全或得過且過，而是要學(xué)會經(jīng)營當(dāng)下的人生，經(jīng)營好當(dāng)下，使自己變得更好，變得更強(qiáng)大，依靠積極的姿態(tài)與能力，使當(dāng)下變得更具有未來意義。

　　 每個人都需要做夢，哪怕已經(jīng)過了做夢的年齡，也應(yīng)該有自己的目標(biāo)和方向感。懷揣著目標(biāo)和夢想，是為了使自己的心態(tài)更積極，活下去的信念更堅定，相信明天一定會更好。當(dāng)然這需要能力，需要有創(chuàng)造“負(fù)熵”的能力。

　　 其實(shí)，未來往往不會變得更好，這是已經(jīng)被證明了的事情。克勞修斯早在1854年就提出熱力學(xué)“熵”的概念，認(rèn)為未來只有可能變得越來越無序，越來越混亂。重要的是，如何學(xué)會享受每一天，并在每一天中變得更加超然、超然脫俗，更能適應(yīng)混亂無序的現(xiàn)狀。

　　 電影《太空旅客》中的女主人公家境很好，個人也很有才華，就是找不到幸福的感覺，找不到如意郎君，甚至失去了活下去的信念，便貿(mào)然走上了太空旅途，去追尋子虛烏有的夢想。也許她從來沒有反思過，離開了地球文明，她能在未來的新家園中過得更幸福嗎？

　　 在太空中航行了30年后，男女主人公過早地蘇醒了過來，離到達(dá)目的地還有90年的時間。這意味著，他倆都會死在浩瀚的太空中，不可能活著到達(dá)目的地，活著到達(dá)一個令他們十分向往的新家園，沮喪和焦慮油然而生。

　　 人生就是這么奇妙，一旦擺脫了現(xiàn)實(shí)的窘?jīng)r，斷了夢想的念頭，就擺脫了夢想對現(xiàn)實(shí)的羈絆，人就變得更現(xiàn)實(shí)了，更加珍惜當(dāng)下的每一天。結(jié)果男女主人公演繹了一段動人的愛情故事。

　　 盡管這是一個虛構(gòu)的故事，但影片的畫面非常令人向往。兩個人的世界，卿卿我我，恩恩愛愛，漫游在群星璀璨的太空中。幸福原來可以這樣。比起花前月下的戀愛故事，這更動人魂魄、撩人心弦。

　　 美好的未來只是我們好好活下去的信念，只有當(dāng)下才是我們活出精彩的地方。

　　道與悟道

　　22郁悶與發(fā)呆

　　 我常想找一個山清水秀的地方發(fā)發(fā)呆。我常這么想，常這么說，發(fā)呆就成了我的名言，據(jù)說還流傳起來了，喚起了很多人的同感，像是共振，像是量子糾纏。

　　 “郁悶”好像也是我先用的，后來成了很多人的口頭禪。一個人很無奈時會說“真郁悶”，看不懂時會說“真郁悶”，莫名其妙時會說“真郁悶”，遇到無理上司時會說“真郁悶”，等等，就像四川人說“惱火”一樣。

　　 說說它的來歷。我的一個鄰居是位有愛心的老師，看見一只野貓生了一窩小貓，產(chǎn)生了愛心，從此像伺候月子一樣，每天送吃的、喝的。不料，有一天母貓不再進(jìn)食，一直在那兒發(fā)呆，小貓不見了，鄰居長嘆了一口氣，說了一句非常優(yōu)雅的話：它太郁悶了。

　　 這話飄到了我的耳朵里，動人心弦，觸人靈魂，我的身體不由得一顫。郁悶一詞，直抵身心靈。似乎多少年來，我一直在期待這個詞的出現(xiàn)，太解恨了，就如好的廣告語，可遇不可求，看似偶然一得，其實(shí)是從心底，乃至靈魂中呼喚出來的。

　　 動蕩的年代，生活的無奈難以排遣。于是，就有了“何以解憂，唯有杜康”的感嘆，就有了“輕松一點(diǎn)，來根雪茄吧”的勸誘。

　　 上海原住民非常小資，海派情調(diào)，獨(dú)一無二。有一種酒，用廣告語鑲嵌到了小資的生活方式之中。在全國，喝這種酒的人很少，上海獨(dú)一無二。這句廣告語是“五月黃梅天，三星白蘭地”，對仗工整、情景交融，有文化修養(yǎng)，上海人喜歡。

