方便面與純凈水、礦泉水相比，是一種產(chǎn)品質(zhì)量把控和消費(fèi)體驗(yàn)更復(fù)雜的產(chǎn)品。對(duì)面條質(zhì)量的量化評(píng)價(jià)涉及生面條的顏色及其斷裂強(qiáng)度，煮熟面條的表面硬度、切斷力、抗壓力、煮面重量、吸水量和煮面損失等多個(gè)方面。對(duì)面條品質(zhì)的感官評(píng)價(jià)包括面條色澤、表現(xiàn)狀態(tài)、適口性（軟硬度）、韌性（咬勁和彈性）、黏性、爽口性、食味等。

　　“非油炸”是五谷道場(chǎng)“創(chuàng)新”的方便面產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”，但是五谷道場(chǎng)方便面吃起來(lái)口感偏硬、澀，其產(chǎn)品質(zhì)量的整體水平趕不上當(dāng)時(shí)康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等幾大行業(yè)巨頭同品類(lèi)的產(chǎn)品。

　　企業(yè)基于產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”主打“品牌廣告語(yǔ)（BS）”，帶動(dòng)“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”，不管這種優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品客觀(guān)具備的“差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCA）”，還是產(chǎn)品在消費(fèi)使用過(guò)程中，能夠帶給消費(fèi)者的“相關(guān)度體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)（CEA）”，其執(zhí)行的前提條件是企業(yè)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同品類(lèi)的產(chǎn)品至少是處于相同水平線(xiàn)上，甚至領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　五谷道場(chǎng)方便面的“非油炸”卻是在口味都沒(méi)做好，整體水平落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同品類(lèi)競(jìng)品的情況下，創(chuàng)新的產(chǎn)品“片面優(yōu)勢(shì)”。它的“非油炸，更健康”風(fēng)靡一時(shí)則只是靠燒錢(qián)燒出來(lái)的“傳播優(yōu)勢(shì)”。

　　于是，盡管“非油炸，更健康”是基于五谷道場(chǎng)方便面“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”長(zhǎng)出的“達(dá)利胡子”，只是，基于“創(chuàng)新”的產(chǎn)品“片面優(yōu)勢(shì)”生長(zhǎng)的“達(dá)利胡子”一樣長(zhǎng)（zhǎng）不長(zhǎng)（cháng）。

　　當(dāng)今時(shí)代，是各個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)具備了整體領(lǐng)先實(shí)力，而又擎著自家產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”的企業(yè)主場(chǎng)角力的時(shí)代；也是各個(gè)產(chǎn)品整體實(shí)力落后的企業(yè)再也忽悠不起自家“品牌廣告語(yǔ)（BS）”的“傳播優(yōu)勢(shì)”，紛紛東逃西竄、被斬落下馬的時(shí)代。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的各品類(lèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度都非?？?，新品類(lèi)產(chǎn)品層出不窮。擁有13億消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還十分特殊：無(wú)論哪行哪業(yè)，無(wú)論哪一個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，各企業(yè)、各競(jìng)爭(zhēng)品牌之間產(chǎn)品相互模仿的功夫都無(wú)比“快、準(zhǔn)、狠”，以至于特別登峰造極、出神入化。

　　在這樣形勢(shì)下，既能保持某品類(lèi)產(chǎn)品整體實(shí)力領(lǐng)先，又能長(zhǎng)期凸顯這類(lèi)產(chǎn)品某價(jià)值基點(diǎn)的“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”，對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，都無(wú)比艱難。至于有哪家企業(yè)還想“發(fā)現(xiàn)”自家產(chǎn)品客觀(guān)具備著某點(diǎn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那更是天方夜譚了。

　　■4-4-3蘋(píng)果的“輕薄”長(zhǎng)（zhǎng）不長(zhǎng)（cháng）■

　　越是技術(shù)含量高的品類(lèi)產(chǎn)品，更新?lián)Q代和相互模仿的速度就越快：第一代iPhone自2007年1月9日發(fā)布，到2016年已經(jīng)iPhone7了；蘋(píng)果、三星用iOS和Android產(chǎn)品把諾基亞的塞班產(chǎn)品、摩托羅拉手機(jī)驅(qū)逐出全球市場(chǎng)，也就用了三五年時(shí)間。

