建立品牌的個性，你的品牌你做主

　　富有個性的品牌核心價值可以使消費者清晰明確地從眾多商品中識別并記住品牌的個性與利益點，這是吸引消費者認同、喜歡乃至愛上這個品牌的魅力所在。建立了品牌獨特的個性，你的品牌就會區(qū)別于同類產(chǎn)品。而品牌的核心任務，就是要清晰地勾勒這種“誰都不像”的品牌核心價值。很多成功企業(yè)能夠在十幾年、幾十年乃至上百年的品牌建設中，持之以恒地堅持這個品牌個性。在漫長的歲月中，企業(yè)只有以非凡的定力去堅守具有獨特個性的品牌核心價值，品牌才不會在風吹雨打中枯萎凋謝。

　　要讓每一次的品牌營銷活動和每一分廣告投入都為品牌的維系與提升做加法，不斷向消費者傳達企業(yè)的核心價值，時刻提醒消費者及時聯(lián)想企業(yè)核心價值。久而久之，品牌所傳遞的獨特的核心價值，就會在消費者心中留下深刻的烙印，使品牌對消費者形成最有感染力的內涵。如舒膚佳香皂的核心價值是“有效去除細菌、保護家人健康”，為了清晰勾勒這個區(qū)別于同類產(chǎn)品的核心價值，舒膚佳的電視廣告雖然換來換去，卻始終鎖定在“除菌”與“健康”的主題上。但是國內大多數(shù)企業(yè)很難自始至終地堅守這種具有品牌個性的核心價值，存在著企業(yè)品牌月月新、年年變的“核心價值信天游”問題。深入研討中國企業(yè)缺少持之以恒地堅守品牌個性的原因，以及如何建立品牌特征，讓企業(yè)擁有自己獨特的個性，并且使消費者接受這種個性，有利于企業(yè)管理和品牌定位的進一步發(fā)展。

　　建立品牌要解決以下幾個問題：

　　●如何為企業(yè)命名

　　如何為企業(yè)命名是每一位創(chuàng)業(yè)者最先遇到的問題，這個工作往往會讓人感到精疲力竭。一家企業(yè)的完整名稱，應該是能夠表示企業(yè)所處的地域，反映企業(yè)個性、產(chǎn)品和行業(yè)特點以及企業(yè)形態(tài)的字號。如北京中天廣告有限責任公司，“北京”代表地域，“中天”代表公司的字號，“廣告”表示產(chǎn)品或行業(yè)特點，“有限責任公司”反映了企業(yè)的法定形態(tài)。

　　企業(yè)名稱是表現(xiàn)品牌核心價值的最佳途徑，所以在給企業(yè)取名時要考慮取名的原則。好的企業(yè)名稱可以成為企業(yè)成功的無形資產(chǎn)，所以要簡潔、獨特，要遵循好叫、好聽、好寫、好記的取名原則，使人印象深刻、過目不忘，容易被受眾記住。由于兩個字的重名幾率太高，所以選3～4個字比較容易通過核名。如果企業(yè)的名稱太長，一般人要想記住它就比較有難度。企業(yè)名稱需要有創(chuàng)意，最好是簡單明了，不要用描述性的名稱。你可以使用字典、百科全書、Wikipedia等工具，也可以從其他語言中獲取經(jīng)驗，選一個獨特的名稱。如果自己能夠發(fā)明一個詞將更好。

　　企業(yè)在取名的時候，常以創(chuàng)業(yè)者的姓名或其諧音作為字號。如“冠生園”食品廠的字號，就是取自老板冼冠生的名字；也可以直接用核心產(chǎn)品的名稱來反映核心業(yè)務，如馬蘭拉面中的“拉面”。要想通過企業(yè)名稱達到品牌個性宣傳的目的，就要使名稱能夠反映企業(yè)核心價值與企業(yè)文化等。從宣傳企業(yè)品牌的角度看，應該選用能夠表達企業(yè)精神、事業(yè)興旺以及美好愿望、遠大理想或吉利好記的字詞，如聯(lián)想、海爾等。如果企業(yè)已經(jīng)擁有了被很多人知曉的名稱，就不要輕易更換。因為給企業(yè)改名會對其特征造成嚴重破壞，留給受眾不好的印象，會使大家覺得企業(yè)乃至品牌不都值得信任。誰愿意相信三天兩頭就改名字的人呢？

　　●品牌的塑型與定位

　　品牌是企業(yè)對自我價值的承諾。低價策略雖然有助于眼前的銷售量，卻不是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的成功之道。企業(yè)要想造就偉大的品牌，就必須將品牌塑型、定位，創(chuàng)造對于顧客的品牌情感與承諾。把提煉品牌個性作為企業(yè)的營銷策略，品牌價值才會有提升的空間。消費者的消費過程與品牌意象息息相關，所以對于品牌，企業(yè)必須塑造一個消費者認可的意象。但是很多企業(yè)認為廣告是塑造品牌的快捷方式，就像麥當勞做過很多的電視廣告，而舉世聞名的星巴克的廣告就很少。關鍵是要找到品牌定位，發(fā)現(xiàn)品牌的利基市場，這比用廣告轟炸重要得多。品牌要有創(chuàng)意，要不斷創(chuàng)新，消費者才會口口相傳，媒體也會主動報道，這才是經(jīng)營的正確方式。因為企業(yè)最希望做到的，就是讓消費者將品牌融入自己的生活中。如品牌成功的經(jīng)典哈雷機車，如今已不只是拉風的機車，那些“哈雷騎士”穿著皮夾克、貼上假胡子，有的還刺上圖騰，這種品牌特性成為哈雷精神的象征。

　　●品牌設計的視覺元素

　　視覺元素是人們接觸品牌的開端，因而在建立企業(yè)品牌個性特征時是不可缺少的。包括品牌的網(wǎng)頁設計、應用的視覺性等，都會影響到消費者對企業(yè)和品牌的第一印象。

　　標識設計：這是品牌的一個十分重要的元素，有必要作為獨立的課題進行深入研究，因為標識是企業(yè)品牌區(qū)別于競爭對手最直觀的標識。標識的設計最好簡潔明了、能使人過目不忘，避免使用復雜的構圖和繁瑣的顏色。要讓消費者一看到企業(yè)的標識，就能留下深刻的印象，以后再次看到這個標識時還能回憶起來。

　　企業(yè)名片：每個企業(yè)都需要設計富有獨特個性的名片，這對于品牌來說是十分重要的，因此需要在名片上反

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