全(quan)或得(de)(de)過且(qie)過，而是要學(xue)會經營當下(xia)的人生，經營好當下(xia)，使自己變得(de)(de)更(geng)好，變得(de)(de)更(geng)強大，依靠(kao)積極的姿態與能(neng)力(li)，使當下(xia)變得(de)(de)更(geng)具(ju)有未來意義。

　　 每個(ge)人都需要做夢(meng)，哪怕已經過(guo)了(le)做夢(meng)的(de)年齡，也應該有自己的(de)目標(biao)和方向感。懷揣著目標(biao)和夢(meng)想，是為了(le)使自己的(de)心態更積極，活下去的(de)信念更堅定(ding)，相信明天一定(ding)會更好。當然這需要能(neng)力，需要有創造(zao)“負熵(shang)”的(de)能(neng)力。

　　 其(qi)實，未來(lai)(lai)往往不會(hui)變(bian)得更好，這是(shi)已經被證(zheng)明了的事情(qing)。克勞修(xiu)斯早(zao)在1854年(nian)就(jiu)提出熱力學“熵(shang)”的概念，認(ren)為未來(lai)(lai)只(zhi)有(you)可能變(bian)得越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)無(wu)序，越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)混亂(luan)。重(zhong)要的是(shi)，如何學會(hui)享(xiang)受每(mei)(mei)一(yi)(yi)天，并(bing)在每(mei)(mei)一(yi)(yi)天中變(bian)得更加超(chao)然、超(chao)然脫俗，更能適(shi)應混亂(luan)無(wu)序的現狀。

　　 電影《太空旅客》中的女主人(ren)公家境很(hen)(hen)好，個人(ren)也(ye)很(hen)(hen)有(you)才(cai)華，就是找不到幸(xing)福的感覺，找不到如意郎(lang)君，甚至失(shi)去了活下去的信念，便貿然走上了太空旅途，去追尋子虛烏有(you)的夢(meng)想。也(ye)許她從來沒有(you)反思(si)過，離(li)開了地球文明(ming)，她能在未來的新家園中過得(de)更幸(xing)福嗎(ma)？

　　 在(zai)太(tai)空中航(hang)行了30年后，男女(nv)主人公過早(zao)地(di)蘇醒了過來，離到(dao)達(da)目的地(di)還有90年的時(shi)間。這意味著(zhu)(zhu)，他(ta)倆都會死在(zai)浩瀚的太(tai)空中，不可(ke)能活(huo)著(zhu)(zhu)到(dao)達(da)目的地(di)，活(huo)著(zhu)(zhu)到(dao)達(da)一個令他(ta)們十分(fen)向往的新(xin)家園，沮喪和焦(jiao)慮油然而生。

 　　 人(ren)(ren)生就是這么奇(qi)妙(miao)，一旦擺脫了現(xian)實(shi)的窘(jiong)況，斷了夢想(xiang)的念(nian)頭，就擺脫了夢想(xiang)對現(xian)實(shi)的羈絆，人(ren)(ren)就變得更現(xian)實(shi)了，更加珍惜當下的每(mei)一天。結果男女主人(ren)(ren)公演(yan)繹了一段(duan)動人(ren)(ren)的愛情故事。

　　 盡管(guan)這(zhe)是一個(ge)虛構的(de)(de)故(gu)事，但(dan)影片的(de)(de)畫面(mian)非常令人向往。兩個(ge)人的(de)(de)世(shi)界，卿卿我我，恩(en)恩(en)愛愛，漫游在群(qun)星璀璨的(de)(de)太空中。幸福原來可以這(zhe)樣。比起花前月下的(de)(de)戀愛故(gu)事，這(zhe)更動人魂(hun)魄、撩人心弦。

　　 美好的未(wei)來只是我(wo)們好好活下(xia)去的信念(nian)，只有當(dang)下(xia)才是我(wo)們活出精彩(cai)的地方。

　　道與悟道

　　22郁悶與發呆

　　 我常想(xiang)找一個山清水(shui)秀的地方發發呆(dai)。我常這(zhe)么想(xiang)，常這(zhe)么說，發呆(dai)就成了我的名言，據說還流傳起來了，喚起了很多人的同感，像是共振，像是量子糾纏(chan)。

