影是以“去屑不傷發(fā)”為廣告語(yǔ)，完成了企業(yè)品牌高度的差異化定位，以較低的成本引起了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壁壘分明地彰顯匹敵的實(shí)力。于是品牌知名度就此迅速提升，企業(yè)的銷量自然也隨之上升。

　　●通過(guò)品牌識(shí)別觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，就能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同

　　卓越的品牌戰(zhàn)略要求策劃提煉品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須能夠有效地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。例如，雅芳以“自信的女人”引起關(guān)注；海爾因 “真誠(chéng)、人性化”受到推崇；銳步鞋憑著“關(guān)愛(ài)與己無(wú)關(guān)的第三世界制鞋工人”得到世人的認(rèn)同；佳樂(lè)牛奶以“真情流動(dòng)”打動(dòng)人心，等等。一個(gè)品牌只要在品牌識(shí)別中引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，就可以不必花太多廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，便可得到更多消費(fèi)者認(rèn)同，并且使消費(fèi)者迅速喜歡上這種品牌。就像奧妮的“植物洗發(fā)”采用的是巧妙借勢(shì)之法，無(wú)需多費(fèi)口舌、多花廣告費(fèi)，消費(fèi)者一聽(tīng)就產(chǎn)生震動(dòng)和認(rèn)同，并認(rèn)為奧妮洗發(fā)水一定要比用化學(xué)制成的洗發(fā)水更有利于頭發(fā)的長(zhǎng)久健康。

　　●實(shí)施品牌戰(zhàn)略能夠確保企業(yè)用在營(yíng)銷傳播活動(dòng)的每一分費(fèi)用都是在為維系品牌的核心價(jià)值作加法，這樣做必然會(huì)節(jié)省品牌的建設(shè)成本

　　品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)，特別是營(yíng)銷傳播活動(dòng)，都要圍繞品牌的核心價(jià)值展開。任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)，都要體現(xiàn)和演繹核心價(jià)值，無(wú)論從產(chǎn)品的研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)，還是電視、紙媒廣告，包括新聞、軟文的炒作宣傳和海報(bào)、掛旗、促銷品，乃至渠道通路策略、終端街頭促銷，還有每一次與客戶溝通、接受媒體采訪等任何與消費(fèi)者和公眾溝通的時(shí)機(jī)，都要充分演繹品牌的核心價(jià)值。如果企業(yè)能始終以品牌核心價(jià)值作為所有活動(dòng)的靈魂統(tǒng)帥，就會(huì)使消費(fèi)者在接觸品牌的任何時(shí)機(jī)都能感受品牌的核心價(jià)值，也就意味著所有的營(yíng)銷廣告費(fèi)用，都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別的記憶，從而烙下深刻的印記。如果不是這樣，就說(shuō)明企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)缺少中心與目標(biāo)，投入的營(yíng)銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售，無(wú)法長(zhǎng)期積累品牌資產(chǎn)。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略能使品牌資產(chǎn)在不增加營(yíng)銷廣告費(fèi)用的前提下得到提升。如只需多下功夫，在設(shè)計(jì)包裝上使圖案、色彩、創(chuàng)意體現(xiàn)核心價(jià)值，就可以在幾乎不增加費(fèi)用的情況下，使廣告的效果明顯增大。越是卓越的品牌戰(zhàn)略，越會(huì)使?fàn)I銷廣告費(fèi)最大限度促進(jìn)品牌的增值，讓每一分錢都花得更有效率。企業(yè)在投入營(yíng)銷傳播費(fèi)用不變的情況下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就能使品牌資產(chǎn)倍增增值。

　　●卓越品牌戰(zhàn)略是對(duì)品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘和利用

　　卓越的品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉品牌的核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值要有較大的包容性，而且非常注重建立品牌的威望，使品牌做大之后仍有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力，帶動(dòng)更多產(chǎn)品得以暢銷，從而減少新品牌的開發(fā)成本。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是以品牌延伸規(guī)律與企業(yè)資源能力進(jìn)行規(guī)劃的，使品牌在幾年、幾十年的未來(lái)能夠進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)，這種品牌延伸的“預(yù)埋管線”能大幅度提高品牌資源的利用率。這種無(wú)形資產(chǎn)利用率的提高，不僅不用多花一分錢，反而還會(huì)促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的進(jìn)一步提高。

　　●合理的品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能使品牌建設(shè)成本明顯降低

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一項(xiàng)重要工作，就是合理規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。需要處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系：是采用背書品牌模式如“寶潔————潘婷”、“通用－別克”，還是采用聯(lián)合品牌模式如“雀巢－寶路薄荷糖”、“花王－飛逸洗發(fā)水”；或者采用SMH豐田將企業(yè)品牌隱在幕后的辦法，不讓消費(fèi)者知道雷達(dá)、浪琴是SMH的品牌，凌志是豐田的品牌。企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)必須考慮：是用新品牌或是老品牌進(jìn)行延伸，還是采用副品牌彰顯新產(chǎn)品個(gè)性？應(yīng)該在什么時(shí)候發(fā)展新品牌、聯(lián)合品牌、協(xié)同品牌、副品牌，以及發(fā)展這些品牌的數(shù)量多少較為合適？副品牌如何促進(jìn)主品牌的功能？

　　合理規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，能大大影響企業(yè)的利潤(rùn)水平。當(dāng)企業(yè)應(yīng)該通過(guò)品牌延伸帶動(dòng)新產(chǎn)品暢銷，使企業(yè)擴(kuò)大業(yè)績(jī)時(shí)；如果不進(jìn)行品牌延伸，反而去發(fā)展新品牌，那就是自討苦吃，就會(huì)使企業(yè)利潤(rùn)下降，甚至還會(huì)傷及企業(yè)元?dú)狻Ｈ绠?dāng)初娃哈哈如果按照一些理論家的建議，不用太過(guò)兒童化的娃哈哈品牌營(yíng)銷純凈水，而是去發(fā)展新的品牌，就很難使企業(yè)像如今這樣充滿生機(jī)。但是如果品牌的核心價(jià)值并不能包容新產(chǎn)品，卻偏偏在推出新產(chǎn)品時(shí)發(fā)展品牌延伸，企業(yè)就會(huì)蒙受很大的損失。品牌數(shù)量多少才算合適？企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系如何？這些牽一發(fā)而動(dòng)全身的課題，影響企業(yè)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，甚至是上千萬(wàn)、上億的資產(chǎn)流向。因此，深入系統(tǒng)地研究品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的運(yùn)行規(guī)律，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)財(cái)力狀況對(duì)癥下藥，靈活規(guī)劃企業(yè)品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，就能最大程度降低企業(yè)成本。

　　卓越品牌戰(zhàn)略是對(duì)品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘和利用

　　品牌戰(zhàn)略的核心本質(zhì)，就是通過(guò)創(chuàng)建具有持久魅力的品牌來(lái)打動(dòng)和吸引消費(fèi)者。而創(chuàng)建品牌的目的，就是為了使品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的贏利，特別是可持續(xù)性的贏利。但是你知道為什么品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)贏利嗎？一種品牌之所以能為企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)性的贏利，就是因?yàn)檫@種品牌能夠在消費(fèi)者的大腦中會(huì)不斷地形成各種聯(lián)想。消費(fèi)者如果能夠?qū)σ环N品牌所涵蓋的信息展開各種美好的聯(lián)想

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