易所作為衍生產(chǎn)品的中央交易對手的前提下，香港市場應(yīng)該滿足超短期至中長期投資者的風(fēng)險管理需求，為這類產(chǎn)品提供一定流動性。

　　鞏固香港作為離岸人民幣產(chǎn)品交易及風(fēng)險管理中心的地位，支持人民幣國際化

　　 在上述背景下，市場對人民幣匯率的風(fēng)險管理需求將不斷增加。調(diào)研顯示，持有人民幣風(fēng)險敞口的金融機(jī)構(gòu)對人民幣風(fēng)險管理產(chǎn)品有濃厚興趣。離岸人民幣本金交割遠(yuǎn)期合約是金融機(jī)構(gòu)管理人民幣風(fēng)險敞口的首選方式，使用比例占40%；除卻資產(chǎn)和負(fù)債的自然對沖，排名第二位的是離岸人民幣即期外匯市場，使用比例占15%；離岸人民幣期貨合約排名第三，使用比例達(dá)4%（見圖14-14）。

　　 圖14-14金融機(jī)構(gòu)管理人民幣風(fēng)險敞口最常用的方式

　　 資料來源：亞洲銀行家與中國建設(shè)銀行《2018人民幣國際化報告——“一帶一路”助力人民幣國際化》，2018年。

　　 隨著中國A股已被正式納入MSCI新興市場指數(shù)，中國債券獲納入彭博巴克萊等被全球基金廣泛追蹤的債券指數(shù)也在2019年落地。越來越多追蹤這些全球指數(shù)的，包括各國央行、主權(quán)基金、國際養(yǎng)老基金等中長期機(jī)構(gòu)投資者將根據(jù)指數(shù)變化，被動加大配置中國股、債資產(chǎn)，這勢必引起全球近4萬億美元的資產(chǎn)管理行業(yè)的配置轉(zhuǎn)換，為此需要有足夠、流動性好的工具讓他們實現(xiàn)風(fēng)險對沖。

　　 香港作為人民幣離岸市場的體制優(yōu)勢在于服務(wù)專業(yè)、金融基礎(chǔ)設(shè)施完善、可以為市場提供廣泛而充分的風(fēng)險對沖工具。目前香港交易所開發(fā)的離岸人民幣衍生品成交活躍，為市場投資者提供良好流動性和市場深度。香港場內(nèi)離岸人民幣產(chǎn)品的機(jī)制和結(jié)算方式也能有效保證離岸價格最終收斂于在岸市場，使得離岸的人民幣產(chǎn)品交易可以進(jìn)一步幫助擴(kuò)大境內(nèi)價格的國際影響力，將定價權(quán)把握在境內(nèi)。通過進(jìn)一步發(fā)展和豐富各類人民幣衍生品來配合實體經(jīng)濟(jì)需要，充分發(fā)揮服務(wù)專業(yè)、金融基礎(chǔ)設(shè)施完善等制度優(yōu)勢，香港可逐步擔(dān)當(dāng)離岸人民幣產(chǎn)品交易及風(fēng)險管理中心的角色，對促進(jìn)人民幣于國際市場上的廣泛使用具有重要作用。

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　　人民幣貨幣籃子及市場化人民幣匯率指數(shù)的意義

　　 香港交易所

　　 首席中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家辦公室

　　 本章導(dǎo)讀

　　 從2005年第一次引入貨幣籃子作為人民幣兌外幣的中間價參考開始，此后的10年時間里，一籃子貨幣逐步成為人民幣匯率調(diào)整的重要依據(jù)。2005—2015年期間，人民幣兌美元匯率彈性不斷擴(kuò)大，與亞洲貨幣的關(guān)系越加密切，同時，歐元、英鎊、加元、澳元等對人民幣匯率的影響程度也在加深。2015年12月，中國人民銀行第一次正式公布一籃子貨幣構(gòu)成，貨幣籃子進(jìn)一步透明化，并以“收盤匯率+一籃子貨幣匯率變化”為基準(zhǔn)逐步確定了人民幣兌美元匯率的中間價定價機(jī)制，從而明確了貨幣籃子對人民幣匯率中間價的影響規(guī)則。2016年人民幣貨幣籃子進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年中間價定價機(jī)制中又引入了逆周期因子，使得籃子貨幣對人民幣中間價的錨定作用進(jìn)一步增強。

