微(wei)商的疑(yi)問如下。

　　（1）初(chu)創品牌如(ru)何在新媒體時(shi)代完(wan)成品牌的打造與(yu)傳播？

　　（2）平臺建設初(chu)期如何快速抓取精(jing)準受眾，提(ti)升熱度(du)？

　　（3）在新媒體領域，如何迅速打通傳播渠道，推動產(chan)品銷售？

　　5.1.2微(wei)商成長之路

　　所有的成(cheng)(cheng)功、成(cheng)(cheng)長都是(shi)一步(bu)一步(bu)起來(lai)的，膜幻也(ye)是(shi)如(ru)此。具體(ti)來(lai)說(shuo)，我們可以從以下(xia)5個方面解讀膜幻的成(cheng)(cheng)長歷程。

　　1.品牌的打造

　　萬丈(zhang)高樓平地(di)起，再有影響力的微(wei)信(xin)平臺都要從基礎做起。首先就(jiu)是(shi)給品(pin)牌(pai)定位，圍繞(rao)膜(mo)幻(huan)(huan)產品(pin)，提出“膜(mo)幻(huan)(huan)，就(jiu)是(shi)面膜(mo)”的品(pin)牌(pai)slogan（口號），將微(wei)信(xin)公(gong)眾平臺作為膜(mo)幻(huan)(huan)品(pin)牌(pai)推廣主陣地(di)。

　　前期(qi)逐步(bu)并持續(xu)地對(dui)平(ping)臺(tai)進行構架，并側重對(dui)品牌與產品的識別(bie)度(du)包(bao)裝，實現高(gao)贊譽度(du)的平(ping)臺(tai)體驗。

　　2.品牌的傳(chuan)播

　　完(wan)成初步(bu)建設(she)與(yu)運營的(de)積累后，以有效(xiao)方式(shi)(shi)引爆，通過裂變傳(chuan)遞，將品牌傳(chuan)播出(chu)去。圍繞主題活(huo)動(dong)，策劃與(yu)H5輕應用等適合微信新模(mo)式(shi)(shi)以推動(dong)平臺傳(chuan)播，通過有效(xiao)的(de)平臺活(huo)動(dong)進行引爆，促使粉絲、閱讀及分享數呈爆炸(zha)式(shi)(shi)增長。

　　3.提升平臺熱度

　　通過前期積累了穩(wen)定的粉(fen)絲量，留(liu)住粉(fen)絲這一步將至關重要。抱住粉(fen)絲的大腿，不(bu)能輕(qing)易放走來之(zhi)不(bu)易的“衣食”粉(fen)絲。通過后臺(tai)數據(ju)挖掘(jue)調整運營(ying)模式，減少粉(fen)絲流失率，穩(wen)固粉(fen)絲對品牌的信任感(gan)，保(bao)證膜幻平臺(tai)的服務性質與品牌印(yin)象持續傳遞。

　　4.精準抓(zhua)取受眾

　　保證粉絲群(qun)體(ti)中有足夠比(bi)例的(de)(de)精準受眾(zhong)，成為品(pin)(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)直接消(xiao)費者。他們是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)忠(zhong)實粉絲，能(neng)夠更主(zhu)動地傳播(bo)品(pin)(pin)(pin)牌，是(shi)平臺傳播(bo)擴散(san)的(de)(de)主(zhu)力(li)軍。從潛在(zai)女性消(xiao)費者在(zai)移動端新(xin)媒體(ti)的(de)(de)需(xu)求與(yu)審美出發(fa)，通過(guo)與(yu)消(xiao)費者進(jin)行強力(li)對(dui)話，傳播(bo)品(pin)(pin)(pin)牌核心理(li)念內容，吸(xi)引更精準的(de)(de)粉絲受眾(zhong)。

　　5.促成產品銷售

　　部(bu)分(fen)粉(fen)絲就(jiu)是品(pin)牌(pai)產品(pin)的(de)(de)直接消費者(zhe)，他們的(de)(de)傳播又帶來了外圍(wei)的(de)(de)消費群體，在(zai)多維互動與傳播中(zhong)實現產品(pin)線下銷售。膜幻世界品(pin)牌(pai)銷售量由2014年7月(yue)(yue)份(fen)的(de)(de)30萬(wan)，在(zai)9月(yue)(yue)份(fen)運(yun)營期增(zeng)(zeng)長至40萬(wan)，10月(yue)(yue)份(fen)達(da)到70萬(wan)，11月(yue)(yue)整(zheng)月(yue)(yue)超(chao)過100萬(wan)，月(yue)(yue)銷售額在(zai)5個月(yue)(yue)內增(zeng)(zeng)長超(chao)過3倍。

　　5.1.3微信活(huo)動是吸粉(fen)最強利器(qi)

　　膜幻通(tong)過活(huo)動(dong)吸粉，活(huo)動(dong)分為(wei)3個(ge)階段，下面(mian)我們一一進(jin)行介(jie)紹(shao)。

　　第(di)一階段提升平臺認同感

　　膜幻國慶(qing)節，敷面膜送iPad

　　國慶(qing)主題活(huo)動(dong)策劃，共吸引超過(guo)10000個移動(dong)端潛在消費群參與，活(huo)動(dong)期(qi)間平臺(tai)關(guan)注量(liang)凈增長(chang)1800多人。

　　活動通(tong)過短文案與(yu)精致圖文，以“致愛美的你們”為主題(ti)吸(xi)引參與(yu)者，進行情感營銷，達(da)到品牌傳播與(yu)平臺積(ji)累的雙向目的。

