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技術(shù)資料Technical Data
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052021-123.1.1案例研究的概念與分類
第3章探索性案例研究 根據(jù)第二章的文獻(xiàn)回顧，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于在線品牌社群社會(huì)資本的作用機(jī)制問題，包括三個(gè)方面的研究議題：①在線品牌社群社會(huì)資本的形成、構(gòu)成維度及測量主...
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052021-12
四是品牌與營銷脫節(jié)
它在具體的執(zhí)行中，逐漸形成了四個(gè)普遍的特征： 一是“品牌廣告語（BS）”朝著“云端上”“吾好”“走心式”方向發(fā)展，越來越缺少實(shí)打?qū)嵉莫?dú)具特色的“產(chǎn)品基點(diǎn)價(jià)值（PBV）”的...
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052021-12
才能獲得暫時(shí)的安全
眾籌結(jié)束時(shí)，最后的金額竟高達(dá)540萬元。此次活動(dòng)所取得的成果引爆了營銷界，讓眾人大跌眼鏡，原來品牌可以這樣來打造（如圖1-1所示）。 圖1-1 輕塑微信公眾號 為什么輕塑如此火爆...
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042021-12
否則就會(huì)指責(zé)你不懂營銷？就算客戶提供的資料再少
本書以新媒體賬號的運(yùn)營為主線，深刻剖析了賬號準(zhǔn)備、名稱擬定、簡介撰寫、內(nèi)容排版、標(biāo)題撰寫、文章類型以及賬號引流、互動(dòng)時(shí)的特征、方法與產(chǎn)生的問題等，幫助閱讀者從新媒...
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042021-12
⑤凱文·萊恩·凱勒著
這一品牌就可以稱為功能性價(jià)值品牌。 標(biāo)志性價(jià)值指產(chǎn)品和服務(wù)的外在價(jià)值，它常與非產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)想有關(guān)，尤其涉及用戶形象。標(biāo)志性價(jià)值體現(xiàn)了潛在的社會(huì)認(rèn)同、自我表現(xiàn)、社會(huì)交...
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042021-12
企業(yè)理念（MI）中最核心的是表達(dá)企業(yè)口號、企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)
ax、iPad、iPod、iWatch都是蘋果公司（Apple Inc.）跨界整合全球資源生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品。 不僅如此，蘋果公司（Apple Inc.）的App Store、iTunes Store是由全球無數(shù)程序員、音樂人共同打造的。除了...
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042021-12
比較官方的說法是
候，消費(fèi)者不是被動(dòng)地記憶一個(gè)新的“品牌名稱（BN）”，而是在溫故一個(gè)已經(jīng)潛伏在記憶里很久的人物和故事，而且還很容易對這個(gè)代表著記憶里的人物和故事的品牌名稱產(chǎn)生親切感...
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042021-12
再往前還可以追溯到產(chǎn)品的“歷史及變革”；從橫向的空間維度看
間一直在縮小。即使強(qiáng)大如可口可樂，也阻止不了碳酸飲料市場被其他非碳酸品類的飲料蠶食的趨勢。 根據(jù)《飲料行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，可口可樂20...
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042021-12
2009（7）.
品牌社群對品牌忠誠具有關(guān)鍵作用。品牌忠誠是指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估...
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032021-12
“企業(yè)品牌（EB）”同時(shí)成為了“產(chǎn)品品牌（PB）”
如果企業(yè)的最高層決策者把“品牌營銷（B-M）”全部交給下屬部門和廣告公司配合著做，導(dǎo)致的結(jié)果必然是品牌部、媒體部主導(dǎo)著建設(shè)并傳播品牌，講究務(wù)必高大上、大傳播、花大錢。...
