者多樣化的需求與細分市場，形成可持續(xù)發(fā)展的多品牌格局，促進企業(yè)品牌家族健康、有序成長，并最終長遠占據(jù)市場、持續(xù)贏利。

　　擁抱變化，持續(xù)贏利

　　互聯(lián)網(wǎng)正在以海嘯般的威力吞噬著一個又一個企業(yè)、行業(yè)——中國在這方面似乎正在走向世界的前面。置身其中的企業(yè)，每天面對的是變化，變化，變化……

　　互聯(lián)網(wǎng)時代是一個快速迭代的時代，沒有所謂的好產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是品牌速生速變的時代，品牌不被顛覆是不正常的，被顛覆才是正常的。

　　在無數(shù)的變化面前，如何抓住互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，并擁抱變化，成功經(jīng)營產(chǎn)品及品牌，實現(xiàn)持續(xù)贏利？

　　變化的本質(zhì)

　　互聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)就是“連接”——物的連接、人的連接，以及商業(yè)與人的連接，而現(xiàn)代通信工具和互聯(lián)網(wǎng)帶來的，是連接方式的徹底改變：更快地連接，更廣范圍地連接，更方便地連接。阿里巴巴副總裁、參謀長曾鳴指出，用一句話來定義互聯(lián)網(wǎng)的未來，就是“任何人、任何物、任何時間、任何地點，永遠在線、隨時互動”，這才是未來的互聯(lián)網(wǎng)。

　　如今，伴隨移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)而來的“后互聯(lián)網(wǎng)時代”，以“人的行為為核心”的信息組織方式，賦予了用戶前所未有的力量和權(quán)柄。這并不是說單個的用戶是強大的，而是說用戶結(jié)成的網(wǎng)絡(luò)是強大的。分散的用戶因快速、實時、緊密、無處不在的網(wǎng)絡(luò)連接而成為一個強大的整體，使居于優(yōu)勢地位的企業(yè)組織成為相對弱勢的一方。

　　在這樣的背景下，因移動社交網(wǎng)絡(luò)合為一體的“用戶”所擁有的市場權(quán)利越來越大，日益改變著社會生活的面貌，也從企業(yè)和用戶兩個方面深刻改變著現(xiàn)實的商業(yè)規(guī)則。

　　對于企業(yè)：設(shè)計比性能更重要

　　不是性能不再重要，而是性能必須服務(wù)于設(shè)計，包括產(chǎn)品、功能、交互、觀感等一切的設(shè)計。因為企業(yè)在市場網(wǎng)絡(luò)里的中心地位已不像過去那樣強大，市場的中心已經(jīng)散落在用戶之中。

　　蘋果曾經(jīng)的工作模式是，首席設(shè)計師喬納森·艾弗完成設(shè)計，然后喬布斯確認，接下來技術(shù)部門想盡辦法去實現(xiàn)。而被蘋果產(chǎn)品推上巔峰的“極致簡約”，之所以成為最受追捧的設(shè)計理念，不是因為設(shè)計師們不再喜歡繽紛多彩的花樣，而是因為這樣的設(shè)計可以帶給用戶更好的使用體驗，從而贏得用戶真心的喜愛。

　　對于用戶：體驗比功能更重要

　　用戶體驗從來都是重要的商業(yè)元素，尤其是高端產(chǎn)品，例如珠寶、汽車等。但今天用戶體驗變得前所未有的重要，已成為市場成功的核心衡量標準。不是因為功能不再重要，而是功能的需求已經(jīng)基本被強大的技術(shù)和工業(yè)力量滿足了，用戶更加注重使用的友好性和情感的體驗性。

　　iPad作為蘋果的代表性產(chǎn)品之一，它的市場成功，很大程度上就是體驗和設(shè)計的成功。為了實現(xiàn)體驗的最大化，蘋果寧可犧牲物理性能。

　　持續(xù)贏利的方向

　　產(chǎn)品是王道

　　信息時代的新商業(yè)文明已經(jīng)快速涌現(xiàn)，以消費者為中心的時代，將徹底取代以廠商為中心的時代。在這樣的大背景下，企業(yè)只有把產(chǎn)品做到極致，滿足廣大消費者的需求，才能具備廣闊的市場容量與持續(xù)的發(fā)展前景。

　　作為嶄新品類的代表，戰(zhàn)略單品的推出，基于企業(yè)戰(zhàn)略性的經(jīng)營目的，通過持續(xù)迭代更新，迎接消費者的嶄新需求，第一時間搶占消費者的心智資源，使其具備了天然的無可比擬的競爭優(yōu)勢。可以說，新商業(yè)文明時代，打造、運營戰(zhàn)略單品就是企業(yè)持續(xù)贏利的方向。

　　品牌是中心

　　從2008年開始，隨著金融危機導致“中國進口”的萎縮，世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，在內(nèi)需成為國家戰(zhàn)略的大背景下，新的主流消費群體崛起，產(chǎn)能過?，F(xiàn)象更加突出，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級愈加迫切，中國企業(yè)開始進入品牌時代?？梢哉f，品牌已經(jīng)成為企業(yè)和整個經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展的中心環(huán)節(jié)。

　　但是，目前中國大部分中小企業(yè)仍然處于產(chǎn)品推銷階段，遠未進入品牌運營階段。借助戰(zhàn)略單品的創(chuàng)新與突破，帶動企業(yè)的轉(zhuǎn)型與成長，并通過戰(zhàn)略單品的持續(xù)創(chuàng)新和品牌附加價值的成長，打造強勢品牌，將是中國企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。

　　需求是關(guān)鍵

　　如何尊重消費者，發(fā)現(xiàn)消費者的需求，如何讓消費者更快捷、更迅速地獲得企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，將成為企業(yè)經(jīng)營的核心與持續(xù)贏利的關(guān)鍵。小米賴以成功的“粉絲經(jīng)濟”的核心，就在于營建了一個活躍的社群。“為發(fā)燒而生”的研發(fā)理念，聚集了渴望優(yōu)質(zhì)手機的用戶，并且進一步擴展到更多渴望擁有高性價比手機的用戶。

　　進一步講，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，以企業(yè)為視角的高傲的消費者細分定位，已經(jīng)趕不上市場更新的速度。唯有主動地構(gòu)建和培育用戶社群，尊重消費需求，在這個基礎(chǔ)上，進行戰(zhàn)略單品的推廣與品牌的長久運營，才有可能贏得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

　　總之，不管是產(chǎn)品的升級，企業(yè)的轉(zhuǎn)型，還是消費的升級，本質(zhì)上都是產(chǎn)品及品類創(chuàng)新的升級。從必需品到享受品，從溫飽型向發(fā)展型、從物質(zhì)到精神、從健康品向時尚品、從時尚品向奢侈品，這是中國未來消費的長期趨勢。

　　每一個品類下戰(zhàn)略單品的推出，都是品類創(chuàng)新和升級的契機，都是一個嶄新的市場機會。而未來的十年，市場將迎來新一輪消費升級和品類重構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)性的品類創(chuàng)新機會集中到來的時代，這種品類創(chuàng)新的時代趨勢，千載難逢。

　　放眼未來，那些

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