　　 “郁(yu)悶”好像也是我先用的(de)，后來成(cheng)了(le)很(hen)多人(ren)的(de)口頭禪。一(yi)(yi)個人(ren)很(hen)無(wu)奈時(shi)(shi)會(hui)說(shuo)“真(zhen)郁(yu)悶”，看不懂(dong)時(shi)(shi)會(hui)說(shuo)“真(zhen)郁(yu)悶”，莫名其妙時(shi)(shi)會(hui)說(shuo)“真(zhen)郁(yu)悶”，遇到無(wu)理上司時(shi)(shi)會(hui)說(shuo)“真(zhen)郁(yu)悶”，等等，就像四川人(ren)說(shuo)“惱火”一(yi)(yi)樣。

　　 說說它的(de)來歷。我的(de)一(yi)(yi)個鄰居是位有愛心的(de)老(lao)師，看見一(yi)(yi)只(zhi)野(ye)貓生(sheng)了(le)(le)一(yi)(yi)窩小(xiao)貓，產生(sheng)了(le)(le)愛心，從此像(xiang)伺候月子一(yi)(yi)樣，每(mei)天(tian)送吃的(de)、喝的(de)。不料，有一(yi)(yi)天(tian)母貓不再進食(shi)，一(yi)(yi)直(zhi)在那兒發(fa)呆，小(xiao)貓不見了(le)(le)，鄰居長嘆了(le)(le)一(yi)(yi)口(kou)氣，說了(le)(le)一(yi)(yi)句非常優雅的(de)話：它太郁悶了(le)(le)。

　　 這話飄到了(le)我的(de)(de)耳(er)朵里，動人心(xin)弦(xian)，觸人靈(ling)(ling)魂(hun)，我的(de)(de)身體不(bu)由得(de)一(yi)顫。郁(yu)悶一(yi)詞，直抵(di)身心(xin)靈(ling)(ling)。似(si)乎多少年(nian)來，我一(yi)直在(zai)期待這個詞的(de)(de)出現，太(tai)解恨了(le)，就(jiu)如好的(de)(de)廣告語，可遇不(bu)可求，看似(si)偶然一(yi)得(de)，其實是從(cong)心(xin)底，乃至(zhi)靈(ling)(ling)魂(hun)中呼喚出來的(de)(de)。

　　 動(dong)蕩的年(nian)代，生活的無奈難以排遣。于(yu)是(shi)，就(jiu)有了“何以解憂，唯有杜(du)康”的感嘆，就(jiu)有了“輕松一點，來根雪(xue)茄(qie)吧(ba)”的勸誘(you)。

　　 上海(hai)原住民非(fei)常小(xiao)資(zi)(zi)，海(hai)派(pai)情調，獨(du)一無(wu)二。有(you)一種酒，用廣(guang)(guang)告語鑲嵌到(dao)了(le)小(xiao)資(zi)(zi)的生活方式(shi)之中(zhong)。在(zai)全(quan)國，喝這(zhe)(zhe)種酒的人很(hen)少，上海(hai)獨(du)一無(wu)二。這(zhe)(zhe)句廣(guang)(guang)告語是“五(wu)月黃(huang)梅天，三星白蘭地”，對仗工整、情景交融，有(you)文(wen)化修養(yang)，上海(hai)人喜歡(huan)。

　　 語言其實是(shi)(shi)很蒼(cang)白的(de)，能夠表述的(de)也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)大(da)小(xiao)多少，很難(nan)描述好吃(chi)、好喝、好玩、好樂。只有(you)那些人(ren)情練達的(de)悟道之人(ren)，才能感知到普遍的(de)心境，并(bing)把人(ren)們的(de)心聲呼喚(huan)出來(lai)。

　　 當過了郁悶(men)的歲數后，我對很多(duo)事(shi)情都想開(kai)了，對自(zi)己(ji)、對別人不那么執著，就想找一個清靜的地方發發呆。

　　 我一直跟旅行社說，人們的(de)需求是不斷改變的(de)，諸(zhu)如，旅游、觀光、度(du)假、休(xiu)閑、發呆，等等。像我這樣(yang)酷愛(ai)旅游的(de)人，已(yi)經開始(shi)追求內心的(de)愉悅和安寧，不再(zai)像過去(qu)那樣(yang)，追求感官上的(de)滿足。身與心，有了分別，有了轉化。

　　 內(nei)心(xin)的愉悅不(bu)依賴于物(wu)質刺(ci)激(ji)(ji)，不(bu)依賴于人(ren)事刺(ci)激(ji)(ji)，就像古人(ren)范仲淹所說，不(bu)以物(wu)喜，不(bu)以己悲(bei)。

