執行與表現

　　視頻預熱：2014年(nian)6月(yue)3日(ri)，發表60秒的預熱視頻。

　　完(wan)整發布(bu)：2014年(nian)6月6日(ri)，發布(bu)完(wan)整的廣告和MV。

　　二次傳播：發布MV花(hua)絮(xu)，讓MV里(li)面的明星教(jiao)授舞蹈動作，引導網民模仿和學習，進(jin)行二次傳播。

　　互(hu)動造(zao)勢：在官方網頁上與百(bai)事世界(jie)杯(bei)全球(qiu)宣傳的互(hu)動視頻結(jie)合，同時配合開(kai)展(zhan)微信游(you)戲和(he)抽獎活動。

　　病毒(du)(du)傳播：發(fa)布與歌(ge)曲和舞(wu)蹈(dao)(dao)有關(guan)的(de)快閃(shan)視頻(pin)、病毒(du)(du)視頻(pin)和模仿(fang)舞(wu)蹈(dao)(dao)。

　　預熱視頻

　　完整版視頻

　　MV Shake Your Body

　　效果與評價

　　截至2014年(nian)12月29日，新浪(lang)微博與“百(bai)事shake your body”有關的微博共2.9萬(wan)條，完(wan)整(zheng)版(ban)MV在優酷網的播放量為5630萬(wan)次(ci)(ci)，在樂視網為5721萬(wan)次(ci)(ci)，在百(bai)度搜索“百(bai)事shake your body”的相關結(jie)果為56萬(wan)。

　　在(zai)新浪微(wei)博、優(you)酷網(wang)和(he)百度(du)貼吧的討(tao)論(lun)中均(jun)對(dui)MV持正面評價(jia)，互動和(he)轉發(fa)量也達到(dao)了(le)預期(qi)水平，實現了(le)在(zai)世界(jie)杯期(qi)間對(dui)可口(kou)可樂廣告(gao)宣傳的突圍。

　　分析與反思

　　贊點

　　時機把握較好。在2014年世(shi)界杯開幕當月，以(yi)強大的(de)(de)(de)明(ming)星陣容加(jia)入(ru)，在創(chuang)意和(he)公關(guan)方面雖然(ran)不及(ji)可口(kou)可樂，但這個MV在“湊熱鬧”方面的(de)(de)(de)效果極(ji)佳。世(shi)界杯本來(lai)(lai)就是雅俗共享(xiang)的(de)(de)(de)，所以(yi)，百事的(de)(de)(de)MV雖然(ran)不高明(ming)，但確實搶(qiang)到了風頭。眾多明(ming)星加(jia)盟的(de)(de)(de)MV創(chuang)造(zao)性地融(rong)合了舞蹈(dao)、足球、機器人(ren)三大青春元(yuan)素，在年輕人(ren)看(kan)來(lai)(lai)極(ji)具(ju)吸(xi)引力(li)和(he)傳播價值。舞蹈(dao)有動力(li)，旋律有“中毒性”，歌詞內容直接表現了百事的(de)(de)(de)品(pin)牌文化(hua)“Live for now”、“動起來(lai)(lai)，就現在”。

　　帶入(ru)參與感強。花(hua)絮(xu)(xu)的(de)公開是整個活動里(li)最好的(de)一點(dian)，像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧(ba)，兄弟》等，受(shou)眾雖(sui)然沒有(you)真正參與到節(jie)目(mu)當中(zhong)，可以互動的(de)地方也不多，但確實(shi)(shi)很容易代入(ru)其中(zhong)。這(zhe)種寫實(shi)(shi)性的(de)節(jie)目(mu)，拉近(jin)了明星與普(pu)通人之間的(de)距離(li)，讓觀眾更容易投入(ru)其中(zhong)，而MV花(hua)絮(xu)(xu)的(de)性質就與這(zhe)種綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)相近(jin)。

　　彈點

　　缺乏(fa)(fa)創(chuang)意，風險高。百事一貫(guan)缺乏(fa)(fa)創(chuang)新和創(chuang)意，MV的(de)元素(su)組合(he)了舞蹈和足(zu)球(qiu)，兩者的(de)結合(he)略顯牽強，機(ji)器人也(ye)有“山寨(zhai)鋼(gang)鐵俠”的(de)味道。此外，動員大(da)量明(ming)星(xing)(xing)參與，成本較高，加上2014年(nian)爆出(chu)部分明(ming)星(xing)(xing)吸毒等負(fu)面新聞，如果(guo)明(ming)星(xing)(xing)團中有明(ming)星(xing)(xing)被卷入其中，將對品牌造成莫大(da)的(de)影(ying)響(xiang)。

　　病(bing)毒視頻推(tui)廣(guang)不(bu)(bu)足。作為二次傳播(bo)的(de)病(bing)毒視頻推(tui)廣(guang)力(li)度不(bu)(bu)足，沒有被(bei)廣(guang)泛傳播(bo)，主要(yao)原因可能是舞蹈難度高(gao)(gao)，不(bu)(bu)像《小蘋(pin)果》的(de)舞蹈簡單(dan)，導致參與的(de)門(men)檻太高(gao)(gao)。

