百比赫（Bartle Bogle Hegarty，BBH）是聞名世界的、以創(chuàng)意和效率著稱的廣告公司，其廣告理念是：我們所做的一切就是為了提高我們客戶的商業(yè)效率。該公司由廣告界傳奇人物John Bartle、Nigel Bogle和John Hegarty于1982年共同創(chuàng)建，追求策略性的手法，崇尚絕妙的創(chuàng)意。

　　002大眾汽車開車別低頭

　　標(biāo)簽互動(dòng)展示、病毒內(nèi)容

　　案例名稱開車別低頭

　　廣告主大眾汽車（中國）銷售有限公司

　　主創(chuàng)公司奧美北京

　　獲獎(jiǎng)情況2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)—機(jī)動(dòng)車類、媒體創(chuàng)新類、影響者行銷類、非營利機(jī)構(gòu)公益類金獎(jiǎng)

　　亞洲創(chuàng)意節(jié)一枚全場(chǎng)大獎(jiǎng)和兩枚銀獎(jiǎng)

　　中國4A金印獎(jiǎng)的兩枚銀獎(jiǎng)和一枚銅獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　由于國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，又先后出現(xiàn)比亞迪、吉利等中低端國產(chǎn)品牌與大眾搶占市場(chǎng)，使得大眾汽車在中國的銷量不是很理想。數(shù)據(jù)顯示，中國汽車市場(chǎng)是全球各大汽車集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)地區(qū)，大眾的在華市場(chǎng)份額雖然仍居首位，但占有率有所下降。

　　目標(biāo)與洞察

　　以影響行銷的方式增強(qiáng)企業(yè)美譽(yù)度、擴(kuò)大影響力、增加銷售量，使人們意識(shí)到開車看手機(jī)的危險(xiǎn)性，進(jìn)而盡量杜絕此類行為的發(fā)生。

　　通過數(shù)據(jù)分析交通事故的發(fā)生原因，發(fā)現(xiàn)“開車看手機(jī)”是一個(gè)主要原因，而這個(gè)行為是完全可以被避免的。

　　策略與創(chuàng)意

　　受眾對(duì)“開車看手機(jī)”抱有僥幸心理，要么認(rèn)為沒多大關(guān)系，要么認(rèn)為不會(huì)“那么湊巧”。因此，要設(shè)計(jì)一個(gè)方案讓受眾意識(shí)到問題的嚴(yán)峻性。

　　模擬車禍現(xiàn)場(chǎng)，在視頻播放時(shí)利用傳送功能給在場(chǎng)的每一個(gè)觀眾發(fā)送信息，當(dāng)觀眾低頭看手機(jī)的時(shí)候，屏幕中恰好出現(xiàn)車禍場(chǎng)景，巨大的音效及破碎車窗的畫面會(huì)帶給在場(chǎng)所有低頭看手機(jī)的觀眾真實(shí)而深刻的沖擊。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在香港的MCL電影院，當(dāng)一場(chǎng)電影即將開始的時(shí)候播放開車的場(chǎng)景，讓觀眾以為是普通的廣告而愜意觀看。然后，幕后人員通過特定的設(shè)施向在場(chǎng)觀眾的移動(dòng)設(shè)備發(fā)送信息，當(dāng)觀眾低頭看信息的時(shí)候——“車禍”發(fā)生了。

　　把該實(shí)驗(yàn)過程全程記錄下來，制作成病毒視頻在網(wǎng)絡(luò)上投放，形成持續(xù)的傳播效果。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　奧美公司制作的影院互動(dòng)公益廣告《開車別低頭》在銀幕上以第一視角展現(xiàn)汽車前行的畫面，接著運(yùn)用地理位置短信推送技術(shù)向觀眾推送短信，當(dāng)大家拿起手機(jī)查看時(shí)，汽車突然發(fā)生撞擊。突如其來的意外、強(qiáng)烈的視聽震撼創(chuàng)造了逼真的車禍體驗(yàn)，使人們對(duì)“開車別低頭”的廣告主題印象極為深刻。

