甚至當(dāng)我們購(gòu)物時(shí)，品牌成為了決定因素：只要品牌過(guò)硬，那么即便不去測(cè)試，也可以放心拿回家中！

　　微商1.0時(shí)代的多數(shù)產(chǎn)品，正是因?yàn)闆](méi)有品牌價(jià)值，所以問(wèn)題頻出，被用戶貼上了“假冒偽劣”的標(biāo)簽。但在微商2.0時(shí)代，所有微商都開(kāi)始關(guān)注品牌的價(jià)值，都在摸索品牌的發(fā)展之路。也許，你也是其中的一個(gè)！

　　但是，微商的品牌與我們傳統(tǒng)認(rèn)知的品牌又有所不同。微商品牌，并不僅僅指的是產(chǎn)品質(zhì)量，它所囊括的還有更多環(huán)節(jié)。

　　能否提供讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，拿在手中就能感受到品牌的視覺(jué)美感？

　　能否有如耐克、蘋(píng)果一樣的品牌故事，可以讓用戶感受到產(chǎn)品背后的文化積淀？

　　能否舉辦各種真實(shí)有效的活動(dòng)，將消費(fèi)者的訴求放在第一位？

　　能否玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，給客戶帶來(lái)真正符合時(shí)代潮流的發(fā)展模式？

　　能否打造社群文化，讓產(chǎn)品真正成為我們的禮物，而不是口誅筆伐的對(duì)象？

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　　還有更多的細(xì)節(jié)，直接關(guān)系著微商品牌的建立。倘若不能掌握這些思維和技巧，那么我們的微商產(chǎn)品，必然會(huì)與微商1.0時(shí)代的眾多產(chǎn)品一樣，被客戶遺忘，被市場(chǎng)拋棄。

　　也許，很多人對(duì)這些問(wèn)題簡(jiǎn)直無(wú)從下手，因?yàn)楹茈y從傳統(tǒng)的商業(yè)模式中找到相對(duì)應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。正因如此，這本書(shū)才會(huì)擺在你們面前。在這本書(shū)中，我將對(duì)微商品牌的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化的整理和羅列，通過(guò)一個(gè)個(gè)清晰的知識(shí)點(diǎn)，幫助你找到微商品牌發(fā)展的命門(mén)所在；同時(shí)，大量微商案例、微商實(shí)操技巧的獨(dú)家放送，也可以讓你迅速找到微商經(jīng)營(yíng)的訣竅，幫助你迅速建立微商品牌，提升微商價(jià)值！

　　微商2.0時(shí)代，品牌成為運(yùn)營(yíng)的核心。有了品牌，才有口碑；有了品牌，才有體系化運(yùn)作；有了品牌，才有粉絲。請(qǐng)記住這句話：微商無(wú)品牌，只能等死！

　　郭鵬于上海

　　2017年3月

　　Part 1 微商or品牌微商，你為什么需要品牌

　　1.1 沒(méi)有品牌，你的產(chǎn)品是一盤(pán)散沙

　　微商伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而興起，是全新的商業(yè)模式與潮流。一部小小的手機(jī)，就可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值，所以幾乎每個(gè)人的微博、朋友圈都會(huì)有多個(gè)好友加入微商的陣營(yíng)。尤其在微商最為火熱的2014——2015年，“微商刷屏”幾乎是所有人的共同經(jīng)歷。

　　然而到了2016年之后，我們卻突然發(fā)現(xiàn)：朋友圈好像冷清了不少，曾經(jīng)的那些微商達(dá)人，似乎一下子銷(xiāo)聲匿跡了。當(dāng)我們問(wèn)起他們遇到了什么問(wèn)題突然選擇放棄時(shí)，聽(tīng)到最多的答案就是：

　　“哎，我代理的這些品牌，有幾個(gè)人知道啊？廢了半天勁兒，也沒(méi)多少人咨詢，何苦還要打拼？”

　　因?yàn)闆](méi)有形成品牌，漸漸地，曾經(jīng)一腔熱血的微商達(dá)人們選擇了偃旗息鼓。

　　為什么品牌會(huì)如此重要，甚至直接關(guān)系到了一項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展？

　　這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，看完以下幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們就會(huì)恍然大悟。