　　 從人民幣匯率的實際走勢來看，2015年年末至2017年11月，近兩年的時間里，人民幣匯率與人民幣CFETS貨幣籃子指數(shù)之間經(jīng)歷了幾個階段的互動，籃子指數(shù)本身也經(jīng)歷了從貶值到小幅升值的走勢。隨著人民幣匯率加大了參考一籃子貨幣的程度，人民幣兌美元匯率彈性進(jìn)一步增強，有助于促使人民幣匯率從單邊趨勢走向雙向波動的良性發(fā)展，在中長期逐漸趨于平衡。

　　 從美元貨幣指數(shù)的歷史發(fā)展經(jīng)驗來看，貨幣指數(shù)的發(fā)展對匯率價值估算具有重要的參考作用，也是提升貨幣可交易性和可運用性的重要工具。具有廣泛市場運用前景的貨幣指數(shù)在確定指數(shù)內(nèi)的貨幣構(gòu)成及其權(quán)重時，既要考慮到本國與他國的貿(mào)易關(guān)系，也應(yīng)考慮籃子貨幣在外匯市場和資本市場的流動性。從這個角度來看，香港交易所與湯森路透開發(fā)的人民幣RXY指數(shù)在編制時，既參考了人民幣對其他主要貨幣的交易流動性，也定期對籃子貨幣及其權(quán)重，以透明化的公式進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，從而可以更好地反映人民幣對其他貨幣的變化方向及幅度，為人民幣匯率市場化機(jī)制改革提供有力工具。

　　2005年及2010年匯改：貨幣籃子成為人民幣匯率的參考基準(zhǔn)之一

　　2005年匯改引入籃子貨幣，人民幣邁向有管理的浮動匯率制度

　　 人民幣的匯率改革可回溯至1994年。當(dāng)時內(nèi)地將人民幣官方匯率與調(diào)劑匯率并軌(109)，從1美元兌換5.8元人民幣的匯率水平下調(diào)至以1美元兌8.7元人民幣的基準(zhǔn)，開始實行以市場供需為基礎(chǔ)的、單一的、有管理的浮動匯率制度。雖然在1997—1998年的亞洲金融危機(jī)期間，泰銖等其他亞洲貨幣相繼貶值，但人民幣保持對美元穩(wěn)定，始終維持在1美元兌8.28人民幣上下波動。

　　 2005年7月21日，中國人民銀行宣布實行以市場供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣、有管理的匯率制度，正式開啟了人民幣中間價匯率市場化之路。這次匯改是央行第一次明確提出人民幣匯率需要參考一籃子貨幣，從而改變事實盯住美元的固定匯率，推動人民幣從匯率低估向均衡

