微商的疑問如下。

　　（1）初創(chuàng)品牌如何在新媒體時代完成品牌的打造與傳播？

　　（2）平臺建設初期如何快速抓取精準受眾，提升熱度？

　?。?）在新媒體領域，如何迅速打通傳播渠道，推動產(chǎn)品銷售？

　　5.1.2微商成長之路

　　所有的成功、成長都是一步一步起來的，膜幻也是如此。具體來說，我們可以從以下5個方面解讀膜幻的成長歷程。

　　1.品牌的打造

　　萬丈高樓平地起，再有影響力的微信平臺都要從基礎做起。首先就是給品牌定位，圍繞膜幻產(chǎn)品，提出“膜幻，就是面膜”的品牌slogan（口號），將微信公眾平臺作為膜幻品牌推廣主陣地。

　　前期逐步并持續(xù)地對平臺進行構(gòu)架，并側(cè)重對品牌與產(chǎn)品的識別度包裝，實現(xiàn)高贊譽度的平臺體驗。

　　2.品牌的傳播

　　完成初步建設與運營的積累后，以有效方式引爆，通過裂變傳遞，將品牌傳播出去。圍繞主題活動，策劃與H5輕應用等適合微信新模式以推動平臺傳播，通過有效的平臺活動進行引爆，促使粉絲、閱讀及分享數(shù)呈爆炸式增長。

　　3.提升平臺熱度

　　通過前期積累了穩(wěn)定的粉絲量，留住粉絲這一步將至關重要。抱住粉絲的大腿，不能輕易放走來之不易的“衣食”粉絲。通過后臺數(shù)據(jù)挖掘調(diào)整運營模式，減少粉絲流失率，穩(wěn)固粉絲對品牌的信任感，保證膜幻平臺的服務性質(zhì)與品牌印象持續(xù)傳遞。

　　4.精準抓取受眾

　　保證粉絲群體中有足夠比例的精準受眾，成為品牌產(chǎn)品的直接消費者。他們是品牌的忠實粉絲，能夠更主動地傳播品牌，是平臺傳播擴散的主力軍。從潛在女性消費者在移動端新媒體的需求與審美出發(fā)，通過與消費者進行強力對話，傳播品牌核心理念內(nèi)容，吸引更精準的粉絲受眾。

　　5.促成產(chǎn)品銷售

　　部分粉絲就是品牌產(chǎn)品的直接消費者，他們的傳播又帶來了外圍的消費群體，在多維互動與傳播中實現(xiàn)產(chǎn)品線下銷售。膜幻世界品牌銷售量由2014年7月份的30萬，在9月份運營期增長至40萬，10月份達到70萬，11月整月超過100萬，月銷售額在5個月內(nèi)增長超過3倍。

　　5.1.3微信活動是吸粉最強利器

　　膜幻通過活動吸粉，活動分為3個階段，下面我們一一進行介紹。

　　第一階段提升平臺認同感

　　膜幻國慶節(jié)，敷面膜送iPad

　　國慶主題活動策劃，共吸引超過10000個移動端潛在消費群參與，活動期間平臺關注量凈增長1800多人。

　　活動通過短文案與精致圖文，以“致愛美的你們”為主題吸引參與者，進行情感營銷，達到品牌傳播與平臺積累的雙向目的。

　　該活動為膜幻微信平臺的第一次大型活動策劃，極大地提升了平臺熱度與用戶活躍度，加速了品牌的塑造。

　　品牌理念軟性植入，情感營銷是本次活動的最大亮點，在零基礎的前提下，情感是最能連接粉絲的通道。

　　第二階段擴展粉絲輻射范圍

　　膜幻“雙11”，砸金蛋贏取iPhone 6

　　“雙11”主題線上活動，共吸引近3萬人參與，游戲分享超過2000次，活動期間關注量暴增近4000人。

　　此次活動開發(fā)了砸金蛋的平臺功能游戲，通過獎項的設置吸引更多非平臺關注者參與，極大地推動了膜幻品牌與產(chǎn)品在移動端面膜市場的正面形象樹立，提升了消費者的信任感。

　　在平臺內(nèi)部粉絲穩(wěn)定的情況下，需要拓展外圍潛在移動端用戶，通過游戲形式吸引其參與并關注，在原有基數(shù)上擴展開，裂變傳播，吸引更多外圍粉絲關注。

　　第三階段促進品牌產(chǎn)品成單

　　膜幻“雙12”，膜幻面膜砍價游戲

　　“雙12”主題線上活動策劃，共吸引超過3萬人參與，文章與游戲分享超過3000次，活動期間凈增關注量增長2200多人。

　　該活動設計關聯(lián)了膜幻的產(chǎn)品銷售，結(jié)合時下朋友圈熱門的“砍價活動”開發(fā)膜幻砍價功能，活動砍價成交超300單，膜幻面膜產(chǎn)品獲得了更大范圍的傳播與推廣。

　　如果說第一次活動是粉絲累積，那么第二次活動就有基礎和條件能夠把粉絲轉(zhuǎn)化為消費者，第三次活動就是促成自身品牌產(chǎn)品的銷售。

　　5.1.4成就微商從零到億

　　微信平臺是微商的主陣地！通過品牌的打造、品牌的傳播，提升平臺熱度，精準抓取受眾，促成產(chǎn)品銷售，一步一個腳印，積跬步成千里，將微信平臺打造成擁有百萬粉絲、具有行業(yè)權(quán)威影響力的新媒體傳播平臺。并能夠看準形勢、抓準時機，運營步驟配合微信策略性活動，從前期穩(wěn)步到后期爆發(fā)式粉絲積累，最后，將精準有效的粉絲轉(zhuǎn)化成實際銷售。

　　5.2為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇

　　微商曾經(jīng)盛極一時，繁榮過后卻引起人們的恐慌，一見到微商就屏蔽，就像看電視劇，一插播廣告就換臺。這種狀態(tài)會是“世界末日”還是危言聳聽，究竟能否再做一個成功的微商呢？美諦“熊貓眼去哪兒”蒸汽眼罩，眼部護理專家，專注眼部健康護理，為“眼疲勞一族”提供眼部健康保障，充分發(fā)揮微信品牌營銷的重要性，深入挖掘和探索微商營銷之道。以精品廣告，向客戶輸送生活審美的源泉，做有態(tài)度的微商，終將成就一個成功的微商！

　　美諦“熊貓眼去哪兒”蒸汽眼罩，產(chǎn)品的獨特功效為忙碌上班族、電腦手機控、新媽媽、學生族、長途旅行者、失眠人士等因?

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