“三辰卡(ka)通”品牌的(de)開發與市場效益(14)

　　成(cheng)立于1996年(nian)7月的三辰卡通集(ji)團，隨著它制作了1200多集(ji)卡通片《藍(lan)貓(mao)淘(tao)氣3000問》，并(bing)在中央(yang)電(dian)視臺、香港亞洲(zhou)電(dian)視臺、臺灣東森衛星電(dian)視網等1020家電(dian)視臺先后播出(chu)(chu)后，主人公“藍(lan)貓(mao)”和“淘(tao)氣”走(zou)進了千千萬(wan)萬(wan)孩子的心中。預計該片將制作3000集(ji)，如果電(dian)視臺每天播出(chu)(chu)一集(ji)，可(ke)以連續播出(chu)(chu)近(jin)八年(nian)，陪伴一代孩子的成(cheng)長。

　　該集(ji)團目前已擁(yong)有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)文(wen)化產(chan)業領域的(de)多個“第(di)一(yi)”和“最(zui)大(da)”：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)第(di)一(yi)兒童(tong)卡(ka)通(tong)形象品(pin)牌，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)兒童(tong)消(xiao)費品(pin)形象第(di)一(yi)品(pin)牌，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最(zui)大(da)的(de)正版(ban)音(yin)像(xiang)制(zhi)品(pin)及(ji)電子出(chu)版(ban)物發行商，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)第(di)一(yi)個集(ji)音(yin)像(xiang)、電子出(chu)版(ban)物總批(pi)發和全國(guo)連鎖租賃(lin)資格于一(yi)身的(de)大(da)型文(wen)化和教育(yu)企業，還建(jian)有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地(di)及(ji)港澳臺地(di)區最(zui)大(da)的(de)兒童(tong)消(xiao)費品(pin)生產(chan)加工體(ti)系和特許(xu)專賣(mai)網絡。

　　三(san)辰卡通(tong)集團(tuan)以兒童(tong)(tong)娛樂(le)產品(pin)——卡通(tong)片的開(kai)發為核心，以“藍(lan)(lan)貓”形象為健康、科學(xue)、活潑(po)的系列化兒童(tong)(tong)產品(pin)的品(pin)牌，從卡通(tong)產品(pin)開(kai)始，一(yi)路延伸到“藍(lan)(lan)貓”玩具、“藍(lan)(lan)貓”飲品(pin)，以及“藍(lan)(lan)貓”的保(bao)健品(pin)、卡通(tong)服(fu)飾、卡通(tong)日(ri)用化學(xue)品(pin)、童(tong)(tong)車、鞋(xie)業和襪業、鐘表、食品(pin)、主題公園等領域。

　　2003年8月7日，藍(lan)貓(mao)與國內最大的(de)(de)(de)(de)果汁飲(yin)料(liao)企業(ye)匯(hui)(hui)源集(ji)(ji)團，正式簽約成立(li)藍(lan)貓(mao)淘氣飲(yin)品(pin)(pin)公(gong)司，新公(gong)司中匯(hui)(hui)源占51％股份(fen)。同日，全(quan)國安(an)全(quan)飲(yin)品(pin)(pin)管(guan)理(li)辦公(gong)室(shi)主(zhu)任(ren)宣布(bu)由兩(liang)(liang)家企業(ye)聯(lian)(lian)手推出的(de)(de)(de)(de)飲(yin)料(liao)“咕嚕嚕”獲得(de)全(quan)國安(an)全(quan)飲(yin)品(pin)(pin)001號認(ren)證。這(zhe)(zhe)家新飲(yin)品(pin)(pin)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)CEO周(zhou)巖女士表示：兩(liang)(liang)大集(ji)(ji)團聯(lian)(lian)手，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)手，而且是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)兩(liang)(liang)個(ge)(ge)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)大跨度聯(lian)(lian)盟，其核心是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)解(jie)釋(shi)“產(chan)業(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)化(hua)(hua)”和“文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)化(hua)(hua)”的(de)(de)(de)(de)經營新概念。匯(hui)(hui)源公(gong)司董事長朱(zhu)新禮高興地說：“對于我們的(de)(de)(de)(de)合作，匯(hui)(hui)源有(you)幾(ji)個(ge)(ge)優(you)勢(shi)(shi)(shi)：原料(liao)優(you)勢(shi)(shi)(shi)、規模優(you)勢(shi)(shi)(shi)、技(ji)術優(you)勢(shi)(shi)(shi)、品(pin)(pin)牌優(you)勢(shi)(shi)(shi)、網(wang)絡優(you)勢(shi)(shi)(shi)，再加上藍(lan)貓(mao)淘氣文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)融入。大家都知道現在(zai)的(de)(de)(de)(de)消費者追求的(de)(de)(de)(de)不(bu)光是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)物質的(de)(de)(de)(de)享(xiang)受，更是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一種(zhong)精神享(xiang)受。包括兒童，包括每一個(ge)(ge)消費者，至于匯(hui)(hui)源的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)新產(chan)品(pin)(pin)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)物質享(xiang)受，我們通(tong)過與藍(lan)貓(mao)淘氣卡通(tong)片的(de)(de)(de)(de)合作，把(ba)它融入一種(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，這(zhe)(zhe)種(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一種(zhong)生命力(li)，這(zhe)(zhe)種(zhong)生命力(li)就在(zai)于品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂(hun)。”(15)

