1. 建立穩(wěn)定的互動關(guān)系

　　招商銀行采用營銷工具————漂流瓶開展“愛心漂流瓶”活動就是在很好地運用微信進行品牌營銷的案例。漂流瓶的主要操作是“扔一個”和“撿一個”，玩的用戶可以選擇語音發(fā)布或者文字發(fā)布，然后再投入大海中。如果其他用戶“撈”到了，就可以互相展開對話?！皳煲粋€”，顧名思義就是“撈取”大海中用戶投放的無數(shù)個漂流瓶中的某一個，“撈”到后就可以和對方進行對話。每個用戶每天可以有20次撿撈漂流瓶的機會。在活動期間，微信用戶在用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友時，就會看到“招商銀行點亮藍燈”的信號，用戶只要參與或是關(guān)注，招商銀行便會自動通過“小積分，微慈善”平臺，為那些患自閉癥的兒童捐贈積分。

　　用戶只要與招商銀行進行一次簡單的互動，就可以為弱勢群體貢獻自己的一份愛心，這種舉手之勞就可以做善事業(yè)的活動，很快便吸引了廣大用戶的熱情參與。據(jù)觀察，在招商銀行展開活動期間，微信用戶平均每撿十次漂流瓶，便有一次撿到招商銀行愛心漂流瓶的機會。盡管可能存在漂流瓶過于頻繁且缺乏活性，從而很容易便使玩過的用戶產(chǎn)生參與疲勞的問題，但是營銷人員也預(yù)想到其他備案，如果用戶每次撿到愛心漂流瓶后，產(chǎn)生的活動與前一次并不相同，或者能出現(xiàn)小型的語音游戲和意外的驚喜，就一定會使用戶提高參與這種互動的積極性。

　　微信還結(jié)合LBS功能，在微信“朋友們”的選項卡中安裝一個插件叫作“查看附近的人”，用戶可以通過此功能查找自己所在地理位置附近的微信用戶。系統(tǒng)除去可以顯示附近用戶的姓名等基本信息之外，還會顯示出用戶簽名檔的內(nèi)容。這樣，商家就可以利用微信提供的這一免費廣告位，為自己的品牌做宣傳甚至打出廣告語。如“餓的神”、K5便利店等，都是用微信的簽名檔進行品牌營銷。

　　微信用戶還可以通過掃描識別二維碼身份這一營銷工具來添加朋友、關(guān)注賬號。企業(yè)可以為自己的品牌設(shè)定二維碼，然后用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶的關(guān)注，進一步開拓O2O營銷模式。如朝陽大悅城以“開通微生活特權(quán)”開通了移動會員體系?！拔⑸顣T卡”是首場針對地標(biāo)購物中心的大型活動，微信用戶只要對朝陽大悅城專屬的二維碼進行掃描，就可以獲得免費的“朝陽大悅城微生活會員卡”，用戶憑“微生活會員”的身份就可以享受商家提供的很多優(yōu)惠特權(quán)。用戶即使不攜帶會員卡，只需使用手機就能在第一時間得知商家的優(yōu)惠信息，并享受折扣特權(quán)。微信平臺吸引了星巴克等很多餐飲商家，而Levi’s、瑪花纖體、貝黎詩等更多家朝陽大悅城品牌商戶，紛紛成為支持商城微生活會員卡的首批商家。

　　2. 第一時間推送信息，省時省力又方便

　　應(yīng)用開發(fā)者利用微信的開放平臺，通過微信的開放接口接入第三方應(yīng)用，將所應(yīng)用的標(biāo)識放入微信的附件欄中，就可以使微信用戶很方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用，進行內(nèi)容的選擇與分享。如“美麗說微信開放平臺”應(yīng)用的營銷案例，當(dāng)美麗說宣布它們已經(jīng)成為第一批登錄微信的開放平臺應(yīng)用者之一，就意味著用戶可以將自己在美麗說中發(fā)布的內(nèi)容，分享到微信中。用戶可以通過微信發(fā)布分享，將美麗說上面的商品不斷的進行傳播，從而通過微信做品牌的口碑營銷。如果某些用戶厭倦或是不方便打字發(fā)短信，而又又覺得發(fā)視頻耗費流量，這時候就可以用微信發(fā)送音頻信息，這確實是既省時省力又方便的一種信息傳遞方式。

　　如“超級星播客”打造奧運傳播的新體驗，2012年7月27日首播“超極星播客”，在國內(nèi)開創(chuàng)第一檔移動互聯(lián)網(wǎng)的手機語音播報節(jié)目，讓中國的體育迷們彈著指尖過了一把奧運癮?！俺瑯O星播客”節(jié)目是由英特爾與騰訊共同構(gòu)思一起打造的。特邀專家董路與名嘴孟非，在倫敦奧運會開幕式時正式播出，到8月12日奧運會結(jié)束，全程陪伴微信用戶共同走完17天的奧運會，他們麻辣評述奧運的話題，犀利解說奧運熱點，每天通過三個時段，在第一時間及時與用戶進行端對端的互動活動。微信用戶可以通過手機攝像頭掃描二維碼，或者添加微信用戶“超極星播客”（ID：Star_broadcasting）便可立即收聽到這個節(jié)目，在第一時間獲知奧運的賽況和點評。在奧運期間，“超極星播客”使微信用戶得以每天早晨醒來睜開眼的第一時間就能聽到前夜的最新戰(zhàn)況，并全天沉浸在麻辣風(fēng)格點評的歡樂氣氛中，也可以快樂地一邊洗漱一邊聽精彩的奧運賽事。

　　3. 打造品牌信息，傳遞生態(tài)鏈

　　進入微信公眾平臺是真正無門檻的，每個人都可以使用自己的QQ號碼打造屬于個人的微信公眾號，在微信平臺上與特定群體在文字、圖片、語音等方面實現(xiàn)全方位溝通與互動。微信公眾賬號還可以通過后臺的用戶，分組分地域進行控制，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通的公眾賬號，可以群發(fā)文字、圖片和語音三個類別的內(nèi)容。通過認(rèn)證的賬號則有更高的使用權(quán)限，不僅能夠推送單條圖文

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