總下載量僅為1000余次，所以這種通過推廣App來提升品牌形象的方式還有待商榷。

　　參見“004中國導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾”。

　　020中國移動爆笑搖搖看世界杯

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新、數(shù)字促銷

　　案例名稱中國移動“爆笑搖搖看世界杯”

　　廣告主中國移動

　　主創(chuàng)公司網(wǎng)易傳媒科技（北京）有限公司

　　獲獎情況2014中國廣告長城獎—媒介營銷獎互動媒體類—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　世界杯既是一場足球的競技，也是一次營銷的比拼。消費者對于世界杯的需求從單純的觀看和資訊獲取，逐漸發(fā)展為基于移動狀態(tài)的碎片化、多元化信息交互需求，在與品牌的交流上傾向于情感的溝通，而非單方面的信息接收。

　　作為中國目前最大的通信運營商，如何在世界杯營銷中搶占先機，如何利用自身媒體優(yōu)勢進行傳播，使受眾易于理解并產(chǎn)生共鳴？而作為門戶網(wǎng)站的網(wǎng)易，又如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代擊敗其他強勢主流媒體？

　　目標與洞察

　　“幽默”總能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注與傳播。網(wǎng)民觀看世界杯，除了關(guān)注球賽的結(jié)果，“球場烏龍”也是能夠引起人們注意的一大焦點。以獨家“爆笑世界杯視頻”為切入點，是世界杯視頻營銷的一個捷徑。“喜歡碰運氣”是跨越民族、性格和國界的人之共性，而“爭勝好強”是世界杯的一個調(diào)性，也是人性的另一個自有特征。

　　通過定制化“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的視頻互動活動，加深用戶對“和”品牌和4G的認知、體驗和好感，傳播品牌和產(chǎn)品追求互動、娛樂、創(chuàng)新的調(diào)性，提升用戶對“和”品牌的認同和理解。

　　策略與創(chuàng)意

　　互動策略、內(nèi)容策略、激勵策略為一體的創(chuàng)意策略整合。以移動端為主要平臺，運用移動端最新的用戶交互技術(shù)，為中國移動打造一場“爆笑搖搖看世界杯”的創(chuàng)新互動。

　　通過隨處搖出的歡樂，將“4G和你在一起，歡樂無處不在”的概念傳遞給用戶，讓用戶在笑過之后繼續(xù)暢享世界杯的精彩。在互動過程中，通過細節(jié)的融入深度植入中國移動4G的品牌態(tài)度，通過趣味設(shè)置進行全社會化媒體傳播。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　以移動端為活動主要平臺，為了體現(xiàn)“歡樂無處不在”的主題，將130段爆笑短視頻匯集到搖一搖的動作中，讓用戶可以隨時隨地搖晃手機觀看視頻。

　　根據(jù)視頻加載時間測試網(wǎng)速，根據(jù)網(wǎng)速的不同定義12種娛樂化標簽來激發(fā)社會化媒體傳播，以“500萬大禮印花”獎勵保持互動熱度，推廣優(yōu)質(zhì)資源，引爆超預(yù)期活動。整個活動貫穿印花獎勵。印花可直接用于兌換相應(yīng)的獎品，也可參與抽獎。32臺“土豪金”等豐富的大獎刺激網(wǎng)友參與互動。當(dāng)兌換或者抽獎印花不夠時，網(wǎng)友將獲得答題賺取印花的機會。題目的設(shè)置巧妙結(jié)合中國移動“和”品牌的相關(guān)知識，寓教于樂，讓網(wǎng)友在答題的過程中加深對品牌的認知。

　　效果與評價

　　根據(jù)中國移動2014年7月21日發(fā)布的6月份運營數(shù)據(jù)，4G用戶數(shù)突破千萬大關(guān)，累計達1394.3萬戶，其中6月份新增用戶數(shù)達583.4萬，占6月前4G總用戶數(shù)的71.9％。

　　中國移動世界杯“爆笑搖搖看”活動曝光量累計16967185次（章魚系統(tǒng)），“搖一搖”活動有1961595人次（Ad監(jiān)測）參與，分享488213次（Ad監(jiān)測），抽獎總參與量2925756次。

　　網(wǎng)易移動的視頻客戶端能夠巧妙地將“搖一搖”和視頻的播放及中國移動的互動體驗整合在一起。通過這樣一種互動體驗，我相信能夠讓大家很好地了解中國移動和消費者之間充分互動的感覺。同時，能夠很好地利用網(wǎng)易這樣一個內(nèi)容的平臺，將兩者緊密地結(jié)合。最終，充分體現(xiàn)“和”品牌活力、創(chuàng)新、積極的理念。

　　——華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司北京公司總經(jīng)理吳寒松

　　分析與反思

　　贊點

　　媒介營銷新嘗試。中國移動和網(wǎng)易面臨的首要挑戰(zhàn)就是：在同樣時間、同一事件背景下的營銷活動如何最大可能地獲得用戶的參與？用戶參與后如何讓用戶自發(fā)、自覺地討論擴散？從他們的解決方案中可以看到，中國移動與網(wǎng)易的這次活動基于用戶日常的媒體接觸習(xí)慣，結(jié)合新穎的“搖一搖”移動交互技術(shù)，實現(xiàn)品牌和用戶的充分互動。以受眾感興趣的輕松話題作為切入點，通過具有比較性的排行榜內(nèi)容激發(fā)用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)和擴散。

　　洞察與創(chuàng)意二元聯(lián)合?；趯χ袊苿?ldquo;和”品牌的態(tài)度洞察，用爆笑視頻植入的方式從世界杯營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，深度詮釋了中國移動“4G和你在一起，歡樂無處不在”的理念。結(jié)合當(dāng)下熱點設(shè)置有趣的文案內(nèi)容，激發(fā)用戶自發(fā)傳播，制造更多的話題。而直接可獲取的獎勵會進一步激發(fā)用戶不斷參與，主動獲取品牌植入的信息，潛移默化地接收品牌的主張和理念，實現(xiàn)從認知到態(tài)度的多層次溝通。在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，洞察與創(chuàng)意二元聯(lián)合，才能投用戶所好，投客戶所好。

　　網(wǎng)易是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強人與人之間信息的交流和共享，實現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其他技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領(lǐng)先地位，并在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)率先推出了包括中文全文檢索、全中文大容量免費郵件系統(tǒng)、無限容量免費網(wǎng)絡(luò)相冊、免費電子賀卡站、網(wǎng)上虛擬社區(qū)、網(wǎng)上拍賣平臺、24小時客戶服務(wù)中心

　　以上就是小編為大家介紹的題目的設(shè)置巧妙結(jié)合中國移動“和”品牌的相關(guān)知識的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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