這幾個數(shù)據(jù)庫涵蓋了國內(nèi)外人文社科領(lǐng)域較全面和高水平的研究成果，搜索結(jié)果具有較好的代表性。檢索方法按照文件名、摘要和關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。

　　(20)人人網(wǎng)與Facebook的平臺構(gòu)成和社交模式較相似，但Facebook針對企業(yè)設(shè)置了“Brand Group”和“Brand Official Fan Pages”應(yīng)用，而人人網(wǎng)無相關(guān)設(shè)置。

　　(21)以“微博／微信＋品牌社群”為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)分別進(jìn)行標(biāo)題和主題搜索，結(jié)果均為0（搜索時間：2015.9.16）。

　　(22)本書中的圖表，如無特別說明，均為作者自繪。

　　第2章理論回顧與文獻(xiàn)述評

　　本研究涉及社會資本視角下的在線品牌社群作用機(jī)制的內(nèi)容，因此將以此為線索展開綜述。首先回顧社會資本的相關(guān)研究，為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。其次回顧在線品牌社群研究的發(fā)展歷程；最后在相關(guān)研究中引入社會資本要素的研究，梳理和評析在線品牌社群社會資本研究的相關(guān)文獻(xiàn)。通過理論回顧和文獻(xiàn)分析，進(jìn)一步明確現(xiàn)有研究的局限性和本研究需要進(jìn)一步探討的問題。

　　2.1社會資本理論

　　2.1.1社會資本的內(nèi)涵

　　“資本”是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個基本概念，而“社會”一詞則隸屬于社會學(xué)范疇，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會學(xué)的交叉詞匯，再加之普特南又將社會資本引入政治學(xué)，這使得社會資本在多個學(xué)科都得以運(yùn)用，并逐漸演變?yōu)橐粋€層次復(fù)雜的多維度概念。圍繞社會資本展開的觀點非常多，也造成了其研究的復(fù)雜性（Stiglitz，2003）。目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界將社會資本概念歸納為以下幾種類型（張其仔，2000；卜長莉，2005；楊鵬鵬等，2005）

　　一是網(wǎng)絡(luò)說。認(rèn)為社會資本本質(zhì)上就是社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（Bourdieu，1986；Burt，1992）。法國學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄（P.Bourdieu，1980）被認(rèn)為是最早對社會資本理論進(jìn)行系統(tǒng)闡述的學(xué)者(1)，他認(rèn)為社會資本是“實際的或潛在的資源集合體，那些資源是同對某種持久的網(wǎng)絡(luò)的占有密不可分的。這一網(wǎng)絡(luò)是大家共同熟悉的，得到公認(rèn)的，而且是一種體制化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”(2)。從布爾迪厄?qū)ι鐣Y本的表述來看，社會資本是一種個體可以獲得利益的資源，其次社會資本是一種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)不是自然形成的，而是個體在社會結(jié)構(gòu)中獲得的成員身份以及社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，這種網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系和成員資格可以幫助個體獲得資源。個體所擁有的各種形式資本的多少、可使用網(wǎng)絡(luò)關(guān)系規(guī)模的大小，這兩者決定了個體所占有的社會資本數(shù)量(3)。

　　美國社會學(xué)家唐納德·博特（Ronald Burt，1992）在《結(jié)構(gòu)洞：競爭的社會結(jié)構(gòu)》一書中提出了結(jié)構(gòu)洞（Structural Holes）理論，在這一理論的基礎(chǔ)上，他指出社會資本是“一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，能帶來資源或者決定資源”(4)，相對于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的強(qiáng)弱，網(wǎng)絡(luò)中個體的位置更重要，個體所占有的結(jié)構(gòu)洞（個體與部分人有直接關(guān)系，但與部分人無直接關(guān)系，這一現(xiàn)象好似網(wǎng)絡(luò)中的“洞穴”）越多，掌握的信息和資源也就越多，更有利于獲得資源?？梢姡┨馗P(guān)注的是個體處于怎樣的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中更利于獲得資源，而非是誰獲得資源。

　　二是資源說。認(rèn)為社會資本是一種資源的集合，能通過“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的占有而獲得的，這種集合體可以是實際，也可以是潛在的（Coleman，1988；Nahapiet & Ghoshal，1998；Lin，2001）。美國社會學(xué)家詹姆斯·科爾曼（Coleman，1988）將經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性選擇理論應(yīng)用于社會學(xué)研究，認(rèn)為個體行動都有其目的性，行動的原則在于控制能滿足自己利益的資源，因此應(yīng)該從功能的視角來定義社會資本，當(dāng)行動者擁有某種資源并與其他人進(jìn)行交換以獲取新的利益時，就形成了持續(xù)存在的社會關(guān)系，這種關(guān)系包括信任、權(quán)威以及權(quán)利分配的共識。當(dāng)這種社會關(guān)系被視為一種“資源”時，就可被稱為“社會資本”。Coleman在其《社會理論的基礎(chǔ)》一書中給出了五種形式的社會資本(5)：①義務(wù)與期望。當(dāng)行動者為另一行動者提供了幫助與便利，并確信對方也會予以報答時，雙方就形成了一種關(guān)系，這種關(guān)系足夠穩(wěn)定時就形成了社會資本。②信息網(wǎng)絡(luò)。如果社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的信息能給行動者提供幫助，那么這一網(wǎng)絡(luò)可以為個體的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，它就是社會資本。③規(guī)范與有效懲罰。規(guī)范可約束行動者的行動，通過獎懲的方式要求行動者的行為符合公共利益或集體利益，因此團(tuán)體內(nèi)的規(guī)范及獎懲也是社會資本的構(gòu)成因素。④“多功能組織（可服務(wù)于與自身建立目的不一致的組織）與有意創(chuàng)建的社會組織”，如各類商業(yè)或其他自愿建立的聯(lián)合會。這些組織的創(chuàng)立，可以提高參與者個體行動的一致性，使得創(chuàng)建者和參與者都能從中受益，由此也能成為成員的社會資本。⑤權(quán)威關(guān)系。行動者對其他行動者的控制，體現(xiàn)了一種權(quán)威，當(dāng)眾多行動者在爭取利益發(fā)生矛盾時，通過權(quán)威關(guān)系的介入可以較好地解決協(xié)調(diào)矛盾，從而以一致的行動來獲取和分享團(tuán)體利益。

　　Nahapiet & Ghoshal（1998）認(rèn)為社會資本就是鑲嵌在個人或社會組織關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的資源，個體和組織可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。林南（Lin，1999）將社會資本理論放置在資本理論的體系中進(jìn)?

　　以上就是小編為大家介紹的個體所占有的結(jié)構(gòu)洞（個體與部分人有直接關(guān)系的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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