　　 范(fan)仲淹的(de)困(kun)惑(huo)是，進退皆(jie)憂(you)(you)，何(he)時而樂(le)？他無(wu)意之中得一千古名句，供后人傳誦：先(xian)天(tian)下之憂(you)(you)而憂(you)(you)，后天(tian)下之樂(le)而樂(le)。簡稱，先(xian)憂(you)(you)后樂(le)。

　　 一個人從郁悶轉向(xiang)發(fa)呆，從功(gong)名利祿轉向(xiang)空(kong)靈心(xin)境(jing)，自然(ran)會樂在其中。說(shuo)白了，一個人只要想通了，就會變得包容而開放，愉悅的心(xin)情自然(ran)就會從心(xin)底油然(ran)而生。

　　 沒準有一天，心靈也會分離，心與靈，有了(le)分別，有了(le)轉(zhuan)化。我猜(cai)，到了(le)那個(ge)(ge)時候(hou)，一個(ge)(ge)人才會感知到自(zi)己靈魂真的存在。

　　 就像母與子之間的(de)(de)關系，往往不是(shi)感性的(de)(de)，也不是(shi)理性的(de)(de)，而是(shi)靈(ling)性的(de)(de)。

　　 講個故事。老(lao)鄰居家的一(yi)個兒子因吸毒而偷盜，三(san)進三(san)出(chu)監獄，無(wu)可(ke)救藥。別(bie)人唯恐躲之不(bu)及，而他年邁的母親十(shi)幾年如一(yi)日，省(sheng)吃儉用，攢點錢就去探監，臨走時還再三(san)叮囑：一(yi)定(ding)要好(hao)好(hao)改造(zao)，重新做人。

　　 如果問這(zhe)位(wei)老母親，何苦呢，何必苦了自己呢？你(ni)(ni)已經盡力了。她一定會說：你(ni)(ni)管不(bu)著！這(zhe)就(jiu)是(shi)靈(ling)性，不(bu)辨是(shi)非，無怨無悔。

　　23人(ren)與人(ren)的差距

　　 有(you)一句(ju)話是這么說的(de)：人(ren)(ren)比人(ren)(ren)該死(si)，貨比貨得(de)扔。遇到(dao)某個身心靈俱佳的(de)人(ren)(ren)，死(si)的(de)心都有(you)。人(ren)(ren)與人(ren)(ren)之(zhi)間的(de)差(cha)距

　　結合(he)案例告訴你(ni)幾點關(guan)于(yu)知識付費的建(jian)議。

　　最(zui)近(jin)，創投人曲凱(kai)的2017風口預測(ce)一文（點擊(ji)查(cha)看），再次讓知識(shi)付費被(bei)提到(dao)了各大(da)資訊內(nei)容平(ping)臺的熱門(men)。筆者是一個知識(shi)付費中度使用者，并且(qie)有多款(kuan)產品體驗，總(zong)結了下(xia)知識(shi)付費產品心得。

　　千聊(liao)作為(wei)知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)產品被當做創(chuang)投圈(quan)的風口之一，其(qi)實知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)產品形(xing)態(tai)很早就作為(wei)功能(neng)模(mo)塊出現(xian)，例如微信公眾號的打賞功能(neng)，值乎(hu)的問答收費(fei)(fei)，專欄(lan)作家的付(fu)費(fei)(fei)訂。只是快速獲取實用知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)變成剛需，知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)又一次被提上熱點。

　　一(yi)、知識(shi)付費的背景

　　互聯網出現(xian)20多(duo)年(nian)來，信(xin)息(xi)大(da)爆炸，隨(sui)著博(bo)客時代的到來，大(da)量UGC充斥在互聯網上，導致(zhi)信(xin)息(xi)分辨挖掘成本(ben)增高，大(da)量虛假無(wu)用信(xin)息(xi)引發人(ren)們(men)信(xin)任危機；

　　由于(yu)信息革命(ming)到來，帶來新的(de)媒體工具、支(zhi)付手段的(de)便(bian)捷化(hua)、知識傳授(shou)的(de)去平臺化(hua)，為知識付費(fei)成為消(xiao)費(fei)升(sheng)級中(zhong)的(de)一個節(jie)點；