　　2004年夏天，一(yi)個(ge)由1000家加盟店(dian)組(zu)成、覆蓋全國少年兒童圖(tu)書(shu)營銷網絡的“藍貓快樂書(shu)屋”在(zai)上海書(shu)展亮(liang)相，它由多家出版社與加盟連鎖店(dian)直(zhi)接組(zu)成，形成少年兒童圖(tu)書(shu)的“直(zhi)銷模式(shi)”，所(suo)銷售的圖(tu)書(shu)以原創為主，覆蓋了市場上60％的少兒圖(tu)書(shu)。

　　如今三(san)辰卡通的產(chan)業集群包括：北(bei)京三(san)辰藍貓(mao)玩具有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、北(bei)京藍貓(mao)淘(tao)氣飲品(pin)(pin)營銷(xiao)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、北(bei)京藍貓(mao)保健(jian)品(pin)(pin)開發(fa)(fa)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、上(shang)(shang)海(hai)三(san)辰卡通服飾有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、上(shang)(shang)海(hai)三(san)辰卡通日化用品(pin)(pin)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、上(shang)(shang)海(hai)藍貓(mao)襪業有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、上(shang)(shang)海(hai)永久(jiu)藍貓(mao)童(tong)車合作項目、香港新創意(yi)企(qi)業集團、溫州藍貓(mao)鞋業有(you)限(xian)責(ze)任公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、汕頭三(san)辰藍貓(mao)產(chan)品(pin)(pin)發(fa)(fa)展有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、深圳藍貓(mao)鐘表有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、長(chang)沙藍貓(mao)食品(pin)(pin)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、武漢三(san)九藍貓(mao)食品(pin)(pin)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)、藍貓(mao)主題公(gong)(gong)園開發(fa)(fa)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)等。

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　　2.2.3民族文化品牌與國際文化品牌

　　嚴格地說，任何文(wen)化(hua)都(dou)具(ju)有(you)一(yi)定的民族性，任何文(wen)化(hua)產品(pin)(pin)(pin)都(dou)是民族文(wen)化(hua)產品(pin)(pin)(pin)，因而文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌從某種意義上(shang)說，實際上(shang)都(dou)是指民族文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌。