　　 語言其實(shí)是很蒼白的，能夠表述的也就是大小多少，很難描述好吃、好喝、好玩、好樂。只有那些人情練達(dá)的悟道之人，才能感知到普遍的心境，并把人們的心聲呼喚出來。

　　 當(dāng)過了郁悶的歲數(shù)后，我對很多事情都想開了，對自己、對別人不那么執(zhí)著，就想找一個清靜的地方發(fā)發(fā)呆。

　　 我一直跟旅行社說，人們的需求是不斷改變的，諸如，旅游、觀光、度假、休閑、發(fā)呆，等等。像我這樣酷愛旅游的人，已經(jīng)開始追求內(nèi)心的愉悅和安寧，不再像過去那樣，追求感官上的滿足。身與心，有了分別，有了轉(zhuǎn)化。

　　 內(nèi)心的愉悅不依賴于物質(zhì)刺激，不依賴于人事刺激，就像古人范仲淹所說，不以物喜，不以己悲。

　　 范仲淹的困惑是，進(jìn)退皆憂，何時而樂？他無意之中得一千古名句，供后人傳誦：先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。簡稱，先憂后樂。

　　 一個人從郁悶轉(zhuǎn)向發(fā)呆，從功名利祿轉(zhuǎn)向空靈心境，自然會樂在其中。說白了，一個人只要想通了，就會變得包容而開放，愉悅的心情自然就會從心底油然而生。

　　 沒準(zhǔn)有一天，心靈也會分離，心與靈，有了分別，有了轉(zhuǎn)化。我猜，到了那個時候，一個人才會感知到自己靈魂真的存在。

　　 就像母與子之間的關(guān)系，往往不是感性的，也不是理性的，而是靈性的。

　　 講個故事。老鄰居家的一個兒子因吸毒而偷盜，三進(jìn)三出監(jiān)獄，無可救藥。別人唯恐躲之不及，而他年邁的母親十幾年如一日，省吃儉用，攢點(diǎn)錢就去探監(jiān)，臨走時還再三叮囑：一定要好好改造，重新做人。

　　 如果問這位老母親，何苦呢，何必苦了自己呢？你已經(jīng)盡力了。她一定會說：你管不著！這就是靈性，不辨是非，無怨無悔。

　　23人與人的差距

　　 有一句話是這么說的：人比人該死，貨比貨得扔。遇到某個身心靈俱佳的人，死的心都有。人與人之間的差距

　　結(jié)合案例告訴你幾點(diǎn)關(guān)于知識付費(fèi)的建議。

　　最近，創(chuàng)投人曲凱的2017風(fēng)口預(yù)測一文（點(diǎn)擊查看），再次讓知識付費(fèi)被提到了各大資訊內(nèi)容平臺的熱門。筆者是一個知識付費(fèi)中度使用者，并且有多款產(chǎn)品體驗(yàn)，總結(jié)了下知識付費(fèi)產(chǎn)品心得。

　　千聊作為知識付費(fèi)產(chǎn)品被當(dāng)做創(chuàng)投圈的風(fēng)口之一，其實(shí)知識付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)很早就作為功能模塊出現(xiàn)，例如微信公眾號的打賞功能，值乎的問答收費(fèi)，專欄作家的付費(fèi)訂。只是快速獲取實(shí)用知識變成剛需，知識付費(fèi)又一次被提上熱點(diǎn)。

　　一、知識付費(fèi)的背景

　　互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)20多年來，信息大爆炸，隨著博客時代的到來，大量UGC充斥在互聯(lián)網(wǎng)上，導(dǎo)致信息分辨挖掘成本增高，大量虛假無用信息引發(fā)人們信任危機(jī)；

　　由于信息革命到來，帶來新的媒體工具、支付手段的便捷化、知識傳授的去平臺化，為知識付費(fèi)成為消費(fèi)升級中的一個節(jié)點(diǎn)；

　　伴隨移動端使用熱潮，碎片化時間的利用，碎片化信息的快速獲取成為剛需；

　　社交IM帶給現(xiàn)在人更多信息焦慮和浮躁，和傳統(tǒng)教育的片面性，尋求更深層次更全面的交流學(xué)習(xí)對于很多奮斗成長中的年輕人尤為重要。

　　二、知識付費(fèi)的前景發(fā)展

　　商業(yè)模式

　　知識付費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)模式一開始就很清晰，將知識比作實(shí)實(shí)在在地商品，那么這些產(chǎn)品平臺就是電商交易平臺，盈利模式有多方借鑒模板。平臺直接收取一定的手續(xù)費(fèi)，平臺長期的現(xiàn)金流都是來源，還有傳統(tǒng)的廣告模式。

