格林、皮爾與馬洛的生活都是很荒淫的，并且都死于貧困。馬洛是在一次酗酒斗毆中被殺身亡的。格林由于過度放縱而染上重病，當(dāng)他躺在病床上即將離開人世的時(shí)候，還念念不忘10個(gè)英鎊———那是他欠曾經(jīng)為他提供過住所的一個(gè)鞋匠的10個(gè)英鎊。他警告他的朋友皮爾要洗心革面、從新做人；但是皮爾是一個(gè)荒淫成性，無法自拔的人，最后在困境與債務(wù)中死去。他最后一封是寫給伯利哀求他的救濟(jì)的。他說：“長(zhǎng)期患病使我身體極端虛弱，現(xiàn)在的我已經(jīng)沒有什么害羞可言了，變得很厚顏?！彼官e塞是孤獨(dú)地離開人世的，在他死去的時(shí)候，財(cái)物匱乏。本·約翰遜在提到他時(shí)說：“斯賓塞住在國(guó)王大街，卻死于缺乏填飽肚子的面包，他拒絕了埃塞斯的莊園主送來的20個(gè)面包?！北尽ぜs翰遜又加了一句：“斯賓塞為已經(jīng)沒有時(shí)間來消化這些面包而感到遺憾?！?/p>

　　 還有一些詩(shī)人或文學(xué)家有著同樣的經(jīng)歷。例如：彌爾頓，盡管在他去世的時(shí)候沒有任何債務(wù)，但是他去世的時(shí)候也并不光彩。洛夫萊斯死在了地下室里。《休迪布拉斯》的作者馬特勒在玫瑰胡同因饑餓而死去，而就在同一個(gè)地方，德萊頓曾遭到惡漢的毒打。奧特曾被負(fù)責(zé)追討債務(wù)的官員追到塔山的最后一處藏身之地。他生前做的最后一件事是向一位紳士乞討1個(gè)先令，那個(gè)人給了他一個(gè)基尼；他買了一塊面包，狼吞虎咽地就把它吃掉了。威徹利由于負(fù)債而坐了7年牢，但他卻活到了80歲。菲爾丁早年的奢侈與荒淫生活使他陷入了一種無法自拔的困境，他的一生都處在痛苦之中，因此他死于貧困，將妻子、兒女遺棄在了國(guó)外。

　　 薩維奇每年可以領(lǐng)到50英鎊的津貼，但是這些錢只夠他花幾天。當(dāng)時(shí)社會(huì)上很流行一種金色絲帶的紅色大衣。有一天，約翰遜碰到他，當(dāng)時(shí)他剛領(lǐng)到津貼，看到他穿著那種最時(shí)尚的外衣，可是他那赤裸的腳趾竟然還暴露在破爛不堪的鞋子外面。在度過了荒淫而不負(fù)責(zé)任的一生之后，薩維奇死在了監(jiān)獄里。當(dāng)時(shí)他由于負(fù)債而被判監(jiān)禁6個(gè)月。在總結(jié)“薩維奇的一生”時(shí)，約翰遜曾這樣說道：“我們不應(yīng)該單純看到他的罪惡，我們應(yīng)該通過他的事例來提醒那些自以為才智過人、鄙視平凡生活標(biāo)準(zhǔn)的人，沒有什么可以同節(jié)儉同日而語的；長(zhǎng)期不檢點(diǎn)的生活惡習(xí)與為非作歹使知識(shí)變得毫無價(jià)值，人們嘲諷智慧，更加鄙視天才?！彼固囟魅ナ赖臅r(shí)候雖然一貧如洗，但是他沒有欠任何人的債。在他去世后，他的妻子、女兒得到了社會(huì)的援助。丘吉爾因?yàn)榍穫庥霰O(jiān)禁的惡果，這都是因?yàn)樗臒o度放縱與揮霍———柯珀將他的一生概括為“既揮霍了金錢又浪費(fèi)了智慧”。查特頓淪落到食不果腹衣不遮體的地步，當(dāng)他80歲的時(shí)候，他在絕望中服毒自殺了。理查德·斯梯爾爵士幾乎終身都與債務(wù)相伴。在性情與品格的很多方面他都像謝里丹。他擅長(zhǎng)思考，總能把握良好的機(jī)遇為自己創(chuàng)造財(cái)富。但是他并沒有擺脫過討債人和治安官的糾纏；然而只要他能借到錢，他就從來不會(huì)考慮在奢侈活動(dòng)方面適度消費(fèi)。當(dāng)他被任命為郵票委員會(huì)官員的時(shí)候，他已經(jīng)達(dá)到中等收入水平，于是他添置了一輛由兩匹馬拉的馬車，有時(shí)竟用四匹馬；他還買了兩處住宅，一處在倫敦，另一處則在漢普頓。以這種奢侈的方式生活，他的收入怎么能夠用呢，所以很快他就陷入了比以前更嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)之中。他再次被律師扣留，并關(guān)押在寄食者監(jiān)督所。他的房屋由法律監(jiān)管，所有的家具都被變賣了；他的妻子已經(jīng)無錢買生活必需品了；而身陷獄中的斯梯爾依然心態(tài)平和，不焦不躁。在他看來，一些偉大的事情總是在人們需要它的時(shí)候發(fā)生。他最偉大的計(jì)劃之一是在倫敦市場(chǎng)上賣鮮魚，他對(duì)妻子說：“這樣，你就會(huì)比英格蘭的任何一個(gè)女人都生活得更好?！钡沁@種好日子從來就沒有在理查德爵士那里出現(xiàn)，他最后死于妻子在威爾士一處住所的扶手上。