　　幾年前，蘋(píng)果（APPLE）筆記本電腦的“輕薄”外觀(guān)震撼了全世界，MacBook Air及其“Thinnovation（又薄又創(chuàng)新）”的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”在全球IT消費(fèi)者的心目中留下了高新、時(shí)尚、精致、典雅的第一印象。

　　今天，隨便我們到國(guó)內(nèi)哪一處IT市場(chǎng)逛逛，聯(lián)想、戴爾、索尼、惠普、華碩、宏碁……每一個(gè)品牌的專(zhuān)柜上都能隨便拿出好幾款相當(dāng)于蘋(píng)果（APPLE）筆記本電腦“輕薄”的產(chǎn)品。蘋(píng)果（APPLE）也早就不把“輕薄”這個(gè)標(biāo)簽貼在其筆記本電腦的臉蛋上了。

　　一條基于“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”提煉出的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”往往耗資巨大，至少持續(xù)傳播幾個(gè)月，經(jīng)歷過(guò)這條廣告語(yǔ)與產(chǎn)品相應(yīng)優(yōu)勢(shì)匹配度的反復(fù)檢驗(yàn)之后，才能夠逐步被消費(fèi)者普遍接認(rèn)可。一旦產(chǎn)品的相應(yīng)優(yōu)勢(shì)喪失，這條廣告語(yǔ)對(duì)于消費(fèi)者的影響力即刻如肥皂泡般破滅。因此，僅僅主打某條“品牌廣告語(yǔ)（BS）”想做大、做強(qiáng)“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”，對(duì)于國(guó)內(nèi)當(dāng)今的企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)注定淪落得“理論很豐滿(mǎn)，結(jié)局很骨感”。

　　現(xiàn)實(shí)的情景常常是，某企業(yè)基于其某品類(lèi)產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”提煉的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”才打響倆月，傳播費(fèi)用還沒(méi)賺回來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的具有同樣優(yōu)勢(shì)的競(jìng)品已經(jīng)氣勢(shì)洶洶地鋪到市場(chǎng)上了。該企業(yè)抓緊時(shí)間改進(jìn)產(chǎn)品，又創(chuàng)新一個(gè)產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”，另提煉條“品牌廣告語(yǔ)（BS）”拿著喇叭到處喊。結(jié)果又不到倆月，傳播費(fèi)用還沒(méi)賺回來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的具有同樣優(yōu)勢(shì)的競(jìng)品更加氣勢(shì)洶洶地鋪到市場(chǎng)上了。然后該企業(yè)鉚足了勁再改產(chǎn)品，再拎條“品牌廣告語(yǔ)（BS）”大傳播，結(jié)果又是傳播費(fèi)用還沒(méi)賺回來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)品已經(jīng)跟上來(lái)了。

　　“品牌廣告語(yǔ)（BS）”變來(lái)變?nèi)?，企業(yè)的“產(chǎn)品品牌（PB）”從里到外、從上到下、從前到后就會(huì)言行不一、形象模糊、精神面貌神經(jīng)質(zhì)似的癲癇病間歇式發(fā)作。消費(fèi)者對(duì)這個(gè)“產(chǎn)品品牌（PB）”就會(huì)沒(méi)有印象。

　　除此之外，這種“品牌和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（B&MP）”尤其具有殺傷力的是：一次傳播費(fèi)用沒(méi)賺回來(lái)，企業(yè)hold得??；兩次傳播費(fèi)用沒(méi)賺回來(lái)，企業(yè)臉就綠了；緊接著三次、四次傳播費(fèi)用沒(méi)賺回來(lái)，基本上哪個(gè)企業(yè)到這兒也就冰涼了。?

　　以上就是小編為大家介紹的MacBook Air及其“Thinnovation（又薄又創(chuàng)新）”的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”在全的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：MacBook Air及其“Thinnovation（又薄又創(chuàng)新）”的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”在全　　地址：/news/246.html