　　目標(biāo)用戶

　　作為以90后、80后為代表的中產(chǎn)階級的崛起，這群作為知識付費(fèi)的主流人群已經(jīng)具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力。這批用戶由于時從傳統(tǒng)的分科教育、應(yīng)試教育中培養(yǎng)出來，知識結(jié)構(gòu)上不完整不深入，加上是從信息時代中成長起來的一代人，對知識的需求很高。

　　市場

　　知識付費(fèi)作為媒體、教育、出版行業(yè)的一個新的存在形式，理所應(yīng)該占據(jù)一部分這三個傳統(tǒng)行業(yè)的市場，當(dāng)然，它的專業(yè)化和與信息時代的匹配性也是未來占據(jù)市場的核心競爭力。

　　產(chǎn)品

　　目前來看，主流產(chǎn)品很多，各有特色，各有定位，但是仍然缺少類似TAB這樣的壟斷性行業(yè)巨頭，作為一個比較新的產(chǎn)品形態(tài)，還有很大成長空間。在用戶需求挖掘、產(chǎn)品設(shè)計上還有很多機(jī)會。

　　三、知識付費(fèi)產(chǎn)品分類分析

　　知識付費(fèi)產(chǎn)品分類：

　　專業(yè)化垂直內(nèi)容：喜馬拉雅、得到

　　生活化實(shí)用內(nèi)容：千聊、分答、荔枝微課

　　以社群為基礎(chǔ)的知識付費(fèi)APP：小密圈、貴圈

　　基于平臺的付費(fèi)模塊：知乎live、微博問答、36氪開氪

　　內(nèi)容社區(qū)的打賞模塊：微信公眾號、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、簡書等

　　第一類：專業(yè)化垂直內(nèi)容

　　從產(chǎn)品內(nèi)容側(cè)重模塊來看，喜馬拉雅、得到、36氪開氪側(cè)重于人文社科類專業(yè)知識，并且是系統(tǒng)化的課程，需要長期的時間安排來學(xué)習(xí)，更類似于傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的模式。這種形式的知識付費(fèi)產(chǎn)品，好處是知識更專業(yè)更系統(tǒng)化、能產(chǎn)生長期的用戶黏性、增加用戶求知的儀式感。

　　喜馬拉雅：從之前的主打相聲書評的音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到知識訂閱付費(fèi)的產(chǎn)品形態(tài)，主打音頻的原生優(yōu)勢，迎合了解放雙眼的痛點(diǎn)，作為第一批主流產(chǎn)品，在音頻類知識付費(fèi)產(chǎn)品中有先入為主的優(yōu)勢。另外，在產(chǎn)品內(nèi)容上，邀請熱點(diǎn)IP入駐，保持了產(chǎn)品內(nèi)容的新鮮感。

　　得到：slogan“3分鐘聽知識新聞5分鐘讀好書精華”利用羅振宇個人的品牌效應(yīng)，帶動其它特定領(lǐng)域的高水準(zhǔn)學(xué)者專家加盟，并且針對開設(shè)的課程，得到團(tuán)隊(duì)有專門的知識策劃團(tuán)隊(duì)，用來打造知識IP的課程體系，這就不但使得課程質(zhì)量有保證，也使得其他產(chǎn)品很難在短時間內(nèi)同其競爭。

　　第二類：生活化實(shí)用內(nèi)容

　　從產(chǎn)品內(nèi)容來看，千聊、分答、荔枝微課偏向于生活類知識技能的輸出?？梢詮闹黜摰膸讉€選項(xiàng)卡排序中可以看出，排在前面的是女性成長、婚戀情感、親子、生活等模塊，這種產(chǎn)品形態(tài)決定了目標(biāo)用戶大部分來源于中青年處于婚育期的女性。涉及知識比較實(shí)用，并且具有碎片化的學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，很符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代快速學(xué)習(xí)的趨勢。

　　千聊：slogan“和大咖交流感興趣的知識”，千聊由騰訊眾創(chuàng)空間孵化的，是一款基于微信公眾號的高效的知識變現(xiàn)工具。由于是以微信平臺開發(fā)的工具產(chǎn)品，擁有自帶的流量優(yōu)勢。專注于知識分享，因此更注重講師與學(xué)員之間的互動，同時也給講師提供了多種個性化服務(wù)，讓講師更好得將知識分享給用戶。作為一個互動性學(xué)習(xí)社區(qū)，同時由于微信公眾號大V、超級知識IP、網(wǎng)紅公知的粉絲效應(yīng)，用戶來源就有了保證。在這種可觀的用戶基礎(chǔ)上，拓展出全面的百科模塊，進(jìn)行了從工具到自建社區(qū)生態(tài)的轉(zhuǎn)變，增加了用戶黏性。

