經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、金融市場的結(jié)構(gòu)、政策變化等都對中國影子銀行的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。現(xiàn)階段，中國影子銀行的資金主要由銀行的非保本理財產(chǎn)品或者同業(yè)負(fù)債募集資金組成。根據(jù)現(xiàn)有的研究，張明等學(xué)者均認(rèn)為銀行的非保本理財產(chǎn)品和信托產(chǎn)品組成了中國影子銀行的資金的絕大部分。根據(jù)BIS（國際清算銀行）在2018年的估算，2016年中國影子銀行中非保本理財產(chǎn)品規(guī)模23.1萬億元，總的影子銀行規(guī)模為57.3萬億元，占比高達(dá)40.3%。汪濤對2017年中國影子銀行的規(guī)模進(jìn)行了估算，在排除額外嵌套因素后，非保本理財產(chǎn)品占中國影子銀行的規(guī)模接近50%。造成中國影子銀行主要涉及的還是與銀行貸款相似的業(yè)務(wù)，資金最終流向了地方融資平臺、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目、房地產(chǎn)等。但隨著2017年以來金融監(jiān)管的加強(qiáng)，銀行的理財業(yè)務(wù)增速明顯放緩（見圖5.2）?！吨袊y行業(yè)理財市場報告（2017年）》顯示，截至2017年底，全國理財產(chǎn)品存續(xù)余額29.54萬億元，同比增長1.69%，與 2016年同期相比，增速下降了接近22個百分點。根據(jù)穆迪的數(shù)據(jù)，2018年，中國影子銀行資產(chǎn)降至61.3萬億元，達(dá)到了2016年以來的最低值。在銀行的影子銀行業(yè)務(wù)受到政策限制的情況下，結(jié)構(gòu)化影子信貸中介、P2P等形式的互聯(lián)網(wǎng)影子信貸中介發(fā)展迅速，給正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的中國金融市場帶來了新的風(fēng)險（見圖5.3）。這也說明了在中國的金融市場中，對于影子銀行業(yè)務(wù)的需求并未消減。因此，僅僅從供給端遏制影子銀行的業(yè)務(wù)，而需求端得不到滿足的情況下，會催生新的金融市場風(fēng)險，監(jiān)管機(jī)構(gòu)追求金融穩(wěn)定的目標(biāo)并不一定達(dá)到期望的效果，反而有可能激化現(xiàn)有的矛盾。

　　 本課題參考了主流研究影子銀行的文獻(xiàn)，扣除了重復(fù)計算的部分，將中國影子銀行口徑定為：商業(yè)銀行理財產(chǎn)品余額、信托資產(chǎn)余額（扣除銀信合作等通道部分）、券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)規(guī)模（扣除通道部分）、小額貸款公司貸款余額。經(jīng)測算，截至2018年12月，我國影子銀行規(guī)模為54.1萬億元，其中，銀行理財規(guī)模為32.1萬億元，占我國影子銀行的比重為59%，是第二位的信托資產(chǎn)（扣除通道后）的2.56倍。（見圖5.4）

　　 圖5.2中國影子銀行發(fā)展情況（總規(guī)模）

　　 資料來源：Wind。

　　 圖5.3中國影子銀行發(fā)展情況（按產(chǎn)品類型、扣除通道）

　　 資料來源：Wind。

　　 圖5.42018年末影子銀行主要組成部分

　　 資料來源：Wind。

　　 國際上對于影子銀行的監(jiān)管始于2008年金融危機(jī)爆發(fā)之后，由影子銀行業(yè)務(wù)催生的金融泡沫的破滅引發(fā)了美國金融市場的危機(jī)，這場金融動蕩迅速波及世界各大主要經(jīng)濟(jì)體，有著類似銀行功能但并不具備足夠的安全保障的影子銀行的危害才開始得到各國政府的重視。2017年，F(xiàn)SB的年度報告顯示，經(jīng)過近10年的改革，影子銀行已經(jīng)得到了有效地控制和監(jiān)管，但這并不意味著影子銀行被完全扼殺。在金融穩(wěn)定委員會的報告中也曾指出，影子銀行的業(yè)務(wù)能夠有效地填補(bǔ)銀行業(yè)務(wù)的空缺，促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但不能過分依賴影子銀行的融資能力。從中國影子銀行的發(fā)展來看，與發(fā)達(dá)國家的影子銀行在發(fā)展時間、環(huán)境、條件等各個方面都存在著一定的差異，這就造成了中國的影子銀行具有一定的中國特色。

