公益策劃：這是公關(guān)策劃的一種類型，它完全以公益性的主題。比如環(huán)保、教育、體育、文化事業(yè)、慈善、社會(huì)福利等內(nèi)容為主題進(jìn)行的專題性的公共關(guān)系的策劃和運(yùn)作，旨在通過(guò)這樣的主題向全社會(huì)奉獻(xiàn)愛心，解決全人類面臨的共同問題而承擔(dān)責(zé)任。在幫助社會(huì)解決問題的同時(shí)，也贏得了社會(huì)的贊譽(yù)，從而提升了組織的知名度和美譽(yù)度。

 

公益廣告：指組織為社會(huì)公益活動(dòng)提供服務(wù)的廣告?zhèn)鞑?。包括完全以公益性主題制作的廣告以及配合組織直接參與某項(xiàng)公益事業(yè)而作的廣告。這種廣告不僅完全不以商業(yè)利益為目的，而且直接投資于公益事業(yè)，將公益事業(yè)本身作為傳播的主題。在為社會(huì)公眾服務(wù)的同時(shí)，也為本組織揚(yáng)了名，贏得了好感。

 

贊助活動(dòng)：贊助英文為ＳpｏｎｓｏRｓｈｉp，含義為“對(duì)他人義務(wù)擔(dān)保、資助的一種行為”。贊助活動(dòng)指組織在舉辦一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)時(shí)，獲得了來(lái)自社會(huì)各界錢財(cái)或物質(zhì)上的援助。贊助是組織搞好公眾關(guān)系的有效方式之一，是組織向社會(huì)表示其承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)的最好方式之一。

 

專題活動(dòng)：指為了某個(gè)公共關(guān)系主題有效傳播的目的，有計(jì)劃，有步驟組織目標(biāo)公眾參與的集體行動(dòng)。

 

①公益策劃包括贊助活動(dòng)、社會(huì)服務(wù)活動(dòng)兩大類。

 

②社會(huì)公益活動(dòng)形式多樣，主要是以表示組織對(duì)社會(huì)的責(zé)任感為前提，以促進(jìn)社會(huì)對(duì)組織的了解，從而增進(jìn)社會(huì)對(duì)企業(yè)的好感為目的，是一種重要的pR活動(dòng)。

 

③社會(huì)公益活動(dòng)種類繁多：比如支持舉辦各種體育競(jìng)技比賽，支持文化出版事業(yè)，設(shè)置各種獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金和發(fā)明基金，捐贈(zèng)或資助慈善機(jī)構(gòu)支持修建各種有益的公共場(chǎng)所等等。

 

④開展社會(huì)公益活動(dòng)，應(yīng)注意什么？

 

目的應(yīng)十分明確——應(yīng)有助于增進(jìn)公眾對(duì)組織的了解和產(chǎn)生好感。

 

范圍選擇恰當(dāng)——要以最有利于達(dá)到預(yù)定目的為宗旨。

 

考慮到被資助者的聲譽(yù)——應(yīng)考察被資助者或被資助項(xiàng)目是否純正，有良好聲譽(yù)。

 

考慮自身經(jīng)濟(jì)承受能力——要以自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力和可能達(dá)到的目標(biāo)為依據(jù)。

 

考慮形式的別具一格——應(yīng)努力設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的贊助活動(dòng)的形式表現(xiàn)，以達(dá)到信譽(yù)投資的效益最大化。

 

溫馨小粘貼

 

①專題活動(dòng)分類

 

商業(yè)性活動(dòng)——商業(yè)促銷活動(dòng)、商業(yè)推介活動(dòng)等；

 

公益性活動(dòng)——環(huán)保、敬老、慈善、救災(zāi)等；

 

專業(yè)性活動(dòng)——科技、文學(xué)、藝術(shù)、體育等；

 

社會(huì)工作活動(dòng)——文明禮貌、道德、公民教育等；

 

綜合性活動(dòng)——集各種性質(zhì)活動(dòng)于一體。如城市旅游節(jié)、大型博覽會(huì)等。

 

②公益策劃程序

 

立項(xiàng)→調(diào)查→目標(biāo)確立→策劃→文案工作→方案論證→方案決策→最后定案

 

③公益策劃的特點(diǎn)

 

鮮明的目的性；

 

廣泛的社會(huì)傳播性；

 

嚴(yán)密的操作性；

 

高投資性。

 

④公益策劃原則

 

社會(huì)性原則——政策的要求；社會(huì)熱點(diǎn)要求；傳統(tǒng)習(xí)慣性要求；倫理道德性要求。

 

科學(xué)性原則——策劃符合科學(xué)原則；策劃充分應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

 

實(shí)效性原則——要求投入產(chǎn)出成正比；要求每一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的精打細(xì)算。

 

創(chuàng)新性與可操作性的結(jié)合原則

 

⑤公益策劃傳播策略的講究

 

把握公眾心理，抓住公眾關(guān)注熱點(diǎn)；

 

包裝信息；

 

創(chuàng)造新聞。