　　伴(ban)隨移動端使用(yong)熱潮，碎片化(hua)時間(jian)的(de)利(li)用(yong)，碎片化(hua)信息的(de)快速獲(huo)取成為剛需(xu)；

　　社交(jiao)IM帶(dai)給現在人(ren)更(geng)多(duo)信息(xi)焦慮(lv)和(he)浮躁，和(he)傳統(tong)教育(yu)的片面性(xing)，尋求更(geng)深層次更(geng)全面的交(jiao)流學習對(dui)于很多(duo)奮斗成長中的年(nian)輕人(ren)尤為(wei)重(zhong)要。

　　二(er)、知識付費的前(qian)景(jing)發展

　　商業模式

　　知識付(fu)費產品的(de)商業模(mo)(mo)(mo)式(shi)一(yi)開(kai)始就很清晰，將知識比作實實在(zai)在(zai)地(di)商品，那么(me)這些產品平(ping)臺就是電商交易平(ping)臺，盈利模(mo)(mo)(mo)式(shi)有多方借鑒模(mo)(mo)(mo)板(ban)。平(ping)臺直接收取(qu)一(yi)定的(de)手續費，平(ping)臺長期的(de)現(xian)金流都是來源(yuan)，還有傳統的(de)廣告模(mo)(mo)(mo)式(shi)。

　　目標用戶

　　作(zuo)為(wei)(wei)以90后(hou)、80后(hou)為(wei)(wei)代(dai)表的(de)中產(chan)階級(ji)的(de)崛起，這(zhe)群作(zuo)為(wei)(wei)知識付費的(de)主(zhu)流人(ren)群已經具備更(geng)強的(de)消費能力(li)。這(zhe)批用戶由于時從(cong)傳統的(de)分科教育、應試教育中培(pei)養(yang)出來，知識結構上不完整不深(shen)入，加上是(shi)從(cong)信息時代(dai)中成長起來的(de)一代(dai)人(ren)，對(dui)知識的(de)需求很高(gao)。

　　市場

　　知識付費(fei)作為(wei)媒體、教育、出(chu)版(ban)行(xing)業的(de)一(yi)個新的(de)存在形式，理所應(ying)該占據(ju)一(yi)部分這三個傳統行(xing)業的(de)市場，當(dang)然，它的(de)專業化和與(yu)信息時代的(de)匹配性也是未來(lai)占據(ju)市場的(de)核心競爭力。

　　產品

　　目前來(lai)看，主流(liu)產品很(hen)多，各(ge)有(you)(you)特色，各(ge)有(you)(you)定位，但是仍然缺(que)少類似(si)TAB這樣的壟斷性行業巨頭(tou)，作為一個(ge)比較(jiao)新的產品形態，還有(you)(you)很(hen)大成長空(kong)間。在用戶(hu)需求挖掘、產品設計上還有(you)(you)很(hen)多機(ji)會。

　　三、知識付費產品分類(lei)分析(xi)

　　知識付費產(chan)品分類：

　　專業化垂直內(nei)容：喜馬拉(la)雅、得(de)到(dao)

　　生(sheng)活(huo)化(hua)實用(yong)內容：千聊、分(fen)答、荔枝微課

　　以社群為(wei)基礎的知(zhi)識付費APP：小密圈、貴圈

　　基于平臺的付費(fei)模(mo)塊：知乎(hu)live、微(wei)博問答、36氪開氪

　　內容社區(qu)的打賞模塊：微信公(gong)眾號、人人都是(shi)產品(pin)經(jing)理、簡書等

　　第一類：專業化(hua)垂(chui)直(zhi)內容

　　從(cong)產(chan)(chan)品內容側重模塊來看，喜馬拉(la)雅、得到、36氪開氪側重于人文(wen)社科類(lei)專(zhuan)(zhuan)業知(zhi)識(shi)，并且是系統(tong)化的(de)(de)課程，需要長期的(de)(de)時間安排來學(xue)習，更類(lei)似于傳統(tong)的(de)(de)教(jiao)育培訓機構的(de)(de)模式(shi)(shi)。這種形式(shi)(shi)的(de)(de)知(zhi)識(shi)付(fu)費產(chan)(chan)品，好處是知(zhi)識(shi)更專(zhuan)(zhuan)業更系統(tong)化、能產(chan)(chan)生長期的(de)(de)用戶(hu)黏性、增加用戶(hu)求知(zhi)的(de)(de)儀式(shi)(shi)感。