　　三、中國影子銀行的特點

　　 我國影子銀行的形成與當(dāng)前金融體系存在的諸多失衡有重要關(guān)系。當(dāng)前，我國金融體系的失衡尤以三類失衡為甚，具體表現(xiàn)在：融資方式過度依賴銀行信貸；信貸投放集中在國有部門，中小企業(yè)或個人業(yè)務(wù)普遍存在融資難、融資貴的問題；財富投資配置失衡，存款比重過大，其他投資渠道不暢。在經(jīng)濟(jì)體系旺盛的投資需求下，這些失衡疊加信貸政策限制，使金融機(jī)構(gòu)和融資企業(yè)不斷通過規(guī)避監(jiān)管的途徑進(jìn)行投融資，致使影子銀行活動越來越頻繁、規(guī)模越來越大。因而，與發(fā)達(dá)國家的影子銀行不同，我國的影子銀行大多是一種規(guī)避貸款投向限制和資本充足率等監(jiān)管要求的監(jiān)管套利行為，其主要目的是借道影子銀行對企業(yè)進(jìn)行放貸，其基本邏輯為：商業(yè)銀行繞過傳統(tǒng)存貸業(yè)務(wù)，利用資產(chǎn)負(fù)債表內(nèi)外的其他項目進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，并通過與非銀行金融機(jī)構(gòu)開展合作來達(dá)到信用擴(kuò)張的目的。在這樣的邏輯下，我國影子銀行呈現(xiàn)三個特點。

　　 第一，資金主要來源于銀行，資金主體仍是儲戶的儲蓄資金。

　　 長期以來，由于存款基準(zhǔn)利率的存在及存款利率上限的控制，居民的儲蓄收益一直較低，在通貨膨脹水平比較高的時候這一問題更加明顯（見圖5.5）。

　　 盡管2013年起我國加快了利率市場化改革，但存款相較理財產(chǎn)品等仍缺乏競爭力。與股票、房地產(chǎn)、外匯等投資產(chǎn)品相比，銀行理財產(chǎn)品與信托產(chǎn)品收益遠(yuǎn)高于同期儲蓄存款，并且在剛性兌付未打破前，違約風(fēng)險對投資者而言近乎零。因此，風(fēng)險相對可控。從而促使投資者尋求機(jī)會以實現(xiàn)高投資收益，相當(dāng)一部分銀行資金就通過銀行理財產(chǎn)品、信托資金、民間借貸等方式流入了影子銀行體系。（見圖5.6）

　　 圖5.52010—2018年存款利率與

　　如今，開微博以及是每個企業(yè)想要在網(wǎng)上宣傳自己品牌及企業(yè)文化的最好方法。對于已經(jīng)發(fā)展成熟的企業(yè)來說，他們運營微博的方式可以多種多樣，因為企業(yè)文化已經(jīng)成熟，因此微博的運營就可以在一個已經(jīng)成熟的文化氛圍里去做。但對于還沒有發(fā)展成熟品牌，想要做好微博運營可能就不是很簡單了，還有很多的地方要去注意和學(xué)習(xí)。

　　微博是基于真實社交關(guān)系的自媒體，對企業(yè)來說微博的價值而言，一方面，體現(xiàn)在企業(yè)第一次直接面對用戶并且面對的用戶關(guān)系網(wǎng)；另一方面用戶作為自媒體對于企業(yè)來講是免費媒體。微博運營也要立足于這兩點，雖然現(xiàn)在很多企業(yè)的微博運營都是依靠大批的水軍、槍手、虛假造勢，但是一定要想清楚，這不是微博運營正確的方法，反而這種運營方式會加速運營失敗。