　　文(wen)明(ming)廣告(gao)公(gong)司（Civilization）成立(li)于2012年10月18日(ri)，以整合(he)(he)營銷為(wei)(wei)主要業務(wu)，創始人為(wei)(wei)駱耀(yao)明(ming)（天聯上(shang)海執行創意總(zong)監(jian)）和謝(xie)健文(wen)（天聯上(shang)海創意群總(zong)監(jian)），公(gong)司名字(zi)(zi)(zi)源(yuan)于創始人的(de)(de)名字(zi)(zi)(zi)——謝(xie)健“文(wen)”與駱耀(yao)“明(ming)”。目(mu)前，文(wen)明(ming)廣告(gao)公(gong)司以百事集團為(wei)(wei)主要服(fu)務(wu)對象，公(gong)司定位是(shi)“We are not a digital agency．We are an agency for the digital world．”。在數字(zi)(zi)(zi)時代，品(pin)牌主的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)伙伴往(wang)往(wang)不止一個，有的(de)(de)負(fu)(fu)責(ze)創意，有的(de)(de)負(fu)(fu)責(ze)技術，有的(de)(de)負(fu)(fu)責(ze)媒體，而(er)文(wen)明(ming)廣告(gao)公(gong)司的(de)(de)定位更像是(shi)客戶(hu)的(de)(de)謀士和管(guan)家，為(wei)(wei)客戶(hu)制定最合(he)(he)理的(de)(de)策(ce)略方案，尋(xun)找最合(he)(he)適(shi)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)伙伴，并(bing)幫助客戶(hu)整合(he)(he)這些資源(yuan)。

　　066三(san)星倒立(li)男孩

　　標簽病毒內容、社交網絡(luo)

　　案例(li)名稱(cheng)公益廣告《倒立男孩》

　　廣告主三星

　　主創公司Cheil杰爾廣(guang)告

　　獲獎情況2014年金(jin)投賞—代理公(gong)司組(zu)-創意服務-網(wang)絡病毒營(ying)銷(xiao)—金(jin)獎

　　背景與挑戰

　　三(san)星作為一家大型跨國企業集團，在(zai)中國的(de)(de)(de)發展勢頭正勁，尤其是智能手機(ji)在(zai)中國市場占有的(de)(de)(de)份(fen)額相(xiang)當高(gao)。加(jia)上三(san)星與中國的(de)(de)(de)移動運營(ying)商關系(xi)密切，國人對三(san)星的(de)(de)(de)品牌認(ren)知度也(ye)就(jiu)非常(chang)高(gao)。

　　但是，目(mu)前三星(xing)面臨的(de)最大挑戰是國(guo)人對其(qi)品牌(pai)的(de)美(mei)譽度不高，對其(qi)品牌(pai)形象定義在“唯(wei)利(li)是圖”的(de)偏見視角，而日(ri)益崛起的(de)酷派、華為、小米等(deng)國(guo)產智能手機品牌(pai)都在分割其(qi)市場占有率(lv)。

　　目標與洞察

　　對(dui)三星而言，目(mu)前最重要的(de)目(mu)標就是(shi)借(jie)鑒已有的(de)營銷案例，樹立品牌真誠并樂(le)于奉獻(xian)的(de)精神，傳(chuan)達出(chu)企業的(de)良心，進而增加消費者對(dui)品牌的(de)好感(gan)度。

　　三(san)(san)星(xing)發現，中國社(she)會(hui)將熱衷公(gong)益(yi)、奉(feng)獻(xian)(xian)愛心(xin)視為中華民(min)族(zu)的(de)(de)(de)傳統美德(de)，且消費者對曾代表(biao)公(gong)眾(zhong)利益(yi)或熱情回饋社(she)會(hui)的(de)(de)(de)品牌(pai)頗有好感。于(yu)(yu)是，三(san)(san)星(xing)提出了“做中國人(ren)民(min)喜愛的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)，貢(gong)獻(xian)(xian)于(yu)(yu)中國社(she)會(hui)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)”的(de)(de)(de)品牌(pai)宣(xuan)言，希望通過(guo)關(guan)愛殘疾兒童的(de)(de)(de)方式，達到提升品牌(pai)美譽度(du)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

　　策略與創意

　　三星資(zi)助過多項由中(zhong)國(guo)殘疾人福(fu)利基金會組(zu)織的(de)活動，如自閉(bi)癥(zheng)兒童夏令營等(deng)。這些由杰爾(er)制作的(de)紀錄片(pian)風格的(de)廣告片(pian)，向公(gong)眾(zhong)展示“回(hui)饋社會是三星默默踐行的(de)長(chang)期宗(zong)旨和方案”，并將這一聯(lian)系以具有吸引力的(de)方式(shi)呈現給公(gong)眾(zhong)。

　　整體(ti)行銷活(huo)(huo)動的創意(yi)從拍攝(she)受助(zhu)者生活(huo)(huo)的點滴改(gai)變入手，呈現三(san)星長期來貢(gong)獻于中國公益(yi)事業(ye)(ye)的企業(ye)(ye)形象，將企業(ye)(ye)經(jing)營的公益(yi)成果分享給需要幫助(zhu)的人(ren)，讓社會充滿(man)更多的光明(ming)和溫暖。

　　執行與表現

　　三星新浪官(guan)方微博發(fa)布活動推廣信息并創建相關(guan)話題。

　　在視(shi)頻類門戶網站(zhan)發布公益宣傳片。

　　在三星(xing)官方網站發布公益信(xin)息(xi)，并將公益活動的幫助(zhu)范圍擴(kuo)大。

　　引起了網(wang)上新聞媒體的(de)大范圍轉發。

　　引起中(zhong)央電視臺的關注，專訪(fang)“倒(dao)立男孩”。

　　效果與評價

　　微博相關話(hua)題“三星(xing)公益故(gu)事(shi)”

　　以上就是小編為大家介紹的國人對三星的品牌認知度也就非常高的全(quan)部內(nei)容(rong)，如果大家還對相關(guan)的內(nei)容(rong)感興趣(qu)，請持(chi)續關(guan)注(zhu)上海危機公關(guan)公司

　　本文標題：國人對三星的品牌認知度也就非常高　　地址(zhi)：/ziliao/1047.html