　　喜(xi)馬(ma)拉雅：從之(zhi)前的(de)主(zhu)打(da)相聲書評(ping)的(de)音(yin)(yin)頻(pin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)轉(zhuan)型(xing)到(dao)知識訂閱付(fu)費(fei)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形(xing)態，主(zhu)打(da)音(yin)(yin)頻(pin)的(de)原生優勢，迎(ying)合(he)了(le)解(jie)放(fang)雙(shuang)眼的(de)痛點(dian)，作為(wei)(wei)第一批主(zhu)流產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，在音(yin)(yin)頻(pin)類知識付(fu)費(fei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)有先入為(wei)(wei)主(zhu)的(de)優勢。另外，在產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)內容上(shang)，邀請熱點(dian)IP入駐，保持了(le)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)內容的(de)新鮮感。

　　得(de)到：slogan“3分(fen)鐘(zhong)聽知(zhi)識新聞(wen)5分(fen)鐘(zhong)讀好書精華(hua)”利用羅(luo)振(zhen)宇個(ge)人的品牌效應，帶(dai)動其它特(te)定(ding)領(ling)域的高水準學者專(zhuan)家加(jia)盟，并且針對開設的課(ke)程，得(de)到團(tuan)隊(dui)有(you)專(zhuan)門(men)的知(zhi)識策劃團(tuan)隊(dui)，用來打造知(zhi)識IP的課(ke)程體系(xi)，這就(jiu)不但使(shi)得(de)課(ke)程質量有(you)保(bao)證，也使(shi)得(de)其他產品很難在短時間內同其競爭(zheng)。

　　第二類：生活化實用(yong)內容

　　從(cong)產品內容來(lai)看，千聊、分(fen)答、荔枝(zhi)微課偏向于生(sheng)活(huo)類(lei)知識(shi)(shi)技能的輸出(chu)(chu)。可以(yi)從(cong)主頁的幾(ji)個選項卡排序中可以(yi)看出(chu)(chu)，排在(zai)前(qian)面(mian)的是女性(xing)成長、婚(hun)戀情感(gan)、親子、生(sheng)活(huo)等模(mo)塊，這種產品形態決定了目標用(yong)戶(hu)大部(bu)分(fen)來(lai)源于中青年(nian)處于婚(hun)育(yu)期(qi)的女性(xing)。涉及知識(shi)(shi)比較實用(yong)，并且具(ju)有碎片化的學習(xi)的特點，很符(fu)合現在(zai)互聯網時代快速學習(xi)的趨(qu)勢。

　　千聊：slogan“和大咖交(jiao)流(liu)感興趣的(de)(de)(de)(de)知識(shi)”，千聊由騰訊眾(zhong)(zhong)創空間孵化(hua)的(de)(de)(de)(de)，是一款基(ji)于(yu)微(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)(de)高效(xiao)的(de)(de)(de)(de)知識(shi)變(bian)現(xian)工(gong)具。由于(yu)是以微(wei)信(xin)平臺開(kai)發的(de)(de)(de)(de)工(gong)具產(chan)品，擁有自帶(dai)的(de)(de)(de)(de)流(liu)量優勢。專注于(yu)知識(shi)分享，因此更注重(zhong)講師與學(xue)員之間的(de)(de)(de)(de)互動，同(tong)時也給(gei)講師提(ti)供了(le)多(duo)種個性(xing)化(hua)服務，讓講師更好得將(jiang)知識(shi)分享給(gei)用(yong)戶(hu)。作(zuo)為(wei)一個互動性(xing)學(xue)習社區，同(tong)時由于(yu)微(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)號(hao)大V、超級知識(shi)IP、網紅公知的(de)(de)(de)(de)粉絲效(xiao)應，用(yong)戶(hu)來源就有了(le)保證。在這種可觀(guan)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)基(ji)礎上，拓展出(chu)全面的(de)(de)(de)(de)百科模塊，進行了(le)從工(gong)具到自建社區生態的(de)(de)(de)(de)轉變(bian)，增加了(le)用(yong)戶(hu)黏性(xing)。

