執(zhí)行與表現(xiàn)

　　視頻預(yù)熱：2014年6月3日，發(fā)表60秒的預(yù)熱視頻。

　　完整發(fā)布：2014年6月6日，發(fā)布完整的廣告和MV。

　　二次傳播：發(fā)布MV花絮，讓MV里面的明星教授舞蹈動作，引導(dǎo)網(wǎng)民模仿和學(xué)習(xí)，進(jìn)行二次傳播。

　　互動造勢：在官方網(wǎng)頁上與百事世界杯全球宣傳的互動視頻結(jié)合，同時配合開展微信游戲和抽獎活動。

　　病毒傳播：發(fā)布與歌曲和舞蹈有關(guān)的快閃視頻、病毒視頻和模仿舞蹈。

　　預(yù)熱視頻

　　完整版視頻

　　MV Shake Your Body

　　效果與評價

　　截至2014年12月29日，新浪微博與“百事shake your body”有關(guān)的微博共2.9萬條，完整版MV在優(yōu)酷網(wǎng)的播放量為5630萬次，在樂視網(wǎng)為5721萬次，在百度搜索“百事shake your body”的相關(guān)結(jié)果為56萬。

　　在新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)和百度貼吧的討論中均對MV持正面評價，互動和轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到了預(yù)期水平，實現(xiàn)了在世界杯期間對可口可樂廣告宣傳的突圍。

　　分析與反思

　　贊點

　　時機把握較好。在2014年世界杯開幕當(dāng)月，以強大的明星陣容加入，在創(chuàng)意和公關(guān)方面雖然不及可口可樂，但這個MV在“湊熱鬧”方面的效果極佳。世界杯本來就是雅俗共享的，所以，百事的MV雖然不高明，但確實搶到了風(fēng)頭。眾多明星加盟的MV創(chuàng)造性地融合了舞蹈、足球、機器人三大青春元素，在年輕人看來極具吸引力和傳播價值。舞蹈有動力，旋律有“中毒性”，歌詞內(nèi)容直接表現(xiàn)了百事的品牌文化“Live for now”、“動起來，就現(xiàn)在”。

　　帶入?yún)⑴c感強?；ㄐ醯墓_是整個活動里最好的一點，像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等，受眾雖然沒有真正參與到節(jié)目當(dāng)中，可以互動的地方也不多，但確實很容易代入其中。這種寫實性的節(jié)目，拉近了明星與普通人之間的距離，讓觀眾更容易投入其中，而MV花絮的性質(zhì)就與這種綜藝節(jié)目相近。

　　彈點

　　缺乏創(chuàng)意，風(fēng)險高。百事一貫缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，MV的元素組合了舞蹈和足球，兩者的結(jié)合略顯牽強，機器人也有“山寨鋼鐵俠”的味道。此外，動員大量明星參與，成本較高，加上2014年爆出部分明星吸毒等負(fù)面新聞，如果明星團(tuán)中有明星被卷入其中，將對品牌造成莫大的影響。

　　病毒視頻推廣不足。作為二次傳播的病毒視頻推廣力度不足，沒有被廣泛傳播，主要原因可能是舞蹈難度高，不像《小蘋果》的舞蹈簡單，導(dǎo)致參與的門檻太高。

　　文明廣告公司（Civilization）成立于2012年10月18日，以整合營銷為主要業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人為駱耀明（天聯(lián)上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）和謝健文（天聯(lián)上海創(chuàng)意群總監(jiān)），公司名字源于創(chuàng)始人的名字——謝健“文”與駱耀“明”。目前，文明廣告公司以百事集團(tuán)為主要服務(wù)對象，公司定位是“We are not a digital agency．We are an agency for the digital world．”。在數(shù)字時代，品牌主的合作伙伴往往不止一個，有的負(fù)責(zé)創(chuàng)意，有的負(fù)責(zé)技術(shù)，有的負(fù)責(zé)媒體，而文明廣告公司的定位更像是客戶的謀士和管家，為客戶制定最合理的策略方案，尋找最合適的合作伙伴，并幫助客戶整合這些資源。

　　066三星倒立男孩

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱公益廣告《倒立男孩》

　　廣告主三星

　　主創(chuàng)公司Cheil杰爾廣告

　　獲獎情況2014年金投賞—代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)-網(wǎng)絡(luò)病毒營銷—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　三星作為一家大型跨國企業(yè)集團(tuán)，在中國的發(fā)展勢頭正勁，尤其是智能手機在中國市場占有的份額相當(dāng)高。加上三星與中國的移動運營商關(guān)系密切，國人對三星的品牌認(rèn)知度也就非常高。

　　但是，目前三星面臨的最大挑戰(zhàn)是國人對其品牌的美譽度不高，對其品牌形象定義在“唯利是圖”的偏見視角，而日益崛起的酷派、華為、小米等國產(chǎn)智能手機品牌都在分割其市場占有率。

　　目標(biāo)與洞察

　　對三星而言，目前最重要的目標(biāo)就是借鑒已有的營銷案例，樹立品牌真誠并樂于奉獻(xiàn)的精神，傳達(dá)出企業(yè)的良心，進(jìn)而增加消費者對品牌的好感度。

　　三星發(fā)現(xiàn)，中國社會將熱衷公益、奉獻(xiàn)愛心視為中華民族的傳統(tǒng)美德，且消費者對曾代表公眾利益或熱情回饋社會的品牌頗有好感。于是，三星提出了“做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國社會的企業(yè)”的品牌宣言，希望通過關(guān)愛殘疾兒童的方式，達(dá)到提升品牌美譽度的目的。

　　策略與創(chuàng)意

　　三星資助過多項由中國殘疾人福利基金會組織的活動，如自閉癥兒童夏令營等。這些由杰爾制作的紀(jì)錄片風(fēng)格的廣告片，向公眾展示“回饋社會是三星默默踐行的長期宗旨和方案”，并將這一聯(lián)系以具有吸引力的方式呈現(xiàn)給公眾。

　　整體行銷活動的創(chuàng)意從拍攝受助者生活的點滴改變?nèi)胧?，呈現(xiàn)三星長期來貢獻(xiàn)于中國公益事業(yè)的企業(yè)形象，將企業(yè)經(jīng)營的公益成果分享給需要幫助的人，讓社會充滿更多的光明和溫暖。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　三星新浪官方微博發(fā)布活動推廣信息并創(chuàng)建相關(guān)話題。

　　在視頻類門戶網(wǎng)站發(fā)布公益宣傳片。

　　在三星官方網(wǎng)站發(fā)布公益信息，并將公益活動的幫助范圍擴大。

　　引起了網(wǎng)上新聞媒體的大范圍轉(zhuǎn)發(fā)。

　　引起中央電視臺的關(guān)注，專訪“倒立男孩”。

　　效果與評價

　　微博相關(guān)話題“三星公益故事”

　　以上就是小編為大家介紹的國人對三星的品牌認(rèn)知度也就非常高的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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