　　荔枝微課：slogan“上微課，就在荔枝微課”，而荔枝微課定位于最拉風(fēng)的在線培訓(xùn)直播平臺，線上教育平臺，更側(cè)重于明星方面的引入，目前，荔枝微課是國內(nèi)最多明星使用的微課直播平臺。模塊設(shè)計非常簡單，主要是微課推薦和個人中心，更側(cè)重于知識輸出過程，類似傳統(tǒng)授課過程，內(nèi)容上更生活化、泛娛樂化。通過社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選、自行產(chǎn)生的講師，社區(qū)形態(tài)更加穩(wěn)定。

　　第三類：以社群為基礎(chǔ)的知識付費(fèi)APP

　　從產(chǎn)品定位來看，是以社群為基礎(chǔ)的知識付費(fèi)APP，主流產(chǎn)品有小密圈。

　　小密圈：slogan“連接一千位鐵桿粉絲”，定位是內(nèi)容創(chuàng)作者連接鐵桿粉絲，運(yùn)營高品質(zhì)社群，實(shí)現(xiàn)知識變現(xiàn)的工具。小密圈在作為知識付費(fèi)功能之外，附加精準(zhǔn)社群的功能。高效的知識沉淀與同好間的互動社群，形成閉合的生態(tài)圈，彌補(bǔ)了工具屬性產(chǎn)品的用戶黏性不足問題。在用戶來源上，跟千聊有相似之處，但更傾向于垂直領(lǐng)域的中小型作者、KOL的粉絲群體；并且大量需要深入學(xué)習(xí)交流的社交群也會由運(yùn)營者也會轉(zhuǎn)入圈子，這也是一個可觀的用戶來源。

　　第四類：基于平臺的付費(fèi)模塊

　　基于平臺的付費(fèi)模塊，有包括知乎live、微博問答、36氪開氪等產(chǎn)品。

　　由于這種類型的基于平臺的模塊產(chǎn)品，擁有平臺自帶的用戶和作者，推廣運(yùn)營會省事很多，首先用戶的黏性有一定保障，另外由于目標(biāo)用戶已知，在內(nèi)容定位上會更精準(zhǔn)。第二點(diǎn)就是，由平臺產(chǎn)出的作者本身對平臺有一定信任度，并且已經(jīng)在用戶內(nèi)部形成了一個穩(wěn)固的圈子，用戶轉(zhuǎn)化成本更低。

　　知乎live：知乎live是基于特定主題的單次分享，更具針對性，符合現(xiàn)在人快速獲取實(shí)用知識的剛需。它的消息會同步記錄，因此可以利用碎片化時間學(xué)習(xí)，是一種高效的求知方式。知乎的優(yōu)勢是知乎原生的這批大V，在共生關(guān)系下能保證這一模式持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)下去。而且，知乎的話題種類已經(jīng)覆蓋足夠多，能聊的話題總能找到相應(yīng)的達(dá)人來做live。

　　第五類：內(nèi)容社區(qū)的打賞模塊

　　基于內(nèi)容社區(qū)的打賞模塊的產(chǎn)品，有微信公眾號、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、簡書等。

　　不同于前面四類知識付費(fèi)產(chǎn)品，這是一個完全主動性的知識付費(fèi)模塊，完全依靠讀者用戶根據(jù)文章內(nèi)容的認(rèn)同感、對知識達(dá)人長期傳輸?shù)膬r值觀人文素養(yǎng)的認(rèn)可，從而主動形成的知識付費(fèi)過程。這一類知識付費(fèi)，如果想產(chǎn)生好的商業(yè)效益，對知識的內(nèi)容要求極高，并且會在用戶個體中形成差異性。當(dāng)然對于寫作者本身而言，由于不存在預(yù)設(shè)的付費(fèi)制約，寫作內(nèi)容更加自由化，可能成為以后不以收費(fèi)為目的的寫作者的一個輸出途徑。

　　四、目前主流產(chǎn)品的弊端及改進(jìn)建議

　　同質(zhì)化嚴(yán)重

　　信任感危機(jī)

　　邊界化內(nèi)容太多，強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)