　　荔(li)枝(zhi)微(wei)課(ke)：slogan“上微(wei)課(ke)，就在荔(li)枝(zhi)微(wei)課(ke)”，而荔(li)枝(zhi)微(wei)課(ke)定(ding)(ding)位于最拉(la)風(feng)的(de)(de)在線培(pei)訓直(zhi)播(bo)平臺，線上教(jiao)育平臺，更側重(zhong)于明(ming)星方面(mian)的(de)(de)引入，目(mu)前，荔(li)枝(zhi)微(wei)課(ke)是國內(nei)(nei)最多明(ming)星使用的(de)(de)微(wei)課(ke)直(zhi)播(bo)平臺。模塊(kuai)設(she)計非常簡單，主要是微(wei)課(ke)推薦和個人中心，更側重(zhong)于知識輸(shu)出過程，類似傳(chuan)統授課(ke)過程，內(nei)(nei)容上更生活化(hua)、泛娛(yu)樂化(hua)。通過社區優(you)質內(nei)(nei)容篩選、自行產生的(de)(de)講(jiang)師(shi)，社區形態更加(jia)穩定(ding)(ding)。

　　第(di)三類：以社群為基礎的知識付費(fei)APP

　　從產品定位來(lai)看，是以社群為基(ji)礎的知識付費APP，主流產品有小密圈。

　　小(xiao)密(mi)圈(quan)：slogan“連(lian)接(jie)一千位鐵桿(gan)粉(fen)絲(si)”，定位是內容創(chuang)作者連(lian)接(jie)鐵桿(gan)粉(fen)絲(si)，運(yun)營(ying)高品質社(she)(she)群，實現知識(shi)變現的(de)(de)(de)(de)工具(ju)。小(xiao)密(mi)圈(quan)在(zai)作為知識(shi)付費功(gong)能之外，附加精(jing)準社(she)(she)群的(de)(de)(de)(de)功(gong)能。高效的(de)(de)(de)(de)知識(shi)沉淀與同好間的(de)(de)(de)(de)互(hu)動社(she)(she)群，形成閉(bi)合的(de)(de)(de)(de)生態圈(quan)，彌補了工具(ju)屬性(xing)(xing)產品的(de)(de)(de)(de)用戶黏性(xing)(xing)不(bu)足(zu)問題。在(zai)用戶來(lai)源上(shang)，跟千聊有相似(si)之處，但更傾向于垂直領域的(de)(de)(de)(de)中小(xiao)型作者、KOL的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)群體；并且大量需要深入學(xue)習交(jiao)(jiao)流的(de)(de)(de)(de)社(she)(she)交(jiao)(jiao)群也會由運(yun)營(ying)者也會轉入圈(quan)子，這也是一個可觀的(de)(de)(de)(de)用戶來(lai)源。

　　第四類：基(ji)于平臺的(de)付費(fei)模(mo)塊(kuai)

　　基于平臺的付(fu)費模塊，有(you)包括知乎live、微博問答、36氪(ke)開氪(ke)等產品。

　　由(you)于(yu)這種(zhong)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)基于(yu)平(ping)臺的(de)(de)(de)模塊產品，擁(yong)有平(ping)臺自帶的(de)(de)(de)用戶(hu)和作(zuo)者，推廣運營會省事很多，首先用戶(hu)的(de)(de)(de)黏性有一(yi)定(ding)保障，另外由(you)于(yu)目標(biao)用戶(hu)已知，在(zai)內(nei)容定(ding)位(wei)上(shang)會更精準(zhun)。第二(er)點就是，由(you)平(ping)臺產出(chu)的(de)(de)(de)作(zuo)者本身對平(ping)臺有一(yi)定(ding)信任度，并且(qie)已經在(zai)用戶(hu)內(nei)部形成了一(yi)個穩固的(de)(de)(de)圈(quan)子(zi)，用戶(hu)轉化成本更低。

　　知(zhi)乎(hu)(hu)live：知(zhi)乎(hu)(hu)live是基于特(te)定主題(ti)的(de)(de)單次分享，更具針對性，符合現在人(ren)快速獲取實用(yong)(yong)知(zhi)識的(de)(de)剛需。它的(de)(de)消(xiao)息會同步記錄，因此(ci)可以(yi)利用(yong)(yong)碎片(pian)化(hua)時間學習，是一種高效的(de)(de)求知(zhi)方(fang)式(shi)。知(zhi)乎(hu)(hu)的(de)(de)優(you)勢是知(zhi)乎(hu)(hu)原生的(de)(de)這批大V，在共生關系下能(neng)保證(zheng)這一模式(shi)持續運轉下去。而且，知(zhi)乎(hu)(hu)的(de)(de)話(hua)題(ti)種類已經覆蓋足夠(gou)多，能(neng)聊(liao)的(de)(de)話(hua)題(ti)總能(neng)找到(dao)相應的(de)(de)達(da)人(ren)來做live。