　　——《光明日?qǐng)?bào)》文衛(wèi)華

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　心理洞察精準(zhǔn)。受眾對(duì)“開車看手機(jī)”抱有僥幸心理，因此要設(shè)計(jì)一個(gè)方案讓受眾意識(shí)到問題的嚴(yán)峻性。

　　情景再現(xiàn)式的真實(shí)感。《開車別低頭》充分利用了電影屏幕、聲音效果及手機(jī)移動(dòng)端，達(dá)到了聲、畫、情景的結(jié)合，讓受眾“身臨其境”，讓他們知道危險(xiǎn)其實(shí)就在身邊，其中的手機(jī)移動(dòng)端和場(chǎng)景的結(jié)合則是最具創(chuàng)新力的一點(diǎn)。先是通過舒緩的音樂降低人們的戒心，然后用發(fā)送信息到移動(dòng)端的方式，一方面吸引人們的注意力，另一方面再現(xiàn)“開車低頭”的場(chǎng)景。電影屏幕以巨大的聲、畫效果展現(xiàn)不可估量的嚴(yán)重后果。畫面雖然不血腥，但是通過破碎的玻璃，人們便能想象出殘酷的場(chǎng)景，就像真正讓人心生畏懼的恐怖片不是那些鬼魔、血腥類的，而是那些明明沒有血腥場(chǎng)面卻真實(shí)得仿佛就發(fā)生在自己身邊的一樣。

　　“恐懼訴求”的尺度把握得很好。用威脅或使受眾心生恐懼的方式達(dá)成說服的目的，是大眾傳播效果研究中的一種常見方式。但并不是恐懼越大，效果就越好，恐懼訴求與態(tài)度改變之間呈現(xiàn)曲線關(guān)系：高或低恐懼訴求的說服效果較小，適度恐懼訴求的說服效果最大。而作為公益廣告的“恐懼訴求”，更要把握其程度。因?yàn)槭鼙姙槿w公眾，所以要適合大多數(shù)人的心理閾值。

　　奧美國際集團(tuán)是全球最大的營銷傳播公司之一，通過各個(gè)特定的部門提供全方位的傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌策略與識(shí)別、購物者和零售營銷、健康營銷、直銷、數(shù)碼營銷、促銷和關(guān)系營銷。通過在120個(gè)國家的450多個(gè)辦公室，奧美國際集團(tuán)服務(wù)于眾多“《財(cái)富》500強(qiáng)”和本土企業(yè)。奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司，如奧美廣告、奧美互動(dòng)、奧美公關(guān)等。

　　003三星UHD TV難以置信的真實(shí)之美

　　標(biāo)簽互動(dòng)展示、病毒內(nèi)容

　　案例名稱三星UHD TV“難以置信的真實(shí)之美”全國巡展活動(dòng)

　　廣告主三星電子

　　主創(chuàng)公司Cheil杰爾

　　獲獎(jiǎng)情況2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)—品牌體驗(yàn)類—電信媒體科技—金獎(jiǎng)

　　第七屆金投賞—戶外及環(huán)境媒體—提名獎(jiǎng)

　　第七屆金投賞—網(wǎng)絡(luò)病毒營銷—銀獎(jiǎng)

　　創(chuàng)意金印獎(jiǎng)—傳統(tǒng)戶外—銅獎(jiǎng)

　　2014“國酒茅臺(tái)”中國公益廣告黃河獎(jiǎng)—戶外類—優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　2014中國廣告長城獎(jiǎng)—戶外類—銅獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　2013年上半年，4K電視市場(chǎng)由索尼和夏普領(lǐng)跑，三星屈居其后，但相差不大，在市場(chǎng)上依然具有認(rèn)知和關(guān)注優(yōu)勢(shì)。

　　目標(biāo)與洞察

　　在一線大城市向中高收入群體推

　　以上就是小編為大家介紹的通過各個(gè)特定的部門提供全方位的傳播服務(wù)的全部內(nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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