2每種平臺的競爭機會
要點回顧
（1）平臺業(yè)務模式正創(chuàng)造巨大的市場價值。
（2）每家產品公司都必須有平臺戰(zhàn)略，決定是否建立自己的平臺或尋找合作伙伴，決定參與何種平臺類型，不可隨意對待。
（3）許多產品公司會選擇與當前的平臺領導者，即互聯(lián)網巨頭合作，但所有公司都要了解該決策的風險與回報。
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(1)Trefis團隊福布斯專欄文章（2018）盈利大亨愛彼迎市值在380億美元以上，福布斯，5月11日［網址鏈接］https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2018/05/11/as-a-rare-profitableunicorn-airbnb-appears-to-be-worth-at-least-38-billion/#211df9722741［2018年10月12日獲?。?/p>
(2)內奧爾·蘭代維奇（Neol Randewich）（2018）網飛股票市值首次超越迪士尼，路透社，5月24日［網址鏈接］https://www.reuters.com/article/us-netflix-stocks-marketcap/stock-market-value-of-netflix-eclipses-disneyfor-first-time-idUSKCN1IP39C［2018年10月12日獲?。?/p>
(3)埃森哲
(4)埃森哲訪談
(5)克雷格·史密斯（Craig Smith）（2018）15個位智（Waze）統(tǒng)計數據及發(fā)現，數字移動無線電協(xié)會（DMR），10月27日［網址鏈接］https://expandedramblings.com/index.php/waze-statisticsfacts/［2018年10月12日獲取］
(6)埃琳娜·霍洛德尼（Elena Holodny）（2017）艾可菲數據泄露，首席執(zhí)行官下臺，商業(yè)內幕，9月26日［網址鏈接］https://www.businessinsider.de/equifax-ceo-out-2017-9·r=US&IR=T［2018年10月12日獲?。?/p>
(7)吉姆·芬克爾（Jim Finkle）（2014）黑客入侵eBay，1.45億條購買記錄遭泄露，路透社，5月21日［網址鏈接］https://uk.reuters.com/article/uk-ebaypassword/hackers-raid-ebay-in-historic-breach-access-145-million-recordsidUKKBN0E10ZL20140522［2018年10月12日獲?。?/p>
(8)卡齊姆·舒伯（Kadhim Shubber）（2018）雅虎3500萬美元罰款的教訓，金融時報，7月12日［網址鏈接］https://www.ft.com/content/4c0932f0-6d8a-11e8-8863-a9bb262c5f53［2018年10月12日獲取］
(9)埃森哲訪談
(10)尼爾·溫頓（Neil Winton）（2017）英國真空吸塵器制造商戴森計劃涉足電子汽車領域福布斯，9月26日［網址鏈接］https://www.forbes.com/sites/neilwinton/2017/09/26/dyson-british-vacuum-cleaner-plans-electric-carassault-with-2-7-billion-plan/［2018年10月12日獲?。?/p>
(11)埃森哲訪談
(12)埃森哲（2016）平臺經濟：由外向內的技術驅動型業(yè)務模式創(chuàng)新［網址鏈接］https://www.accenture.com/t00010101T000000Z__w__/gb-en/_acnmedia/accenture/Omobono/TechnologyVision/pdf/Platform-Economy-Technology-Vision-2016.pdfla=en-GB#zoom=50［2018年10月12日獲取］