　　第五類：內容社區的打(da)賞模塊

　　基于內(nei)容社區的打(da)賞模塊的產品，有微信公眾號、人(ren)人(ren)都(dou)是產品經(jing)理、簡書等。

　　不(bu)同于前(qian)面(mian)四類(lei)知(zhi)識(shi)付(fu)(fu)費(fei)產品，這是一(yi)(yi)個完全(quan)主動性(xing)的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)付(fu)(fu)費(fei)模塊，完全(quan)依靠讀(du)者用(yong)戶根據文章(zhang)內容的(de)(de)(de)認同感、對(dui)知(zhi)識(shi)達人(ren)長(chang)期傳輸(shu)的(de)(de)(de)價(jia)值觀人(ren)文素(su)養的(de)(de)(de)認可(ke)，從而(er)(er)主動形成(cheng)的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)付(fu)(fu)費(fei)過程(cheng)。這一(yi)(yi)類(lei)知(zhi)識(shi)付(fu)(fu)費(fei)，如果(guo)想產生好的(de)(de)(de)商業效益，對(dui)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)內容要求極高，并(bing)且(qie)會在用(yong)戶個體中(zhong)形成(cheng)差(cha)異性(xing)。當然對(dui)于寫作(zuo)者本身而(er)(er)言，由(you)(you)于不(bu)存在預(yu)設的(de)(de)(de)付(fu)(fu)費(fei)制(zhi)約，寫作(zuo)內容更加自由(you)(you)化(hua)，可(ke)能成(cheng)為以后(hou)不(bu)以收費(fei)為目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)寫作(zuo)者的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個輸(shu)出途徑。

　　四、目前主(zhu)流產品的弊(bi)端及(ji)改(gai)進建議

　　同質(zhi)化嚴重(zhong)

　　信任感危機

　　邊界化內容太多(duo)，強行蹭熱點

　　工具(ju)性太強

　　沒有儀式感(gan)，缺乏激勵機制

　　時間(jian)成(cheng)本太高(gao)

　　改(gai)進(jin)建議(yi)：

　　知識付(fu)費(fei)產品應該找準定位，并垂(chui)直深(shen)入發展(zhan)，做到(dao)小而美。不管是專業(ye)性科(ke)技人(ren)文、問答(da)實用解惑、生活(huo)常(chang)識助攻(gong)、系統化知識深(shen)入，都(dou)應該將(jiang)這一點(dian)作為戰(zhan)略主導(dao)，避免強行蹭熱點(dian)，附(fu)加邊(bian)界內容(rong)增(zeng)加內容(rong)的豐富性；

　　對(dui)(dui)于任何營(ying)銷(xiao)活動(dong)，用戶的(de)(de)(de)信任感至關重要，知識付(fu)費作為一種新型內容營(ying)銷(xiao)，信任感也是(shi)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)制(zhi)約(yue)點(dian)。對(dui)(dui)內容質量，對(dui)(dui)能否有效幫助到(dao)自己的(de)(de)(de)不確(que)定性，很(hen)可能將用戶攔(lan)在了(le)第(di)一步(bu)。因此除了(le)依靠超級知識IP的(de)(de)(de)權威性，首先對(dui)(dui)內容策劃嚴格把關，做到(dao)真的(de)(de)(de)高效、有效。另外，淘寶(bao)(bao)作為電商找到(dao)了(le)支付(fu)寶(bao)(bao)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)建立信任的(de)(de)(de)工具，同樣(yang)知識營(ying)銷(xiao)一樣(yang)能找到(dao)這(zhe)種合適的(de)(de)(de)機制(zhi)。例(li)如(ru)建立讀者學后感模(mo)塊，做一個類(lei)似買家秀(xiu)一樣(yang)的(de)(de)(de)模(mo)塊。

 　　對于工(gong)具性(xing)太強這一點，可以(yi)在知識輸(shu)出過程中，建立用戶(hu)反饋、用戶(hu)互動的社區，增(zeng)強其用戶(hu)黏性(xing)。

