廣大球迷在看球期間的外賣需求激增，手機百度借此機會推出外賣功能，正好順應了用戶的需求。

　　彈點

　　用戶容易流失?！八⒛槼燥垺笔嵌唐跁r效性活動，而面對市場上“餓了么”“淘點點”這樣依托支付寶等支付平臺的競爭對手，百度外賣要想長期留住用戶，還需要給用戶提供大量的餐館選擇和大幅度的優(yōu)惠等。

　　“刷臉吃飯”話題的兩面性?！八⒛槼燥垺彪m然賣點新鮮，但是涉及長相這種觸及自尊心的問題，容易被一部分長相不佳的消費者厭惡。

　　單一媒體風險大。只利用百度自己的資源傳播，其傳播范圍畢竟有限，“刷臉吃飯”這一精彩的活動實際上并沒有充分發(fā)揮出它的潛能。

　　圖像識別技術與人臉識別技術：“刷臉”需要使用圖像識別和人臉識別兩項技術，后者是前者的分支。為此，百度專門研發(fā)了用于圖像識別的深度學習網(wǎng)絡，尤其是卷積神經(jīng)網(wǎng)絡，這也是“百度大腦”的重要組成部分。百度的圖像識別技術結合深度神經(jīng)網(wǎng)絡，通過對圖像像素級的分析和運算，已經(jīng)實現(xiàn)了世界領先的識別精度和覆蓋率?！八⒛槼燥垺被顒邮菍D像識別技術和人臉識別技術相結合，首先識別是否是人臉，然后通過人臉識別技術對五官進行分析，結合百度移動搜索的大量數(shù)據(jù)進行比對、分析、判斷，最終給出容貌分值。

　　參見“013可口可樂‘可口可樂那些事兒’趣味問答”。

　　025手機百度“讓每一分都有意義”高考項目

　　標簽移動搜索、大數(shù)據(jù)

　　案例名稱手機百度“讓每一分都有意義”高考項目

　　廣告主百度

　　主創(chuàng)公司昌榮傳媒有限公司

　　獲獎情況2014中國廣告艾菲獎—短效傳播類—金獎、評委會推薦全場大獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　市場競爭激烈，2013年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中的阿里和騰訊正式打響了移動端爭奪戰(zhàn)。相較之下，百度這個老大哥顯得過于沉寂。百度急需以領先的技術開發(fā)出能夠滿足剛性需求的產(chǎn)品，獲取移動入口流量，培養(yǎng)用戶并占領未來移動搜索市場。

　　目標與洞察

　　擴大移動用戶份額，占領未來移動搜索市場，增殖并鞏固用戶，增加“手機百度”App的下載量。

　　高考結果受考試分數(shù)、志愿填報、報考信息三大因素左右，而且每年都有大量高分考生由于信息閉塞、志愿扎堆而無辜落榜，所以，考生報考難題需要有效的信息整合來解決。

　　策略與創(chuàng)意

　　話題預熱：制造話題，喚醒公眾的高考記憶，利用病毒視頻及平面創(chuàng)意在網(wǎng)上進行宣傳。

　　迎合目標群體需求：手機百度開發(fā)了此次活動的HTML5頁面——“高校熱力圖”，并在高考填報志愿時在手機百度客戶端上線，迎合考生需求。

　　突顯權威性與公益性：借勢央視等權威媒體及門戶類、專業(yè)類網(wǎng)站的軟文宣傳此次活動。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．準備階段

　　2013年高考之后，百度發(fā)現(xiàn)了廣大考生在填報志愿時信息獲取渠道受限這一問題，便開始籌劃利用大數(shù)據(jù)做出一款幫助2014年高考考生選擇志愿的產(chǎn)品。

　　2．預熱和活動階段

　　在2014年考前推出《手機百度2014高考藍皮書》，發(fā)布了一系列專業(yè)數(shù)據(jù)，并于6月高考成績公布之后在新浪微博、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺上傳播病毒視頻、平面創(chuàng)意，引爆話題。

　　考生用手機百度搜索“高考”、“高校熱力圖”等與高考和產(chǎn)品相關的信息，手機百度便會自動進入“高校熱力圖”活動頁面，考生輸入自己的準考證號或分數(shù)即可進行查詢。查詢內(nèi)容包括各高校的信息、分數(shù)分布狀況、熱門專業(yè)等，數(shù)據(jù)動態(tài)更新，并根據(jù)考生的具體情況提供報考建議。

　　3．媒體報道階段

　　策劃《東方時空》專題報道，用新聞的形式，借助央視的權威形象和全息影像的科技感，提升了產(chǎn)品的可靠性與權威性，同時也表達出了百度對高考、對考生的態(tài)度，塑造了品牌的公益形象，并輔以微信自媒體、門戶類（新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等）網(wǎng)站、專業(yè)類（比特網(wǎng)、DoNews、環(huán)球網(wǎng)）網(wǎng)站和新聞類（新華網(wǎng)、中華網(wǎng)等）網(wǎng)站的公關軟文同步報道。

　　效果與評價

　　“高校熱力圖”PV超過160萬；“高考”百度指數(shù)較2013年提升了3倍，“百度”百度指數(shù)上漲40％，“手機百度”百度指數(shù)上漲31％。

　　包括央視在內(nèi)，數(shù)十家傳統(tǒng)媒體進行了主動采訪，覆蓋1.2億目標群體；15家微信自媒體進行報道，覆蓋群體超過900萬。

　　病毒視頻得到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝、CNTV等多家視頻網(wǎng)站的首頁推薦，播放量累計超過1200萬次。相關微博閱讀量900萬次，轉(zhuǎn)發(fā)、評論18萬次，并有50余家媒體的官微轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋2億人次。

　　分析與反思

　　贊點

　　從“有用性”出發(fā)解決實際問題。能贏得公眾喝彩的不一定是好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意最終還是要落實在實用性上。百度的“高校熱力圖”為千萬考生的志愿報考提供了重要的參考信息。

　　發(fā)掘自身優(yōu)勢，整合出新。百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，很好地發(fā)揮了其大數(shù)據(jù)這個最重要的優(yōu)勢資源的潛在價值。

　　熱點結合。短效傳播類項目的成功多需要結合時事，考慮到受眾的需求。百度的“高考熱力圖”項目，結合每年的高考志愿填報難題，切實站在考生的角度，考慮考生的需求。

　　整合新媒體的時效性和傳?

　　以上就是小編為大家介紹的結合每年的高考志愿填報難題的全部內(nèi)容，如果大家還對相關的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

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