　　當(dāng)我們想要購(gòu)買(mǎi)一雙球鞋時(shí)，來(lái)到某家大型商場(chǎng)。在我們的左手邊是一家耐克專賣(mài)店，右手邊是一家不知名的運(yùn)動(dòng)超市。毫無(wú)疑問(wèn)，我們會(huì)走進(jìn)耐克。

　　當(dāng)我們逛街時(shí)，突然感到饑腸轆轆，這時(shí)看見(jiàn)面前有一個(gè)山寨的快餐店。當(dāng)我們剛想走進(jìn)時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處就是一家麥當(dāng)勞。因此，我們毫不猶豫地轉(zhuǎn)身而出，向麥當(dāng)勞走去。

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　　這樣的場(chǎng)景，幾乎每一天都會(huì)上演。逛淘寶、選午餐、和朋友聚會(huì)……品牌，決定了我們的選擇。

　　微商，同樣如此。全民微商的時(shí)代正在改變，品牌微商，是微商發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　1.1.1 沒(méi)有品牌概念，微商寸步難行

　　“品牌”這個(gè)詞，我們都不陌生。什么才是品牌？一個(gè)標(biāo)識(shí)？一條廣告？一個(gè)定位？一個(gè)特定的形象？這些當(dāng)然都是品牌要素，但都不能完整地支撐品牌。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化讓品牌包含的元素更為豐富：故事、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)等諸多內(nèi)容構(gòu)成了品牌的整體，如圖1-1所示。

　　圖1-1 品牌組成元素

　　即便微商也不例外：微商創(chuàng)始人有怎樣的故事？微商產(chǎn)品有怎樣的設(shè)計(jì)特點(diǎn)？我們能借助各種社交媒體進(jìn)行怎樣的情感營(yíng)銷(xiāo)？缺少了這些內(nèi)容，微商品牌就是殘缺的。

　　新時(shí)期的微商，早已脫離了傳統(tǒng)單打獨(dú)斗、僅賣(mài)產(chǎn)品的模式。單靠幾張宣傳圖，在朋友圈無(wú)限制刷屏的方法早已OUT！在微商領(lǐng)域，這句話已經(jīng)越來(lái)越成為共識(shí)：沒(méi)有品牌，產(chǎn)品就是一盤(pán)散沙！

　　即使你的產(chǎn)品品質(zhì)本身非常過(guò)硬，但品牌意識(shí)太差也會(huì)導(dǎo)致微商的探索寸步難行。

　　小鄭和幾位大學(xué)同學(xué)是典型的技術(shù)宅，他們有很強(qiáng)的動(dòng)手能力，并在大四時(shí)開(kāi)發(fā)出了一款很有意思的智能機(jī)器人，這個(gè)機(jī)器人主要用于清理桌面垃圾，是很有意思的創(chuàng)意產(chǎn)品。產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，一位同學(xué)說(shuō)：“咱們何不開(kāi)始做微商呢？我相信一定會(huì)有很多人愿意買(mǎi)的！”幾個(gè)年輕人說(shuō)干就干，和一家小型加工廠達(dá)成協(xié)議，進(jìn)行批量生產(chǎn)。

　　看起來(lái)，小鄭他們的微商之路一定非常順暢，畢竟產(chǎn)品特別，價(jià)格又不高。但是過(guò)了3個(gè)月，他們的銷(xiāo)量卻只能用“慘淡”來(lái)形容。原來(lái)，這幾個(gè)大學(xué)生雖然技術(shù)非常厲害，但腦海里完全沒(méi)有“品牌”的概念，既不知道該如何注冊(cè)商標(biāo)，也不知道怎么去包裝銷(xiāo)售，只是在朋友圈說(shuō)自己有一款有趣的產(chǎn)品研發(fā)成功，甚至連一個(gè)有趣的視頻說(shuō)明都沒(méi)有。賣(mài)出的寥寥幾個(gè)產(chǎn)品，還是他們的女朋友們幫忙的。

　　幾個(gè)月后，一家禮品公司發(fā)現(xiàn)了他們的產(chǎn)品，快速進(jìn)行復(fù)制。憑借著精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，很快

　　以上就是小編為大家介紹的什么才是品牌？一個(gè)標(biāo)識(shí)？一條廣告？一個(gè)定位？一個(gè)特定的形象？這的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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