　　微博運營是產(chǎn)品從出生至用戶手中的全過程

　　微博將會為企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)意到生產(chǎn)、產(chǎn)品改造、銷售、客服等所有方面來提供支持。微博運營來自于每一個部門，它不僅是公關(guān)和市場銷售人員需要使用，客服和技術(shù)人員也要通過它解決客戶的問題，產(chǎn)品研發(fā)人員則需要通過它來反饋信息幫他們改進(jìn)研發(fā)產(chǎn)品。

　　微博運營為企業(yè)的市場營銷目標(biāo)服務(wù)

　　微博運營的過程就是建立和擴(kuò)大品牌知名度的過程，微博做到一定程度時，就會從微博上產(chǎn)生一些銷售量，所以，成長型品牌最重要的就是在人群中建立好品牌的知名度。

　　想要鶴立雞群？當(dāng)然要培養(yǎng)忠誠粉絲

　　成長型企業(yè)的廣告預(yù)算大多有限，因此想要在現(xiàn)在這種微博林立的情況下被很多人知道打響品牌，就要培養(yǎng)幫企業(yè)說話的用戶而增長的非官微的粉絲。

　　通過用心服務(wù)使忠誠粉絲數(shù)量大增引爆品牌

　　例如小米手機(jī)，大家?guī)缀醵际窃谖⒉┥险J(rèn)識了小米手機(jī)，小米的成功之處就在于第一，做好產(chǎn)品，好產(chǎn)品會說話。第二，在微博上及時響應(yīng)用戶，只要有人在微博上提及小米，通過微眾微博運營工具可以很快發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行服務(wù)。在抓住用戶的心的同時充分利用了微博口碑傳播力量。

　　僅靠微博做創(chuàng)意無法打造品牌

　　微博對于企業(yè)品牌而言是起到喚醒和重建該品牌在用戶心中的形象，只是整合營銷的一環(huán)，即使是創(chuàng)意無限，也只是讓用戶記住了創(chuàng)意而不是企業(yè)品牌。因此，微博運營還得靠內(nèi)容。

　　運營微博要做到內(nèi)容至上，互動為后

　　內(nèi)容為王

　　官方微博首先是人而不是機(jī)構(gòu)，說話的語氣別過于官方。然后是要有自己的風(fēng)格，最后是能為用戶提供價值。只有在做好定位之后才知道如何寫微博內(nèi)容，同時還要發(fā)揮用戶的力量，多一些互動，在互動上產(chǎn)生內(nèi)容。我們通常所寫的一條博文要引導(dǎo)用戶產(chǎn)生有利于我們的行為，因此要用內(nèi)容引導(dǎo)用戶行為，對于有需求的用戶而言，廣告就是有價值的信息。

　　互動為后

　　現(xiàn)在每個人都在一個信息爆炸和信任缺失的環(huán)境中，微博運營就要通過精準(zhǔn)的互動使用戶真正感受到服務(wù)和價值，可以在他的圈子里留下你的位置。一般情況下我們在找到目標(biāo)用戶之后，要結(jié)合當(dāng)時的語境決定如何推薦我們的產(chǎn)品和服務(wù)。通過微眾關(guān)鍵詞搜素工具可以批量精準(zhǔn)搜索出最有價值的用戶，然后對用戶進(jìn)行分類管理、持續(xù)跟進(jìn)，避免新浪微博刷屏造成困難，讓我們高效開心的服務(wù)用戶，這樣就離引爆品牌不遠(yuǎn)了。

　　以上就是一個成長型企業(yè)在運營微博時要注意的問題，當(dāng)然，一口不能吃個大胖子，運營微博也一樣，做好了一個才會有跟多人加入，運營微博最主要的還是認(rèn)真，誠心，如果做什么事都用假的方式，那就不用再說運營微博了。

　　 Tags:運行微博的注意事項

　　以上就是小編為大家介紹的成長型品牌運行微博的注意事項的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：成長型品牌運行微博的注意事項　　地址：/news/1702.html