(13)英格麗德·隆登（Ingrid Lunden）（2018）蘋果應用商店注冊開發(fā)者達2000萬人，收入高達1000億美元，周訪問量達5億［網址鏈接］https://techcrunch.com/2018/06/04/app-store-hits-20m-registered-developers-at-100b-in-revenues-500m-visitors-per-week/［2018年12月6日獲取］
(14)吉夫·萊斯文（Kif Leswing）（2018），蘋果公司分享旗下應用商店的運營數據，商業(yè)內幕，1月4日［網址鏈接］https
網絡營銷的方法，現在變得很多，像一些比較早期的網絡營銷方法，被很多人遺棄，比如郵件營銷，慢慢被大家拋棄。上海網絡營銷公司SEMTIME認為，郵件營銷雖然有些弊端，但是其優(yōu)勢還是很多，不應該被網絡營銷拋棄。以下SEMtime和大家分享如何挖掘郵件營銷長處，重新發(fā)揮郵件營銷作用。
規(guī)避郵件營銷的弱點
想要如何挖掘郵件營銷長處，重新發(fā)揮郵件營銷作用，我們必須規(guī)避郵件營銷的弱點，郵件營銷的力量薄弱之處在于：第一，很容易被定義為垃圾郵件。第二，就是沒有目的的郵件營銷，簡單地說就是你每天可能給一萬個郵箱發(fā)送了郵件，但是這一萬種有多少個我們的潛在客戶呢?100個甚至10個都是很大的概率，有時甚至一個都會不有。
如何挖掘郵件營銷長處，重新發(fā)揮郵件營銷作用
1、郵件營銷的內容必須具有可讀性
郵件營銷不能以盈利性的廣告詞進行直接展示，標題里既不含有能引起客戶興趣的關鍵字，也不存在能使讀郵件的人成為我們潛在客戶的可能性。如果是直接寫進廣告，那你的郵件可能很快就被請到回收站，郵件內容排版工整，標點分明，在文檔的開頭和結尾、頁眉頁腳等處加上自己網站的鏈接以及介紹，推廣成功就是水到渠成的事兒了。并且，你的潛在客戶還會記住你的貼心，期待你下一次的郵件會帶來什么有趣的東西。
2、發(fā)送郵件對象要做分類，有針對性
積累郵件地址的方式有很多，大多都是去招聘網站，企業(yè)大全、分類信息之類的網站上找到的。各式各樣的行業(yè)都有，有的甚至是跟你的業(yè)務八竿子打不著關系的。如果我們把力氣浪費在給這些永遠不可能成為我們的潛在客戶的企業(yè)或者個人發(fā)郵件，那無異于是白費功夫。有的放矢，目標明確，直擊客戶需要，推廣成功的命中率，肯定會有相當大的提高。
3、郵件顯示名稱一定要用中文的網站名字。
不弄虛作假，寫網絡名稱，更不要崇洋媚外，寫成英文。在未讀郵件頁面打開的那一瞬間，永遠都是中文網站的名字最搶眼，讓你的作品被客戶一眼就看見。發(fā)件人用自己網站的中文，看多了客戶也會在潛在意識里記住你。如果是英文，可能永遠都不會有這種可能性出現了。當然，如果您的網站對應的客戶是其他國家的人，就另當別論了。
4、不要遺忘將郵件營銷與其他營銷形成整合營銷。
整合前需要經歷跨界和融合兩個能力階段。跨界體現在對SEO/SEM、博客、論壇、SNS、微博的營銷本質的深刻理解。論壇體現的是"獨立信用"，SNS體現的是"關系沉淀"，微博體現的是"口碑通道"。融合體現在郵件模版插入具體新媒體模塊之時的專業(yè)水準，又具體體現在規(guī)劃計劃、協(xié)作流程、執(zhí)行細節(jié)中。跨界和融合的專業(yè)能力達標后，基于郵件整合其他新媒體才能真正體現"取長補短"而不是"取短補長"。
郵件營銷利用了用戶的都會經歷四個心理過程(陌生unknown、知曉familiar、認知accept、信任trust)，用這四個過程來配合自己不同的產品或內容，能夠推波助瀾幫助用戶過渡到下一個階段，客觀上幫助我們把握用戶生命周期。所以，我們提倡的平衡漸進式的推進，順其自然中主動把握整合營銷的時機，切忌急功近利
Tags:網絡營銷郵件營銷
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