上半年，將“海爾抱抱小燈人”送到中國西部農(nóng)村地區(qū)，分發(fā)給山區(qū)的學生。只要有一個插座，全校的學生都可以在學校充電，充電1小時可以照明2小時。

　　通過事件本身的重大意義吸引媒體和公眾的注意，引發(fā)媒體的主動報道和公眾在自媒體上的討論。

　　效果與評價

　　“海爾抱抱小燈人”點亮了中國西部的68個村莊，而且這個數(shù)字還在持續(xù)增長。

　　在社交媒體上引起公眾的廣泛關注，3個月內(nèi)達到70000人次，其中有67.2％的人喜歡“海爾抱抱小燈人”這個創(chuàng)意。

　　有6個公益組織加入“海爾抱抱小燈人”活動，政府開始關注中國西部地區(qū)的電力系統(tǒng)問題。

　　最重要的是，海爾通過“抱抱小燈人”活動，成功地在公眾心目中樹立了負責任的社會形象，提高了品牌的知名度和美譽度。

　　分析與反思

　　贊點

　　制作了一個新產(chǎn)品。以前企業(yè)做營銷活動，都是通過廣告、促銷、公關等手段來實現(xiàn)營銷目的，海爾此次卻創(chuàng)造出一個新的產(chǎn)品來配合營銷活動。

　　從根本上解決現(xiàn)實問題。很多企業(yè)做公益，都是給一些物資和資金，只是解燃眉之急。而“海爾抱抱小燈人”洞悉貧困地區(qū)孩子的真正需求和困難，從根本上解決了問題。

　　將企業(yè)的產(chǎn)品與公益活動內(nèi)容緊密聯(lián)系起來，加強公眾對企業(yè)的印象。海爾在自身所從事的領域，找到改善中國西部地區(qū)電力設施不足的方法，巧妙地將企業(yè)與公益緊密聯(lián)系起來，提高了企業(yè)的知名度和公眾對企業(yè)的好感度。

　　彈點

　　網(wǎng)上自媒體的傳播力度不夠。海爾的官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾平臺對該案例的宣傳甚少。海爾應該更加積極主動地在線上對“海爾抱抱小燈人”項目進行傳播，引發(fā)公眾的二次傳播，這樣做不僅可以打開話題，讓公眾積極參與到討論中來，還可以擴大海爾的知名度，樹立海爾良好的社會形象。

　　案例總結視頻信息存疑。在網(wǎng)上能夠搜索到的由上海陽獅制作的案例總結視頻中提到，“海爾抱抱小燈人”引起了社會的廣泛關注，多家媒體對其進行了報道，其中提到了《新聞晚報》和《新民晚報》?！缎侣勍韴蟆芬延?014年1月1日停刊，2014年上半年才開展的“海爾抱抱小燈人”活動怎么可能出現(xiàn)在上面呢？翻閱《新民晚報》電子版，也找不到相關報道。在寫作本書時，筆者在新浪微博和騰訊微博上已經(jīng)找不到相關話題，也找不到關于“海爾抱抱小燈人”的討論了。

　　參見“031騰訊微信為盲胞讀書”。

　　080平安銀行平安圣誕祝福信用卡

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新

　　案例名稱平安圣誕祝福信用卡

　　廣告主平安銀行股份有限公司

　　主創(chuàng)公司智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司

　　獲獎情況2014大中華區(qū)艾菲獎—小預算類—商品類—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　每家銀行都在想方設法吸引用戶辦理信用卡。在中國，人們通常已經(jīng)擁有好幾張信用卡，說服客戶繼續(xù)辦理信用卡很難，而平安信用卡與其他信用卡的功能相近，且沒有特殊優(yōu)勢。

　　目標與洞察

　　吸引更多的人辦理平安信用卡，在品牌層面與消費者產(chǎn)生情感共鳴，強化“平安銀行，真的不一樣”的品牌主張。

　　個性化服務成為當下越來越流行的消費和生活方式，消費者也越來越熱衷于獨一無二的情感表達。此外，消費者有在平安夜送賀卡、發(fā)祝福的習慣。

　　策略與創(chuàng)意

　　“私人訂制”信用卡。隨著個性化時代的來臨，量身打造服務已經(jīng)成為一種流行的消費和生活方式。平安信用卡正是把握了這個契機，將祝福融入“訂制”元素，推出“私人訂制”的微信傳祝?；顒?。此次活動，人人皆可輕松參與，用微信傳遞祝福無門檻、零花費，既經(jīng)濟、又環(huán)保，消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇獨具特色的電子祝福模板，甚至全部“DIY”，充分滿足當下人們個性化的表達需求。

　　讓賀卡變成消費者手中的信用卡。消費者通過平安信用卡微信客戶端，上傳送給朋友的祝福和圖片，平安銀行即把這些圖片和文字制作成專屬信用卡卡面送給朋友，一張祝福賀卡就變成了朋友的專屬信用卡。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在微信平臺發(fā)起“私人訂制平安夜”活動。消費者通過平安信用卡微信平臺進入活動頁面，選擇或上傳自己喜歡的模板或照片，寫下祝福，可以立刻生成一張“私人訂制”的賀卡。點擊“發(fā)送”按鈕，朋友馬上就能收到賀卡；點擊信用卡制作超鏈接，就可以進入申請程序，把祝福賀卡變成一張“私人訂制”的信用卡。

　　在微博平臺進行活動宣傳和抽獎，并借電影《私人訂制》的熱映，推出“祝福別人，惡心自己”的話題。

　　傳統(tǒng)媒體報道。

　　在線下舉辦“私人訂制平安夜”盛典，切實幫助消費者實現(xiàn)祝福。

　　效果與評價

　　活動成功吸引近200萬人次參與和2100萬次社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

　　活動結束后的2014年1月，新開卡數(shù)量同比和環(huán)比皆有大幅提升。

　　分析與反思

　　贊點

　　個性化服務。平安銀行針對此次活動設計了獨具特色的電子祝福模板，可以由消費者根據(jù)自己的喜好自由選擇，甚至可以全部“DIY”生成，極大地滿足了當下人們個性化的表達需求。

　　以情感訴求貼近消費者。消費者在平安夜有送祝福這一情感訴求，平安銀行在這個節(jié)點開展活動，將朋友間真切的祝福轉(zhuǎn)化為實

　　以上就是小編為大家介紹的找到改善中國西部地區(qū)電力設施不足的方法的全部內(nèi)容，如果大家還對相關的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

　　本文標題：找到改善中國西部地區(qū)電力設施不足的方法　　地址：/ziliao/1021.html