　　 英國(guó)詩(shī)人、政論家彌爾頓

　　 哥爾德·斯密斯是一位瀟灑、自在的債務(wù)人。他就像漂浮在負(fù)債的汪洋大海里的小舟，永遠(yuǎn)也到不了岸。剛清償一筆債，就卷入另一筆債，而且越陷越深。他用做家庭教師賺到的錢———這是他全部的財(cái)產(chǎn)———買了一匹馬。他的親戚給了他50英鎊，讓他去內(nèi)殿法學(xué)院學(xué)法律。但是，他還沒走出都柏林，就把所有的錢花掉了或者賭掉了。后來他又去愛丁堡學(xué)醫(yī)學(xué)，因?yàn)橐o一位朋友作擔(dān)保人，于是被迫匆匆離去。此后他開始了歐洲之行———沒有一分錢，只有他的笛子，他只有沿路乞討。當(dāng)他回到英國(guó)時(shí)，他仍然一貧如洗。后來，他經(jīng)常說：“幾乎在歐洲的每一個(gè)國(guó)家都有我欠下的債務(wù)。”

　　 當(dāng)哥爾德·斯密斯開始獨(dú)立賺錢之后，他依舊債務(wù)累累，過著入不敷出的生活。剛掙到手的錢馬上就被花掉。他被人五次三番地催討牛奶費(fèi)，經(jīng)常受到律師的威脅，甚至因?yàn)榻徊簧戏孔舛徊度氇z。但是他仍然沒有覺悟，并且沒有節(jié)儉的意思，繼續(xù)過著擔(dān)驚受怕的日子。就在他的《維克菲爾德的牧師》第二版發(fā)行的那個(gè)月，他開出的在紐伯里支取15個(gè)基尼的支票遭到拒付而退了回來。當(dāng)他在老證券大街參加鮑斯韋爾宴會(huì)的時(shí)候，他穿著“緞子面料上衣和帶花紋的真絲褲子”，但是事實(shí)上，他的這身衣服的真正所有權(quán)是裁縫的，直到死，他都沒有為這身衣服付錢。

　　 經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅沒有減輕他在經(jīng)濟(jì)上的困苦，反而加重了他的

企業(yè)如何切實(shí)的利用社會(huì)化媒體來做營(yíng)銷?面前雖然說社會(huì)化媒體營(yíng)銷還在迅速成長(zhǎng),變化中.不過從之前一些國(guó)外成功的社會(huì)化媒體營(yíng)銷的案例來看,我們還是不難看出一些端倪.結(jié)合美國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家Lee Odden的觀點(diǎn).和大家共同交流下

我們企業(yè)開展一個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng),我們需要想清楚以下幾個(gè)問題:

1,我們的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)客戶是誰?

2.我們這次社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目標(biāo)是?

3.我們的營(yíng)銷策略是?

4.我們社會(huì)化媒體營(yíng)銷的媒介和平臺(tái)是?

5.如何科學(xué)的評(píng)價(jià)活動(dòng)的效果.

其中第2條,社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目標(biāo),在我們實(shí)際活動(dòng)中較難把握,很多企業(yè)主說這次社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目的?他們想又能賣產(chǎn)品,又能宣傳品牌,還能公共關(guān)系,還要客戶服務(wù)等等.目標(biāo)不明確,什么都想要,什么都得不到!我們需要聚焦,當(dāng)我們的客戶提出這些想法的時(shí)候,作為我們的客戶經(jīng)理,需要耐心的進(jìn)行說明.我們可以兼顧到一些方面.但前提是我們已經(jīng)確定這次活動(dòng)的核心目標(biāo).

我在對(duì)待企業(yè)要求的時(shí)候,結(jié)合客戶的營(yíng)銷或經(jīng)營(yíng)實(shí)際需求,我會(huì)列舉出一些客觀的需求清單,后我們和企業(yè)高層一起商榷其中1,2點(diǎn)作為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目標(biāo).

這樣也讓我們的企業(yè)有很清楚的認(rèn)識(shí),最終我們?cè)诨顒?dòng)最后的評(píng)估中,將會(huì)是有據(jù)可求.

接下來是我們?nèi)绾伍_展社會(huì)化媒體營(yíng)銷的路線圖:

其中的營(yíng)銷媒介和平臺(tái)中,僅列舉部分的,我們中國(guó)的社會(huì)化媒體媒介和平臺(tái)也同樣豐富.

具體有哪些中國(guó)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷媒介?可參考下文:<<社會(huì)化媒體營(yíng)銷作戰(zhàn)綱領(lǐng)>> 對(duì)于媒介的選擇我們不求全,求大.只要是符合我們營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)客戶集中地,就是我們需要考慮的.

在活動(dòng)的結(jié)束后我們?nèi)绾芜M(jìn)行科學(xué)的評(píng)估社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)的效果也是我們目前困擾我們營(yíng)銷人的一個(gè)點(diǎn).我們需要充分和各方進(jìn)行交流,爭(zhēng)取在達(dá)到共識(shí)的同時(shí),不違反社會(huì)化媒體營(yíng)銷的客觀規(guī)律.之前我有一篇有關(guān)<<如何科學(xué)的評(píng)價(jià)社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果?>>的文章供參考.

下面是一個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)的整體把控.

結(jié)語: 社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)和普通的營(yíng)銷活動(dòng)有重疊部分,但是我們還是需要緊緊把握住社會(huì)化媒體營(yíng)銷的一些特殊點(diǎn).做有影響力的社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng).

　　附錄馮軍的共贏哲學(xué)訪談

　　雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)總裁訪談錄 奢侈品經(jīng)營(yíng)

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