　　2001年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局牽頭成立名推委，授權(quán)名推委統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作，并以總局名義向“實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品”（《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定）頒發(fā)“中國名牌”稱號。
榮獲“中國名牌”，是一件大事，一種榮譽，對于企業(yè)來說，更具有劃時代的意義。但是，對于眾多的中國名牌來說，媒體并不感冒，畢竟在同一時期，獲得“中國名牌”稱號的企業(yè)，太多太多了！不過，放棄這一公關(guān)宣傳契機(jī)，顯然是企業(yè)不愿意看到的。那么，企業(yè)如何利用“中國名牌”展開公關(guān)傳播呢？
下面，本人介紹一個成功的“中國名牌”公關(guān)策劃方案，供各企業(yè)和公關(guān)界人士賞析。
長青創(chuàng)爾特榮獲中國名牌新聞傳播案
背景及分析：2005年創(chuàng)爾特成為燃?xì)鉄崴髦形ㄒ唬ǖ皇堑谝粋€）新當(dāng)選“中國名牌”的品牌。長青集團(tuán)是一家以O(shè)EM代工為主的企業(yè)，其國際化的背景讓創(chuàng)爾特的“中國名牌”有了獨樹一幟的風(fēng)格，這將成為在“中國名牌”宣傳一流中，創(chuàng)爾特差異化傳播的主要落腳點。
公關(guān)目的：
通過對入選中國名牌的新聞報道，提升創(chuàng)爾特的整體品牌形象；
通過新聞報道，體現(xiàn)創(chuàng)爾特“中國名牌”的含金量；
通過新聞報道，突出此次“中國名牌”評選標(biāo)準(zhǔn)的提升；
通過新聞報道，突出創(chuàng)爾特國際名牌出身的差異化優(yōu)勢；
通過新聞報道，樹立創(chuàng)爾特在熱水器行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
最終目的：通過對長青創(chuàng)爾特入選“中國名牌”的差異化傳播，向目標(biāo)大眾展現(xiàn)創(chuàng)爾特短時間獲得“中國名牌”的影響、其國際品質(zhì)產(chǎn)品的雄厚實力，提高此“中國名牌”的含金量。從而，樹立創(chuàng)爾特在行業(yè)中的地位，提升在消費者中的品牌美譽度、親和力，最終拉動銷售量的增長。
公關(guān)要點：
公關(guān)傳播的主要問題
此次“中國名牌”的評選中，有300多家通過了初選，最后獲得“中國名牌”的企業(yè)也為數(shù)不少，所以相關(guān)傳播很多，怎樣從各種傳播中脫穎而出是我們的主要任務(wù)。雖然中國名牌的評選在中國是比較權(quán)威的，但是，從媒體方面的報道來看，“買名牌”、“賄名牌”等新聞很多，“中國名牌”的可信度、含金量問題是我們傳播將要面臨解決的主要問題。
解決方法
首先，我們要對長青創(chuàng)爾特的“中國名牌”進(jìn)行差異化的包裝，創(chuàng)爾特是在國際標(biāo)準(zhǔn)錘煉下的中國名牌，與其他中國名牌相比，其含金量更足，更與眾不同。
其次，從行業(yè)的角度，長青創(chuàng)爾特是此次“中國名牌”評選中，唯一獲得“中國名牌”稱號的燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)，挖掘企業(yè)實力，用實力印證長青創(chuàng)爾特獲得“中國名牌”是名至實歸。
核心訴求：王者歸來，國際標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)中國
傳播思路：
第一步：王者歸來——如何看待創(chuàng)爾特獲得中國名牌
背景：如何挖掘長青創(chuàng)爾特獲“中國名牌”這一事件更強烈的新聞性？“中國名牌”本身對媒體和消費者都沒有太強烈的沖擊力，而獲得這個殊榮的品牌也很多，我們只能從這個圈子里面跳出來，想辦法找出我們的差異性：首先是此次“中國名牌”評選標(biāo)準(zhǔn)提升的差異性，其次長青創(chuàng)爾特是一具有國際品質(zhì)的企業(yè)、進(jìn)軍國內(nèi)是燃?xì)鉄崴髦械?ldquo;海歸”、今年唯一獲得“中國名牌”的燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)。
內(nèi)容及提綱：
1）新聞事件的消息發(fā)布
關(guān)鍵字眼：王者歸來“海歸”中國名牌標(biāo)準(zhǔn)提升唯一新科狀元隱形冠軍國際標(biāo)準(zhǔn)
2）為什么是創(chuàng)爾特
國際化的知名品牌，用國際化的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)中國的消費者，全面開拓國內(nèi)市場雖然才兩三年時間，但創(chuàng)爾特的飛速發(fā)展已經(jīng)給中國的燃?xì)鉄崴鲙砹瞬恍_擊。同時，創(chuàng)爾特的在國際上的影響力還是不容忽視的。
1、國際標(biāo)準(zhǔn)：用國際標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)中國消費者
2、標(biāo)準(zhǔn)提升：在國外的品質(zhì)、市場占有量也影響此次“中國名牌”的評選
