營(yíng)銷活動(dòng)不僅幫助了“倒立男孩”，擴(kuò)大后的慈善活動(dòng)也幫助了很多白內(nèi)障患者和其他殘疾人。這些成果在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹立了三星的慈善形象，達(dá)到了營(yíng)銷的目的。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　強(qiáng)大的感染力形成病毒傳播。優(yōu)秀的企業(yè)形象廣告不僅需要找到與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程相符且能引起共鳴的話題內(nèi)容，更重要的是將好的創(chuàng)意落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)執(zhí)行。因?yàn)橹挥姓鎸?shí)而感人的行為才具有強(qiáng)大的傳播力和感染力，才能形成強(qiáng)大而持久的病毒營(yíng)銷。同時(shí)，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中并沒有使用煽情的制作手法，以真摯而不浮夸的情感表達(dá)方式，通過(guò)簡(jiǎn)單的鏡頭記錄主人公的真實(shí)生活。

　　獨(dú)特的視點(diǎn)與創(chuàng)意。從情感的表達(dá)來(lái)看，這套廣告的創(chuàng)意確實(shí)很特別，兩段視頻都從受助者的主觀鏡頭出發(fā)，用切身感受講述故事，觀眾可以通過(guò)受助者的主觀視角來(lái)體會(huì)他們的艱難。從拍攝手法上看，影片《倒立男孩》中的影像多為倒置，在市場(chǎng)上是一種全新的嘗試。

　　重視品牌價(jià)值。三星這種重視品牌價(jià)值，并結(jié)合中國(guó)道德傳統(tǒng)而打造的營(yíng)銷活動(dòng)是其在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化的重要一步。消費(fèi)者對(duì)待品牌和產(chǎn)品，往往采用的是理性決策、感性消費(fèi)的方式。三星旗下所有的產(chǎn)品及配套服務(wù)都是基于對(duì)品牌的理性引導(dǎo)，但是真正給予品牌力量的卻是品牌魅力的逐漸累積。這套品牌宣傳片，無(wú)論是形式還是內(nèi)容，也許可以為大企業(yè)在品牌形象、公益廣告等領(lǐng)域提供借鑒，也許可以讓企業(yè)主也思考一下，企業(yè)廣告除了緊盯自身優(yōu)勢(shì)之外，能否抬頭看看整個(gè)社會(huì)，想想企業(yè)能為社會(huì)做些什么。

　　彈點(diǎn)

　　平臺(tái)單一。此次營(yíng)銷活動(dòng)還是僅僅停留在社交媒體等新媒體上。如此公益性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)在得到央視的注意之后，應(yīng)積極擴(kuò)展在傳統(tǒng)媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷，取得更大的影響力。

　　參見“003三星UHD TV難以置信的真實(shí)之美”。

　　067麥當(dāng)勞Its Good to Get Together

　　標(biāo)簽社交網(wǎng)絡(luò)、病毒內(nèi)容

　　案例名稱Its Good to Get Together（讓我們“好”在一起）

　　廣告主麥當(dāng)勞中國(guó)

　　主創(chuàng)公司TBWA（中國(guó)上海）

　　獲獎(jiǎng)情況2014金投賞—代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)—整合服務(wù)—金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　作為全球知名的快餐企業(yè)，麥當(dāng)勞在中國(guó)也取得了相當(dāng)大的成功。麥當(dāng)勞和百勝餐飲集團(tuán)占領(lǐng)了中國(guó)快餐市場(chǎng)絕大部分的份額，二者在產(chǎn)品門類和餐廳理念上同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重，很難做到具有獨(dú)特性的區(qū)分。

　　麥當(dāng)勞認(rèn)識(shí)到，所有快餐企業(yè)在中國(guó)面臨的另外一個(gè)挑戰(zhàn)是中國(guó)消費(fèi)者日益傾向?qū)⑵洚a(chǎn)品定義為“垃圾食品”，這也造成了門店銷量的不斷下滑。

　　目標(biāo)與洞察

　　對(duì)麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，目前最重要的目標(biāo)就是重塑品牌形象，展開整合的、全新的品牌宣傳活動(dòng)，通過(guò)這種方式從品牌特色上與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分，同時(shí)淡化“快餐”的定位以促進(jìn)門店的銷售。

　　麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，在生活節(jié)奏不斷加快的今天，城市中的人們?cè)絹?lái)越忙碌，真實(shí)的人與人的交流時(shí)間被不斷壓縮，甚至不斷被社交媒體上的虛擬互動(dòng)所取代。麥當(dāng)勞認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該重新塑造人們對(duì)麥當(dāng)勞品牌的認(rèn)識(shí)——麥當(dāng)勞不僅是提供優(yōu)質(zhì)食物的地方，也是人與人之間真實(shí)交流的場(chǎng)所。

　　策略與創(chuàng)意

　　為了樹立全新的品牌影響，麥當(dāng)勞開始了全媒體的整合營(yíng)銷傳播，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，也整合線上和線下。

　　創(chuàng)作以情感為導(dǎo)向的廣告，清晰描繪“憧憬未來(lái)的畢業(yè)生”、“在外打工的年輕人”、“尋找幸福的青年們”、“準(zhǔn)備結(jié)婚的情侶們”、“供養(yǎng)家庭的爸爸”、“關(guān)愛孩子的媽媽”等人群，引起受眾共鳴，最終引發(fā)病毒式的傳播和互動(dòng)。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在新浪微博發(fā)起“#讓我們好在一起#”話題，為活動(dòng)造勢(shì)。

　　在騰訊微博官方賬號(hào)發(fā)布推廣博文。

　　利用平面媒體，在《每日新報(bào)》上發(fā)布廣告預(yù)告。

　　投放廣告片。

　　在優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起視頻話題“#讓我們好在一起#”，繼續(xù)增加播放量。

　　“讓我們好在一起”合集

　　“被特許人”篇

　　“供應(yīng)商”篇

　　與百度合作，通過(guò)對(duì)百度平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，描繪“憧憬未來(lái)的畢業(yè)生”、“在外打工的年輕人”、“尋找幸福的青年”、“準(zhǔn)備結(jié)婚的情侶”、“供養(yǎng)家庭的爸爸”、“關(guān)愛孩子的媽媽”等6類人群，結(jié)合他們的搜索行為標(biāo)簽，共同打造“城市森林我們?cè)谝黄稹卑俣戎缹ｎ}，以專題數(shù)據(jù)發(fā)布的形式引起網(wǎng)友對(duì)于城市中千百萬(wàn)和自己一樣的伙伴的關(guān)注，引導(dǎo)受眾尋找同類，引發(fā)共鳴。借助百度平臺(tái)的“一夜成名”產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣，買斷百度站內(nèi)全部37個(gè)廣告位資源，包括搜索、知道、視頻、貼吧等全平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)。

　　位于廣州的全球首家EATERY旗艦餐廳正式亮相。

　　邀請(qǐng)消費(fèi)者在麥當(dāng)勞活動(dòng)網(wǎng)站分享屬于自己的“好在一起”重要時(shí)刻。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　廣告宣傳達(dá)到了很好的效果，在百度貼吧、社交媒體和視頻門戶網(wǎng)站都引起了巨大的關(guān)注和討論。在討論中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者通過(guò)此次營(yíng)銷傳播活動(dòng)，提高了對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)知

　　以上就是小編為大家介紹的在百度貼吧、社交媒體和視頻門戶網(wǎng)站都引起了巨大的關(guān)注和討論的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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