　　世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)界(jie)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)已經(jing)步入了(le)(le)一(yi)(yi)個產(chan)業(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代(dai)，這是(shi)“全(quan)(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)”發(fa)展的(de)(de)(de)(de)必然(ran)。全(quan)(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)給文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)帶來的(de)(de)(de)(de)雙向(xiang)效(xiao)應，一(yi)(yi)方面(mian)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)趨(qu)同性(xing)(xing)，另一(yi)(yi)方面(mian)則是(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)差異性(xing)(xing)和(he)多樣性(xing)(xing)。雖然(ran)強勢文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)全(quan)(quan)世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)傳播，通常意(yi)義上(shang)總(zong)是(shi)影響著弱勢文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，但有(you)時(shi)(shi)也會(hui)出現(xian)逆向(xiang)運轉的(de)(de)(de)(de)現(xian)象。19世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)紀(ji)(ji)末，當西(xi)方人乃至東方人更有(you)理由相信，西(xi)方文(wen)明(ming)的(de)(de)(de)(de)先進(jin)性(xing)(xing)注(zhu)定了(le)(le)全(quan)(quan)球在(zai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)上(shang)將(jiang)會(hui)是(shi)一(yi)(yi)體(ti)(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，從(cong)20世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)紀(ji)(ji)末開始，世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)界(jie)卻呈現(xian)出文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)價值觀的(de)(de)(de)(de)大分裂而不(bu)是(shi)世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人所(suo)預計的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)體(ti)(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。進(jin)入21世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)紀(ji)(ji)，世(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)界(jie)上(shang)所(suo)發(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)重大事件無一(yi)(yi)不(bu)是(shi)對全(quan)(quan)球一(yi)(yi)體(ti)(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)強烈反抗。所(suo)謂強勢文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)穿(chuan)透力(li)和(he)壟斷力(li)在(zai)種種沖擊下(xia)已漸現(xian)頹相。

　　從大環(huan)境看，經(jing)過19世紀、20世紀西(xi)方文(wen)化(hua)對東(dong)方的(de)(de)(de)大規模輸出之(zhi)后，重新獲得(de)政治(zhi)獨立和經(jing)濟(ji)獨立的(de)(de)(de)國家(jia)和地區正隨時代(dai)的(de)(de)(de)發展(zhan)努力從傳統文(wen)化(hua)根源中(zhong)去(qu)尋找自己現(xian)代(dai)化(hua)的(de)(de)(de)起(qi)點。技術(shu)的(de)(de)(de)普及(ji)和經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)發展(zhan)，讓各(ge)國獲得(de)了確認(ren)本土文(wen)化(hua)價值的(de)(de)(de)能力。在(zai)印度，出現(xian)了用印度教的(de)(de)(de)精神作為建立現(xian)代(dai)化(hua)印度的(de)(de)(de)呼聲；在(zai)東(dong)亞(ya)，儒家(jia)倫理思想所代(dai)表的(de)(de)(de)東(dong)亞(ya)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)影(ying)響力迅速復蘇。

　　第(di)二次(ci)世(shi)(shi)界大(da)(da)戰之(zhi)(zhi)后的(de)(de)半個世(shi)(shi)紀里，非西洋文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)世(shi)(shi)界中(zhong)為何只有這些(xie)國(guo)(guo)家(jia)和地區取得了驕人的(de)(de)成(cheng)績？究(jiu)其(qi)(qi)(qi)根(gen)本(ben)，就在于(yu)它們同屬儒(ru)(ru)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)圈(quan)，這一(yi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資(zi)源(yuan)優勢是(shi)其(qi)(qi)(qi)他地區不(bu)具備(bei)的(de)(de)。但是(shi)，在中(zhong)國(guo)(guo)崛(jue)起之(zhi)(zhi)前，儒(ru)(ru)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)對東亞經(jing)濟體的(de)(de)價值(zhi)主要在于(yu)自我完善能力和對強勢文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)順應(ying)，而惟當中(zhong)國(guo)(guo)力量發生了根(gen)本(ben)性變化(hua)(hua)(hua)之(zhi)(zhi)后，儒(ru)(ru)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)才再次(ci)成(cheng)為世(shi)(shi)界傾聽(ting)的(de)(de)聲音，可見文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)力量不(bu)僅(jin)取決于(yu)其(qi)(qi)(qi)延展力，更(geng)與其(qi)(qi)(qi)資(zi)源(yuan)深度(du)呈正相關，而且一(yi)國(guo)(guo)經(jing)濟力的(de)(de)提升勢必提升其(qi)(qi)(qi)主導文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)地位。有專家(jia)預言，中(zhong)國(guo)(guo)因其(qi)(qi)(qi)豐厚的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資(zi)源(yuan)，也必將成(cheng)為世(shi)(shi)界上最(zui)大(da)(da)無形資(zi)產(chan)生產(chan)和供(gong)應(ying)的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)及世(shi)(shi)界最(zui)大(da)(da)有形資(zi)產(chan)制(zhi)造的(de)(de)中(zhong)心(xin)。為此(ci)，盡(jin)管世(shi)(shi)界變得越(yue)來越(yue)小，可民族文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)距(ju)離(li)卻(que)?

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