　　工具性太強(qiáng)

　　沒有儀式感，缺乏激勵機(jī)制

　　時間成本太高

　　改進(jìn)建議：

　　知識付費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)該找準(zhǔn)定位，并垂直深入發(fā)展，做到小而美。不管是專業(yè)性科技人文、問答實(shí)用解惑、生活常識助攻、系統(tǒng)化知識深入，都應(yīng)該將這一點(diǎn)作為戰(zhàn)略主導(dǎo)，避免強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，附加邊界內(nèi)容增加內(nèi)容的豐富性；

　　對于任何營銷活動，用戶的信任感至關(guān)重要，知識付費(fèi)作為一種新型內(nèi)容營銷，信任感也是發(fā)展的制約點(diǎn)。對內(nèi)容質(zhì)量，對能否有效幫助到自己的不確定性，很可能將用戶攔在了第一步。因此除了依靠超級知識IP的權(quán)威性，首先對內(nèi)容策劃嚴(yán)格把關(guān)，做到真的高效、有效。另外，淘寶作為電商找到了支付寶這樣的建立信任的工具，同樣知識營銷一樣能找到這種合適的機(jī)制。例如建立讀者學(xué)后感模塊，做一個類似買家秀一樣的模塊。

　　對于工具性太強(qiáng)這一點(diǎn)，可以在知識輸出過程中，建立用戶反饋、用戶互動的社區(qū)，增強(qiáng)其用戶黏性。

　　對于大多數(shù)知識訂閱的人來說，知識付費(fèi)還有一些精神層面的安慰劑作用。信息社會的浮躁很多人都有，只有深入學(xué)習(xí)才能緩解。因此這種儀式感，也是一種自我安慰?？梢詾橛脩艚y(tǒng)計學(xué)習(xí)時長，課程完成進(jìn)度等放在個人展示在社區(qū)中，也是一種很好的激勵措施。

　　對于系統(tǒng)深入的學(xué)習(xí)，往往需要占據(jù)用戶大量時間?？梢試L試將內(nèi)容小區(qū)段分解，或者像“得到”有一個功能“隨時聽”，是根據(jù)自己的預(yù)算時長選擇學(xué)習(xí)，這樣能保證完整的學(xué)習(xí)。對于無法分解的內(nèi)容，例如音頻直播產(chǎn)品，可以設(shè)置閱讀標(biāo)記，方便下一次快速進(jìn)入。

　　五、知識付費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展要點(diǎn)

　　1、培養(yǎng)用戶的知識付費(fèi)意識

　　由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前半段，知識信息都是免費(fèi)的，加上知識是一種難以短期變現(xiàn)的產(chǎn)品，因此知識付費(fèi)意識還需要慢慢培養(yǎng)。這方面可以，借鑒傳統(tǒng)出版、傳媒、教育行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)行適度包裝，刺激消費(fèi)欲。

　　2、知識付費(fèi)重在內(nèi)容

　　知識付費(fèi)中，內(nèi)容為王，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。結(jié)合碎片化學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，將知識高度濃縮、去粕取精、二次整合，達(dá)到高效輸出的效果。

　　3、注重版權(quán)問題

　　這個是被知識付費(fèi)中反復(fù)討論的問題，對于傳統(tǒng)出版業(yè)至今也沒有合適的防侵權(quán)措施，因此筆者也沒有很好的建議，可能還是依靠知識付費(fèi)群體對知識版權(quán)意識的培養(yǎng)吧。

　　六、知識付費(fèi)不同于內(nèi)容付費(fèi)

　　個人認(rèn)為在這兩者中，最顯著的區(qū)別是內(nèi)容付費(fèi)的廣泛性，知識付費(fèi)包含其中。方向上，內(nèi)容付費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中偏向泛娛樂化。愛奇藝會員、微博八卦問答、貴圈都算是內(nèi)容付費(fèi)，但是跟知識付費(fèi)的目的相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)在很多知識付費(fèi)產(chǎn)品中，有些有泛娛樂化的傾向，強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，因?yàn)檫@些東西更容易賺眼球，但是知識體系的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)是自身屬性，可以通過適當(dāng)寓教于樂的方式轉(zhuǎn)化，但是不能忘記產(chǎn)品定位，為了流量而打開內(nèi)容限制的大門。

　　作者：Miss rignt

　　來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

　　以上就是小編為大家介紹的如何搶占“知識付費(fèi)”的春天？的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：如何搶占“知識付費(fèi)”的春天？　　地址：/ziliao/3702.html