3、隱形冠軍：掩不住的光輝
3）獲“中國名牌”的意義
2于創(chuàng)爾特：里程碑式的標(biāo)桿，標(biāo)志企業(yè)在國際上的成功獲得了認(rèn)可；
2于消費者：國內(nèi)產(chǎn)品帶來了國際化的享受；
2于行業(yè)：給燃?xì)鉄崴鲙硇碌臎_擊；
第二步：行業(yè)品牌重新定位——闡述創(chuàng)爾特王者歸來對行業(yè)格局的影響
背景：以前，國內(nèi)的燃?xì)鉄崴髌放浦饕腥f和、萬家樂、華帝、前鋒、海爾、櫻花、櫻雪等幾個品牌。以創(chuàng)爾特獲得中國名牌后，引起行業(yè)震蕩，渲染國際品質(zhì)的中國名牌將對行業(yè)格局帶來的變革：長青創(chuàng)爾特2、3年前開始進(jìn)軍國內(nèi)市場，并取得了飛速的發(fā)展，2005年即被評為“中國名牌”，也是唯一獲得中國名牌的燃?xì)鉄崴髌放?，徹底顛覆了以前的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)格局。
內(nèi)容及提綱：
ü創(chuàng)爾特是今年唯一一個入選“中國名牌”的燃?xì)鉄崴髌放疲?br /> ü戰(zhàn)國七雄，曾經(jīng)燃?xì)鉄崴髌邆€巨頭，由于創(chuàng)爾特的崛起呈現(xiàn)逐漸被顛覆的態(tài)勢；
ü3年時間，創(chuàng)爾特已經(jīng)一躍成為燃器熱水器的“戰(zhàn)國時代的秦國”，在局部市場已經(jīng)占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，并依托其國際標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，大有“始皇”一統(tǒng)天下之勢；
第三步：我們珍視榮譽——企業(yè)DNA傳播
背景：企業(yè)抓住“中國名牌”不放，不斷挑戰(zhàn)新高，不斷激勵自身發(fā)展，認(rèn)為被評為中國名牌就進(jìn)了保險箱——這是大多數(shù)“中國名牌”企業(yè)的錯誤想法。所以，我們建議：在員工的胸前掛一塊胸牌——“我們珍視榮譽”，旨在通過這一新聞時間，挖掘創(chuàng)爾特的國際化之路以及其國際管理經(jīng)驗。
內(nèi)容及提綱：
ü中國名牌是矛還盾，是企業(yè)進(jìn)攻市場的武器，還是維持現(xiàn)狀的盾牌；
ü對待“中國名牌”的態(tài)度“作為一個國際上知名的品牌，創(chuàng)爾特怎樣珍視榮譽；
ü對待“中國名牌”的態(tài)度：創(chuàng)爾特走國際化之路以及其國際管理經(jīng)驗的一種體現(xiàn)。
ü“中國名牌”榮譽絕不是創(chuàng)爾特的奮斗“終點”，相反它只是一個更高的起點。
第四步：活動營銷和系列報道相結(jié)合
1、活動營銷：燃?xì)鉄崴?ldquo;反恐”行動（國慶）
在國慶期間，結(jié)合促銷活動，展開“反恐”行動。這是一個比較有創(chuàng)意的話題，首先，“反恐”是目前比較熱門的話題，容易受人關(guān)注；其次，中國現(xiàn)在是和平社會，何來“反恐”？我們借這樣一個話題，把經(jīng)常造成熱水器事故的CO形象的比喻成“”，而創(chuàng)爾特的鼓風(fēng)增氧技術(shù)、不完全燃燒檢測功能、燃?xì)忾y門雙層保險裝置、故障自我診斷功能等新技術(shù)的推出，以及各種新品的上市就是“反恐”的主要內(nèi)容。構(gòu)建和諧社會從和諧家庭開始，在這樣的一個熱點事件下，突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。
2、從隱形冠軍到品牌歸來——“王者歸來”系列報道
聯(lián)合《中國經(jīng)營報》、《中國財富》等媒體，對國際知名品牌紛紛回歸國內(nèi)，獲得中國名牌的這一群體現(xiàn)象進(jìn)行一系列的深入追蹤報道。
事實上，利用“中國名牌”做企業(yè)宣傳并非什么難事，通過上面案例，我們將至少可以從二大層面做好公關(guān)宣傳？
一、新聞營銷。從純新聞的角度，將企業(yè)榮獲中國名牌這一企業(yè)新聞上升到行業(yè)高度，做行業(yè)新聞，并結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢和變化去看待企業(yè)榮獲中國名牌的意義。這就是所謂的造勢營銷，營造出企業(yè)榮獲“中國名牌”之勢！這種方法比較適合哪些成為第一個榮獲中國名牌的企業(yè)，如：：2005年，建筑涂料第一次被列為“中國名牌”的評選行列，嘉寶莉、華潤、大象、三棵樹、菊花、紫荊花、南寶、海虹八個品牌成為首批通過初選的涂料品牌。雖然第一次屬于集體獲得，但是一些企業(yè)如嘉寶莉就打出“中國第一”的宣傳口號，以“中國第一個榮獲中國名牌的涂料品牌”營造聲勢，徹底根治國產(chǎn)涂料無名牌之痛！
二、活動營銷。利用榮獲“中國名牌”這一新聞榮譽，展開大型促銷活動。比如上面案例中提到的“燃?xì)鉄崴鞣纯中袆?rdquo;，就是很好的利用了中國名牌這一榮譽，以中國名牌的身份，號召組織這場活動，不僅刺激了銷售的增長，而且為其在燃?xì)鉄崴髦写_立了屬于自己的地位。

　　以上就是小編為大家介紹的企業(yè)如何利用中國名牌展開公關(guān)的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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