　　對(dui)于大多數知(zhi)識訂閱的(de)(de)(de)人(ren)來說，知(zhi)識付費還(huan)有一些(xie)精(jing)神(shen)層(ceng)面的(de)(de)(de)安慰劑作用。信息社(she)會的(de)(de)(de)浮(fu)躁很多人(ren)都有，只有深(shen)入學(xue)習(xi)才能(neng)緩解。因此(ci)這(zhe)種(zhong)儀式感，也(ye)是(shi)一種(zhong)自我安慰。可以為用戶統計學(xue)習(xi)時長(chang)，課(ke)程(cheng)完成進度等放在(zai)個(ge)人(ren)展示(shi)在(zai)社(she)區中，也(ye)是(shi)一種(zhong)很好的(de)(de)(de)激勵措(cuo)施。

　　對于系統深入的學(xue)習，往(wang)往(wang)需要占據用戶大量時(shi)間。可以嘗(chang)試將內(nei)容小區(qu)段分解(jie)，或(huo)者(zhe)像“得到”有(you)一(yi)個功能“隨時(shi)聽”，是(shi)根據自己的預算時(shi)長選擇學(xue)習，這樣能保(bao)證完整的學(xue)習。對于無法(fa)分解(jie)的內(nei)容，例如音頻直播產(chan)品(pin)，可以設(she)置閱讀標記，方便(bian)下一(yi)次快(kuai)速進入。

　　五、知識付費產品的發展要點

　　1、培養用戶的知識(shi)付費意識(shi)

　　由(you)于互聯網發展的(de)前半(ban)段，知識(shi)信息都(dou)是免費(fei)的(de)，加(jia)上知識(shi)是一種難以(yi)短期(qi)變現的(de)產(chan)品，因此知識(shi)付費(fei)意識(shi)還需要(yao)慢(man)慢(man)培養。這方(fang)面可以(yi)，借鑒(jian)傳統出(chu)版、傳媒、教(jiao)育行(xing)業(ye)的(de)產(chan)品形(xing)態，進行(xing)適度(du)包裝，刺激消費(fei)欲。

　　2、知識付費重在內(nei)容

　　知識(shi)付費中，內(nei)容為王，建立嚴格的內(nei)容審核團(tuan)隊至關重要。結合(he)碎片化學(xue)習(xi)的特(te)點，將知識(shi)高度濃縮、去粕取精、二次整合(he)，達到高效輸出的效果。

　　3、注重版權(quan)問題

　　這個(ge)是被知(zhi)(zhi)識(shi)付(fu)費(fei)中反復討論的問題，對于傳統出(chu)版業至(zhi)今也沒有(you)(you)合適的防侵權(quan)措(cuo)施，因此筆者(zhe)也沒有(you)(you)很好的建(jian)議，可能還是依靠知(zhi)(zhi)識(shi)付(fu)費(fei)群體對知(zhi)(zhi)識(shi)版權(quan)意識(shi)的培養吧。

　　六、知識付費不同于內容付費

　　個人認為(wei)在(zai)這兩(liang)者中(zhong)，最顯著的(de)區(qu)別是(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)付(fu)費(fei)(fei)的(de)廣泛(fan)性，知識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)包含其中(zhong)。方向上，內(nei)容(rong)(rong)(rong)付(fu)費(fei)(fei)在(zai)互聯網的(de)大環境中(zhong)偏向泛(fan)娛樂(le)(le)化。愛奇藝(yi)會員、微博八(ba)卦問答、貴圈(quan)都算是(shi)內(nei)容(rong)(rong)(rong)付(fu)費(fei)(fei)，但(dan)是(shi)跟知識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)的(de)目的(de)相差(cha)甚遠。在(zai)現在(zai)很多知識(shi)(shi)付(fu)費(fei)(fei)產品(pin)中(zhong)，有些有泛(fan)娛樂(le)(le)化的(de)傾向，強行蹭熱點，因為(wei)這些東西更容(rong)(rong)(rong)易賺眼球(qiu)，但(dan)是(shi)知識(shi)(shi)體系的(de)嚴謹科(ke)學是(shi)自(zi)身屬性，可以通過適當寓(yu)教于樂(le)(le)的(de)方式轉化，但(dan)是(shi)不能忘(wang)記產品(pin)定(ding)位，為(wei)了流量而打(da)開內(nei)容(rong)(rong)(rong)限制的(de)大門。

　　作者：Miss rignt

　　來源：人人都是產品經理

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