　　該活(huo)動(dong)為膜幻微信平臺(tai)的第(di)一次大型(xing)活(huo)動(dong)策劃，極(ji)大地提(ti)升(sheng)了(le)平臺(tai)熱度(du)與用(yong)戶活(huo)躍度(du)，加速(su)了(le)品牌的塑造(zao)。

　　品(pin)牌(pai)理念軟性植入，情感(gan)營銷是本次活動的最(zui)大亮點，在(zai)零基礎的前提下，情感(gan)是最(zui)能連(lian)接粉絲的通道。

　　第二階段擴展粉絲輻射范圍(wei)

　　膜幻“雙11”，砸金蛋(dan)贏取iPhone 6

　　“雙11”主題線上活(huo)(huo)動，共吸(xi)引近3萬人(ren)參與(yu)，游戲分享(xiang)超過2000次，活(huo)(huo)動期間關注量暴增近4000人(ren)。

　　此次活動開發了砸(za)金蛋(dan)的(de)平臺功能游戲，通過獎(jiang)項的(de)設置吸(xi)引(yin)更多非平臺關注者參與，極大地推動了膜(mo)幻品牌與產品在移動端(duan)面(mian)膜(mo)市場的(de)正面(mian)形象樹立，提升了消費者的(de)信任感。

　　在平(ping)臺內部粉絲(si)穩定的(de)情況下，需要(yao)拓(tuo)展(zhan)外圍潛在移動端(duan)用(yong)戶，通(tong)過游(you)戲形式吸引其參與并關注(zhu)，在原(yuan)有基數上擴(kuo)展(zhan)開，裂變傳(chuan)播，吸引更多外圍粉絲(si)關注(zhu)。

　　第三階段促進品牌產(chan)品成單

　　膜(mo)幻“雙12”，膜(mo)幻面(mian)膜(mo)砍(kan)價游戲

　　“雙12”主題線上活動(dong)策劃，共吸(xi)引超(chao)過3萬人(ren)參與(yu)(yu)，文(wen)章與(yu)(yu)游戲分(fen)享超(chao)過3000次，活動(dong)期間凈增關注量增長2200多人(ren)。

　　該活動(dong)(dong)設計關聯了膜幻的(de)產品銷售，結(jie)合(he)時下朋(peng)友(you)圈熱門的(de)“砍(kan)(kan)價(jia)(jia)活動(dong)(dong)”開(kai)發膜幻砍(kan)(kan)價(jia)(jia)功能，活動(dong)(dong)砍(kan)(kan)價(jia)(jia)成(cheng)交超300單，膜幻面膜產品獲得了更大范圍的(de)傳播與推廣。

　　如果說第一次(ci)活動是粉(fen)絲(si)累(lei)積(ji)，那么第二次(ci)活動就有基礎和(he)條件能夠把粉(fen)絲(si)轉化(hua)為消費者，第三(san)次(ci)活動就是促成自身品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)的(de)銷售。

　　5.1.4成就微(wei)商從零(ling)到億

　　微(wei)信平臺(tai)是微(wei)商的(de)主陣地(di)！通過品牌的(de)打造、品牌的(de)傳(chuan)播，提升平臺(tai)熱度，精準抓取(qu)受眾，促(cu)成(cheng)產品銷售(shou)，一(yi)步(bu)一(yi)個腳印，積跬步(bu)成(cheng)千里，將微(wei)信平臺(tai)打造成(cheng)擁(yong)有百(bai)萬粉絲、具有行業權威影響力的(de)新媒體傳(chuan)播平臺(tai)。并(bing)能夠看(kan)準形勢、抓準時(shi)機，運營(ying)步(bu)驟配(pei)合微(wei)信策略性活動，從前期(qi)穩步(bu)到后期(qi)爆發式(shi)粉絲積累，最(zui)后，將精準有效的(de)粉絲轉化成(cheng)實際銷售(shou)。

　　5.2為(wei)微商(shang)而生，微信(xin)營(ying)銷塑造美諦(di)微商(shang)傳(chuan)奇

　　微商(shang)(shang)曾經盛極一時，繁榮過后卻(que)引起人們的(de)恐慌(huang)，一見到微商(shang)(shang)就屏蔽，就像看電視劇，一插播廣告(gao)就換臺。這(zhe)種(zhong)狀(zhuang)態會是“世界末日”還是危言聳聽，究(jiu)竟能否再做(zuo)(zuo)一個成功(gong)的(de)微商(shang)(shang)呢？美諦“熊貓眼(yan)去哪(na)兒”蒸汽眼(yan)罩，眼(yan)部護理(li)專家(jia)，專注眼(yan)部健(jian)康護理(li)，為“眼(yan)疲(pi)勞一族”提供眼(yan)部健(jian)康保障，充(chong)分發揮微信品(pin)牌營銷的(de)重要(yao)性，深入挖(wa)掘和探(tan)索微商(shang)(shang)營銷之(zhi)道。以精(jing)品(pin)廣告(gao)，向客戶(hu)輸送生活審美的(de)源(yuan)泉，做(zuo)(zuo)有態度的(de)微商(shang)(shang)，終(zhong)將(jiang)成就一個成功(gong)的(de)微商(shang)(shang)！

　　美諦“熊貓眼去哪兒”蒸汽眼罩，產品的獨(du)特功(gong)效為忙碌上(shang)班族(zu)、電腦手機控、新媽(ma)媽(ma)、學生族(zu)、長途(tu)旅行者(zhe)、失眠人士等(deng)因(yin)?

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