公益策劃：這是公關策劃的一種類型，它完全以公益性的主題。比如環保、教育、體育、文化事業、慈善、社會福利等內容為主題進行的專題性的公共關系的策劃和運作，旨在通過這樣的主題向全社會奉獻愛心，解決全人類面臨的共同問題而承擔責任。在幫助社會解決問題的同時，也贏得了社會的贊譽，從而提升了組織的知名度和美譽度。
公益廣告：指組織為社會公益活動提供服務的廣告傳播。包括完全以公益性主題制作的廣告以及配合組織直接參與某項公益事業而作的廣告。這種廣告不僅完全不以商業利益為目的，而且直接投資于公益事業，將公益事業本身作為傳播的主題。在為社會公眾服務的同時，也為本組織揚了名，贏得了好感。
贊助活動：贊助英文為ＳpｏｎｓｏRｓｈｉp，含義為“對他人義務擔保、資助的一種行為”。贊助活動指組織在舉辦一項社會活動時，獲得了來自社會各界錢財或物質上的援助。贊助是組織搞好公眾關系的有效方式之一，是組織向社會表示其承擔責任和義務的最好方式之一。
專題活動：指為了某個公共關系主題有效傳播的目的，有計劃，有步驟組織目標公眾參與的集體行動。
①公益策劃包括贊助活動、社會服務活動兩大類。
②社會公益活動形式多樣，主要是以表示組織對社會的責任感為前提，以促進社會對組織的了解，從而增進社會對企業的好感為目的，是一種重要的pR活動。
③社會公益活動種類繁多：比如支持舉辦各種體育競技比賽，支持文化出版事業，設置各種獎學金、助學金和發明基金，捐贈或資助慈善機構支持修建各種有益的公共場所等等。
④開展社會公益活動，應注意什么？
目的應十分明確——應有助于增進公眾對組織的了解和產生好感。
范圍選擇恰當——要以最有利于達到預定目的為宗旨。
考慮到被資助者的聲譽——應考察被資助者或被資助項目是否純正，有良好聲譽。
考慮自身經濟承受能力——要以自己經濟實力和可能達到的目標為依據。
考慮形式的別具一格——應努力設計出富有創意的贊助活動的形式表現，以達到信譽投資的效益最大化。
溫馨小粘貼
①專題活動分類
商業性活動——商業促銷活動、商業推介活動等；
公益性活動——環保、敬老、慈善、救災等；
專業性活動——科技、文學、藝術、體育等；
社會工作活動——文明禮貌、道德、公民教育等；
綜合性活動——集各種性質活動于一體。如城市旅游節、大型博覽會等。
②公益策劃程序
立項→調查→目標確立→策劃→文案工作→方案論證→方案決策→最后定案
③公益策劃的特點
鮮明的目的性；
廣泛的社會傳播性；
嚴密的操作性；
高投資性。
④公益策劃原則
社會性原則——政策的要求；社會熱點要求；傳統習慣性要求；倫理道德性要求。
科學性原則——策劃符合科學原則；策劃充分應用現代科學技術。
實效性原則——要求投入產出成正比；要求每一環節設計的精打細算。
創新性與可操作性的結合原則
⑤公益策劃傳播策略的講究
把握公眾心理，抓住公眾關注熱點；
包裝信息；
創造新聞。
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